Sådan omdanner du dit webinar til en blog

Intro

At afholde webinarer med fageksperter, tænksomme ledere og produktforkæmpere er en fantastisk markedsføringstaktik. Webinarer er med til at skabe autoritet i en branche, og de giver indhold, der kan deles på mange platforme og kanaler.

Et webinar er også et rigtig godt stykke hjørnestenindhold, der kan bruges til at peel off indlæg på sociale medier, SEO-artikler og meget mere.

Det er dog meget tidskrævende at planlægge, gennemføre og forberede distributionen. Du vil sandsynligvis bruge en masse tid på at planlægge emnerne til diskussion, håndtere tidskonflikter, designe præsentationen, redigere videoen og distribuere den på tværs af dine forskellige kanaler. Med alt dette arbejde er det vigtigt at maksimere værdien af hvert webinar, hvis det er en del af din centrale markedsføringsstrategi i 2022.

Med dette i tankerne er det vigtigt at have en solid ramme for genanvendelse på plads for hvert stykke markedsføringsindhold, herunder webinarer, for at sikre, at dine markedsføringsaktiver ikke bliver oprettet og efterladt for døde på dit websted. Der er en enorm mængde værdi at hente fra indhold som webinarer, og en gentagelig ramme for repurposing af indhold, der konverterer video til blogindlæg, er en måde at hente den på.

Hvad er genanvendelse af indhold?

Genbrug af indhold er, når du ompakker og omformaterer eksisterende marketingmateriale til en anden kanal, i et andet format eller til en ny målgruppe.

Mange virksomheder skaber fremragende indhold, der giver gode resultater, men det er det eneste, der er muligt. Ved at genbruge hvert eneste stykke indhold kan du øge mængden af indholdsoutput betydeligt, samtidig med at du bevarer værdien af den oprindelige forskning.

Der er mange grunde til at genbruge dit indhold. For eksempel,

• Genbrug af indhold øger effektiviteten af din indholdsskabelsesproces. Du kan offentliggøre mere indhold uden at skulle igennem alle de trin, der skal bruges til at undersøge og skabe det oprindelige indhold.
• Tilpas dit publikum, der lærer anderledes. Nogle lærer bedre ved at læse, andre lærer bedre ved at lytte, og andre lærer bedre ved at se en video. Ved at konvertere hvert stykke indhold til flere forskellige formater når du ud til flere af dine målgrupper.
• Genanvendelse af indhold letter distributionen af indhold. Distribution af indhold er en smertefuld, men nødvendig del af din indholdsmarkedsføring. Ved at skabe indhold i flere forskellige formater ud fra eksisterende indhold bliver indholdsdistribution en leg.

Hvorfor er det vigtigt at genbruge indhold?

Ved at genbruge indhold kan marketingfolk udgive mere indhold, der er i overensstemmelse med brandet og har en ensartet budskab, uden at de behøver at gå gennem hele indholdsoprettelsespipelinen hver gang. Ved at bruge research, struktur og optimering fra tidligere markedsføringsmateriale kan du udvinde nye stykker markedsføringsindhold med din strategi for genanvendelse af indhold.

Genbrug af indhold understøtter flere områder af din markedsføringsstrategi, herunder distribution af indhold, indholdsplanlægning, SEO-strategi og linkbuilding.

Den mest indlysende fordel ved en strategi for genanvendelse af indhold er muligheden for at skalere. Du behøver ikke at skabe hvert eneste stykke indhold fra bunden.

Sådan omdanner du et webinar til en blog

Trinene til at omdanne et webinar til en blog er lidt mere komplekse end at konvertere en blog til et indlæg til sociale medier eller en overskrift til en landingsside. Et webinar er i sagens natur en smule rodet, da det kan involvere flere deltagere, måske ikke har klart definerede afsnit og ofte kan have ukorrekte oversættelser på grund af videokvaliteten og videotransskriptionssoftwareens evner.

Der er dog en række trin, du kan tage for at begynde at konvertere alle dine gamle og nye webinarer til blogindlæg.

Konvertering af video til tekst

Det første skridt, når du omsætter video, uanset om det er en salgsfremmende video, et interview eller et webinar til et tekstbaseret format, er at få en transskription af videoen. Dette kan gøres manuelt, men de fleste vælger en transskriptionstjeneste.

Producerede transskriptionstjenester kan enten være automatiserede eller manuelle, hvor mennesker oversætter videoen som en service. Sidstnævnte vil i sagens natur være mere præcis, men den tid det tager for en person at transskribere en video er meget længere end de automatiserede transskriptionsplatforme.

Hvis der er flere talere i webinaret, bliver det meget vanskeligt, og manuel transskription kan være den bedste løsning, uanset om du bruger en tjeneste eller gør det selv. Problemer som f.eks. at folk har ens stemmer og overlappende tale skaber problemer ved transskription af video og lyd. Men da det måske ikke er afgørende at have en nøjagtig transskription, vil disse problemer måske ikke være et problem, når man konverterer et webinar til en blog.

Forstå strukturen af et webinar

Hvert webinar er forskelligt, men det er vigtigt at forstå webinarets grundlæggende struktur for at kunne afgøre, hvilken type blogindlæg der er bedst egnet til at blive genbrugt.

• Hvis webinaret er en samtale mellem flere personer, bør du måske strukturere blogindlægget omkring de vigtigste emner, der bliver dækket.
• Hvis webinaret er et interview mellem to personer, kan det være oplagt at have spørgsmålene som underoverskrifter og svarene som hoveddelen af afsnittet.
• Hvis webinaret er en præsentation af en enkeltperson, skal du sørge for at tage vigtige visuelle elementer fra diaset med i blogindlægget og bruge hovedpunkterne (flere tl;dr's) som underoverskrifter.

Medtag en tl;dr

Webinarer er ofte meget lange. Medmindre du har et meget engageret publikum, som virkelig har brug for at forstå indholdet af webinaret, vil de fleste mennesker ikke bruge hele webinaret. Dette gælder også for dit blogindlæg. Det er en god idé at have et par resuméer af afsnittene og webinaret som helhed, så læserne kan forstå de vigtigste takeaways fra webinaret.

Strukturere afsnit omkring citater

At uddrage vigtige citater fra webinaret er en god måde at strukturere din blog på. Hvis der er en indflydelsesrig ekspert, der taler på webinaret, kan du tage 5-10 citater fra denne person, bruge disse citater i stedet for underoverskrifter og uddybe disse citater i afsnittets hoveddel.

Strukturer afsnittene omkring spørgsmål og svar

Interviews fungerer godt som blogindlæg, fordi der kun skal foretages meget lidt efterbehandling. Du skal blot transskribere spørgsmålene og svarene på papir, og så er dit blogindlæg stort set færdigt. Spørgsmålene fungerer som logiske underoverskrifter, og svarene er generelt gode som hovedtekst i afsnittene.

Opret flere blogindlæg

Webinarer indeholder ofte nok emner og underemner til at generere mere end ét blogindlæg. Ved at udtrække flere synspunkter, hvad enten det er fra flere deltagere eller dele af samtalen, skal du sørge for at analysere hele videoen for at identificere naturlige brudpunkter, der kan danne grundlag for et helt nyt stykke indhold.

Fokus på stedsegrønt indhold

Du kan genbruge alt indhold i dit arkiv, men den bedste tilgang er at fokusere på evergreen-indhold. Evergreen-indhold giver værdi til dine brugere efter den aktuelle dag, uge og måned. Det giver indsigt i, hvad de interesserer sig for, som vil være værdifuldt om mange år. Dette er den bedste type indhold at genbruge, fordi dit genbrugte indhold også vil være stedsegrønt.

For eksempel er det nok ikke det bedste valg at genbruge et webinar om en ny produktudgivelse eller en nyansættelse i din virksomhed. Men at vælge at genbruge en weinbar om branchetaktik eller måder at bruge dit produkt på for at forbedre din målgruppes forretning på er gode måder at tilføje mere stedsegrønt indhold til dit arkiv på.

Værktøjer til at hjælpe med at omdanne video til tekst

Brug af de rigtige værktøjer kan gøre en stor forskel i forhold til, hvor vellykket en webinar-til-blog-omdannelsesramme er. Der findes masser af avancerede AI-drevne værktøjer, der kan hjælpe med at analysere video, transskribere lyd og hjælpe med at skrive dit blogindlæg for dig.

Værktøjer til transskription

Der findes en række platforme, der kan hjælpe dig med at transskribere dine videoer og gøre dem klar til at blive konverteret til blogindlæg.

Descript tilbyder både automatisk og menneskeskabt videotransskription for at hjælpe dig i gang. De hævder, at de har en "næsten øjeblikkelig omsætning og koster kun få øre pr. minut."

Otter.ai tilbyder AI-drevne transskriptioner af møder, hvis dit webinar er en samtale mellem en eller flere deltagere.

Værktøjer til genanvendelse

Chopcast.io hjælper ikke direkte med at konvertere video til tekst, men konverterer lange videoer til kortere videoklip, der kan deles på sociale medier. Mindre klip er dog også en god måde at tilføje kontekst i artiklen på. Det er blevet vist, at blogs, der indeholder video, har øget engagement og SEO-fordele.

Automata transskriberer og analyserer video og tekst og konverterer det til flere forskellige indholdsformater til sociale medier, blogs og e-mail.

Vigtigste resultater

Webinarer kræver en masse tid og kræfter at producere af folk med mange forskellige færdigheder. Processen indebærer typisk at beslutte webinarets emne, finde eksperter på området, beslutte hvornår og hvordan videoen skal optages, redigere den endelige version professionelt og endelig distribuere den på sociale medier, e-mail og andre steder. Af denne grund bør (og kan webinarer nemt) genbruges til andre formater til at blive offentliggjort på en række forskellige kanaler.

En god kanal til at genbruge webinarer er din blog. Ved at afdække webinarets naturlige struktur kan der fastlægges en blogstruktur. Uanset om det er en enkelt præsentation, en samtale med flere personer eller et interview med to personer, er der veldefinerede webinar repurposing-tilgange, der sikrer, at du får mest mulig værdi ud af hvert webinar, du producerer.