Hvordan optimerer du dit indhold til brugerens søgeintention?

Intro

Eksperter mener, at omkring 46 % af søgningerne på internettet har lokale intentioner. Med andre ord er næsten halvdelen af alle søgninger på Google rettet mod noget i nærheden.

Så hvordan kan du deltage og drage fordel af de 97 milliarder lokale søgninger, der foretages hver måned? Lad os finde ud af det.

Hvad er søgeintention?

Søgeintention er det, som en bruger ønsker at opnå, når han/hun søger efter noget. En brugers søgeintention er grunden til, at de søger efter noget i første omgang. Den kan inddeles i tre hovedkategorier: navigations-, informations- og transaktionsintentioner.

Alt dette peger i retning af, at en bruger på Google søger efter bestemte ting, f.eks. produkter, steder, rejser osv. Derfor er det en vigtig faktor i SEO, fordi det giver webstedsindehaveren mulighed for at forstå den rette formulering af indhold, der vil være målrettet denne hensigt.

Hvorfor er søgeintention vigtig for SEO?

Søgeintention er en vigtig komponent i SEO, som nogle ofte overser. På en måde henviser søgeintention til brugerens sindstilstand, når han/hun foretager en søgning. Når nogen f.eks. søger efter "steder at besøge i Chicago", er deres søgeintention at finde steder at besøge i Chicago.

Da SEO har til formål at få dit websted højere placeret i SERP'erne, hjælper søgeintention med relevante og populære søgeord hos din målgruppe. Jo flere mennesker der klikker på links til dit websted, jo højere vil dit websted ranke for disse søgeord.

Et andet eksempel er, hvis du har en e-handelsbutik, og du vil have, at folk skal kunne finde dig. I stedet for konkurrenter, der søger efter produkter på Google Shopping eller Amazon. Så ved at bruge denne søgeintention vil du hjælpe med at få den organiske trafik til dit domæne.

3 hovedtyper af søgeintentioner

For at forstå betydningen af søgeintention er det vigtigt at forstå de forskellige typer af søgeintention. Derfor vil vi tale om tre slags søgeintention i detaljer, som er:

• Navigationsintentionen er, når en bruger ønsker at finde indhold, der kan hjælpe ham med at finde det, han/hun søger
• Den informative hensigt er, når en bruger ønsker at få mere information om det emne, som han/hun allerede kigger på.
• Transaktionsintention er, når en bruger ønsker at købe eller købe noget online

Hver af disse typer vil hjælpe os med at forstå idéen bag den. Så her er, hvordan du skal se det:

• Oplysninger

Informationel søgeintention er at søge oplysninger om et bestemt emne eller emne. Dette gøres ofte via en søgemaskine, og denne type søgeresultater er typisk i tekstformat.

Når folk bruger informationssøgninger, leder de typisk efter fakta og data, som kan bruges til at opbygge et argument eller træffe en beslutning.

• Køb

Søgeintentionen for at købe et produkt måler, hvor sandsynligt det er, at en bruger vil købe det produkt, der søges efter. Den adskiller sig fra konverteringsraten, som måler, hvor mange personer, der besøger et websted, der køber varen.

Jo højere søgeintention for køb, jo mere sandsynligt er det, at en bruger vil købe produktet. En fremragende måde at øge dit SERP og forbedre din SEO-rangering er ved at fokusere på brugerens købsintention.

• I nærheden af

Lokale brugere er mere tilbøjelige til at søge efter nærliggende steder, attraktioner og begivenheder. De bruger også rejserelaterede søgeord som "lejebil" eller "hotel". Denne søgeintention kaldes også for navigationsintention, hvilket giver brugeren mulighed for at navigere lokalt eller internationalt.

5 måder at optimere dit indhold til brugernes søgeintention på

Optimering af dit indhold med henblik på søgeord kræver ikke nødvendigvis, at du laver en strategi fra bunden. I stedet skal du foretage nogle få justeringer for at kunne tiltrække brugerne mere til dit indhold. Så her er 5 måder, du kan gøre netop det på:

1. Lokale nøgleord

At finde lokale søgeord bør være en af dine topprioriteter. Som nævnt tidligere søger folk efter produkter, navigationer osv. Nu er her et par eksempler:

• Plæneklippere i Kentucky - Navigations- og købsintention
• Priser på plæneklippere - kun med henblik på køb
• Bedste plæneklippere i Kentucky - Information, køb og navigationsintention

Den første hensigt var rent navigatorisk, mens den anden var baseret på et køb. Den sidste hensigt handler imidlertid om at finde det bedste produkt i et nærliggende sortiment. Derfor skal den være informativ med hensyn til køb og placering.

Så hvordan optimerer du dit indhold på en sådan måde? Undersøg lokale nøgleord med et godt værktøj:

1. Indstil din placering
2. Indstil dit sprog
3. Find nøgleord

Og endelig skal du bruge disse søgeord i dit indhold.

2. Informativ værdi

De oplysninger, du giver i dit indhold, spiller en afgørende rolle i lokale og internationale søgninger. Men hvordan giver du præcis informativ værdi?

• Skriv lovende overskrifter, f.eks. hvordan man gør, artikler osv.
• Brug statistik og beskrive dine evner inden for emnet
• Brug datagrammer og infografikker
• Tilføj billeder og videoer, hvor det er muligt

Dette vil få søgemaskinens crawler til at se dit indhold som det mest informative indhold. Derfor vil din placering blive højere i SERP og dit websted vil blive mere synligt i intent-baserede søgninger.

3. Format I overensstemmelse hermed

Formatering af dit indhold er afgørende, da brugeren ønsker at finde oplysninger med det samme. Hvis din indledning ikke henviser til det primære nøgleord eller overskriften, vil det få dine brugere til at miste interessen.

Derfor skal du formatere dit indhold, så du prioriterer brugerens hensigt. Dette omfatter at sætte det primære nøgleord i indledningen, bruge det som sekundær overskrift (H2), skrive en liste med sekundære nøgleord osv.

4. Brug en anden indholdstone

Indholdstonen spiller en afgørende rolle, og derfor er det endnu en ting, du ikke må gå på kompromis med. Men det kan være besværligt at ændre indholdstonen manuelt, så du kan bruge et omskrivningsværktøj til at gøre det, f.eks. dette:

En omskriver kan ændre tonen i dit indhold i forhold til dine brugere på få sekunder. Derudover kan du også prøve forskellige stilarter:

Hver af disse indholdstoner kan gøre dit indhold meget mere velegnet til din målgruppe.

5. Tilføj ofte stillede spørgsmål

Spørgsmål og forespørgsler udgør 8 % af alle søgninger, hvoraf de fleste er købsbaserede. Derfor skal dit indhold have FAQ'er, da det kan besvare yderligere og relaterede spørgsmål til hovedindholdet.

Konklusion

Dette er nogle af de primære måder, hvorpå mange eksperter optimerer deres indhold til brugerens hensigt. Målet er dog at forstå din målgruppes hensigt, før du giver dig i kast med dette. Når du har gjort det, kan du bruge disse taktikker til at løfte dit indhold i søgemaskinernes ranglister.