Sådan sparer du tid og penge ved at genbruge ferieindhold

Intro

Feriesæsonen er en vigtig milepæl i kalenderåret. Alligevel sniger den sig altid hurtigere frem end forventet.

Og da det forventes, at ferieudgifterne for første gang vil nå op på 1 billion dollars i 2022, vil du ikke gå glip af at få en del af kagen.

Indholdsplanlægning kan tage måneder at brainstorme emner, udføre søgeordsundersøgelser og skrive engagerende indhold af høj kvalitet. Og glem ikke den tid, det tager for søgemaskinerne at indeksere det og derefter (forhåbentlig) bringe det til tops i resultaterne.

Hvis du ikke startede denne proces i juli, tror du måske, at du allerede er for sent ude i spillet.

Men bare rolig. Du har måske ikke tid til at skabe helt nyt indhold fra bunden, men hvad siger det dig, at du ikke kan udnytte det, du allerede har?

Ved at genbruge tidligere juleindhold kan du spare tid og penge og gøre denne juletid til en frugtbar sæson for din virksomhed.

Mange tror, at julemarkedsføring udelukkende er forbeholdt detailhandlere, men alle virksomheder kan drage fordel af julekøbsraseriet.

Så hvis du ønsker at udnytte denne mulighed, er det på tide at omformulere dit eksisterende ferieindhold for at opnå maksimal effekt.

Her er nogle idéer til, hvordan du kan gøre det.

Hvorfor er det vigtigt med en indholdsstrategi for ferien?

Ferietiden er en travl tid for alle. Der er et stort pres for at finde de bedste tilbud og samtidig sikre de perfekte gaver til familie og venner.

De fleste julekøbere har svært ved at finde ud af, hvad de skal købe til andre. Forbrugerne søger nu efter gaveideer ved at tjekke sociale medier på deres smartphones eller søge efter oplysninger på søgemaskiner.

Ved at forberede det rette indhold til ferien kan din virksomhed hjælpe dig med at opfange ændringerne i forbrugernes adfærd.

Folk søger også oftere efter ferierelaterede termer i denne periode, så det er vigtigt at have optimeret indhold med ferietemaer på dit websted og dine sociale mediekanaler for at fange denne større søgemængde end normalt.

Ved at skabe relevant og festligt indhold viser du også dine kunder, at du er med på julestemningen og bekymrer dig om deres indkøbsoplevelse. Du vil blive overrasket over, hvor mange mennesker der elsker juleindhold, og det kan være en fantastisk måde at skabe kontakt med kunderne og opbygge brandloyalitet på.

Endelig kan du øge dit salg i årets travleste købssæson ved at fremme særlige tilbud og kampagner. Hvis du har et produkt eller en tjeneste, der ville være en god julegave, skal du sørge for, at dine kunder kender til det ved at skabe dedikeret indhold til julen.

Fordele ved at genbruge indhold

Indhold er afgørende for SEO-succes. Og da mere end 90 % af alle online-sessioner begynder med en søgning, er dette et område, hvor du ikke bør spare på ressourcerne.

Kvalitetsindhold er ikke kun med til at tiltrække organisk trafik, men det signalerer også til søgemaskinerne, at dit websted er relevant og troværdigt. Det kan dog være tidskrævende og dyrt at skabe kvalitetsindhold.

Genbrug af indhold er en god måde at få mest muligt for pengene.

Hvorfor? Fordi det betyder, at du kan skabe ét stykke indhold og bruge det på mange forskellige måder.

Du kan genbruge den som en infografik, lave opdateringer på sociale medier, lave den om til en podcast, bruge dele i videoer eller endda lave et nyhedsbrev pr. e-mail. Det er som at have flere versioner af den samme ting - men med forskellig indpakning.

(Billedkilde)

Det er en hurtig og nem måde at skabe nyt indhold, der kan hjælpe dig med at øge din SEO og nå ud til et bredere publikum, hvis du tager eksisterende indhold og omsætter det til et nyt publikum (eller format).

Det er også en god måde at give nyt liv til ældre indhold og sikre, at dit websted forbliver relevant og opdateret. Så hvis du ønsker at forbedre din SEO, er genanvendelse af indhold en strategi, som du ikke bør ignorere.

Desuden er det omkostningseffektivt. Hvis du allerede har investeret tid og penge i at skabe indhold til feriesæsonen, hvorfor så ikke få så meget ud af det som muligt?

3 måder at genbruge indhold fra ferien på

Ferien kommer kun én gang om året. Så lad ikke dit tidligere indhold gå til spilde.

Her er tre enkle måder at genbruge dit indhold på for at udnytte julehumøret.

1. Opdater dit stedsegrønne indhold

Lad os starte med det grundlæggende.

Der er gode chancer for, at du allerede har en landingsside for sidste års gaveguide eller Black Friday-salg. I stedet for at oprette en helt ny landingsside til 2022-sæsonen kan du genbruge din eksisterende side ved at tilføje nye billeder og noget nyt tekstmateriale.

Denne praksis sparer dig tid og penge og hjælper din SEO.

Hvis du opretter evergreen-landingssider med den samme URL hvert år for dine julegaveguider og udsalgsbegivenheder, kan du opnå autoritet over tid og få en højere placering i Googles søgeresultater.

Tag Nordstroms "Gifts For Her"-landingsside som et godt eksempel. Fra den 21. oktober har landingssiden billeder med lyse, festlige julefarver og en lille polkaprikket guirlande.

(Billedkilde)

Hvis du kører den samme URL gennem Wayback Machine, kan du se, at den samme landingsside den 3. oktober viste helt andre billeder med neutrale farver, der gav en efterårsstemning.

Men bemærk, at URL'en er den samme på begge datoer.

Hvad kan man tage med sig? Du behøver ikke at genskabe alt fra bunden. Du skal blot foretage et par mindre justeringer, og så er du klar til at gå i gang.

(Billedkilde)

Google deler også nogle gode anbefalinger til optimering af dine landingssider på dit website til feriesæsonen.

Her er nogle af højdepunkterne:

• Tilføj interne links - Hvis du tilføjer links fra din hjemmeside til landingssiden, hjælper du brugerne (og Google) med at finde landingssiden hurtigere.
• Brug en tilbagevendende URL - Brug en kort, meningsfuld URL, der afspejler din side og kan genbruges årligt - f.eks. www. example.com/gifts/for-her i stedet for www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Tilføj billeder - Brug et billede af høj kvalitet, der repræsenterer sæsonen og har den relevante alt-tekst.
• Ansøg om en ny søgning - Brug Google Search Console til at søge på landingssiden igen for at sikre, at det opdaterede indhold afspejles korrekt (hvis URL'en er genanvendt).

Når du har opdateret dine landingssider, kan du skifte gear til dine stedsegrønne blogindlæg.

Evergreen-indhold er den slags tidløst indhold, der forbliver relevant uanset hvad. Det kan være en vejledning om dit produkt eller din tjeneste eller et nyttigt blogindlæg om et relevant emne i branchen.

Hvis du har evergreen-indhold på dit websted, er det det perfekte sted at fokusere din energi på genanvendelse af indhold.

2. Omdan listicle-blogindlæg til TikToks

TikTok ændrer den måde, hvorpå forbrugerne opdager, overvejer og foretager køb.

Ifølge TikToks ferieguide 2022 opdager 50 % af brugerne et nyt mærke eller produkt, mens de bruger TikTok, og de er 1,2 gange mere tilbøjelige til at foretage impulskøb.

Med et personligt feed, der kører med hyperrelevant indhold - alt sammen baseret på brugernes præferencer og interesser - er TikTok en spændende måde for brands at skabe engagerende shoppingoplevelser, der gør det sjovt at handle.

Så hvis du ikke har tilføjet TikTok til din indholdsstrategi, er det på tide at give det en chance i denne feriesæson.

Hvis du vil drage fordel af opdagelse af mærker og impulskøb, kan du forvandle dine blogs med artikler til TikTok-videoer.

Lad os f.eks. tage et kig på et blogindlæg fra InfinityDish.

Som udbyder af tv-pakker har de offentliggjort et blogindlæg med titlen "De 7 bedste tv'er i 2022" for at dele deres ekspertudtalelse om de bedste tv'er på markedet.

(Billedkilde)

For at øge rækkevidden af deres omhyggeligt kuraterede tv-liste kan de forvandle et endimensionelt blogindlæg til en kraftfuld TikTok-video i kort form for at nå ud til et helt nyt publikum, opbygge kendskabet til brandet, skabe mund-til-mund-henvisninger og fremme salget.

Og det bedste af det hele er, at det er ligegyldigt, hvor mange følgere de har. TikTok placerer videoen foran de forbrugere, der sandsynligvis vil engagere sig i den og konvertere. Lyder det ikke idyllisk?

TikTok tilbyder også brugervenlige juleskabeloner, så du kan holde julestemningen i top.

(Billedkilde)

3. Gør billeder uden for ferien pænere

Hvis du vil skabe indhold til juleferien i den hektiske sæson, kan du pynte noget af dit ældre indhold med festlig grafik, rammer, baggrunde og andre legende billedredigeringer.

Du behøver ikke at være grafiker for at give dit visuelle indhold lidt ekstra pift.

Det kan være så simpelt som at bruge en baggrundsfjerner til at ændre dine produktfotos fra en hvid til en rød baggrund, som Olipop gør det.

(Billedkilde)

Eller du kan gå et skridt videre ved at tilføje en guirlande og nogle grafiske gaver, som Starbucks gør det for at fremhæve deres feriedrikke.

(Billedkilde)

Atskabe et sæsonbestemt logo er en anden fantastisk måde at give dit websted eller din profil på de sociale medier et juletræk. Du kan bruge en gratis logoskaber til at gøre dette. Du kan ændre dit eksisterende logo en smule for at gøre det festligt. Nogle af de største bands har fulgt denne tendens i årevis.

Target forvandler f.eks. sit karakteristiske bullseye-logo til et ornament omkring ferien, og Lowe's tilføjer en julemandshue til sit logo.

(Billedkilde)

Hvis du tilføjer et par små detaljer til dine billeder, er det en sikker måde at matche julestemningen, begejstre dine kunder og øge dit engagement online.

Voila. Nu er dit brand klar til ferien (og du behøver ikke at koste en masse penge for at gøre det).

Afslutning

Ferietiden er en travl tid for virksomheder, men det betyder ikke, at du skal starte helt forfra med at skabe dit indhold til ferien hvert år.

Ved at genbruge eksisterende, stedsegrønt indhold, udstationere på nye sociale medieplatforme og pynte på gammelt indhold kan du spare tid og penge og samtidig levere frisk, festligt indhold, der vækker genklang hos kunderne og får dem i julestemning.

Undgå presset ved at forsøge at skabe nyt, festligt indhold til ferien seks måneder i forvejen. Udnyt i stedet dit eksisterende indhold, byg på dets autoritet, og læn dig tilbage, slap af og se salget rulle ind.