Hvordan man kan isolere et affiliate-websted

Intro: Hvad er siloing af hjemmesider?

Siloing af et websted henviser til at organisere dit indhold på en sådan måde, at artikler om lignende emner grupperes sammen i en hierarkisk struktur.

Disse artikler er grupperet på tre måder:

Efter navigationsstruktur:

I stedet for at alle sider på et websted er tilgængelige fra forsiden, linker din forside direkte til emnesider på et bredere niveau (kaldet "overordnet sider" i denne artikel), som derefter har interne links til underordnede sider (kaldet "undersider" i denne artikel.) Overordnede sider fungerer som mapper for undersider, hvilket gør dit websted let at navigere for brugerne.

Efter URL-struktur:

URL'er har samme struktur: URL'er: "url.com/forældre-side/barn-side". Dette giver dig mulighed for at få en URL-adresse med så mange nøgleord som muligt og gør det klart for søgemaskinerne, hvilken rolle en side spiller på dit websted som helhed.

Ved hjælp af interne links:

Forældre- og børnesider er indbyrdes forbundet i en silo, så link equity kan sendes rundt så effektivt som muligt.

Slutmålet med vores siloede websted er at få vores indhold organiseret i en hierarkisk struktur, ligesom vi organiserer dokumenterne på vores computer i relevante mapper.

Hvorfor silo en affiliate hjemmeside?

Da affiliate-websteder ofte er opstartede, vil vi gerne sikre os, at de ressourcer, som vi investerer i dem, bliver brugt så effektivt som muligt.

Ved at opbygge dit website i en silostruktur sikrer du, at intet af dit websites indhold og links går til spilde. Det maksimerer nytten af dit websteds indhold og links på fire måder, som vi vil gennemgå nu.

Ved at placere dit websted i siloer maksimeres dets crawlability

Ved at lade hver side på vores websted høre til en overordnet side på et højere niveau og ved at forbinde disse sider via både URL-struktur og interne links sikrer vi, at hver side er så let som muligt for søgemaskinerne at gennemsøge og indeksere.

Dette minimerer sandsynligheden for tekniske problemer som f.eks. forældreløse sider, hvilket betyder, at du ikke spilder tid og penge på at opbygge sider, der aldrig vil give organisk trafik, fordi de ikke er blevet indekseret af søgemaskinerne.

En silostruktur maksimerer din aktuelle autoritet

I løbet af de sidste par år har større udgivere fået øjnene op for de penge, der kan tjenes ved at placere sig på affiliate søgeord, og de udnytter deres enorme autoritet til at fortrænge mindre affiliate-websteder i disse SERP'er.

Mindre websteder skal derfor opfattes som værende højt specialiserede inden for et snævert emne for at kunne konkurrere med disse store publikationer på nøgleord relateret til dette emne.

Hvis vi ser på SERP nedenfor for affiliate-søgeordet: "bedste brødrister til surdejsbrød", kan vi se, at den første side af Google er optaget af enten store magasiner eller websteder, der er specialiseret i henholdsvis brødristere og fermenterede fødevarer.

Da opbygningen af et websted i en silostruktur tvinger dig til at organisere dit indhold omkring bestemte emner, giver det dig mulighed for at opbygge autoritet inden for specifikke emner så hurtigt som muligt. Artikler inden for en silo støtter hinanden i opbygningen af denne aktuelle autoritet.

Det betyder, at hvis du opdeler dit affiliate-websted i siloer og koncentrerer dig om at opbygge en silo ad gangen, burde du hurtigere kunne konkurrere i konkurrencedygtige affiliate-SERPS (hvor store udgivere er kommet ind på markedet), end hvis du opbygger dit websted på en mindre struktureret måde.

Hvis du placerer dit websted i silo, kan du kanalisere link equity så effektivt som muligt

En af hovedårsagerne til, at du opdeler dit websted i siloer, er for at reducere antallet af sider, som du skal opbygge links til.

Hvis dit websted er opdelt i siloer, kan du ofte slippe af sted med blot at oprette links til de overordnede sider på dit websted. Disse vil sende link equity til dine undersider i kraft af, at de har interne links, der peger på hver af disse undersider.

Når din silo er bygget op, og du har bygget nogle links til siloens overordnede side, kan du derefter bygge links til børnesiderne, afhængigt af hvor de rangerer for deres målnøgleord og de links, som deres konkurrenter har til deres nøgleord.

Når du får disse indledende links til dine overordnede sider og vurderer placeringer på de underordnede sider på dette tidspunkt, har du meget mere præcise data om, hvor mange links du faktisk har brug for for at placere hver side, hvilket betyder, at du ikke spilder penge på at bygge unødvendige links.

Ved at placere dit websted i en silo bliver det nemmere for brugeren at navigere

Ved at organisere dit websted i siloer bliver det meget nemmere for brugerne at finde det, de leder efter, når de er på dit websted.

Dette bør øge det beløb, du tjener på hver enkelt bruger på dit websted, og øge brugerengagementet, hvilket kan have en positiv indvirkning på placeringerne.

Da det bliver vanskeligere at opretholde en ren silostruktur, jo større et websted bliver, kan mindre websteder kompensere for en relativ mangel på autoritet ved at strukturere deres websted på en sådan måde, at den aktuelle autoritet og den linkværdi, de har, maksimeres så vidt muligt.

Hvordan man kan isolere et affiliate-websted

Nu har vi set på hvorfor du ønsker at opbygge dit affiliate site omkring siloer, og vi vil nu se på hvordan du gør dette

I denne forklaring går vi ud fra, at du starter dit websted fra bunden. Det er meget mere kompliceret at opbygge siloer fra et etableret websted end at opbygge dem på et nyt websted, da førstnævnte indebærer ændring af webstedets URL-struktur, hvilket kan føre til en lang række tekniske problemer.

Vi vil bruge et eksempel på et affiliate-websted i kaffenichen til at forklare, hvordan man opbygger silostrukturer. Da formålet med siloer er at strukturere dit indhold semantisk, vil de bredere kategorier, som du kan bruge til at gruppere artikler sammen, variere fra niche til niche. Du skal derfor have en smule viden om den niche, du arbejder i, for at kunne afgøre, hvad de mest fornuftige silokategorier er for dit site.

Trin 1: Søgeord

Vi bør altid starte med søgeordsforskning og bygge vores siloer ud fra de søgeord med lav konkurrence, som vi finder, og ikke omvendt.

Det skyldes, at uanset hvor godt vi organiserer vores websted, vil vi kun kunne ranke for søgeord med ekstremt lav konkurrence, før vi har opbygget autoritet gennem linkbuilding.

For et affiliate-websted vil vores søgeordsundersøgelse normalt indebære, at vi forsøger at finde søgeord, der:

1. Henvise til produkter med høje priser i vores nice (for kaffeniche vil dette ofte være kaffemaskiner)
2. Det betyder købsintention (ofte vil det være nøgleord som "bedste PRODUKT", "PRODUKT x vs. PRODUKT y", "PRODUKTalternativer" og "er PRODUKTet pengene værd".

Den eneste faktor om siloing, som du skal huske på under søgeordsundersøgelsen, er, at hver silokategori bør have mindst 8 stykker indhold for at opbygge aktuel autoritet.

Hvis du derfor finder et søgeord med lav konkurrence omkring et specifikt produkt, bør du forsøge at finkæmme så vidt muligt alle relevante affiliate søgeord omkring dette produkt for at forsøge at opbygge en potentiel silo.

Lad os for eksempel sige, at du har fundet et affiliate søgeord med lav konkurrence: " bedste nespresso-maskiner til latte". Den indlysende " overordnede " kategori på højere niveau her ville være nespressomaskiner, så du vil forsøge at finde alle de affiliate keywords med lav konkurrence, der nævner dette produkt, for at opbygge en silo omkring det.

(Et eksempel på nogle af de nøgleord, du kan bruge til undersider i din nespressomaskine-silo)

Det er værd at bemærke, at dette faktisk er en nyttig ramme for produktbaseret søgeordsforskning, uanset om du opbygger siloer eller ej. Køberintentionelle søgeord omkring et bestemt produkt har tendens til at have et lignende konkurrenceniveau. Hvis du finder ét nøgleord med lav konkurrence omkring et bestemt produkt, er det derfor meget sandsynligt, at du vil kunne finde flere af dem.

Når du udfylder dit regneark med søgeord, bør du have en kolonne, der tildeler en bredere overordnet kategori til hvert søgeord. Selv om dette ikke behøver at være dine endelige siloer, bør det give dig en begyndende idé om, hvad dine siloer vil være baseret på, hvor de ikke-kommercielle nøgleord med lav konkurrence er i din niche.

Trin 2: Planlægning af dine siloer

Når du har en liste over de søgeord, som du mener, at dit websted kan ranke for på baggrund af dets nuværende autoritetsniveau, er det næste skridt at kategorisere dem i siloer.

Da siloing af dine søgeord indebærer, at du skal placere dem i en hierarkisk struktur, kan du med fordel bruge et værktøj, der giver dig mulighed for at organisere oplysninger i hierarkier. Jeg kan godt lide at bruge dynalist.io til dette, dels fordi det er gratis, men også fordi det tillader et uendeligt antal indrykninger og sammenklappelige hierarkier.

Planlægning af din silo omfatter tre vigtige trin, de er:

• Udvælgelse af dine silooverordnede emner
• Tildeling af børnesider til en silo
• Valg af en silo at begynde at arbejde på

Udvælgelse af dine silooverordnede emner

Når vi vælger siloemner, skal vi huske, at et af vores mål med vores webstedsstruktur er at opbygge autoritet omkring et specifikt emne.

Derfor ønsker du silo parent-emner, der er:

• Om emner, der er så lukrative, at det er værd at udvikle autoritet på
• Er diskrete nok til, at du har en anstændig bredde af aktuel autoritet, når dine forskellige siloer er bygget op

For de fleste affiliate-websteder vil du opbygge dine siloer omkring forskellige produkttyper.

På vores kaffesite bør vi f.eks. opbygge siloer omkring specialmaskiner til forskellige kaffetyper (nespresso, espresso, filterkaffe osv.), da det er de produkter med de højeste priser i vores niche, og hver kaffetype kræver forskellige typer maskiner. Det betyder, at der ikke vil være for mange overlapninger mellem siloerne.

Som en generel tommelfingerregel gælder det, at jo dyrere det produkt er, som din silo er bygget op omkring, jo mere finkornet skal din silo være. Dette skyldes, at produkter med højere priser normalt er mere konkurrencedygtige i SERP'erne og derfor kræver en højere grad af specialiseret aktuel ekspertise for at blive placeret.

Hvis vi vender tilbage til vores eksempel med kaffesiden, betyder det, at du måske ønsker at "opdele" espressomaskinerne efter mærke eller prisklasse. Billigere produkter som kaffekværne, krus og kaffepressere kan derimod samles i en generel silo med "kaffetilbehør".

Tildeling af børnesider til en silo

For de fleste af dine børnesider bør det være tydeligt, hvilken silo de hører til. Dette gælder især for affiliate-websteder, hvor siloerne sandsynligvis er baseret på forskellige produkttyper.

Du skal blot tildele den underordnede side til en silo baseret på det produkt, der vises på den pågældende side.

Det eneste tidspunkt, hvor det kan være uklart, hvilken silo du skal tildele dine undersider til, er, når de taler om mere end én produkttype, og du har siloer dedikeret til hver produkttype, der omtales på den pågældende underside. Dette sker ofte med sider, der er rettet mod søgeord til produktsammenligning. Hvis vi f.eks. har en side, der er rettet mod søgeordet "nespressomaskine vs espressomaskine", og vi har siloer dedikeret til nespresso- og espressomaskiner, så er det ikke klart, hvilken silo denne side hører til.

I tilfælde som dette bør vi huske, at en silo bør have mindst 8 sider i den for at opbygge aktuel autoritet. Derfor kan vi vælge, hvilken silo vi vil tilføje denne side til afhængigt af disse behov.

Hvis begge siloer har langt flere end disse 8 sider, skal vi blot tilføje den til den af dem, der har færrest sider.

Hvis du har søgeord på en underside, som ikke passer ind i en silo, så læg dem til side indtil videre. Et nyt websted vil sandsynligvis ikke rangere for søgeord, hvor det ikke har aktuel autoritet, så de bør ikke være din prioritet.

Valg af en silo at begynde at arbejde på

Du skal begynde at arbejde på den silo, der har mindst konkurrence. Jo flere siloer du har opbygget, jo mere autoritativ bliver dit websted, og det vil give dig mulighed for at konkurrere på mere konkurrenceprægede siloer.

Ranktrackers måling af søgeordets sværhedsgrad kan hjælpe dig med at afgøre, hvor konkurrencedygtig hver silo vil være. Du skal blot tage den gennemsnitlige søgeordsvanskelighed for hvert søgeord inden for en silo. Den med den laveste gennemsnitlige sværhedsgrad bør være den, du starter med først.

Trin 3: Oprettelse af dine siloer i WordPress

Når vi opretter vores siloer i WordPress, skal vi huske, at siloer er forbundet med hinanden gennem navigationsstruktur, URL-struktur og interne links.

For at få den korrekte navigationsstruktur ønsker vi at sikre, at alle vores overordnede overliggende sider på øverste niveau er tilgængelige fra forsiden af vores websted. Den bedste måde at gøre dette på er at tilføje dem som drop-downs til hovedmenuen på vores websted.

Vi kan få den korrekte URL-struktur for vores siloer ved at bruge sider til alle vores sider (i stedet for indlæg) og ved at bruge en overordnet/underordnet struktur. Hver barn-side i din silo skal tildeles sin respektive forældreside. Du kan indstille disse forældresider enten i fanen "tilføj nye" i WordPress eller i fanen "alle sider" i WordPress, hvis du bruger plugin'et Nested Pages.

(Opsætning af en over-/understruktur, når du tilføjer en ny side)

(Oprettelse af en over-/understruktur med plugin'et til indlejrede sider. Billedkilde: WordPress)

Trin 4: Intern linking i en silostruktur

Vi ønsker at have så mange interne links som muligt inden for en silo for både at øge vores aktuelle autoritet på silo-temaet og for at videregive equity fra emne-relevante links rundt om siloen.

Her er nogle regler, der skal følges i forbindelse med interne links og silostrukturer.

• Forældresider bør altid linke til alle børnesider i en silo: Hvis en forældreside ikke linker til en børneside, er der stor sandsynlighed for, at børnesiden bliver forældreløs og derfor ikke bliver indekseret af søgemaskinerne.
• Alle undersider bør linke tilbage til deres overordnede side: Vi ønsker, at vores forældresider skal være nogle af de stærkeste sider på vores websted med hensyn til linkværdi. Interne links fra børnesiderne bør hjælpe med dette
• Børnesider inden for en silo skal linke til hinanden: Hvis du har interne links mellem de underordnede sider inden for en silo, vil du yderligere styrke deres relevans for hinanden og opbygge aktuel autoritet på dit websted.
• Børnesider bør kun i begrænset omfang indeholde links på tværs af siloer: Hvis du har en stor mængde interne links på tværs af siloer, kan det mindske din hjemmesides aktuelle autoritet.

Bedste fremgangsmåder for din silostruktur

Efterhånden som dit websted bliver større, bliver det sværere at holde en ren silostruktur. Her er nogle regler, som du skal huske på for at holde dit websted velstruktureret, selv om der tilføjes mere indhold til det.

Hav en plan for dine forældresider

Forældresider er mere end blot en kategoriside, hvor dine produktsider er opført. De vil blive nogle af dine mest effektive sider med hensyn til link equity og kan derfor bruges til at målrette mod nogle af de bedste søgeord i din niche.

Hvis du har bygget dine overordnede sider op omkring et bestemt produkt, vil du sandsynligvis forsøge at optimere siden for søgeordet "bedste PRODUKT".

Et eksempel på dette, igen inden for kaffeniche, er Roasty Coffee's Keurig kaffemaskiner roundup post. Selve artiklen er optimeret til søgeordet " best keurig coffee makers" med høj volumen og høj konkurrence, men hver enkelt maskine i artiklen linker til en individuel anmeldelse af den pågældende maskine. Disse individuelle anmeldelser er børnesiderne i siloen.

Dette giver dem ikke kun mulighed for at ranke for et af de mest lukrative søgeord i din niche, men det betyder også, at hvis de opbygger links til denne ene side, vil alle deres individuelle Keurig kaffemaskine anmeldelser drage fordel af dette.

(En overordnet side optimeret for søgeordet "best Keurig coffee makers". Hver post i denne roundup linker til individuelle produktanmeldelser, de underordnede sider i denne silo)

Selv om det måske ikke er værd at bruge tid på at optimere dine overordnede sider med det samme (da du gerne vil jagte konkurrencedygtige søgeord med dem), bør du have en plan for, hvilke søgeord du vil jagte med disse, før du opretter hver enkelt silo.

Gå ikke mere end 3 niveauer dybere i dit hierarki

Jo dybere du går i hierarkiet, jo sværere bliver det at crawle og navigere på dit websted, og jo mere linkværdi bliver udvandet fra dine overordnede sider.

Du bør derfor undgå at opbygge siloer, der er mere end tre niveauer dybe. Når du laver søgeordsundersøgelser, skal du være opmærksom på, hvor langt dine søgeord i en silo kan bore ned med long-tail-variationer, og planlæg dine siloer i overensstemmelse hermed.

Hvis du begår en fejl i din første søgeordsundersøgelse, er det bedre at starte en ny silo frem for at bygge videre på en eksisterende silo, hvis sidstnævnte ville gøre siloen mere end tre niveauer dyb.

Din URL-struktur er endelig

Når først en side er taget i brug og er blevet en del af din overordnede webstedsarkitektur, kan en ændring af dens URL føre til ødelagte interne links og til, at den pågældende side mister sin placering. Du bør derfor undgå at ændre siders URL'er så vidt muligt.

Du kan bl.a. undgå, at dette sker:

• Du må ikke offentliggøre børnesider, før de er færdige med at blive skrevet: Når du opretter en side, kan det være, at du opdager, at den er mere relevant for en anden silo end den, du først tildelte den til. Du bør derfor beholde siden i preview-tilstand, indtil den er færdig, så du kan ændre, hvilken overordnet side den er tildelt, før URL'en går live.

• Tjek konkurrenternes siloer, når du planlægger din egen: Selv om du ikke bare skal kopiere dine konkurrenters siloer, kan du ved at se på, hvordan dine konkurrenter strukturerer deres websted, få at vide, om du mangler nogle åbenlyse kategorier.

• Hvis du er i tvivl, skal du udelade det: Hvis du er i tvivl om, hvad dine overliggende sider skal være, eller hvilken silo dine underordnede sider skal placeres i, så lad det ligge indtil videre, og kom tilbage til det, når du har bygget andre dele af dit websted op. Jo mere du lærer den branche, du arbejder i, at kende, jo mere vil du forstå, hvordan alle dens underemner passer sammen.

Konklusion

Korrekt siloing af websteder kræver lidt ekstra planlægning, før du begynder at offentliggøre indhold, men hvis det gøres korrekt, kan det hjælpe dit websted med at få mere vægt i forhold til de søgeord, det kan ranke for.

Der findes ingen "korrekt" måde at opdele et websted i siloer, og da den måde, du organiserer dit indhold på, er noget, du skal beslutte, før du begynder at offentliggøre, vil der altid være et tillidsfuldt valg af siloer involveret. Så længe webstedet er let at navigere på, og relaterede emner er forbundet med hinanden ved hjælp af URL-struktur og interne links, går det ikke så langt galt.