Sådan bruger du søgeordsanalyse til at skabe målrettet trafik til dit website

Intro

I dagens verden er det afgørende for en virksomheds succes at få besøgende til virksomhedens hjemmeside. Men trafik er ikke lig med trafik. Det bedste ville være kun at tiltrække de perfekte gæster til din virksomheds behov - dem, der har til hensigt at interagere med dine produkter eller tjenester. Det er her, søgeordsundersøgelser er nyttige; ikke bare for at finde ud af, hvilke søgeord dit potentielle publikum bruger til at finde virksomheder som din, men også for at være der, hvor dette publikum leder efter dig for at opnå en bedre placering på hjemmesiden. Denne artikel vil forklare, hvordan søgeordsanalyse kan bruges effektivt til at få den rigtige type besøgende til dit website.

1. Forstå vigtigheden af søgeordsforskning

Søgeordsanalyse er en af de grundlæggende blokke i enhver SEO- og digital marketingkampagne. Det indebærer, at man definerer og undersøger målgruppens søgeord, når de søger efter varer, tjenester eller information, der er relateret til din branche. Søgeordsanalyse er at skabe den maksimale mængde relevant indhold i den form, som brugerne foretrækker, og rangere højere i søgemaskinerne. Når det gøres korrekt, øger søgeordsanalysen sandsynligheden for at tiltrække trafik, der bliver til en kundeemne eller et salg.

"Ud over at bruge det til at skabe trafik hjælper søgeordsanalyse med at evaluere din konkurrence. Forestil dig, at du ser på de søgeord, dine konkurrenter går efter. I så fald vil det afdække de områder, hvor din virksomhed kan være mere mulig, og områder, som de skal målrette mere mod. Moreeformsms-konkurrenceanalyse kan vejlede i at skabe indhold, der hjælper dig med at skille dig ud på et mættet onlinemarked." - Webdesign-ekspert Dan Bowen fra Bowen.

2. Definér dine mål og din målgruppe

Søgeordsanalyse bør altid begynde med forretningsmål og viden om målmarkedet. Vil du opnå brandgenkendelse, skaffe flere potentielle kunder eller sælge flere produkter online? At forstå dine mål vil hjælpe dig med at undersøge de søgeord, der skal målrettes. Selvom det er en fremragende tilgang, vil jeg gerne understrege, at du skal kende din målgruppes behov, præferencer og trusler. Forstå, hvad de leder efter, og hvorfor du kan skrive dit indhold med deres behov i tankerne. De hjalp med at sikre, at kun trafik, der strømmede til webstedet, var relevant, og at der var en ægte interesse for de produkter eller tjenester, som virksomheden tilbød.

"At koncentrere sig om målgruppens søgehensigt kan hjælpe dig med at placere hjemmesidens indhold korrekt. Målretning af målgruppen efter demografiske karakteristika, geografisk placering eller købsvaner bidrager til en forbedret søgeordsstrategi. For eksempel kan en virksomhed, der tilbyder træningsudstyr som løbebånd, ønske at henvende sig til fysisk trænede kunder, atleter eller nybegyndere. Alle disse vil kræve forskellige søgeord og indholdsstrategier." - Mark McShane, ejer af det digitale PR-bureau Cupid PR.

3. Brug af værktøjer til søgeordsanalyse

Der er en række forskellige metoder, man kan bruge til at foretage søgeordsundersøgelser. De nyeste forskningsværktøjer, der kan hjælpe i denne henseende, er Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs og Moz, hvorigennem man kan få oplysninger som søgevolumen, søgeordsvanskeligheder og konkurrence. De giver også forslag til andre søgeord, som kan tage tid, før de giver resultater, men som kan hjælpe med at få mere trafik. Med disse værktøjer kan du identificere, hvilke søgeord der har et enormt potentiale, og på den anden side analysere specifikke søgeords performance.

"Beslutningstagere skal vide, hvilke søgeord de skal bruge. I søgeordsforskning er dit mål at få et søgeord med høj konverteringsrate, men lav konkurrence. De giver dig også mulighed for at forfine din søgeordsforskning og se, om der er nye emner at finde eller søgeord, der topper på bestemte tidspunkter af året. Desuden giver søgeordsforskningsværktøjer mulighed for at bruge historiske statistikker til at forudsige fremtidige søgeordspræstationer. Brug af realtidsdata og historiske data sikrer, at virksomheder får et komplet billede af søgeordsmulighederne og dermed er i stand til at fokusere på de bedste søgetermer." - Sam Browne, grundlægger af Find a Band.

4. Identificering af nøgleord med kort og lang hale

Det er afgørende, når man søger efter søgeord, at man skelner mellem søgeord med kort og lang hale. Long-tail-søgeord er særlige og indeholder gerne tre eller flere termer, og de kortere søgeord er bredere og indeholder normalt højst 1 eller 2 termer, som f.eks. henholdsvis "sko" og "digital markedsføring". Det er ofte søgeord med en god mængde hjemmesideaktivitet forbundet med dem, men samtidig kan de være ret konkurrenceprægede. I mellemtiden er long-tail-søgeord det modsatte; de indeholder generelt tre eller flere ord: "de bedste løbesko til kvinder" eller "tips til digital markedsføring for små virksomheder". Langsommere bringer trafikken tættere på køb; long-tail-søgeord er mindre konkurrenceprægede og mere målrettede. Dette indebærer, at man ved at målrette mod sådanne søgeord som long-tail-søgeord kan være sikker på at tiltrække målgrupper af bedre kvalitet.

"En bonusegenskab ved longtail-søgeord er relevansen i forhold til brugernes hensigt. Brugere, der søger efter specifikke long-tail-søgeord, er mere informerede om, hvad de vil købe, end brugere, der ikke bruger long-tail-søgeord. Ved at lægge mærke til sådanne specifikke sætninger kan virksomheder derfor målrette mod brugere, der sandsynligvis kan producere konverteringer ved at købe, underskrive og anmode om information. Disse målretningsfunktioner hjælper med at øge konverteringer og levere trafik, der er relevant for din virksomhedstype." - Gerrid Smith, grundlægger og CEO af Fortress Growth

5. Kombination af nøgleord med kort og lang hale for at optimere trafik og konverteringer

"At indarbejde korte og lange søgeord i din SEO-strategi kan være en vigtig måde at fange mere kommercielt drevet trafik på. Short-tail-søgeord (f.eks. "TV", "laptops" osv.) er bredere søgetermer, der ofte giver høj søgevolumen og synlighed. Selv om de kan tiltrække et større publikum, har de en tendens til at have højere konkurrence og en lavere konverteringsrate på grund af deres generiske karakter. På den anden side er long-tail-søgeord (f.eks. "bedste 4K-tv til gaming", "energieffektive vaskemaskiner til under 500 pund") mere specifikke sætninger med lavere søgevolumen, men højere hensigt. Disse søgeord har ofte en bedre konverteringsrate, fordi de tiltrækker brugere, der er længere fremme på købsrejsen og leder efter en bestemt løsning eller et bestemt produkt. Ved at målrette mod disse søgeord kan man få meget målrettet trafik, som er mere tilbøjelig til at blive konverteret til leads eller salg. SEO er en langsigtet strategi; at forfine din søgeordstilgang over tid er afgørende for at holde trit med skiftende markedstendenser og søgeadfærd. Du kan udnytte vækstmulighederne i din branche ved løbende at optimere din søgeordsstrategi, positionere dit brand blandt de førende og tiltrække en jævn strøm af engagerede brugere. Kombinationen af short-tail for trafikmængde og long-tail for målrettet konvertering gør det muligt for dit website at opfylde brugernes behov på forskellige stadier af deres rejse, hvilket i sidste ende fører til større engagement og bedre konverteringsrater." - Kev Wiles, fraktioneret SEO-konsulent.

6. Analyse af søgeordskonkurrence

Kun nogle søgeord er lige så konkurrencedygtige og lettere at rangere, hvilket gør konkurrenceanalysen vigtig i researchprocessen. Ejere af websteder, der tiltrækker mange besøgende, har ofte ressourcer, der er svære at matche for konkurrenter af sammenlignelig størrelse. Disse søgeord vil hjælpe dig med at få en bedre placering, og da du er på udkig efter den bedste liste over søgeord, bør du gå efter søgeord med en god søgevolumen og konkurrence. Ahrefs og SEMrush giver en vurdering af søgeordets sværhedsgrad, som giver os mulighed for at vurdere, hvor svært det er at rangere på et udvalgt søgeord. Der er et potentiale for at rangere på mellemkompetente søgeord og få trafik, så det er ofte mere fornuftigt at målrette mod sådanne søgeord.

"Konkurrenceanalyse ved hjælp af søgeord hjælper dig også med at finde huller i markedsindholdet. Ved at se på, hvilke søgeord dine konkurrenter er nødt til at målrette mod eller være mere involveret i, kan du også identificere måder, hvorpå du kan rykke op på mindre konkurrenceprægede nichetermer. Selv om disse søgeord måske ikke tiltrækker meget trafik, kan de være nyttige, hvis de imødekommer publikums ønsker og behov." - John Beebe, CEO og grundlægger, Classic Car Deals.

7. Fokus på brugernes intentioner

Brugerens hensigt er brugerens mål, når han eller hun foretager en søgning. At vælge de rigtige søgeord og relevant indhold til dit website afhænger i høj grad af at forstå brugerens hensigt. Der er tre primære typer af søgeintentioner: Informativ hensigt, lokaliseringshensigt og kommerciel hensigt, som er de tre klassifikationer af kunder, der bruges i vid udstrækning. Fortolket som det mål, publikum sætter sig, før de sender et specifikt søgeord videre, kan du producere indhold, der hjælper dem med at nå det mål, hvilket i sidste ende fører til, at du når dine forretningsmål. Det øger muligheden for at tiltrække prækvalificeret trafik, som er mere tilbøjelig til at besøge dit websted. Denne proces hjælper med at øge websidens position på listen over søgeresultater og hjælper samtidig brugerne med at finde det, de leder efter.

"Når sandsynligheden for, at dine besøgende får præcis det, de vil have fra dit websted, øges, bruger de mere tid på webstedet, abonnerer på dit nyhedsbrev eller køber. Det får også brugerne til at blive længere på din side. Det lokker dem til at vende tilbage senere på grund af den oplevede ekspertise inden for din branche eller dit emne." - Dr. Nick Oberheiden, grundlægger af Oberheiden P.C.

8. Indarbejd nøgleord i din indholdsstrategi

Men du skal kende disse søgeord effektivt gennem din content marketing-strategi. Det betyder, at du skal indarbejde dine målsøgeord i din blog, produktbeskrivelser, landingssider og metatags. Der skal dog udvises ekstra forsigtighed for at undgå at blive involveret i det almindeligt kendte problem med "keyword stuffing", som kan medføre sanktioner fra søgemaskiner som Google. Det er derfor tilrådeligt at koncentrere sig om at udvikle førsteklasses indhold, der omhandler placering af søgeord uden at skulle fylde dem i hele indholdet. Du hjælper dit website med at blive mere relevant for de søgninger, dit publikum foretager, ved at få dit indhold til at matche de søgetermer, de bruger.

Søgeordsrelevans betyder, at du har installeret dine søgeord i strategiske områder som titler, overskrifter og de første par linjer af din sides indhold. Brug også LSI-søgeord eller andre, mere præcise sætninger og udtryk, der gør det muligt for søgemaskinerne at afkode indholdets tema. LSI-nøgleord kan forbedre din SEO-score, berige dine artikler og give dine læsere mere værdi.

9. Optimering af On-Page SEO

On-page SEO refererer til søgemaskineoptimering af bestemte websider. Dette omfatter også indarbejdelse af dine målnøgleord i kritiske dele af dit websted, herunder titeltag, metabeskrivelse, overskrifter og alt-tekster til billeder. Desuden bør en eksemplarisk struktur af ethvert indhold skrives med overskrifts-tags (H1, H2, H3), der er målrettet et specifikt søgeord. På den måde forbedrer de også sandsynligheden for at rangere højt og tiltrække bedre, relevant trafik til din webside. Bortset fra indarbejdelse af søgeord omfatter andre faktorer på siden, der skal overvejes, webstedets hastighed, responsivitet og strukturen af webstedslinks.

Meta-søgeord bestemmer ikke relevansen, som det ellers var meningen, men brugeroplevelsen er afgørende. Hvis du sørger for, at dit websted indlæses hurtigt, er let at navigere på og er optimeret til mobile enheder, vil det komme endnu højere op. Når teknisk SEO og indholdsoptimering integreres, giver det et solidt udgangspunkt for langsigtet tilstedeværelse i søgemaskinerne og mere betydelig organisk trafik.

10. Overvågning og analyse af søgeordspræstationer

Søgeordsanalysen er ikke færdig, når du har optimeret dit indhold. En anden faktor, der er værd at bemærke, er at spore resultaterne af de søgeord, der bruges i kampagnen, for at tildele dem deres værdige roller i tingenes ordning og mål. I Google Analytics, SEMrush og Ahrefs kan du bruge kolonnerne i søgeordsanalyserapporterne til at kontrollere de søgeord, du rangerer efter, og mængden af trafik, afvisningsprocenter og konverteringer, der opnås med disse termer. Det er derfor vigtigt at bruge søgeord løbende for at sikre, at eventuelle underpræsterende søgeord bliver justeret i overensstemmelse hermed, og at de velpræsterende samtidig bliver justeret for at forbedre hjemmesidens status.

"Frekvensanalyse af dine søgeord kan også hjælpe dig med at opdage ændringer i brugernes adfærd. Det vil være ønskeligt at ændre indholdsmaterialet, så det afspejler de overvejende anvendte termer, hvis bestemte søgeord genererer høje trafikrater, mens andre genererer lave. Denne elasticitet gør det muligt for organisationer at omorganisere og sikrer i høj grad, at dit website forbliver relevant for kundernes præferencer." - Brett Gelfand, administrerende partner hos Cannabiz Collects.

11. Forfining af din søgeordsstrategi over tid

SEO er en langsigtet proces; din søgeordsstrategi bør ændres. Søgeordsundersøgelser er dog ikke konstante, da markedstendenser og søgeadfærd ændrer sig over tid, så det er vigtigt at udføre dem ofte. Hvis du udskifter indholdet af og til og sørger for at indarbejde nye søgeord, kan du nå langt med at sikre, at dit website er opdateret og fortsat tiltrækker eksemplariske besøgende. Det giver dig også mulighed for at foretage et bedre valg af søgeord under hensyntagen til de ændringer, der sker med søgemaskinernes algoritmer og brugernes præferencer.

En anden fordel ved at vedligeholde søgeordsoptimering er at udnytte vækstområder på grund af dens evne til at tune løbende tendenser. Ved at holde dig aktiv kan du placere din virksomhed blandt de førende i den valgte branche og altid have friske søgeord i dit indhold. Hvis du sørger for at opdatere din hjemmeside regelmæssigt, kan du undgå kedsomhed og øge en konstant strøm af målrettet trafik.

Konklusion

Garanti for målrettet trafik er en væsentlig fordel ved søgeordsanalyse for din internetvirksomhed. Når du ved, hvem disse mennesker er, hvilke søgeord du vælger, og hvordan dit indhold er struktureret, har du større chance for at øge dit websteds placering i søgemaskinerne og dermed dets appel til relevant trafik. Hvis du justerer søgeordsstrategien regelmæssigt og overvåger dens effektivitet, sikrer du, at dit website fortsat rangerer højt og regelmæssigt tiltrækker den rigtige type trafik. Når søgeordsanalysen håndteres korrekt, vil den hjælpe med at realisere dine forretningsmål og skabe konverteringer.