Sådan bruger du Analytics til at måle og forbedre konverteringsraten på dit arkitektwebsted

Intro

Analytics kan være et effektivt værktøj for enhver virksomhed til at måle og forbedre sin succes. Dette er så meget desto mere relevant, når det drejer sig om et arkitektwebsteds konverteringsrate.

Det er muligt at identificere de vigtigste problemer, der forhindrer besøgende i at foretage ønskede handlinger som f.eks. at foretage et køb eller bestille en aftale, ved at analysere de besøgendes adfærd på webstedet.

Data fra denne analyse kan hjælpe dig med at foretage målrettede justeringer for at forbedre webstedets brugervenlighed, design og indhold. Dette bidrager til at skabe en mere vellykket brugeroplevelse, hvilket i sidste ende fører til en stigning i konverteringsraten. I dag vil vi i denne artikel hjælpe dig med at forstå, hvordan du kan forbedre din konverteringsrate gennem Analytics til din arkitekturmarkedsføring.

Hvorfor bruge Analytics til at måle konverteringsrater i din markedsføring af arkitekter?

Procentdelen af besøgende på webstedet, der gennemfører en ønsket aktivitet (f.eks. et køb eller tilmelding til et nyhedsbrev), kaldes konverteringsraten. Det er en af de mest betydningsfulde KPI'er for enhver organisation. Konverteringsrater kan måles på flere måder, men analyse er den mest pålidelige.

Markedsføringen er ubestridelig vigtig for arkitekter. Det ultimative mål med alle marketingindsatser er at skabe kampagner, der er skræddersyet til målgruppens behov og mål for at skabe konverteringer. Bestemmelse af konverteringsrater er en af de mest effektive metoder til at skabe vellykkede markedsføringskampagner for arkitekter. Ved at vurdere resultaterne af kampagnerne kan arkitekter sikre, at deres indsats ikke er spildt, og de kan fokusere deres energi på de områder, der giver det største udbytte.

En omfattende analyse kan give arkitekterne værdifuld indsigt i, hvad der fungerer og ikke fungerer, så der kan foretages de nødvendige justeringer. Som et resultat af analyserne kan de også identificere tendenser i kundernes adfærd og optimere deres kampagner i overensstemmelse hermed. Arkitekter kan bruge analyser til at sikre, at hver eneste markedsføringsdollar bruges effektivt.

Analyser giver en dybdegående forståelse af konverteringsrater og de faktorer, såsom trafikkilder og landingssider, der påvirker dem. Det er umuligt at vide, hvad der bidrager og ikke bidrager til din konverteringsrate uden disse data.

Der findes mange andre analyseprogrammer, men Google Analytics er meget udbredt. Ved at bruge dette værktøj kan du øge din konverteringsrate uden at bruge en krone. Blandt kravene til en vellykket arkitektwebside er en veloptimeret webtilstedeværelse. Hvorfor? Fordi det øger sandsynligheden for, at besøgende vil besøge dit website.

Analyseværktøjer giver dig mulighed for at afgøre, hvilke aspekter af dit websted der er nødvendige, og hvilke der er unødvendige. Dine analyser vil fortælle dig, hvilke søgeord der er mest effektive til at øge dit websteds synlighed i søgemaskinerne.

Metoder til implementering af analytisk sporing

Opsætning af Google Analytics kan være en kompleks proces. Du bør dog hurtigt begynde at indsamle nyttige data, når du har startet det.

80/20-princippet gælder: Hvis du gør en lille indsats i dag, betaler det sig senere.

Dette er trinene til oprettelse af Google Analytics:

• Trin 1: Implementer din Google Tag Manager
• Trin 2: Opret en Google Analytics-konto
• Trin 3: Implementer analysetag med Google Tag Manager
• Trin 4: Opstil dine mål
• Trin 5: Link til Google Search Console

Gennem disse trin vil du kende din arkitekturs online markedsføringspræstationer. Du kan afgøre, om din kampagne klarer sig godt i Googles søgeresultater.

Udnyttelse af Analytics til måling af konverteringsrate

Formel for omregningssats

Beregningsformlen for omregningskursen er enkel:

_Omstillinger / Besøg = Konverteringsrate_*

Du kan også kalde dem "klik" eller "sessioner" eller undersøge dem nærmere.

Denne definition kan tilpasses på baggrund af den terminologi og de definitioner, der anvendes af din analyseplatform og andre KPI'er.

Et eksempel på input og beregninger til beregning af konverteringsraten fra dit website til markedsføring af arkitektur:

• April 2023 besøg på webstedet: 2.123.
• April 2023 indsendelse af kontaktformularer (konverteringer på webstedet): 83.
• 83 konverteringer/2.123 besøg = 3,9 % konverteringsrate.

På dette tidspunkt definerer du konverteringerne. Et konverteringsmål kan være så simpelt som at indsende en lead-formular eller så uklart som noget mere komplekst.

Du kan også tilpasse denne del, hvis du ønsker det. Du kan tænke på det som klik fra en bestemt kanal eller annonce til et websted. Det er muligt at segmentere dine data, filtrere på baggrund af kilde og kanal og endda definere dine parametre meget detaljeret.

Afhængigt af det detaljeringsniveau, du har brug for, kan dette tilpasses i høj grad eller endda skræddersys, når du sporer individuelle trin på vejen mod et konverteringsmål. Sørg for, at definitionerne af, hvad du tæller som en konvertering, og hvad du tæller som det samlede publikum (klik, besøg eller en anden "samlet" måleenhed), er meningsfuldt kortlagt.

Hvad er en god konverteringsrate?

At beregne konverteringsrater og have data er én ting; det egentlige arbejde begynder, når du bruger dataene til at foretage forbedringer. Analyser af webstedsmetrikker som f.eks. sessionslængde, sidevisninger, afvisningsprocent og klikfrekvens er også vigtige for at afgøre, om webstedet opfylder de tilsigtede mål.

Forbedring af konverteringsrater

Du kan søge forbedringer på to brede områder, og jeg anbefaler kraftigt, at du vurderer begge dele.

Den ene er trafikkilder og påvirkninger, der bringer besøgende til dit websted.

Dette omfatter reklame, henvisninger og alle bevidsthedsskabende aktiviteter og kampagner, som du gennemfører.

Det andet område består af faktorer, der påvirker den trafik, der er ankommet til webstedet, såsom UX/UI-evaluering, vurdering af budskaber, opfordringer til handling, og brugernavigation og engagement.

Conversion Rate Optimization (CRO) er en fælles betegnelse for forbedringer på dette område.

Optimering af trafikkilder

Målretning og kreativitet kan være en effektiv strategi til at lede trafik til dit websted. Ved at målrette relevante søgeord og udarbejde kreative annoncer kan du give de besøgende et stærkt første indtryk af dit websted og nemt føre dem derhen. Ved at bruge denne fremgangsmåde til at engagere potentielle kunder og lede dem til det rigtige indhold kan du være med til at skabe et effektivt og virkningsfuldt middel til at generere flere besøg.

Talrige optimerings- og forfiningsstrategier kan hjælpe dig med at flytte dit fokus til trafik af højere kvalitet og øge din konverteringsrate ved at tiltrække flere kvalificerede besøgende fra eksterne kilder, som du kontrollerer.

Husk dog på, at du skal have et grundigt kendskab til din kunderejse, så du ikke ved et uheld afskærer trafikken helt oppe i tragtkanten (f.eks. trafik relateret til thought leadership).

Selv om det er vigtigt at øge konverteringsraten, skal du sikre dig, at du segmenterer godt nok til ikke at ophøre med at målrette mod toppen af tragten, besøgende på bevidsthedsniveau og kilder.

Optimering af konverteringsraten

De fleste begynder at undersøge CRO-taktikker i forbindelse med din nuværende trafik. Webanalyser giver dig mulighed for at se, hvor folk forlader, hopper af og stopper uden at konvertere.

Værktøjer til varmekortlægning og optimering af konverteringsraten kan også give indsigt i UX- og UI-problemer og i, hvordan folk interagerer med dit websted i forhold til din hensigt.

Ved at indføre en CRO-strategi kan du evaluere alt fra indholdsbeskeder og brugeroplevelse.

Retningslinjer for forbedring af konverteringsraten på et websted

Der er mange ting, der kan påvirke et websteds konverteringsrate. For at maksimere konverteringer kræver det opmærksomhed på alle disse detaljer og optimering. De følgende råd kan hjælpe dig med at øge din hjemmesides konverteringsrate:

• Sørg for, at dit websted er nemt at navigere på. Hvis hjemmesidens design er kompliceret, vil konverteringsraten lide under det.
• Opfordringer til handling bør være fremtrædende. Dit websteds opfordring til handling skal være klar og tydelig.
• Foreslå et fremragende tilbud. Rabatter, gratis prøver og nyttige oplysninger kan øge konverteringerne på dit websted.
• Du skal konstant teste for at optimere dit websted. Find ud af, hvilken af dit websteds iterationer der fungerer bedst ved at sammenligne dem. Hvis du ønsker, at dit websted skal være så vellykket som muligt, er konstant optimering nødvendig.

Hvis du implementerer disse tips, kan det hjælpe din arkitekturmarkedsføring, fordi det øger din hjemmesides konverteringsrate og når ud til mange mennesker, der besøger den.

Sidste overvejelse

Hvis du beskæftiger dig med arkitekturmarkedsføring, er det vigtigt at tilegne dig den viden, der kan hjælpe dig med at øge din konverteringsrate. Ved hjælp af de data, der leveres af analyseværktøjet, kan du afgøre, om den kampagne, du har designet, blomstrer eller ej.

En effektiv metode til at afgøre, hvilke elementer på dit arkitektwebsted der fungerer effektivt, og hvilke der skal udvikles, er analyse. Arkitekturen, designet og indholdet på dit websted kan forbedres for at forbedre den samlede brugeroplevelse og konverteringsrate ved at identificere steder, hvor brugeradfærden ikke er ideel.

Du kan holde dig ajour med ændringer i kundernes adfærd ved regelmæssigt at overvåge dit websteds analyser, og du kan bruge denne indsigt til at vejlede og informere dine beslutninger om, hvordan du bedst optimerer dit websted for at opnå succes.