Sådan genbruger du indhold for at opnå maksimal værdi

Intro

Det er tidskrævende at skabe indhold. Du bruger timer på at undersøge, skrive indlæg og scripts, optage videoer og podcasts og skabe grafik, for derefter at uploade dem og starte processen forfra. Selv hvis du elsker det, du laver, kan det virke som en uendelig cyklus.

Men hvad nu hvis jeg fortalte dig, at der er en måde at undgå at bruge al din tid på at skabe nyt indhold? Og endnu bedre, hvad hvis jeg fortalte dig, at denne metode hjælper dig med at få mere af dit mest populære indhold ud til folk?

Det er ikke en gimmick - det er genanvendelse af indhold.

Hvad er Content Repurposing?

Genbrug af indhold er processen med at tage et stykke indhold og redigere det eller genskabe det, så du kan bruge det andre steder for at tilbyde mere værdi til dit publikum.

Du kan f.eks. tage et blogindlæg i lang form og dele det op i små infografikker, som du kan genbruge på dine sociale medier. Disse sektioner giver din målgruppe stærke informationer i mundrette bidder.

Alternativt kan du tage et langt blogindlæg og omdanne det til en video. Det er ikke kun en god strategi til at øge brugerengagementet og give en bedre brugeroplevelse, men det vil også give din artikel mere eksponering på SERP.

Hvad er fordelene ved genanvendelse af indhold?

Sparer tid

En af de største fordele ved at genbruge indhold er simpelthen, at det sparer tid. Et blogindlæg og timers research kan nu blive til et blogindlæg plus 5 indlæg på sociale medier, herunder en infografik. En timelang podcast kan blive til en video, indlæg på sociale medier og meget mere.

Med blot en lille ændring i din måde at tænke på, hvordan du skaber indhold, har du flere muligheder for at skabe kontakt til dit publikum. Selv om du stadig skal skabe nyt indhold regelmæssigt, giver genanvendelse af indhold dig mere tid til at skabe eller promovere dit indhold.

Gør indholdet multikanal

Vi forestiller os ofte, at vores publikum følger os overalt, men sandheden er, at de fleste ikke gør det. Ved at genbruge dit indhold kan du nå ud til dit publikum, uanset hvor de befinder sig, med det vigtige og/eller underholdende indhold, du har skabt, uden at skulle starte helt forfra.

Forbedrer brugernes engagement

Vi elsker alle sammen, når et stykke indhold bliver en succes; vi fejrer det og går straks i gang med at gentage succesen med nyt indhold. Ved at genbruge indhold kan du forlænge dette indholds succes og sprede de måder, hvorpå dit publikum oplever dit indhold.

F.eks. kan et uddrag af en nylig podcast blive til en YouTube-video, som kan give anledning til en diskussion med dit publikum i kommentarerne. En demo af dit produkt kan være en effektiv måde at indsamle feedback og starte en samtale på.

Gør det nemmere at skabe og vedligeholde din indholdsstrategi

Ved at genbruge dit indhold kan du bruge mere tid på de emner, der har størst genklang hos dit publikum. Det fjerner behovet for at tale om perifere emner eller i det væsentlige at omskrive indhold, du allerede har dækket.

Igen behøver du ikke at starte helt forfra, hver gang du ønsker at starte en ny strategi for indholdsmarkedsføring eller støtte en anden markedsføringskampagne - du har allerede indhold i boksen, som du kan opdatere og genbruge til at fungere sammen med dit nye indhold.

Det er bedre for SEO

Vi ved alle, at duplicate content er dårligt for din SEO, så du er måske forsigtig med at genbruge dit indhold. Jo mere indhold du har om et emne, jo flere muligheder har du for at skabe indhold omkring det pågældende søgeord. (For flere SEO-råd, se Ranktrackers omfattende SEO-guide her.)

Hvornår du kan og hvornår du ikke kan genbruge indhold

Føler du dig begejstret for alle de bemærkelsesværdige fordele ved at genbruge indhold? Du har sikkert et par af dine bedst performende blogindlæg i tankerne, men vi er nødt til at sætte bremsen i bund, før vi går videre.

Ikke alt indhold er egnet til genanvendelse; eller rettere sagt **ikke alt indhold er _værdigt _til genanvendelse. **

En af de mest attraktive ting ved at genbruge indhold er, at det reducerer mængden af nyt indhold, du skal oprette. Men du skal huske på, at **alle stykker genbrugsindhold, du sender ud i verden, skal have et specifikt formål. **

Med andre ord skal den tilbyde din målgruppe reel værdi.

Forestil dig, at et brand, du følger, genbruger en times podcast på alle deres kanaler i løbet af en uge, og at du tilfældigvis ser alt det indhold, de deler. Hvis de bare smider de samme få punkter op i forskellige grafikker, vil du kede dig og blive irriteret.

Men hvis de fremhæver forskellige nøglepunkter og endda går videre med dem, så du ikke behøver at lytte igen og tage noter, vil du blive glad for at se deres genbrugte indhold og måske aktivt lede efter det.

Det er forskellen mellem at levere værdi og blot at lave støj.

Hvordan kan du så omsætte dette i praksis?

Sådan genbruger du indhold: Din strategi for genanvendelse af indhold

Nedenfor guider vi dig gennem de grundlæggende trin i udarbejdelsen af en strategi for genanvendelse af indhold, så du forstår, hvordan du kan identificere og genanvende indhold for at give dit publikum maksimal værdi.

Definer målene for dit genbrugsindhold

Før du begynder at genbruge noget, skal du vide, hvorfor du genbruger indhold. Hvilket overordnet mål forsøger du at opnå med dit repurposed indhold? Hvordan vil det bidrage til din overordnede indholdsstrategi?

Husk, at genanvendelse af indhold ikke er en genvej, men en måde at levere mere værdi fra et enkelt stykke indhold på.

Udfør en revision af eksisterende indhold

Ingen er begejstrede for en revision, men en indholdsrevision er så nyttig, at den helt sikkert er en undtagelse! Kig på alt det indhold, du har skabt, og analysér dit bedst performende og evigt aktuelle indhold for at finde de bedste stykker, der kan genanvendes.

Læg også mærke til indhold, der ikke klarer sig godt nok. Selvom du ikke ønsker at genbruge dette indhold, er det værd at analysere det for at finde ud af, hvorfor disse stykker ikke vandt genklang hos dit publikum.

Se også på dit indhold og tænk over, hvilke dele du ikke har opdateret for nylig. Sætter søgerne pris på friskhed på denne type indhold? Hvis ja, så planlæg en indholdsopdatering for disse dele.

Identificer det indhold, der er værd at genbruge

Vi håber, at hvert eneste stykke indhold, vi skaber, vil vække genklang hos vores publikum og give værdi. Men sandheden er, at noget indhold gør dette bedre end andet. Du bør se bort fra de tidsbegrænsede stykker, der ikke er relevante i dag, og springe indhold over, der simpelthen ikke har klaret sig godt.

Nyt indhold, evergreen-indhold og velfungerende indhold bør alle overvejes med henblik på genanvendelse.

Udfør konkurrentundersøgelser

Det er altid en god idé at genbruge godt fungerende indhold, men det er endnu bedre at gøre det i forbindelse med konkurrentundersøgelser. Hvis du ved, hvilket indhold dine konkurrenter deler, og endnu vigtigere, hvordan deres indhold klarer sig bedre end dit, kan du styrke din position.

Analyse af søgeordskløft (også kendt som konkurrerende søgeordsanalyse) er en analyse, hvor du identificerer de nøgleord af høj værdi, som dine konkurrenter i øjeblikket rangerer på, men som du ikke gør. Derefter analyserer du, hvorfor du ikke rangerer, så du kan foretage de nødvendige ændringer.

Opdatering og genanvendelse af indhold kan være en glimrende måde at gøre dette på. At skabe nyt indhold, der er bedre end konkurrenternes, og derefter genbruge det for at skabe trafik til det primære indhold, er en anden mulighed. Sørg for at bruge Rank Tracker, så du kan følge dine forbedringer, og SERP Checker for at se, hvor dine konkurrenter fejler.

9+ måder at genbruge indhold på

Nu har vi gennemgået hvorfor repurposing, og lad os se på, hvordan du rent praktisk kan repurpose indhold.

Sådan genbruger du blogindhold

Blogindhold giver dig en masse information, som du kan genanvende. Få mest muligt ud af disse indlæg af høj værdi og omdan dem til andre former for indhold, f.eks:

1. Infografikker: Et blogindlæg kan blive til en infografik, enten for at forklare konceptet eller hurtigt formidle de data, der omtales i blogindlægget. Websteder som Canva og Piktochart gør det nemt at lave infografikker til sociale medier for dem af os, der ikke har en baggrund inden for design.

2. Indlæg på de sociale medier: Afsnittene i et blogindlæg kan omdannes til indlæg på sociale medier, hvor du kan diskutere en specifik idé og skabe en diskussion om oplysningerne i kommentarerne.

3. Korte videoer og podcasts: Blogindhold giver dig det perfekte manuskriptudkast til videoer og podcasts. Du kan tage hele blogindlægget som det er, og lave det om til én video eller podcast, eller du kan dele afsnittene op og gå mere i detaljer i en video- eller podcastserie.

Endnu bedre er det, hvis du kan linke tilbage til det oprindelige blogindlæg for at give yderligere læsning. Det vil også forlænge din kontakttid med dit publikum og skabe mere trafik til indlægget og dit websted.

Sådan genanvendes videoindhold

Videoindhold er nu lige så alsidigt som blogindlæg takket være alle de forskellige måder, hvorpå vi nu kan offentliggøre uddrag af vores videoindhold.

4. Skær de vigtigste punkter ud i shorts: Du kan tage punkter af høj værdi og lave dem om til hjul, YouTube-shorts eller videoer til TikTok. Hvis den originale video er værdifuld, kan du få en stor mængde indhold ud af den ene video, samtidig med at dine nøglepunkter bliver mere letfordøjelige.

5. Udarbejd infografikker/instruktionsgrafikker: Vi har beskrevet infografikker til blogindlæg, men en anden god måde at bruge infografikker på er på Pinterest. Pinterest er en ressource, som mange virksomheder overser, men hvis din målgruppe er der, er det en fantastisk måde at komme foran dem på.

6. Gør videoer til podcasts: Laver du videoer, der er fyldt med værdi og ikke er afhængige af visuelle elementer? Du kan nå ud til et nyt (eller bare travlt) publikum ved at omdanne dem til podcasts. Der er 383,7 millioner aktive podcastlyttere på verdensplan, og dette tal vokser hurtigt. Du kan fange disse lyttere ved at isolere lyden på dine videoer og uploade dem som podcasts.

Sådan genanvendes indhold i lang form: Webinarer og podcasts

Langformsindhold som webinarer og podcasts giver dig en masse indhold at arbejde med. Men alt det indhold kan være overvældende at genanvende. Den gode nyhed er, at der er snesevis af måder, du skal bare tænke over, hvilken metode der vil give den bedste oplevelse for dit publikum.

7. Video-serie: Det webinar, som du præsenterede, var absolut fyldt med værdi, så lad det ikke gå til spilde! Mange webinarer er 1-3 timer lange, så del webinaret op i en videoserie, som du kan dele i uger eller endda måneder efter.
8. Blogserie: Hvorfor ikke få en udskrift af dit webinar eller podcast og lave de vigtigste punkter om til en række blogindlæg? Virksomheder som Descript har AI-værktøjer, der kan fungere som grundlag, og menneskelig transskription af din lyd vil gøre det endnu nemmere at producere en blogserie.
9. Opret en e-mail-serie eller et kursus: Hvis dit webinar eller din podcast fortalte dit publikum om en trinvis proces, kan du lave hvert trin om til en e-mail til en e-mailserie. Dette er en fantastisk måde at producere indhold til dine e-mail-nyhedsbreve på eller oprette et e-mail-kursus for at fange nye e-mail-abonnenter.

Sådan genbruger du indhold til sociale medier

Nøglen til at genbruge indhold til sociale medier er at levere værdi så hurtigt som muligt og samtidig levere indhold, der er i overensstemmelse med de indlæg, der har succes på platformen. Det interessante ved sociale medier er, at det, der er populært, ændrer sig over tid.

Tag TikTok for eksempel - videoerne på TikTok er meget trenddrevne, hvilket betyder, at en lyd eller et emne hurtigt kan komme på mode og gå af mode. Det lægger et stort pres på brands om at skabe indhold hurtigt for at imødekomme hver ny trend. Du kan dog bruge gammelt indhold og omformulere det til at opfylde kravene i hver ny trend. Det betyder, at der kommer et nyt twist på det og nye øjne på det, hvilket begge er gode ting.

Hvorfor opdatering af gammelt indhold er vigtigt

Vi har berørt dette vigtige punkt et par gange i denne artikel; ved at opdatere dit gamle indhold kan du gøre et godt gammelt indlæg til et fantastisk indlæg. Nogle gange er SEO'en ikke helt i orden. Nogle gange er der referencer eller punkter i artiklen, som ikke længere er relevante for dit publikum i dag. Ved at løse disse problemer får du et godt stykke indhold, som dit publikum er sulten efter.

Værdi-fokuseret indholdsgenbrug - opsummering

Vi værdsætter genanvendelse af indhold for de tidsbesparende fordele, men det giver meget mere end blot at give os vores tid tilbage. Ved at genbruge indhold kan du få al værdien ud af dit indhold og kan hjælpe dig med at finde nye veje at udforske.

Husk at holde formålet med, hvorfor du genbruger et stykke indhold, i fokus. Stil spørgsmålstegn ved dig selv, hvis du opdager, at svaret er: "Jeg skal bare have noget op i dag."

Ved at genbruge indhold med fokus på værdi får du ikke blot mere tid, men du viser også dit publikum, at du er en autoritet inden for emnet.