Sådan optimerer du din landingsside til SEO

Introduktion

Digital markedsføring er uden tvivl en af de førende markedsføringstaktikker i 2023. Marketingfolk bruger alle kneb i bogen for at udvikle smarte digitale marketingidéer, så deres kampagner bliver bemærket. Det gælder selvfølgelig også landingssider.

(Kilde)

Men ikke alle marketingfolk er interesserede i at SEO-optimere en landingsside, hvilket ikke er ideelt. Marketingtaktikker er fantastiske, men kan være spild af tid og ressourcer, når ingen ser dit indhold og din indsats. Og det er her, SEO kommer ind i billedet, booster din online forretning og i sidste ende hjælper dig med at nå dine mål.

Hvorfor SEO til landingssider?

Lad os starte med at definere SEO som et generelt begreb. SEO står for søgemaskineoptimering. Det er et system af procedurer og handlinger, der gør dit indhold synligt, uanset om det er på din hjemmeside eller landingssider.

SEO sigter mod at arbejde med algoritmen i forskellige søgemaskiner og producere organiske resultater. Det betyder, at marketingfolk, der bruger SEO til landingssider, kan investere mindre i annoncer for at få deres budskab igennem.

Men som med alt andet er SEO til landingssider et langt sejt træk.

Lad os nu besvare spørgsmålet "Hvorfor SEO til landingssider". SEO-optimerede landingssider kan nå det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt og sende kvalitetstrafik til din hjemmeside.

SEO gør det muligt for søgemaskinerne at crawle din landingsside bedre og forstå dens indhold og formål. På den måde vil de forstå, hvordan indholdet på din landingsside svarer til hvert enkelt søgeord. Det er selvfølgelig altafgørende at vide, hvordan man opretter en landingsside, og hvor længe man skal vente på at se resultater af sin SEO-indsats. SEO er et maraton, ikke en sprint. Og det vil ikke gøre din kortsigtede marketingindsats nogen tjeneste, især ikke hvis du venter på langsigtede resultater.

Men lad os se på de trin, du skal tage for at få styr på landing page SEO.

Konkurrentundersøgelser er vigtige

Konkurrentundersøgelser overses nogle gange af marketingfolk til fordel for søgeordsundersøgelser og optimering af indhold. Og selvom det er forståeligt, kan det ødelægge dine chancer for at arbejde med dit publikum på en måde, som dine konkurrenter ikke kan, hvis du ikke investerer i konkurrentanalyse.

En af de vigtigste grunde til, at konkurrentundersøgelser er så vigtige, er, at de kan give dig indsigt, som du kan bruge i alle faser af din digitale markedsføring.

Fra at skabe e-mailemnelinjer, der ser ud og føles som landingssiden, hvor dine brugere abonnerede, til at analysere din landingssides overskrift og dit Unique Value Proposition, vil konkurrentanalyse hjælpe dig med at forstå SEO-komponenterne i søgeordsmålretning og indholdsoptimering samt de on-page SEO-optimeringsteknikker, dine konkurrenter bruger.

Disse oplysninger vil hjælpe dig med at identificere friktionspunkter og huller i din egen SEO-strategi for landingssider og justere den i overensstemmelse hermed. Du kan f.eks. opdage, at der er et søgeord, som dine konkurrenter går efter, eller indholdsstrukturer, som du ikke har implementeret. Hvorfor ikke kopiere dem og gøre det bedre?

Hvis dine konkurrenter bruger en bestemt marketingtrend, som du ikke har tænkt på, kan du foretage din analyse og forstå, hvordan den fungerer for din målgruppe og niche.

På den måde kan du nå ud til et publikum, der allerede kender din niche, og som også gerne vil prøve dit produkt.

Ekspert i søgeordsanalyse

SEO er der for at hjælpe dig med at rangere på specifikke søgeord og bringe dit indhold ud til det rigtige publikum. I så fald er målrettet og detaljeret søgeordsforskning det første, du skal gøre.

Du kender sikkert allerede de søgeord, du gerne vil bruge, og som passer til dit brand og dets mål. Det er godt, men det er ikke nok. Antag, at dit brand har udviklet et LinkedIn-automatiseringsværktøj. I så fald ved du, at dit vigtigste søgeord er "LinkedIn automation". Men det gør dine konkurrenter også. Du skal forstå, hvorfor dit værktøj eksisterer, og bruge informationen på en måde, som din målgruppe forstår.

Du er også nødt til at forstå, hvad der adskiller dig fra konkurrenterne. Hvorfor vil din målgruppe vælge dit værktøj i stedet for et alternativ? Hvad er det, du har at tilbyde, som er bedre end det, dine konkurrenter tilbyder?

Brug long-tail søgeord for en mere målrettet søgning, og lad være med at gentage dig selv. Her er et eksempel:

Som du kan se, giver udtrykket "Yoga classes San Fransisco" flere søgeord end bare målet og stedet. Udnyt dem også i din indsats.

Og her er en anden ting, du skal huske på. Googles foreslåede termer er der af en grund: folk søger efter disse nøgleord i forhold til din branche. Så sørg for også at indarbejde dem i dit indhold.

Lav en liste over søgeord og relaterede søgetermer, og fokuser på én søgeordsklynge ad gangen. Dine landingssider er specifikke, selvstændige sider, der understøtter et markedsføringsmål. Undlad at fylde dem med information og forvirre dit publikum.

Vær SEO-venlig

Dit indhold, dine billeder og dine titler skal følge nogle grundlæggende SEO-principper, hvis du vil have din landingsside til at ranke organisk.

Det første, du skal gøre, er at lave en SEO-venlig titel, der hjælper brugerne med at forstå, hvad din side handler om. Sørg for, at den ikke er for lang, men heller ikke for kort og uden kontekst.

(Kilde)

Ifølge den information skal dine titler være 30-60 tegn lange, og du skal bruge specifikke og relevante søgeord. Som f.eks:

Hvis du klikker på dette, vil du blive omdirigeret til vores landingsside:

Som du kan se, er "Black Friday Deal" vores vigtigste søgeord, og det er fremtrædende i landingssidens tekst. Og det samme gælder for vores URL.

At skabe en superrelevant URL til din landingsside har et dobbelt formål. På den ene side er den fantastisk til linkbuilding, da det er nemt at opbygge relevante links med passende indhold og kontekst.

På den anden side hjælper et meget passende søgeord brugerne med at lande lige der, hvor de skal være: på landingssiden for et Black Friday SaaS-tilbud.

Det første skridt, du bør tage, er at offentliggøre landingssiden på din hjemmeside, men du skal sikre dig, at denne URL er noget, søgemaskinerne forstår. På den måde hjælper du dem med at indse sammenhængen mellem din landingsside og din hjemmeside.

Optimer dit indhold

Lad os starte med indholdet på din landingsside. Det første, du skal gøre, er at optimere dine overskrifter. Dine overskrifter skal indeholde dine vigtigste søgeord. Dine underoverskrifter skal placeres på en måde, der giver mening, da de opdeler indholdet i dele, der er mere håndterbare for søgemaskinerne.

Det er selvfølgelig ikke det eneste, søgemaskinerne kigger på, når de crawler din landingsside og afgør, om den er nyttig for brugerne.

Den næste ting i landing page SEO er at optimere brødteksten på din landing page og sørge for, at den skitserer dit tilbud mere detaljeret. Gør brug af primære og sekundære søgeord. Hvis dit primære søgeord f.eks. er "yogakurser", kan du også bruge søgeord som "motion", "mindfulness" eller "fleksibilitet". Indsæt dine sekundære søgeord i din brødtekst på en kontekstuel måde, og sørg for, at du bruger elementer som quizzer eller GIF'er til at skabe ekstra interaktion og kontekst.

Super Pro-tip: En interaktiv og engagerende side vil få brugerne til at bruge mere tid på din side. Det vil igen vise søgemaskinerne, hvor værdifuldt dit indhold og dine landingssider er.

Husk også at bruge alt-tekst i dine billeder. Ud over tilgængelighedsfaktoren kan søgemaskiner ikke "se" billeder. Du skal angive alt-teksten og en kort og omfattende beskrivelse, der inkluderer dine vigtigste søgeord.

Til sidst skal du bruge så meget social proof som muligt på din landingsside. Husk, at dine største konkurrenter er de anmeldelsessider, der er spredt ud over internettet. Anmeldelserne vil sandsynligvis indeholde et af dine søgeord. Men selv hvis de ikke gør, er anmeldelserne kontekstuelle og relateret til dit produkt. Det betyder, at du kan få fat i et søgeord eller to, som du ikke har tænkt på, og søgemaskinerne vil forstå, hvorfor dit indhold er værdifuldt ud fra konteksten.

SEO og enkelhed

En landingsside har et enkelt formål. Det betyder, at du skal holde siden så enkel og omfattende som muligt.

Forskellige brancher bruger forskellige antal felter til at generere leads. Der er ikke noget ideelt tal for dette, men der er en generel konsensus: Lad være med at bede om oplysninger, du ikke har brug for:

(Kilde)

Landing pages tjener som nævnt et specifikt formål. Det betyder, at hvis dit leads telefonnummer eller fulde juridiske navn ikke stemmer overens med dette formål, har du ingen grund til at bede om dem. I stedet skal du pleje dine leads og få dem til at give dig deres oplysninger på et senere tidspunkt.

I vores tid er folk ret forsigtige med at give deres oplysninger væk. At oprette en side med vilkår og betingelser er lidt som at oprette en kontrakt, og brugere, der klikker på knappen "Jeg accepterer", kan meget vel blive bundet af dine vilkår. Det er derfor, processen skal være kort, omfattende og nem for dem.

Brug hyppige opdateringer

En landingsside har måske et andet formål end en webside eller en hjemmeside. Den skal dog stadig opdateres ofte, især hvis du allerede har bygget links til din side.

Indhold, der ikke er på niveau med dit brands mål, forældede tips og tricks og information, der ikke passer til din hjemmeside, vil resultere i høje afvisningsprocenter og en generel mangel på tillid hos dit publikum.

Da din landingsside giver flere leads, end du oprindeligt havde tænkt dig, giver det mening, at du holder den kørende, så længe den er opdateret, kører korrekt og tjener din marketingplan som helhed.

Det giver selvfølgelig anledning til spørgsmålet om, hvor ofte et brand skal ændre sine landingssider. Her er der ikke ét svar. Det generelle princip er, at du skal opdatere så ofte, som det er nødvendigt. Hvis du ændrer en vigtig komponent, der har at gøre med dit brand, skal du sørge for, at din landingsside forbliver opdateret.

Om hastighed og deling

Hastigheden, hvormed din landingsside loader, kan være en af de mest afgørende ting at få styr på, når det gælder landingsside-SEO.

Man skulle tro, at 7 sekunder ikke er noget særligt, men det kan koste dig en tredjedel af dine besøgende i alt. Så sørg for, at du har styr på dine data og ikke har lavet en "tung" side med store billeder og for mange plugins.

For mange hits på tilbage-knappen kan vise søgemaskinerne, at din landingsside ikke har noget at vise frem.

Men det er selvfølgelig ikke alt. Du har brug for flere brugere til at finde din landingsside og sende mere organisk trafik til din hjemmeside. Så tøv ikke med at gøre dit indhold delbart og give det mere eksponering ved at distribuere din landingsside til platforme og sider som LinkedIn-grupper og Facebook-grupper.

Du kan også oprette en begivenhed med relevant indhold og sende brugerne til at tilmelde sig på din landingsside. Alt i alt hjælper det med at skabe delbart indhold, som brugerne kan vise deres jævnaldrende og få dem til at lave den værdifulde mund-til-mund-konvertering.

Det, vi tager med

Den rigtige form for landing page SEO kan booste brugeroplevelsen og få dit publikum til at handle. På den måde vil søgemaskinerne forstå, hvor værdifuldt dit produkt er.

Oplevelser begynder med en søgeordssøgning, og søgeordssøgninger udspringer af et reelt behov for at finde en løsning på et problem. Sidekvalitet, delbarhed og indhold, der giver mening, er de tre nøglefaktorer til en fantastisk SEO for landingssider.