Prøver du at opbygge autoritet, placere dig højt på Google eller forbedre din SEO-indsats? Så er denne artikel noget for dig!

Intro

Backlinks forbinder et websted med et andet. Antallet af backlinks på et websted fortæller søgemaskinen, hvordan den skal placere det på en SERP (Search Engine Results Page). For søgemaskinen er backlinks et tegn på, at et websted er troværdigt, informativt og relevant for brugerne. Derfor har skarpe marketingfolk og virksomheder gjort backlinking til en kunstform.

Du undrer dig måske over, hvad dette har med ødelagte links at gøre? Brudte links giver dig en snigende mulighed for at udnytte dine backlinks til andre websteder. Dette gælder ikke kun for dit websted eller din blog; du kan også bruge det som en del af din angrebsplan for sociale medier.

I denne artikel vil vi beskrive, hvad brudte links er, hvorfor de er vigtige, og hvordan du kan bruge dem i dine SEO- og brugerengagementstrategier.

Lad os komme i gang!

Hvad er et brudt link?

Har du nogensinde klikket på et link og set dette?

(Billedkilde: Created by by storyset

Domænet, der er vært for en side, viser en fejlkode, når et link er brudt. Dette fortæller dig, at serveren forsøgte at finde den pågældende URL-side, men at den manglede eller blev flyttet. Lignende eksempler på brudte links kan vises som en:

• 400 dårlig anmodning: Serveren kan ikke finde anmodningen.
• 502 dårlig gateway: Der er et problem med hosting-serveren.
• 204 tomme: Siden er fundet, men der er intet indhold.
• 408 timeout: Fik ikke et serversvar i tide.

Der er også forskellige typer af brudte links, som du kan støde på, f.eks:

• Interne links: Links inden for dit webdomæne. De fører ikke til et andet websted.
• Udgående links: Links fra dit websted, der fører til et andet websted.
• Indgående links: Links fra et andet websted, der fører til dit websted.

Nøglen til den SEO-strategi, som vi vil skitsere her, er brugen af indgående og udgående links. Med andre ord, fra dit websted til et andet og omvendt.

Lad os forestille os, at et populært websted har en række links indlejret i sit indhold.

(eksempel på en Forbes-artikel)

Læseren forsøger at klikke på dette link, fordi han/hun ønsker at læse mere om emnet. Men når de gør det, fører det dem til et brudt link. Der er forskellige grunde til, at det kan være brudt, f.eks:

• Forfatteren, der fjerner indholdet
• Hjemmesiden findes ikke længere
• Siden flyttes og dermed ændres URL'en

Et websteds troværdighed bliver skadet af brudte links, så de vil sandsynligvis gerne erstatte det med lignende indhold. Det er her, din mulighed ligger. Ved at træde til for at udfylde dette manglende link kan du få dette domæne til at linke udadtil til dit websted.

Hvorfor er det vigtigt med ødelagte links?

Ifølge en undersøgelse af mere end 100 Fortune 1000-virksomheders websteder havde hele 97 % af dem ødelagte links.

Dette er ikke overraskende. Harvard Law School har påvist, at forbindelser forringes over tid. En undersøgelse af NYT viste, at linkforrådnelsen blev tydelig i løbet af blot fire år og kun blev værre derfra. Seks procent af links fra 2018 var allerede ødelagte. Dette voksede til 43 % og 70 % for henholdsvis 2008 og 1998.

Det kan have en negativ effekt ikke kun på SEO, men også på brugernes engagement. 88 % af brugerne vender ikke tilbage til et websted, når de har haft en dårlig oplevelse. Hvis et websted registrerer en høj afvisningsrate, er det højst sandsynligt, fordi der er noget i stykker - som regel relateret til dets links.

Disse tal er vigtige at tage højde for i enhver e-handelsanalyse for dit websted, så du skal tage dem med i betragtning, når du vurderer, om din SEO-plan virker. Dette kan også bruges til at fremhæve, når dine egne links er brudt.

Når det gælder SEO, bruger Google kvaliteten af links til at bestemme placeringen. I henhold til Googles udviklingsretningslinjer for søgemaskineoptimering ser vi, at SERP'en tager hensyn til brugeroplevelsen som en afgørende faktor.

Hvis en bruger har svært ved at få glæde af dit websted på grund af ødelagte links, skaber det en dårlig oplevelse af siden. For søgemaskinen ligner dette et dårligt fungerende websted, som derfor vil blive lavere rangeret.

(Billedkilde: pixabay.com)

Desuden hænger den samlede link autoritet stærkt sammen med en højere placering på søgemaskinernes resultatsider. En undersøgelse foretaget af Backlinko gennemgik mere end 11 millioner SERP'er. Den viste, at de websteder, der rangerede 1#, havde 3,8 gange flere backlinks end websteder, der rangerede 2# til 10#.

Af disse grunde tager de fleste websteder backlinking alvorligt. Mange er dog ikke klar over, at et ødelagt link ikke kun er en forspildt mulighed for at få en placering. Det kan påvirke trafikken på webstedet, autoriteten og troværdigheden. Så meget desto mere grund til at tilbyde dit indhold som erstatning er en optimal strategi for linking med andre websites.

Hvordan finder jeg ødelagte links?

Så du tænker sikkert: "Hvordan finder jeg alle disse fantastiske backlinking-muligheder?"

Forskning, forskning, forskning, forskning...

Den første ting, du skal forstå, er, hvilke websteder du skal målrette dig mod. Husk, at du leder efter websteder, hvor du kan indsætte dit indhold i stedet for et brudt link. Du skal sikre dig, at dit indhold passer nøje til deres indhold, hvis du vil have succes. De første ting, du skal spørge om, er:

• Hvad er din niche?
• Hvem er dine konkurrenter?
• Hvem kan bruge indhold som dit?

Lad os f.eks. sige, at du har et websted om damemode.

(Billedkilde: pexels.com)

Du ønsker at nå ud til et publikum, der er interesseret i dine produkter og dit indhold. Du kan bruge gratis eller betalt research til at finde websteder, der ligner dit eget. Det er derefter nemt at generere markedsundersøgelsesrapporter til dit team. Hvis du bruger fjernstyring af dit team, kan du sende idéer over med få klik.

Her er nogle eksempler på gratis websteder, som du kan prøve.

Buzz Sumo

(Billedkilde: BuzzSumo søgeresultater)

Similarweb

(Billedkilde: Similarweb søgeresultater)

Med lidt research kan du finde masser af andre websites inden for din niche. Derefter skal du finde ud af, om og hvor deres websted/side har ødelagte links. Det kan du gøre gratis på Ahrefs og lignende sider.

(Ahrefs-resultat - eksempel på en modeblog)

I dette eksempel har webstedet flere brudte links. Når vi scroller ned, kan vi se præcis, hvilke der mangler. Her er der f.eks. et manglende link til en artikel om denim.

(Ahrefs-resultat - eksempel på en modeblog)

Nu vil vi gå over til webstedet. Du skal finde både konteksten for linkets ankertekst og den oprindelige artikel, hvis det er muligt. Link anker på værtsstedet

Et hurtigt kig på hjemmesidernes artikler eller en Google-søgning vil normalt hjælpe med at finde frem til originalen.

Se på nøgleord, stil og indhold. Du bør overveje følgende:

• Ligner artiklen dit sædvanlige indhold?
• Har den et lignende publikum?
• Har du allerede relevant indhold, eller kan du skrive noget lignende?

Hvis svaret på disse spørgsmål er "ja", er det på tide at se, om du kan supplere dette link med dit indhold.

Rettelse af ødelagte links

Det næste skridt er at henvende sig til dette websted. Der findes forskellige kommunikationsværktøjer, som du kan bruge til at få arbejdet gjort, f.eks. sociale medier, opkald eller direkte beskeder. Den mest populære form for opsøgende arbejde er dog generelt e-mail.

Med andre ord skal du skrive til webstedets leder/ejer og fortælle ham/hende, at et af hans/hendes links er ødelagt. Derefter skal du give dit tilbud om at erstatte det.

Det er let sagt - men ikke så let i praksis. Populære websteder kan modtage hundredvis af e-mailforespørgsler om backlinking hver dag. Du skal henvende dig strategisk til et potentielt mål for at få de bedste resultater.

Når du har din kontaktliste, er der et par ting, du skal gøre:

• Sæt mål. Det kan være en overvældende opgave at kontakte flere websteder. Du skal sikre dig, at du er organiseret og bruger din tid produktivt. Det kan være værd at oprette et regneark eller en planlægger til at ordne dine kontakter og opregne alle vigtige detaljer om dem.
• Få mere at vide om målet. Du ønsker at skille dig ud fra mængden. Dit budskab skal være personligt og personligt. Vis dem, at du ved, hvem de er, og hvad de handler om. Vær venlig, men ikke overdrevent salgstung. Ellers risikerer du at skræmme dem væk.
• Find deres e-mail. Det er vigtigt at få fat i den rigtige person. Hvis deres e-mailadresse ikke er angivet på webstedet, skal du måske grave lidt rundt. Du kan bruge websteder som Hunter.io til at udtrække e-mails fra et websted.
• Lad være med at vrøvle. Vær præcis og tydelig med hensyn til formålet med at kontakte dem. De har ikke brug for et essay om fordelene ved dit indhold. Få alle de vigtige detaljer med i de første par linjer. Giv en intro og de vigtigste detaljer, og lad det blive ved det.

Hvad har vi så lært?

Prospektering gennem brudte links er en nem måde at give din SEO et løft. Det kræver måske en smule arbejde, men det vil hjælpe dig med at opbygge autoritet på dit websted og udvikle en mere målrettet indholdsstrategi. Det vil også introducere dig til nyttige kontakter og give dig flere nye kanaler, hvorigennem du kan møde dit publikum.

Husk:

• Websites har ikke gavn af at have ødelagte links på deres sider.
• De fleste websteder har et eller andet sted et ødelagt link.
• Brudte links er en god måde at komme ind på populære domæner på.
• Brudte links kan give dig ideer til dit indhold.

Desuden er det nemt og gratis at opbygge brudte links! Hvorfor ikke give det et forsøg i dag?

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for vækstindhold hos Dialpad, en AI-drevet cloud-kommunikationsplatform til bedre og nemmere teamsamarbejde. Hun har over 10 års erfaring med indholdsskrivning og -strategi. I øjeblikket er hun ansvarlig for at lede branded og redaktionelle indholdsstrategier, hvor hun samarbejder med SEO- og Ops-teams om at opbygge og pleje indhold. Grace Lau har også udgivet artikler for domæner som Codemsotion og divvyhq. Her er hendes LinkedIn.