Intro

Brands arbejder så hårdt på manuskriptet, budskabet og redigeringen af videoindholdet, at de nogle gange glemmer et afgørende element, som er afgørende for succes - Video SEO.

Video SEO har en mere vidtrækkende effekt, end du kan forestille dig. Ud over den åbenlyse indvirkning på videoens placering spiller video SEO en vigtig rolle for dit websteds popularitet blandt publikum og Google-søgemaskinen.

Så hvad kan du gøre for at få videoer til at rangere i Googles globale søgning? Hvordan kan du bruge video SEO til at øge din hjemmesides placering og trafik?

Du kan finde svar på disse spørgsmål i form af 9 tips til at øge SEO for videoer. Lad os tjekke de bedste idéer til at optimere dit videoindhold.

Det centrale nøgleord

Uanset om målet er at øge videoens placering på YouTube eller Google, spiller nøgleordet en vigtig rolle.

Brug søgeordsværktøjer til at finde frem til de termer, der bedst beskriver dit videoindhold. Derudover skal søgeordet være ret populært blandt din målgruppe, men med moderat konkurrence.

Hvis fokusnøgleordet er en del af titlen og beskrivelsen, vil det desuden føre til en bedre placering på både YouTube og Google.

Markedsførere kan også bruge søgeordsværktøjet til at finde emner med større trafikpotentiale.

Med det rigtige emne, nøgleord, manuskript, Premiere Pro-skabeloner, videoredigering og en knivspids kreativitet kan du hurtigt komme op ad rangstigen.

Titel og beskrivelse

(Billedkilde: Unsplash)

Titlen på videoindholdet er vigtig som en rankingfaktor og et element, der kan fange opmærksomheden. Brug noget tid på at oprette titlen og den korte beskrivelse af videoen.

Som nævnt ovenfor skal du inkludere det centrale søgeord i titlen og beskrivelsen. Titlen skal appellere til både målgruppen og søgemaskinen. Videobeskrivelsen spiller en lignende rolle som metabeskrivelsen på en blog.

Begge giver et kort overblik over videoen. Derfor skal du ikke fylde beskrivelsesafsnittet med nøgleord. Det kan vise sig at være kontraproduktivt. En effektiv beskrivelse kan forbedre din videos synlighed i søgeresultaterne.

Videoafskrift og lukkede undertekster

Søgemaskinernes algoritmer er blevet ret sofistikerede. Men de er endnu ikke avancerede nok til at forstå videoindhold.

Søgemaskinecrawlere er stadig afhængige af koder og tekster for at forstå videoen. Det ville være meget nemmere for publikum og crawlere, hvis du inkluderer en transskription og undertekster til dine videoer.

Fordelene ved at bruge videotransskription er mange, især når videoen er lang. Videotransskriptioner med underoverskrifter hjælper sidens besøgende til kun at læse de afsnit, der interesserer dem, i stedet for at se hele videoen.

Lukkede billedtekster vil være en stor hjælp for dine markedsføringsbestræbelser ved at give flere visninger, hvilket er en vigtig rankingfaktor. Lukkede undertekster giver publikum mulighed for at nyde videoen i et offentligt rum uden at bruge hovedtelefoner.

Overbevisende miniaturebillede

(Billedkilde: Unsplash)

Selv om publikum læser titlen først, er det miniaturen, der først fanger øjet. I det splitsekund, efter at have set miniaturebilledet, beslutter brugerne, om de vil se videoen eller ej. Brug derfor et miniaturebillede, der er relevant for videoens indhold og overbevisende for at få brugerne til at klikke på det.

Hvordan forbedrer miniaturebilleder SEO for videoindhold? En indtagende miniature kan forbedre forskellige markedsføringsmålinger, herunder klikhastigheder, visninger, delinger osv.

YouTube-platformen genererer miniaturebilleder, hver gang du uploader videoer. Når det er sagt, har brugerdefinerede miniaturebilleder en højere engagement (afspilningsrate). Du kan bruge en hvilken som helst videoramme som miniaturebillede eller redigere en videoramme for at gøre miniaturebilledet mere overbevisende. Men sørg for, at miniaturebillederne ikke er vildledende.

Den rigtige videohostingplatform

Tidligere havde brands kun YouTube som vært for deres videoer. Alternativet var at uploade den til deres server og offentliggøre den på deres websted, og det kan faktisk øge omkostningerne ved webstedet. Dette har ændret sig, da der nu er masser af muligheder.

Alligevel synes YouTube at være den foretrukne vært for folk, der ønsker at skabe brand awareness og etablere thought leadership. Andre platforme, der vinder popularitet blandt brands og marketingfolk, er Vimeo, Wistia osv.

Hosting af videoer på andre platforme end YouTube har nogle fordele. Nogle eksperter mener, at muligheden for "relaterede" og "foreslåede" videoer på YouTube kan distrahere seerne fra brandet.

Når du leder efter videohosting-tjenester, skal du sikre dig, at afspilleren indlæses hurtigere, ikke vejer for meget og leveres med SEO-metadata-funktioner. Videohostingplatformen skal også give brandet mulighed for at integrere videoen direkte til brugerens indbakke ved hjælp af e-mailmarketing-software.

Brug de korrekte videotags og kategorier

Uden korrekt tagging og kategorisering kan din video gå tabt blandt de milliarder af videoer på YouTube.

Husk på, at brugerne ikke kan se tags eller kategoriseringer. Denne optimeringsteknik er rettet mod crawlere, der forsøger at forstå en video og kategorisere den.

En grundig undersøgelse af dine konkurrenters videomarkedsføringsstrategi, og hvordan de bruger "tags", kan hjælpe dig med at finde de termer, der bedst beskriver dine videoer. Når du uploader din video, kan du vælge en kategori for dit indhold. Dette vil hjælpe brugerne med at finde videoer under det emne, de er mest interesserede i.

Brug kun én video pr. side

Selv om du frit kan bruge så mange videoer, som du vil, på en side, vil Google kun foretrække den første video. Mange eksperter hævder også, at Google kun indekserer den første video på en side med flere videoer.

Hvis du har flere forklaringsvideoer for et produkt eller en tjeneste, er det en god idé at offentliggøre hver video på en separat side.

En anden grund til at bruge kun én video er at monopolisere de besøgendes opmærksomhed. Ved kun at have én video på en side sikrer du, at videoindholdet får maksimal opmærksomhed og har de bedste chancer for at ranke højere på listen over søgeresultater.

Optimer den side, der indeholder videoen

For at videoen kan klare sig bedre på listen over søgeresultater, skal resten af den side, hvor videoen er offentliggjort, også være optimeret.

Du kan forvente, at videoen vil give dårlige resultater, hvis siden bruger et andet søgeord med et andet fokus. For at opnå en højere placering skal teksten være relevant for videoen, og videoen skal øge sidens effekt. De skal gensidigt gavne hinanden.

Hundredvis af timers arbejde er gået til at lave din video. Brug en brøkdel af det på at forbedre brugeroplevelsen på den webside, der er vært for videoen.

Udfør UX-undersøgelser for at påvirke SEO positivt og glæde de besøgende. Det er lige så vigtigt at forbedre indlæsningshastigheden på siden. Indlæsningshastighed er en del af on-page SEO.

Længere indlæsningstid vil resultere i dårlig trafik, antal seere og anden negativ brugeradfærd, hvilket vil føre til dårlig placering. Desuden skal du reducere brugen af for mange billeder for at øge sidens hastighed.

Undgå flere opslag af en video

Sæt ikke din YouTube-video op mod den samme video, der er lagt ud på Facebook. Hvis du hoster de samme videoer på flere platforme og sider, vil du dele dit antal visninger, klik og andre markedsføringsfordele op.

En fornuftig strategi er at skabe unikke videoer. Uanset om det drejer sig om animation, videoeffekter, redigering eller planlægning og offentliggørelse af videoer, kan du finde et værktøj til videomarkedsføring online. I dag kan brands på ingen tid finde på unikt videoindhold til ethvert emne.

Afsluttende overvejelser

Der er ingen tvivl om, at folk foretrækker videoer frem for tekstindhold. Desuden vil videoer i Googles søgeresultater give mere trafik og et publikum af bedre kvalitet, som bliver længere på siden.

Flere besøgende, visninger og kundeemner er kun muligt, hvis videoen er optimeret. Dine videoer skal overgå konkurrenterne i rang, og de tips, du finder her, vil gøre det muligt. Disse 9 enkle idéer vil give gode resultater. Bland kvalitetsindhold med video SEO, og se magien ske.

Om forfatteren

Cristian Stanciu er freelance videoredaktør, ejer og postproduktions-koordinator for Veedyou Media - en virksomhed, der tilbyder videoredigeringstjenester til videografer, marketingbureauer, videoproduktionsstudier og brands over hele verden. Jeg kan fange op med ham på hans blog eller på LinkedIn