Sådan optimerer du for Google Featured Snippets

Intro

I disse dage gør den massive konkurrence det stadig mere udfordrende at opbygge henvisningstrafik fra Google, og virksomheder, der ønsker at ligge højt, er nødt til at udvikle nogle strategiske taktikker for at gøre det muligt. At nå den første position i Googles organiske søgeresultater kan være en sand udfordring, men bare fordi det er svært, betyder det ikke, at du skal forberede dig på tab. Featured snippets kan hjælpe dig med at opnå de ønskede resultater.

Ved at optimere til de fremhævede uddrag kan du få dit websted helt til tops i søgeresultaterne - alt dette med kun få justeringer af selve indholdet på din side. Optimering af featured snippets giver dig mulighed for at skille dig ud fra dine konkurrenter uden at skulle bekymre dig om backlinks, ydeevne eller sidens arkitektur.

Nedenfor får du mere at vide om featured snippets, deres typer og de trin, du kan tage for at tilpasse dig dem og skabe mere trafik.

Hvad er Featured Snippets?

(Billedkilde: Unsplash)

Featured snippets er korte stykker indhold, som oftest i form af tekststykker, der vises på den første side af Googles SERP-sider (søgemaskineresultatsider). Deres formål er at give et direkte svar på spørgsmål, som brugerne stiller.

Hvis du f.eks. googler en sætning som "gratis indholdsværktøjer til affiliate marketing", vil dine søgeresultater sandsynligvis vise resultater fra sider med lister over angiveligt de bedste værktøjer, der kan interessere dig. Derfra kan du tjekke gratis indholdsværktøjer til affiliate marketing ved at klikke på de mest relevante søgeresultater, men det er mest sandsynligt, at du vil tjekke det øverste resultat frem for andre.

Featured snippets blev først introduceret i 2014 og har siden da gennemgået mange ændringer og forbedringer for at gøre søgninger online mere tilgængelige og vise de mest præcise resultater.

Hvilke typer af Featured Snippets findes der?

Da featured snippets ofte bruges til at besvare spørgsmål, har de normalt form af et kort afsnit. Snippets med afsnit, også kendt som definitionsbokse, er 40 til 60 ord lange og er fortsat den mest populære form for snippets. Ifølge en undersøgelse foretaget af Search Engine Journal udgør de ca. 82 % af snippets.

Det ændrer dog ikke ved, at andre typer er lige så værdifulde og, når de anvendes korrekt, kan give gode resultater. Når det er sagt, kan featured snippets ud over et afsnit også vises som:

Bestilte lister

Der kan vises to typer lister som fremhævede uddrag: ordnede og uordnede lister. Førstnævnte er lister i numerisk rækkefølge, mens sidstnævnte blot er lister med punktopstillinger. De vises typisk for "Hvordan"- eller "Hvad"-spørgsmål, der ikke kan besvares med et kort afsnit, og som skal have form af en trinvis instruktion eller en liste over elementer.

YouTube eller video-udklip

(Billedkilde: Unsplash)

Videoer kan vises i dine søgeresultater på to måder. Den ene er et foreslået klip, som Google definerer som et featured snippet. Den anden er rich results (omtalt nedenfor).

Videoudklip vises normalt for "How-to"-søgninger, især hvis videoens titel passer til brugerens søgning. Derudover vises videoudklip med et tidsstempel, der starter i en bestemt del af videoen.

Rige resultater

Google definerer "rige resultater" som "forbedrede resultater i Google-søgning med ekstra visuelle eller interaktive funktioner". Mens nogle stadig diskuterer, om rich results kan betragtes som featured snippets, er det vigtigste, at de ofte resulterer i højere klikrater end andre typer organiske søgeresultater. Rich results går ud over blot det blå link og kan indeholde karruseller, billeder eller andre ikke-tekstuelle elementer.

Tabeluddrag

Tabeludklip kan vises, når det indlæg, der besvarer det søgte spørgsmål, indeholder enten sammenligningsdiagrammer eller indhold med priser, årstal, satser eller andre numeriske data. Google har en tendens til at værdsætte velorganiseret indhold og er ikke bange for at favorisere det.

"Folk spørger også" Snippets

En anden funktion, der falder ind under kategorien featured snippets, er boksene "Folk spørger også". Denne snippet giver brugerne spørgsmål og svar i forbindelse med deres oprindelige søgninger. Det er i bund og grund Googles måde at antyde, at de foreslåede spørgsmål kan give søgerne yderligere idéer til yderligere undersøgelser.

Sådan optimerer du for Featured Snippets

(Billedkilde: Unsplash)

Først og fremmest er det vigtigt at sige, at det kan være ret kompliceret at optimere for featured snippets, og det vil sandsynligvis kræve meget forskning og indsats. Selv da er der ingen måde at garantere succes på. Det er op til Google at afgøre, hvilke sider der er berettiget til featured snippets, og hvilke der ikke er det.

Det ændrer dog ikke ved det faktum, at featured snippets er fantastiske muligheder for branding, og at deres mulige fordele opvejer det krævede arbejde. Her er, hvordan du kan forsøge at få Google til at sætte oddsene til din fordel.

Optimér for spørgsmålslignende og langhalede nøgleord

Spørgsmålslignende og long-tail søgeord har store chancer for at udløse brudte snippets i deres SERP'er. Ifølge en undersøgelse fra Ahrefs er der en mærkbar tendens til, at Google viser featured snippets for direkte spørgsmål og længere nøgleord.

Hvis du tager dig tid til at optimere dine sider omkring disse to typer søgeord, vil søgemaskinen derfor være mere tilbøjelig til at bruge dem som potentielle svar og vise dem som featured snippets. For at målrette dem og få ideer til de søgeord, du bør gå efter, kan du bruge værktøjer som Google Suggest eller udforske Googles relaterede søgninger.

Format for et særligt udvalgt uddrag

Hvis du husker de typer af featured snippets, der er nævnt ovenfor, og derefter tager et kig på dit websted, er det nemt at finde ud af, hvilke skridt du skal tage for at optimere for en bestemt type, du vil fokusere på.

Når du skriver og bruger bestemte formater i dit indhold, skal du forsøge at være så kortfattet som muligt. Hold dig til ca. 40-60 ord pr. afsnit (eller 250-350 tegn), men brug det ikke som en streng regel, og giv dig selv lidt plads til længere tekststykker.

Det handler om at skrive dit indhold med tanke på det fremhævede udsnit og hvordan det ser ud blandt andre søgemaskineresultater. Prøv at bruge iøjnefaldende ord, hold sætningerne til den korte side, men vær ikke for vage, og giv nyttige, men grundlæggende oplysninger, der får læseren til at besøge dit websted for at få flere oplysninger.

Når du skal indsætte billeder, skal du huske, at billederne i featured snippets ikke altid er taget fra dit indhold. Det skyldes, at Google bruger en billedalgoritme, der gør, at billederne indlæses separat, så de kan være af lav kvalitet og derfor uinteressante for brugerne.

For at undgå dette kan du skalere dine billeder op til 960 x 1200px. Den fremhævede grafik i et gennemsnitligt snippet er ca. 160 x 200px, så hvis du følger dette forhold, er der større sandsynlighed for at få et miniaturebillede af høj kvalitet i snippet.

Fokus på dine placeringer

(Billedkilde: Unsplash)

En anden måde at "vinde" en featured snippet på er ved at forbedre din placering. For at få det til at fungere skal du holde din side i de ti bedste søgeresultater for en given søgeforespørgsel, fordi Google har en tendens til kun at medtage de websteder, der ligger et sted på den første side af SERP'en.

Selv om det måske lyder ret uheldigt eller endda uretfærdigt, skal du huske, at det er nødvendigt, da Google altid forsøger at give brugerne de mest pålidelige og troværdige svar. Den bedste løsning er at bruge de bedst rangerende sider, der har kvalitetsindhold og allerede har høj autoritet.

Du kan forbedre dine placeringer ved at:

• Gør din side letlæselig og brugervenlig,
• Sørg for, at websiderne indlæses hurtigt,
• Gør dit websted mobilvenligt,
• Skift til SSL i stedet for HTTP-protokol,
• Øv dig i intern linking,
• Link til eksterne kilder af høj kvalitet,
• Finde og løse SEO-problemer.

Brug den omvendte pyramidestil

Inden for journalistik henviser begrebet omvendt pyramide til de regler, der fortæller os, hvordan forfatteren skal strukturere informationen. Heldigvis kan du nemt anvende disse oplysninger på svarene til featured snippets.

Hvis du vil følge denne stils retningslinjer, skal du strukturere dit indhold, så de vigtigste oplysninger præsenteres først. Få hvem, hvad, hvornår, hvor, hvor og hvorfor til at stå i begyndelsen af din "historie". Følg dem derefter op med understøttende detaljer og baggrundsoplysninger. På den måde kan du holde dit indhold relevant og kortfattet og optimere det til featured snippets.

Skab indhold, der er bedre end dine konkurrenters

(Billedkilde: Unsplash)

Hvis du vil have featured snippets, er der ingen vej uden om dette: dit indhold skal skille sig ud fra mængden. Prøv at sætte dig i dine potentielle kunders sted, når du skriver og skaber.

Fokuser på at dække alle de væsentlige oplysninger, som brugerne forventer i det indhold, de søger efter i deres søgeforespørgsler. Desuden skal du ikke gøre dine sætninger for komplicerede, men bruge et enkelt sprog, som alle let kan forstå (men gør det ikke for enkelt).

Du kan også tilføje værdi til dine artikler og blogindlæg ved at inkludere statistiske data, rich media, eksempler eller henvisninger. Gem det meningsbaserede indhold, og basér det på forskning, da citater hjælper Google med at forstå det og gør det mere sandsynligt, at det bliver brugt i featured snippets. Endelig skal du tilstræbe at skabe relevant, værdifuldt indhold, som du gerne ville se, hvis det var dig selv, der brugte søgemaskinen.

Afsluttende overvejelser

Formatet af Googles featured snippets fokuserer på at give brugerne værdifulde oplysninger af høj kvalitet på selve platformen. Men Google kan ikke vise alle relevante oplysninger på 40 til 60 ord, og det er din chance for at skinne og skabe mere trafik til dit websted.

Brug denne vejledning til at få succes med featured snippets, give dit brand et fremragende omdømme og øge din organiske trafik. Husk, at det er umuligt at få mest muligt ud af dine digitale markedsføringsindsatser uden at optimere stilen på indholdet på dit website. Lad dem ikke gå til spilde; næste gang du sætter dig ned for at arbejde, skal du følge ovenstående tips. Med deres hjælp er der ingen grund til, at du ikke konsekvent får en featured snippet og nyder godt af dens fordele.