Sådan optimerer du billeder til visuel søgning

Intro

Hvor meget opmærksomhed bruger du på billedoptimering?

Traditionelle SEO-taktikker fokuserer oftest mere på søgeord og webstedsrangering, og vi glemmer ofte, at billeder kan være en massiv drivkraft for organisk trafik af høj kvalitet.

Især for e-handels- og detailvirksomheder udgør billedresultater på Google 29 % af alle søgeforespørgsler og vises ofte på de vigtigste SERP-funktioner for søgeord til shopping.

Ifølge en undersøgelse foretaget af ViSenze efterspørger 62 % af millennial- og Genz Z-forbrugere bedre visuelle søgefunktioner til at identificere produkter på deres mobiltelefoner med henblik på køb.

Uanset om det er på Google, Amazon eller Instagram, er søgningen ved at blive visuel, og det er tid for SEO'er og brands til at lære at tilpasse sig.

I denne artikel får du en gennemgang af, hvad visuel søgning er, og hvordan du kan optimere billederne, så de rangerer bedre på visuelle søgninger.

Hvad er visuel søgning?

Visuel søgning henviser til søgninger ved at tage et billede eller uploade et billede i stedet for tekst.

Processen involverer brug af kunstig teknologi til at scanne et billede for at forstå indholdet og sammenhængen og give relaterede billeder og websteder, som brugerne måske leder efter.

Lad os sige, at en bruger leder efter et bestemt design af en håndtaske. På Google kan hun skrive nøgleordene "læder slyngetaske" eller "crossbody taske", men hun finder stadig ikke det, hun søger.

(Billedkilde)

Ved hjælp af en visuel søgning på Google Lens ville det nu kun tage hende et par sekunder at finde et nøjagtigt match og andre lignende designs.

*OBS: Forveksl ikke en visuel søgning med en billedsøgning, hvor brugerne indtaster søgeord for at søge efter billedresultater.

Hvordan fungerer den visuelle søgerangering?

Du kan ikke optimere dine billeder til visuel søgning uden at vide, hvordan Google Lens fungerer.

Når du uploader et billede, identificerer Lens kerneobjektet i dit billede og sammenligner det med indekserede billeder fra hele internettet og rangordner derefter disse billeder ud fra deres lighed og relevans.

Når identiske billeder sammenlignes, påvirkes algoritmen også af flere rankingfaktorer, der ligner Google-søgning.

Baseret på en Backlinko-undersøgelse, der analyserede 65.388 objektivresultater, viser det sig, at der er fem potentielle rankingfaktorer:

• Alt-tekst
• Titel-tags
• URL
• Domæneautoritet
• Responsivt design

9 bedste SEO-praksis for visuel søgning

Baseret på disse rankingfaktorer er der her en liste over bedste SEO-praksis til optimering af dit billede.

1. Brug strukturerede data

Strukturerede data er standardformatet til at markere oplysninger på dit websted. Det hjælper søgemaskinerne til bedre at forstå, hvad dine webelementer handler om.

Ved at bruge markup på dit websted kan Google vise dit produktbillede som et rigidt resultat - med tilgængelighed, pris og anmeldelser for at tiltrække potentielle købere bedre.

Det vil også blive vist i Lens' billedresultater ligesom nedenfor.

(Billedkilde)

Google Search Central har en komplet vejledning om tilføjelse af strukturerede data og anbefaler, at webstedsejere bruger JSON-LD.

2. Undersøg nøgleord og stiltrends

Søgeordsresearch er stadig et vigtigt element i billed-SEO, da Google uddrager oplysninger om et billede fra dets data og det omgivende indhold på siden.

Derfor kan det hjælpe dig med at finpudse søgeordstrategien for dit billede og indhold, hvis du ved, hvilke søgetermer folk bruger for at finde dit produkt.

Som tommelfingerregel skal du bruge **produktdefinerende nøgleord **som "breathable mesh t-shirts" i tekstbeskrivelserne til dit billede, herunder:

• Alt-tekst
• Titel-tags
• URL til siden
• Sideindhold
• Billedtekst

Og gør det samme med dit filnavn. Omdøb dine filer ved at bruge beskrivelser i stedet for standardfilnavnet som f.eks. img502.jpeg.

Men som med standard SEO-praksis skal du undgå at fylde søgeord med søgeord, da det kan skabe en negativ brugeroplevelse og kan få dit websted til at blive opfattet som spam.

3. Upload ideel billedstørrelse og filtyper

Billedfilens type og størrelse er andre vigtige faktorer, da de kan påvirke din websides indlæsningstid og brugeroplevelse.

Store billeder kan gøre siderne langsommere, mens billeder af dårlig kvalitet kan afskrække brugeren. Derfor skal du finde den rette balance mellem billedkvalitet og -størrelse.

Google Images understøtter mange formater, herunder BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG. Hver filtype har sine egne fordele og ulemper.

For eksempel er JPEG meget udbredt blandt disse filtyper på grund af dets bedre komprimeringsniveauer, men det understøtter ikke gennemsigtige baggrunde, som PNG gør.

Da dit websted har brug for forskellige billedtyper til forskellige formål, er det vigtigt at holde filstørrelsen under 100 kb eller mindre.

Hvis det er nødvendigt at bruge en større filstørrelse, kan det hjælpe at komprimere dine filer til Next-Gen-formater som JPEG 2000, JPEG XR eller WebP, der kan indlæses hurtigere.

Ellers kan du også gemme dine billeder som progressive JPG'er, hvor billederne vises gradvist, efterhånden som de indlæses.

(Billedkilde)

I mellemtiden er den bedste praksis for dimensioner at gøre dine billeder responsive i forhold til den enhed, der bruges til at få adgang til dit websted.

5. Billedernes originalitet og ophavsret

Uanset om det er et foto, du selv har taget, eller et billede, som dit team har designet, er det altid bedre at **bruge dine egne billeder. **

Stockbilleder bruges i mange webkilder og har derfor ikke den samme SEO-effekt som et unikt billede af høj kvalitet.

6. Upload flere billeder af høj kvalitet

Kvalitet er afgørende for at fastholde din kundeemners opmærksomhed. Så undgå at tage dine produktfotos med dit mobilkamera.

Invester i stedet i et kamera af høj kvalitet, så du kan tage billeder i høj opløsning af dit produkt fra forskellige vinkler og baggrunde.

Hvis du uploader flere billeder af dit produkt, bliver det lettere for søgende at finde dit produkt uanset vinklen.

Et billede med bagsiden af dit website kan føre publikum til din virksomhed først, selv om det er et billede af produktet bagfra.

7. Fjern rod fra billeder

Automatisk objektdetektion fungerer bedst, når produktet er billedets fokuspunkt.

Selvom du måske ønsker at skabe et stærkt og følelsesladet billede af dit produkt for at fange brugerne, skal du altid inkludere billeder af dit produkt med en hvid baggrund.

Dette udelukker rod i billedet og hjælper maskinen til bedre at genkende målobjekter i baggrunden og filtrere irrelevante mål fra.

8. Har et sitemap med billeder

Et sitemap for billeder kan hjælpe Google med at finde og indeksere dine billeder og er vigtigt, hvis du har billeder, der indlæses via Javascript.

Vigtigere er det, at du kan give flere relevante oplysninger om dine billeder, herunder titel, emne, billedtekst, geografisk placering og meget mere.

9. Har et mobilvenligt websted

Eftersom visuel søgning ofte starter med, at brugeren tager et billede med sin smartphone, giver det kun mening, at resultatet fører til et mobilvenligt websted.

Derfor skal dit websted se godt ud på alle typer mobile enheder.

Du kan kontrollere, hvor tilgængelige dine sider er, og forbedre dem ved hjælp af Googles værktøj til test af mobilvenlighed.

Konklusion

I sidste ende er visuel søgning på vej til at ændre brugernes søgeadfærd, da den både forkorter og forlænger søgeprocessen.

Folk kan gå fra billede til køb med få klik, så det kan bogstaveligt talt betale sig at optimere dit billede til at blive opdaget.

Hvis du ikke vil gå glip af muligheden for at få trafik og salg, skal du begynde at anvende disse bedste fremgangsmåder for at forbedre din billedplacering på Lens.