Sådan bruger du din virksomhedsblog til SEO: 5 Best Practices

Intro

En af de bedste måder at forbedre din placering i søgemaskinerne på er at starte en blog. Regelmæssigt opdaterede websteder signalerer til søgemaskinerne, at de tilbyder frisk indhold. Visse sider på et websted vil næppe blive opdateret for ofte, men en blog er en praktisk måde at blive ved med at tilføje nyt indhold på. Din blog er god til SEO-formål, hvis den består af kvalitetsindhold og emner, der er relevante for din specifikke målgruppe.

1. Forstå din målgruppe

Uanset hvilken branche din blog er rettet mod, skal den tale til den primære målgruppe, der læser dit indhold. Dine blogindlæg vil gå til spilde, hvis du ikke forstår, hvad dit publikum ønsker og deres præferencer.

Når dit publikum læser et spændende, informativt eller underholdende blogindlæg, er de mere tilbøjelige til at kommentere og dele det, hvilket giver mere trafik til dit websted. Jo mere trafik din blog får, jo mere autoritet får den, fordi Google ser, at du giver relevante svar på spørgsmål, som brugerne ønsker at få svar på.

Der er ingen genvej til at forstå din målgruppe, men her er nogle måder, hvorpå du kan lære mere om dem.

• Opret personas for købere
• Se på bloggen ydeevne
• Gennemførelse af undersøgelser og afstemninger
• Analyser indsigt fra sociale medier

Personas for købere

(Billedkilde: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Du kan oprette køberpersonaer, som er beskrivelser af de ideelle læsere og de vigtigste træk, de har. Du kan oprette dem ved hjælp af egenskaber som alder, placering, søgemønstre og interesseområder. På denne måde kan du indsnævre, hvad læserne ønsker at læse, og hvorfor de vil besøge din blog.

Læserne er glade, hvis du giver svar på de spørgsmål, de besvarer. Hvis du f.eks. udvikler macOS-software, kan du give hurtige vejledninger om, hvordan du fremskynder en Mac-computer for at få bedre udnyttelse af software, frigør diskplads eller fjerner malware. Hvis du deler dette med dine kunder, vil det ikke kun hjælpe med at løse deres problemer, men også øge dit websteds placering på ranglisten.

Blog ydeevne

Når du undersøger målinger, begynder du at forstå mere om, hvad kunderne foretrækker at læse, afvisningsprocent, opholdstid, hvor læserne kommer fra og meget mere. Du kan arbejde på at optimere de blogindlæg, der bliver læst mest og betragtes som evergreen-indhold. Google Analytics giver dig nogle vigtige præstationsindikatorer, som betyder, at du ikke behøver at gætte dig frem.

Undersøgelser og meningsmålinger

Du kan foretage undersøgelser og afstemninger og stille spørgsmål som f.eks:

• Hvilke emner foretrækker kunderne at læse om?
• Hvilke smerteområder ønsker de, at du skal tage fat på?
• Hvad ville få dem til at læse din blog?

Indsigt fra sociale medier

Hvis du løbende deler dine blogindlæg på sociale medier, kan du udnytte den viden, de giver om læsernes demografiske baggrund og de emner, de er mest interesserede i.

2. Brug long tail søgeord

Nøgleord spiller en meget vigtig rolle for, hvor dit indhold vises i Googles søgeresultater. De hjælper ikke kun søgemaskinerne med at forstå formålet med dit indhold, men guider også forbrugerne til det, når de skriver ordene i en søgning.

Start med at liste alle relevante søgeord, der er relateret til dit blogemne. Du kan finde nogle forslag ved at bruge Google Autocomplete. Hvis du arbejder med et søgeordsforskningsværktøj, kan du sortere søgeord efter konkurrenceevne og søgemængde.

Eksempel på nøgleord med lang hale

(Billedkilde: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Hvis du sælger campingudstyr, skal du bruge nøgleord, der er relevante for din branche. Der er imidlertid mange virksomheder, der sælger campingudstyr. Hvis du bruger søgeordet "campingudstyr", vil det være ekstremt svært at komme på første side af søgeresultaterne på grund af konkurrencen. Hvis du bruger en søgeordsfinder, kan du søge efter længere, mere specifikke søgeord, der er relevante for campingudstyr, har du større chance for at ranke.

Long tail keywords kan være svære at indføre på produktsider, men du kan sagtens bruge dem i blogindlæg. Du kan f.eks. bruge udtrykket "vandtætte vandrestøvler til kvinder" i et blogindlæg om det bedste campingfodtøj til kvinder. Long tail keywords har mindre konkurrence, og forbrugere, der bruger dem, er sandsynligvis længere fremme i salgstragten og mere tilbøjelige til at købe.

3. Tilføj tilstrækkelige interne links

En stor del af SEO handler om links, og interne links er dem, du selv kan skabe. En meget simpel SEO-fejl, som mange virksomheder begår, er ikke at inkludere interne links, der leder brugerne fra en side til en anden. Et blogindlæg giver dig mange muligheder for at linke naturligt til andre sider eller blogindlæg på dit websted. Hvis du f.eks. skriver et blogindlæg og henviser til "bedste praksis for e-mailmarkedsføring", kan du linke til et tidligere indlæg, der taler om bedste praksis i detaljer.

Andre grunde til at oprette interne links er:

• De hjælper søgemaskinespidere med at gennemtrawle og indeksere dine blogs.
• De øger den tid, brugerne bruger på dit websted, og reducerer afvisningsraten.
• De kan angive, hvilke søgeord du ønsker at ranke for.
• De kan forbedre din side rank og dine visninger.

Du kan tilføje mellem fem og ti links i et blogindlæg. De ankertekster, du bruger, skal være korte, relevante og optimerede. Sørg for, at linkene er relevante for bloggenes emne.

4. Forbedre brugeroplevelsen

(Billedkilde: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Du ønsker, at brugerne skal have en god oplevelse, når de besøger dit websted. Hvor meget tid læserne bruger på dit websted, fortæller indirekte søgemaskinerne, hvor værdifuldt det er for dem. For at forbedre brugeroplevelsen er du nødt til at:

• Sørg for, at din blog er mobilvenlig
• Forbedre din sides indlæsningshastighed
• Brug underoverskrifter og punktopstillinger i dine blogs
• Tilføj billeder og grafik, der er relevante for dit blogindhold.

Mobilvenlighed

Mere end halvdelen af søgemaskinetrafikken i USA kommer fra mobile enheder. Hvis din blog ikke er optimeret til mobile enheder, vil det påvirke dens placeringer. Mange færdiglavede websteds temaer i dag er allerede mobilvenlige. Det er dog stadig vigtigt at kontrollere ydeevnen og regelmæssigt køre en hastighedstest af mobilwebstedet.

Hastighed ved indlæsning af siden

Forskellige faktorer kan påvirke din sides indlæsningshastighed, f.eks. overforbrug af plug-ins og brug af unødvendig kode. Sørg for at slette alle de plug-ins, du bruger midlertidigt, og beslut dig for, hvilke du virkelig har brug for at beholde. Der findes forskellige værktøjer, som du kan bruge til at fjerne unødvendig kode.

Brug overskrifter og underoverskrifter

Overskrifter og underoverskrifter giver en oversigt over sidens indhold. Dette hjælper brugerne med hurtigt at gennemse indholdet og se, om det er relevant. Når de forstår strukturen på en side, kan de lettere navigere mellem afsnittene. De skal altid kunne finde det, de har brug for i et blogindlæg, nemt og effektivt.

Tilføj billeder og videoer

Billeder og videoer er nogle af de mest almindelige visuelle elementer, som du ser på søgemaskinernes resultatsider. Billeder og videoer er med til at forklare og understøtte dit blogindhold. Hvis du ønsker at opnå en eftertragtet placering, skal du bruge originale billeder og videoer og designe kreativ grafik. Det er meget vigtigt at tilføje beskrivende alt-tekst til alle visuelle elementer i dit blogindlæg, så Google kan rangere dem.

En webrevision er et vigtigt tjek, der viser, hvad der mangler i forhold til SEO, design, indhold og brugervenlighed. Du vil hurtigt finde ud af, hvad du skal gøre for at forbedre alle disse aspekter.

5. Link til troværdige websteder og få backlinks af høj kvalitet

(Billedkilde: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Brug af nyere data i blogindlæg er en indirekte SEO-ranglistefaktor. Når du inkluderer links til troværdige websteder i dine blogindlæg med originale, aktuelle data, er det nyttigt og relevant for læserne. Det fortæller også Google, at dataene er relevante for indholdet af dit blogindlæg.

En af de sværeste dele af SEO er at få backlinks. Det er, når andre respekterede websteder ser, at din blog er værdifuld og linker tilbage til den. HubSpot fandt ud af, at virksomheder med en blog på et websted kunne få 97 % flere indgående links.

Der er mange taktikker, du kan bruge til at få backlinks af høj kvalitet - alt for mange til at dække dem her. Nogle af de mest effektive kommer fra relevante autoritative websteder, som ønsker at linke til dit indhold.

Digital PR

Digital PR består i at skabe linkbare aktiver og derefter promovere dem til relevante publikationer eller journalister. Ved at skabe blogindlæg, der er overbevisende, præcise og dybdegående, vil andre naturligvis gerne citere dem som kilde. Et blogindlæg, der opdateres ofte, er relevant for mange brancher og visuelt let at forstå, vil hjælpe dig til at få backlinks.

Leverandør links

Hvis du sælger andres produkter, kan det give dig den perfekte mulighed for at tjene backlinks. Leverandørerne linker gerne til dine websteder, fordi dine indlæg kan gøre opmærksom på deres produkter.

Links til erhvervssammenslutninger

Hvis du er medlem af en brancheforening, er dette en anden mulighed for at opbygge backlinks. En medlemsside på webstedet vil normalt have et medlemsregister. Hvis du ikke er opført på listen, kan du henvende dig for at blive tilføjet.

Analyse af forbindelseskløfter

Hvis du kan finde websteder, der linker til dine konkurrenter, men ikke til dig, er der en god chance for, at de vil linke til dig, hvis du henvender dig til dem.

Konklusion

Dine blogindlæg kan hjælpe dig med at nå ud til flere mennesker, få gode kundeemner, skabe autoritet for dit brand og meget mere. De er en omkostningseffektiv måde at forbedre brugerengagementet og få mere trafik til dit website. Det er dog ikke alle blogs, der vil give dig de ønskede resultater, og det afhænger af de strategier, du bruger. Hvis du vil have mest muligt ud af din blog, skal du konstant skabe fremragende indlæg og indarbejde SEO i din overordnede indholdsstrategi. Det kan tage noget tid at se resultaterne, men de vil følge med, når du bruger ovenstående bedste praksis.