Sådan forbereder du dit website til Googles opdatering af sideoplevelsen i 2024

Introduktion

Googles opdatering af sideoplevelsen har til formål at forbedre den overordnede brugeroplevelse på hjemmesider, og overholdelse (eller mangel på samme) vil påvirke, hvordan din hjemmeside rangerer i Googles søgeresultater.

Som hjemmesideejer eller -udvikler er det afgørende at forstå denne opdatering og tage de nødvendige skridt for at sikre, at din hjemmeside er forberedt.

Hvad er Googles opdatering af sideoplevelsen?

Oprindeligt annonceret i 2021 (men har fortsat med at modtage opdateringer gennem årene), med fokus på specifikke rankingfaktorer. Lad os dykke ned i hver enkelt mere detaljeret.

Kumulativt layoutskift (CLS)

CLS er en af Googles tre centrale web-vitaler og måler, hvor stabilt indholdet er, når det indlæses. En høj score betyder, at indholdet "skifter", når brugerne forsøger at interagere med det, hvilket fører til en dårlig brugeroplevelse.

I deres meddelelse sagde Google:

"Det er en dårlig brugeroplevelse, når sideelementer skifter, mens en bruger forsøger at interagere med dem."

Hvad er dit mål? At opnå en CLS på mindre end 0,1 for mindst 75 % af dine sidebesøg.

(Billedkilde)

De andre centrale web-værdier er:

1. Largest Contentful Paint (LCP) måler indlæsningstiden for det største indholdselement på en side. En ideel LCP-måling er 2,5 sekunder eller hurtigere.
2. First Input Delay (FID) måler den tid, det tager for en bruger at interagere med din side (læs: trykke på en knap eller klikke på et link), til browseren reagerer på denne interaktion. En god FID er 100 millisekunder eller mindre.

1Password.com, et værktøj til administration af adgangskoder, er et glimrende eksempel på en hjemmeside, der har forstået og implementeret relevante ændringer som svar på opdateringen af sideoplevelsen, især med hensyn til indlæsningstider og responsivitet.

(Billedkilde)

Hjemmesiden loader hurtigt og reagerer hurtigt på brugerinteraktioner, da den bruger moderne webteknologier og optimerer sine billeder, scripts og stylesheets. Den opretholder også en høj visuel stabilitet ved at undgå layoutskift og sikre, at indholdet ikke hopper rundt under indlæsning eller scrolling.

Sikker browsing

I 2021 blev hver anden amerikanske internetbruger udsat for et brud på sin konto.

Cyberkriminalitet, malware og spyware er reelle problemer. Selvom en stor del af cybersikkerheden hviler på, at brugerne har firewalls på plads, vil Google belønne hjemmesider, der tilbyder en sikker online shoppingoplevelse.

Påtrængende interstitielle annoncer

Invasive pop-ups er irriterende, når man surfer på en hjemmeside. Googles opdatering vil specifikt markere pop-ups, der blokerer for hovedindholdet.

Bemærk: Denne faktor påvirker ikke vigtige pop-ups som at bede om cookie-samtykke.

Duplikeret indhold

Tagget rel="canonical" er en måde at fortælle Google, hvilken side du ønsker at indeksere ud af flere sider, der har duplikeret eller lignende indhold.

Dette tag vil blive mere indflydelsesrigt og afgørende i 2024. Duplikeret indhold vil fortsat skade din placering i søgeresultaterne.

URL-struktur

URL'er skal være enkle nok til, at Google kan læse dem, og indsigtsfulde nok til at kommunikere sidens indhold.

(Billedkilde)

Uklare URL'er, som f.eks. dem, der ender med tilfældige tal, vil blive nedprioriteret.

Kunstig intelligens (AI) og maskinlæring (ML) har indflydelse

Googles søgemaskine vil fortsætte med at bruge AI og ML til at forstå hensigten bag en søgning (i stedet for blot at bruge nøgleord til at matche hjemmesider).

(Billedkilde)

Med andre ord kan det ændre søgeordsforskningen og søgemaskinernes resultatsider (SERP), som vi kender dem (mere om det om lidt).

Mobil-første indeksering

Over halvdelen af al trafik til hjemmesider (og tallet stiger) kommer fra mobile enheder. Der er ikke noget at sige til, at Google vil fortsætte med at prioritere mobil brugervenlighed.

Det vil endda gå så vidt som til at straffe hjemmesider, der ikke giver en passende mobiloplevelse. Hvis du for eksempel oplever AMP-problemer, kan din organiske trafik falde helt væk.

(Billedkilde)

7 måder at forberede din hjemmeside på Googles Page Experience Update

Opdateringen ændrer ikke radikalt ved søgemaskineoptimering (SEO), og marketingfolk lærer heller ikke noget helt nyt.

Enhver erfaren SEO-specialist er allerede klar over de byggesten, der udgør en optimeret hjemmeside. Men opdateringen giver dem mulighed for at gøre deres indsats mere målrettet og bevidst.

Her er de syv fokusområder, der kan hjælpe dig med at få de eftertragtede topplaceringer i SERP'erne.

Visuel stabilitet

En CLS-score på nul betyder, at dit indhold er stabilt. Du kan opnå denne score gennem flere praktiske trin:

1. Angiv billed- og videodimensioner, så browseren ved præcis, hvor meget plads den skal afsætte til hvert aktiv, når hjemmesiden indlæses. Det samme gælder for annonceelementer og indlejringer (såsom indlejrede feeds på sociale medier). Det vil reducere sandsynligheden for uventede layoutskift, der gør en side ubrugelig.
2. Tilføj interaktivt indhold som tilmeldingsformularer til nyhedsbreve under eksisterende indhold, for hvis det tilføjes over indholdet, skubbes det ned over det eksisterende indhold og forårsager et layoutskift.
3. Brug linket rel="preload"-tagget til at fortælle browseren om de vigtigste dele af en side, der skal indlæses først, såsom skrifttyper og multimedier.
4. Brug CSS til animationer i stedet for egenskaber, der påvirker layoutet.

Hvis du anvender disse konsekvent på alle dine websider, vil det holde din CLS-score lav og, endnu vigtigere, give dine brugere en behagelig websideoplevelse.

Gør pop-ups brugervenlige og relevante

Hjemmesider behøver ikke at holde op med at bruge pop-ups - de skal bare bruge dem med nogle best-practice-principper i tankerne. Sørg for, at pop-ups ikke blokerer for hovedindholdet på det mest elementære niveau, da Google udtrykkeligt straffer det.

Yderligere overvejelser omfatter:

• Overvej, hvornår de dukker op. Det er måske ikke det bedste at få dem til at dukke op, så snart en besøgende lander på siden (bortset fra cookie-samtykket). Få dem til at dukke op, når de er ved at forlade en side, eller når de er nået halvvejs ned.
• Gør dem nemme at afvise for at undgå forstyrrelser for brugeren (også på mobile enheder).
• Gør indholdet af pop-up'en klart ved at undgå misvisende eller vag terminologi.
• Sørg for, at de gengives godt på forskellige skærmstørrelser.

Har du brug for inspiration? Se, hvordan House of Joppa gør det nemt at lukke pop-up'en eller foretage den ønskede handling (tilmelding til deres e-mail-liste til gengæld for 10% rabat på din ordre).

(Billedkilde)

Ovenstående er et godt eksempel på en venlig pop-up. Placeringen, sproget og klarheden er optimeret til at give de bedste resultater.

Pop-ups er ikke en form for mørk kunst. Faktisk er den gennemsnitlige pop-up-konverteringsrate over 11%, så de har stadig værdi, hvis de gøres rigtigt.

Udvikling af en sikker browseroplevelse

En god hjemmeside har både stil og substans. Meget af substansen kommer fra at introducere en sikker browseroplevelse for brugeren.

• Implementer HTTPS for at kryptere data mellem brugerens browser og din server.
• Udfør regelmæssigt malware-scanninger på din hjemmeside, og styrk din cybersikkerhed, når du bruger offentlige netværk.
• E-handelswebsteder har især brug for at kommunikere en gennemsigtig og sikker transaktionsproces og sikre betalingsgateways.
• Gennemgå nødprotokoller og foranstaltninger til forretningskontinuitet for at minimere skaden i det uheldige tilfælde af et sikkerhedsbrud.
• Tjek for vildledende indhold og fupkampagner, især når du samarbejder med andre organisationer.

Det er ting, som folk ikke nødvendigvis lægger mærke til, men som sker i baggrunden og fungerer som en ubesunget helt.

Indfør praksis for revision af sider

Det er almindeligt, at et enkelt blogindlæg er tilgængeligt via flere URL'er på grund af sporing af UTM-parametre eller forskellige navigationsstier. Brug af rel="canonical"-tagget reducerer chancerne for, at det bliver markeret som duplikeret indhold.

Det er normal praksis for e-handelswebsteder at have produkter opført under flere kategorier, hvilket resulterer i forskellige URL'er, der fører til den samme produktside.

Ved at vælge en af disse URL'er som den kanoniske version og bruge rel="canonical"-tagget på alle andre versioner, konsoliderer du søgerangeringssignalerne til den valgte URL.

(Billedkilde)

Dette tag kan gøre det samme på følgende måde:

• At pege indhold tilbage til den oprindelige kilde, når det genudgives på andre hjemmesider.
• Valg mellem mobil- og desktopversioner af den samme side.

Der er masser af andre metoder til at kontrollere duplikeret indhold på en hjemmeside:

• Brug 301 redirects til at guide søgemaskinerne til den foretrukne side, når der er flere sider med lignende indhold.
• Gør indholdet unikt, hvor det er muligt, selv på sider, der ligner hinanden.
• Vær forsigtig, når du genudgiver tredjepartsindhold.
• Overvejer at slå sider sammen eller omskrive dem for at forbedre indholdskvaliteten.

Implementer ensartede URL-strukturer på hele sitet

URL-strukturer skal kommunikere indholdet på siden tydeligt. Her er praktiske måder at forbedre URL-strukturen på:

• Vær beskrivende, men kortfattet. I stedet for at bruge en URL som www.example.com/product12345, så brug www.example.com/blue-denim-jacket.
• Brug bindestreger til at adskille ord (som ovenfor).
• Brug relevante søgeord. For eksempel www.example.com/green-tea-benefits til en side om fordelene ved grøn te.
• Oprethold et logisk hierarki, som f.eks. www.example.com/products/for-kids/boys, men undgå dyb indlejring, hvor skråstregerne bliver ved og ved.
• Når du har valgt en URL-struktur, skal du holde den konsekvent på hele hjemmesiden. Det gør det lettere for Google at crawle.
• Brug små bogstaver.

Skriv med brugerens hensigt i tankerne

Når AI og ML fokuserer på at sætte sig i brugernes sted for at forstå, hvorfor de søger efter ting på den måde, de gør, bliver hjemmesider også nødt til at afspejle brugernes intentioner i deres tekster.

Fyldning af søgeord har aldrig været en acceptabel praksis. Selv de mest moralsk bevidste skribenter bliver nødt til at gennemgå indholdet og tjekke, om det imødekommer publikums specifikke behov og forespørgsler. Hvad er målet? Undgå tekster, der blot følger traditionel SEO best practice.

Virksomhedsejere og deres marketingteams bør begynde med at skabe relevant indhold og gøre det så omfattende og detaljeret som muligt.

Prøv at behandle alle aspekter af et emne for at dække en række brugerrelaterede forespørgsler, som kan findes ved hjælp af ethvert søgeordsforskningsværktøj.

(Billedkilde)

Men fokuser ikke kun på at skrive blokke af tekst adskilt i afsnit. Brug lister, dropdowns, tabeller og FAQ'er til at præsentere information kreativt og logisk.

Din tekst skal afspejle, hvordan folk taler og stiller spørgsmål. AI-indhold kan fremskynde denne proces, men godt indhold har stadig brug for specialistovervågning.

Prioritér den mobile hjemmeside

I 2018 viste en undersøgelse fra Canonicalized, at næsten en fjerdedel af de 1 million mest populære hjemmesider ikke var optimeret til mobil.

Det er forbløffende, at så mange virksomheder i 2018 stadig halter bagefter i mobilvenlighed, når de fleste content management-systemer tilbyder mobilvenlige hjemmesideskabeloner som standard.

Det giver med andre ord ikke den mindste virksomhed nogen undskyldning for ikke at have et mobilvenligt design.

Enhver hjemmeside, der er værd at have, skal have et responsivt design, dvs. evnen til at ændre sig selv afhængigt af skærmstørrelse og enhed. Specifikke ting at huske på inkluderer:

• Sørg for, at eventuelle pop-ups også er responsive og kan tilpasses skærmstørrelsen.
• Sørg for, at alle opdateringer af hjemmesiden afspejles i mobilversionen.
• Knapper i passende størrelse (man bør ikke være nødt til at zoome ind for at læse teksten).
• Brugervenlige navigationsmenuer.

Og hvis du er usikker på, om din hjemmeside er mobilvenlig, kan du bruge Googles mobilvenlige testværktøj til at evaluere din hjemmeside.

Wordvice, der er førende inden for engelsk redigering og korrekturlæsning, er et godt eksempel på en hjemmeside, der prioriterer sit mobile design.

(Billedkilde)

Wordvice sikrer, at indholdet vises fejlfrit på mobile enheder og giver brugerne en ren og intuitiv navigationsoplevelse.

Afrunding

Når der uundgåeligt falder ro over julen, er det en god lejlighed til at begynde at implementere ændringer for at undgå dårlige sideoplevelser for brugerne.

Tjek Google Search Console for at forstå, hvordan en hjemmeside klarer sig i Googles søgeresultater, og brug vores tjekliste til at sikre, at du er klar til 2024.

Du kan få mere hjælp i vores SEO-strategiguides. Skål for din online succes i 2024!