Hvordan man skriver bedre metabeskrivelser: Den handlingsanvisende guide

Intro

Metabeskrivelser er en af de vigtigste SEO-tekster på dit websted.

De er de små tekststykker, der vises under dit link på søgemaskinernes resultatsider, og de spiller en stor rolle for, om folk klikker sig videre til dit websted eller ej.

I denne vejledning lærer du, hvordan du skriver metabeskrivelser, der vækker opmærksomhed og får folk til at klikke sig videre til dit websted.

Hvad er en metabeskrivelse?

En metabeskrivelse er et HTML-element, der beskriver indholdet af en webside.

Søgemaskinerne bruger metabeskrivelser til at hjælpe brugerne med at finde relevante websteder, når de foretager en søgning.

De bruges også af sociale medieplatforme som Facebook og Twitter til at generere preview-tekst til links, der deles på deres websteder.

Selv om de ikke er en rankingfaktor for SEO, bør du undersøge dem, fordi de kan påvirke klikraten for dit indhold (hvilket er en vigtig målestok inden for online markedsføring, da en højere CTR betyder flere besøgende på dit websted over tid).

Eksempler på metabeskrivelse

Ifølge World Wide Web Consortium (W3C), en verdensomspændende nonprofitorganisation, der er ansvarlig for at definere HTML-standarder, har metabeskrivelsen tre karakteristika:

• Der er ingen begrænsninger for, hvad brugerne kan skrive i tekstfeltet, så længe det er relevant for sidens indhold.
• Beskrivelsen skal være egnet til brug i en søgemaskine.
• En webside kan kun have én metabeskrivelse.

Her er et eksempel på en god metabeskrivelse:

Som du kan se, er denne beskrivelse relevant for sidens indhold, og den vil være egnet til brug for en søgemaskine.

Hvorfor er metabeskrivelser vigtige for SEO?

Metabeskrivelser er ikke en rankingfaktor.

OK, jeg ved, hvad du tænker: "Hvorfor skulle jeg gøre mig den ulejlighed at skrive dem?"

Selv om de ikke direkte påvirker din SEO-rangering, er de stadig vigtige, fordi de kan påvirke din klikrate (CTR).

Og ved at overbevise de besøgende om, at websiden har det, de søger, kan de hjælpe med at øge antallet af klik, organisk trafik, leads og indkomst.

Google oplyser dog, at de kun vil bruge metabeskrivelser, hvis de mener, at beskrivelsen er relevant for brugerens forespørgsel.

Med andre ord, hvis de mener, at det er "passende":

Ifølge en undersøgelse viser Google dem kun ca. 37 % af tiden.

Selv om dette tal kan ændre sig med tiden, er det stadig vigtigt at skrive effektive metabeskrivelser til dine sider, fordi de måske bliver brugt oftere, end du tror.

Og hvis dine metabeskrivelser er relevante og overbevisende, kan du se en stigning i dit websteds CTR, hvilket kan føre til bedre SEO-placeringer over tid.

Metabeskrivelser vs. SERP Snippets

Det er vigtigt at bemærke, at metabeskrivelser ikke er det samme som SERP-snippets.

SERP-snippets er de små tekststykker, der vises under dit link på søgemaskinernes resultatsider, og de genereres af Google på baggrund af indholdet på din webside.

Meta-beskrivelser er derimod de beskrivelser, som du selv skriver.

Du kan betragte metabeskrivelser som din SEO-optimerede salgstale, mens SERP-snippets er Googles måde at give brugerne lidt flere oplysninger om dit websted på, før de klikker sig videre til det.

Begge dele er vigtige, men de tjener forskellige formål.

Kort sagt kan du kontrollere meta beskrivelser af dit websted, men du kan ikke kontrollere, hvad der vises i SERP snippets.

Bedste praksis for metabeskrivelser

Her er nogle eksempler på bedste praksis, som du skal huske på, når du skriver metabeskrivelser:

• Vær kortfattet
• Gør det unikt
• Brug Bucket Brigade Copywriting-teknik
• Match søgeintention
• Medtag relevante nøgleord
• Tilføj en opfordring til handling
• Brug aktiv stemme
• Sparkle Emotion
• Skriv kvalitetsbeskrivelser

Vær kortfattet

Den anbefalede længde er mellem 150-160 tegn.

Det kan virke som meget lidt plads, men det er vigtigt at være kortfattet, fordi folk har kort opmærksomhed, og du ønsker, at dine beskrivelser skal være letlæselige.

Hvis du kan sige det, du har brug for, på mindre end 160 tegn, er det endnu bedre.

Gør det unikt

Hver side på dit websted bør have sin egen unikke metabeskrivelse.

Prøv ikke at fylde for mange søgeord i din webside eller skrive det samme på alle sider, for det vil ikke kun skade din SEO-rangering, men også få folk til at vende sig væk fra dit websted.

Søgemaskinerne vil gennemskue din udfyldning med søgeord, og brugerne vil blive afvist af din manglende originalitet.

Brug Bucket Brigade Copywriting-teknik

Teknikken med spandbrigaden er en god måde at holde dit indhold læsbart og interessant på.

Det indebærer, at du bruger korte, slagkraftige sætninger for at holde folk engageret og give dem lyst til mere.

Her er et eksempel på, hvordan du kan bruge denne teknik i en metabeskrivelse:

"Leder du efter en SEO-virksomhed af høj kvalitet?

Så er du kommet til det rette sted.

Vi er en førende SEO-virksomhed, der tilbyder kvalitetstjenester til en overkommelig pris.

Kontakt os i dag for at få mere at vide."

Denne metabeskrivelse er kort og præcis og bruger aktiv stemme til at fortælle læseren, hvad han/hun får, hvis han/hun klikker sig videre til webstedet.

Match søgeintention

Når folk søger efter noget online, har de en specifik hensigt.

Folk kan være på udkig efter noget at købe, lære noget eller finde underholdning.

Det er vigtigt at skrive metabeskrivelser, der passer til brugerens søgeintention, ellers er de mindre tilbøjelige til at klikke sig videre til dit websted.

Hvis nogen f.eks. søger efter "køb sko online", er de sandsynligvis på udkig efter at foretage et køb.

Hvis din metabeskrivelse lyder "lær om skoens historie", passer den ikke til brugerens hensigt, og du vil ikke få mange klik.

Hvis din metabeskrivelse derimod siger "gratis forsendelse på alle ordrer over 50 USD", er der større sandsynlighed for at få et klik, fordi du matcher brugerens hensigt om at købe sko.

Medtag relevante nøgleord

Når du skriver metabeskrivelser, er det vigtigt at inkludere relevante søgeord.

Men du skal ikke fylde dine søgeord i dem bare for SEO's skyld.

Teksten skal være læsbar og give mening.

Hvis du kan indarbejde dine søgeord organisk i din beskrivelse, er det godt. Men du skal ikke tvinge det, hvis det ikke lyder naturligt.

Tilføj en opfordring til handling

Din metabeskrivelse bør også indeholde en opfordring til handling, når det er muligt og relevant.

En opfordring til handling er en sætning, der opfordrer brugeren til at foretage en bestemt handling, f.eks. "køb nu", "tilmeld dig vores nyhedsbrev" eller "læs mere".

Ved at inkludere en opfordring til handling i din metabeskrivelse øger du chancerne for, at folk klikker sig videre til dit websted.

Brug aktiv stemme

Når du skriver metabeskrivelser, er det vigtigt at bruge en aktiv stemme.

Aktiv stemme er, når subjektet i sætningen udfører verbet, f.eks. "Jeg skriver et blogindlæg."

I modsætning hertil ville den passive stemme være "Jeg er ved at skrive et blogindlæg."

Den aktive stemme er mere kraftfuld og vil tilskynde folk til at handle.

Den er også kortere og lettere at læse end den passive stemme.

Sparkle Emotion

Når du skriver metabeskrivelser, er det vigtigt at forsøge at fremkalde nogle følelser hos læseren.

Hvis du kan få folk til at føle noget, er de mere tilbøjelige til at klikke sig videre til dit websted.

Hvis du f.eks. sælger et produkt, der kan hjælpe folk med at tabe sig, kan du skrive en metabeskrivelse, der lyder "Tab dig og få det godt med dig selv!"

Det er mere sandsynligt, at du får et klik end en metabeskrivelse, hvor der blot står "Køb vores vægttabsprodukt".

Skriv kvalitetsbeskrivelser

Endelig er det vigtigt at skrive kvalitetsbeskrivelser.

De skal være velskrevne og fri for grammatiske og stavefejl.

De skal også være interessante og engagerende, så folk får lyst til at klikke sig videre til dit websted.

Hvis dine metabeskrivelser er kedelige eller fulde af fejl, vil folk være mindre tilbøjelige til at klikke sig videre, uanset hvor godt du optimerer dem til SEO.

Her er nogle eksempler på gode og dårlige metabeskrivelser, som beskrevet i dokumentationen fra Google Search Central:

Sidste ord

Sammen med titletags er metabeskrivelser dit våben til at lokke folk til at klikke på dit indhold i søgeresultaterne.

Så undervurder dem ikke, og sørg for at skrive SEO-venlige og brugerorienterede metabeskrivelser ved at følge de tips, vi har nævnt i dette indlæg.

Så hvad er dine tanker?

Lad mig vide det i kommentarerne nedenfor!