Sådan læser du Google Search Console Insights for at forstå din målgruppe og dit indholds performance

Introduktion

I den igangværende kamp om søgemaskinernes dominans har vi brug for alle de værktøjer, vi kan få fat i - især når de er gratis og kommer fra dem, der tildeler søgerangeringer.

Det er den gave, Google har givet content marketing-fællesskabet med Google Search Console Insights. Denne nye tjeneste giver letforståelige analyser, der kan fortælle dig en masse om dit indhold og de mennesker, der ser det.

Gennem Google Search Console Insights kan du udligne spillereglerne med SEO-eksperter ved at få adgang til enkle og handlingsorienterede analyser.

Men selvom Google har designet tjenesten til at være enkel, har den dybde, når du dykker ned i indsigterne. Når du ved, hvordan du skal læse dine Google Search Console Insights-resultater, vil du opdage data, der kan forbedre din content marketing eksponentielt.

Vil du vide mere? Så læs videre!

Hvad er Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights er en relativt ny tjeneste fra Google. Den hjælper hjemmesideejere med at få værdifuld information om deres målgrupper og indhold.

I sin officielle beskrivelse af tjenesten siger Google:

"Search Console Insights er en ny oplevelse, der er skræddersyet til indholdsskabere og udgivere og kan hjælpe dem med at forstå, hvordan publikum opdager deres websteds indhold, og hvad der giver genlyd hos deres publikum. Denne nye oplevelse er drevet af data fra både Google Search Console og Google Analytics."

Search Console Insights giver statistik over hjemmesiden og analyserer indholdets ydeevne fra et teknisk perspektiv. Det kan også hjælpe dig med at identificere problemer med hjemmesiden og tilpasse brugeroplevelsen til alles bedste.

(Billedkilde)

Det er et nyttigt værktøj, som skabere, marketingfolk og SEO-eksperter har brug for og generelt elsker. For eksempel hjælper Google Search Insights dig med at finde ud af, hvordan folk fra forskellige samfundslag finder dig.

Tag for eksempel forbrugere af sundhedsydelser.

Med den stigende udbredelse af telesundhed bruger online-medicinske organisationer Google Search Console Insights til at forstå, hvordan kunderne tilgår deres hjemmeside.

Ved f.eks. at målrette mod populære søgeord som "online læger" og "online terapeuter" kan fagfolk inden for telesundhed få værdifulde oplysninger om, hvem der finder dem, og hvilke enheder de bruger. De kan også finde ud af, om brugerne har fundet deres indhold via organisk søgning, sociale medier eller henvisninger.

Men denne måling er kun en af de største fordele ved dette gratis værktøj.

Det hjælper også dig:

• Identificer indholdets performance over tid
• Tjek ydeevnen af nyt indhold
• Tjek, hvad folk søger efter, når de finder dig.
• Se, hvilke sider der leder besøgende til dit indhold

I stedet for at liste analyser og lade dig komme til dine egne konklusioner, staver dette værktøj alt for dig.

Lad os nu se på, hvad disse målinger kan fortælle dig om din målgruppe.

Hvad kan Google Search Console Insights fortælle dig om din målgruppe og dit indhold?

I de følgende afsnit vil vi undersøge de oplysninger, du kan indsamle fra Google Search Console Insights, og hvad de kan fortælle dig om din målgruppe og dit indhold.

Hvordan publikum opdager dit indhold

Google Search Console Insights kan give dig data om de enheder, folk bruger til at tilgå dit indhold.

At vide, hvordan man fortolker denne særlige indsigt, kan give værdifuld information om dit publikum, og hvordan de interagerer med din hjemmeside.

For eksempel er det vigtigt at forstå resultaterne af "Devices"- og "Channels"-dataene, da ikke alle målgrupper er ens eller har samme adfærd.

Hvis du f.eks. markedsfører til universitetsstuderende med søgeordet "paying for college", vil du gerne vide, hvordan de får adgang til dit indhold, og hvilke kanaler de kommer fra.

Hvis du finder ud af, at de fleste af dine brugere kommer fra en mobilbrowser, kan du ændre din markedsføring, så den målrettes specifikt mod mobile platforme. Det kan omfatte annoncer på mobilapps, oprettelse af din egen app og udnyttelse af SMS-marketing. Det betyder også, at du skal gøre mere ud af din mobile brugeroplevelse og skærmstørrelser.

Og så er der de platforme, de bruger til at finde dig. Hvis de fleste universitetsstuderende finder dig via Facebook-annoncer, så er det der, dit primære fokus skal ligge.

Ud fra disse oplysninger kan du bedre allokere dit marketingbudget. Hvis du næsten ikke får noget ud af organisk søgetrafik, kan du tage noget af budgettet fra den strategi og lægge mere opmærksomhed og flere penge i Facebook. Du kan også overveje at A/B-teste PPC-annoncer.

Hvad er dit bedst performende indhold?

Google Search Console Insights kan fortælle dig en masse om det indhold, du udgiver. Specifikt kan det identificere dit bedste og værst performende indhold.

Det omfatter data om, hvor mange besøg disse sider får, og hvor lang tid folk bruger på dem.

(Billedkilde)

Denne måling giver dig en omfattende indsigt, som du kan bruge.

Se for eksempel på de tre indholdssider, der performer bedst. Hvad har de til fælles? Undersøg derefter de sider, der klarer sig dårligst. Hvad har de til fælles?

Det kan være noget så simpelt som emne, overskrifter eller den samlede længde. At vide, hvad der fungerer godt, og hvad der ikke gør, kan hjælpe dig med at forstå, hvad dit publikum ønsker (og ikke ønsker) med hensyn til indhold.

Ved at analysere disse oplysninger kan du træffe informerede beslutninger for at forbedre dit websteds operationelle ekspertise. For eksempel kan du opdage, at bestemte blogindlæg eller artikler på din hjemmeside vækker særlig stor genklang hos din målgruppe. Ved at analysere, hvilke søgeord du rangerer efter med disse artikler, kan du bedre fokusere og forfine din SEO-strategi.

Hvad søger folk efter, før de finder dig?

Hvad angår søgetermer, kan Google Search Console Insights hjælpe dig med at finde ud af, hvilke termer brugerne søgte efter, før de fandt dig.

Denne måling giver dig et klart indblik i dine kunders søgevaner. Ved at vide, hvad de søger efter, og hvilke termer der bragte dem til dig, kan du identificere søgeord, der giver pote.

(Billedkilde)

Med andre ord, hvis du ser, at du ikke får hits fra specifikke søgeord, som du målretter mod, skal du lægge vægt på dem fremover. Fortsæt derefter med at analysere disse resultater i værktøjet for at se, hvordan du gør fremskridt.

Hvilken slags indhold skal du skrive?

At forstå dit publikums adfærd, og hvordan dit indhold performer, er afgørende for at skabe fokuseret og overbevisende indhold.

Ved at undersøge din trafik og den gennemsnitlige tid på siden finder du ud af, hvilken slags indhold dit publikum foretrækker.

Lad os sige, at du får mange hits på indhold i lang form, men at on-page-tiden er dårlig. Så bemærker du, at du får meget mere sideengagement på kortere artikler, der går lige til sagen. Da denne analyse fortæller dig, at dit publikum foretrækker kortere artikler, er det den artikellængde, du skal fokusere på fra nu af.

Du kan endda redigere nogle af de længere artikler for at bringe dem mere i overensstemmelse med det, du har lært om publikums præferencer.

Du kan også overveje at alliere dig med indholdsbureauer, der kan hjælpe dig med at skalere din indsats og lære mere om, hvor og hvordan du skal fokusere din indholdsstrategi.

For eksempel kan et e-mailmarketingbureau give værdifuld indsigt i målgruppens demografi, adfærd og præferencer ved at evaluere e-mailinteraktionsdata. Disse data kan informere din indholdsstrategi og sikre, at dit indhold vækker genklang hos dit publikum og performer effektivt på Google.

Derudover kan bureauet hjælpe dig med at bruge Google Search Console Insights til bedre at forstå, hvordan dit indhold performer, og hvordan du kan forbedre det. Du kan også overveje at arbejde med fageksperter og SEO-strateger for at øge værdien af dit indhold.

Hvad er din målgruppes søgeintention?

Du kan lære meget om søgeintention ved at se på den gennemsnitlige tid på siden kombineret med de søgetermer, der bruges til at finde dig.

Lad os sige, at du går efter ordet "kostplan" med artikler om, hvorfor slankekure ikke virker. Du får en del opmærksomhed med disse termer, men ikke meget sidetid. Det betyder, at de mennesker, der finder din side, leder efter noget, som du ikke tilbyder.

Ved at undersøge, hvilke eksterne links der bringer disse brugere til dig, kan du få en god idé om, hvad de vil have. Hvis de f.eks. kommer til dig fra en hjemmeside, der tilbyder fitnessplaner, leder de sandsynligvis efter en side, der tilbyder personlige kostplaner.

(Billedkilde)

Hvis du betaler pr. klik på Google Ads for dette udtryk, spilder du måske penge på irrelevante interaktioner. Du skal tilføje kvalificerende og negative søgeord for at nå det publikum, du har brug for. Denne taktik vil garantere, at de fleste mennesker, der finder dig, gør det med den rette søgeintention.

Afrunding

Google Search Console Insights er en game changer for content marketing. Denne gratis Google-tjeneste udligner spillereglerne ved at give direkte og brugbar indsigt.

Hvad er pointen? Tag dig tid til at forstå, hvordan du læser Google Search Console Insights, og øv dig i at undersøge, hvad dataene fortæller dig. Brug denne indsigt til at informere din indholdsgenerering og marketingstrategier fremadrettet.

Skål for din succes!