Sådan måler du effekten af SEO på dine forretningsmål

Introduktion

Du har allerede lavet en SEO-strategi. Du har analyseret den igen og igen, testet den og endelig omsat den til praksis.

Nu er det tid til at se, hvordan det har hjulpet eller skadet din virksomhed. Har du fået flere placeringer i søgemaskinerne? Har du fået flere besøgende på din hjemmeside?

Det er nogle af de ting, du skal se på, når du måler effekten af SEO på dine forretningsmål.

Denne blog dækker vigtige SEO-metrikker til måling af dine resultater.

SEO til små virksomheder

For at forstå, hvorfor det er så vigtigt at måle effekten af SEO, skal du først og fremmest forstå, hvad en SEO-strategi er.

Så lad os se på et eksempel. Forestil dig, at du er ved at etablere en lille virksomhed inden for rejse- og turistbranchen, der tilbyder udlejning af autocampere i Phoenix.

Når du starter, skal du beslutte dig for, hvilken type virksomhed du vil danne. For eksempel er et LLC en af flere virksomhedsstrukturer, der er tilgængelige, når du opretter en virksomhed.

(Billedkilde)

En LLC kan være det bedste valg til en lille autocamperudlejningsvirksomhed, fordi den giver dig mulighed for at starte i det små og skalere hurtigt (uden at risikere dine personlige aktiver).

Med andre ord er der mindre ansvar og mere plads til fleksibilitet til at ændre strategier efter behov. Men én ting er sikkert. Som iværksætter er det vigtigt at have en stærk online tilstedeværelse, så kunderne kan finde dig.

Du bør implementere en SEO-strategi så hurtigt som muligt. Hvorfor det? SEO er et langt sejt træk. Og din søgemaskineoptimeringsindsats vil sandsynligvis kræve nogle løbende justeringer.

Denne indsats kan omfatte optimering af on-page- og off-page-elementer og fastsættelse af de rigtige mål.

Det har du gjort. Og hvad så nu? Gør dig klar til at se, hvor godt din SEO-plan har virket.

For at se, hvordan du rangerer på søgeord, kan du f.eks. se på antallet af onlinesøgninger efter specifikke termer relateret til udlejning af autocampere i Phoenix.

Det giver dig indsigt i, hvordan optimeringsteknikker direkte kan påvirke bookinger og forretningssucces i dit geografiske område.

Derfra kan du foretage justeringer for at opnå de bedst mulige resultater.

Bestem dine SEO-mål

Som vi diskuterede tidligere, er det bedst at se på dine mål først for at opnå en ordentlig SEO-effektanalyse. Ellers kan det være svært at måle effekten af SEO uden at identificere det mål, du ønsker at opnå.

Det er bedst at sætte sine mål, før man går i gang med sin SEO-kampagne. Så det er muligt, at du allerede har gjort det.

Men som en genopfriskning skal du identificere de vigtige opgaver, du har brug for at nå. Prioriter disse opgaver ud fra, hvor meget de haster. For at holde fokus skal du holde dig til tre til fem mål i starten.

Nogle eksempler inkluderer:

• Forbedre klikfrekvensen (CTR)
• Udvid din lokale SEO-tilstedeværelse
• Forbedre placeringen af søgeord
• Optimer brugeroplevelsen
• Reducere sidens indlæsningstid
• Øg den organiske trafik
• Øg konverteringen

6 måder at måle effekten af SEO på

Når du har sat dine SEO-mål, er det tid til at definere, hvad du vil måle. Nedenfor er nogle nyttige key performance indicators (KPI'er).

1. Overvåg organisk trafik

En af de største, hvis ikke den største, grund til, at virksomheder bruger søgemaskineoptimering, er at øge den organiske trafik.

Og hvorfor? Jo flere brugere du tiltrækker til din hjemmeside, jo større er dine chancer for at øge konverteringen.

Så den organiske trafik, du har fået, siden du formulerede din SEO-strategi, kan være en stor indikator for din SEO-succes.

Men det er vigtigt at bemærke, at den trafik, du modtager, når brugerne klikker på en annonce, ikke er det samme som organisk trafik. Det er i stedet antallet af organiske besøg, du modtager fra søgemaskiner.

Det kan f.eks. være en person, der søger efter et søgeord, du rangerer på, og klikker på et relevant søgeresultat, eller en bruger, der direkte skriver dit websteds URL i adresselinjen.

For at måle din organiske trafik skal du gå til Google Search Console. Klik på Søgeresultater under Ydeevne. Derfra kan du se det samlede antal klik eller visninger, som din hjemmeside har modtaget over en bestemt periode.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Du kan også bruge Google Analytics til at måle den organiske trafik på din hjemmeside.

Under Acquisition skal du gå til All Traffic and Channels for at se den organiske trafik, du har modtaget inden for din valgte tidsperiode.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Du kan endda filtrere dine resultater efter landingsside og geografisk placering.

2. Tjek dine placeringer på søgeord

Det er afgørende for en vellykket søgeordsstrategi, at du kender dine kunders behov og udfører søgeordsresearch. På den måde kan du kommunikere bedre med dine målkunder og få dem til at føle sig forstået.

Du kan se et spring i dine søgeordsrangeringer ved at følge bedste praksis som at udføre søgeordsresearch, bruge long-tail søgeord og forstå brugerens hensigt.

Det afhænger selvfølgelig af dine konkurrenter, søgeordets sværhedsgrad og andre elementer i din overordnede SEO-strategi.

For at måle, hvordan din hjemmeside rangerer på relevante søgeord, skal du lave en Google-søgning på disse søgeord.

Ideelt set ønsker du, at din webside rangerer på første side. Men det vil sandsynligvis ikke ske for alle de søgeord, du ønsker at rangere efter.

Så tjek placeringerne for de mange søgeord, du har implementeret på dine sider og indlæg, ved hjælp af Ranktracker. Få et nemt overblik over din synlighed, organiske trafik og gennemsnitlige position i søgemaskinerne.

(Billedkilde)

Hvis nogle rangerer på den første side, er det fantastisk. For andre skal du tænke på, hvordan du kan øge din placering. For eksempel har siden måske brug for flere backlinks, eller din søgeordstæthed er ikke, hvor den skal være.

3. Se på din SERP-synlighed

Din SERP-synlighed viser, hvor ofte og hvor fremtrædende din hjemmeside vises på søgemaskinernes resultatsider (SERP) for relevante søgeord.

Ud over links til websider indgår der også andre elementer i SERP'erne, f.eks:

• "Også stillede" spørgsmål
• Google Maps-poster
• Videnspaneler
• Udvalgte uddrag
• Billedpakker
• Anmeldelser
• Videoer

For at spore denne KPI skal du foretage en Google-søgning på dine relevante søgeord. Se derefter på, hvordan du rangerer i SERP'erne sammenlignet med dine konkurrenter.

Du kan også bruge Ranktrackers SERP-tjekker til at få dybdegående søgemaskineresultater, der viser dig de bedste placeringsmuligheder for dit website.

(Billedkilde)

4. Spor dine backlinks

Backlinks er links fra andre hjemmesider, der peger på din. At få backlinks af høj kvalitet spiller en stor rolle i at hjælpe dit websted og dets sider/indlæg med at rangere i SERP'erne. Det viser de store søgemaskiner, at dit indhold er så værdifuldt og engagerende, at mange sider linker til det.

Men nøgleordet her er høj kvalitet. For at opnå de bedste resultater skal dine backlinks komme fra hjemmesider med høj autoritet, som Google allerede har tillid til. Og de sider, der linker til dig, skal være relevante for indholdet på din side.

RankTracker's Backlink Monitor giver dig mulighed for at evaluere kvaliteten og kvantiteten af de backlinks, der peger på din hjemmeside fra andre domæner.

Det vil give dig en god forståelse af, hvor godt din hjemmeside klarer sig, når det handler om at opbygge en backlink-profil.

(Billedkilde)

5. Sammenlign tilbagevendende vs. nye brugere

Antallet af personer, der vender tilbage til din hjemmeside, giver dig en idé om, hvor værdifuldt dit indhold er, og hvilken brugeroplevelse det giver. Du kan hyre indholdsforfattere for at få personligt, kreativt og værdifuldt indhold til din hjemmeside.

Brugeroplevelsen (UX) er en vigtig rankingfaktor, fordi en søgemaskines opgave er at vise de bedst mulige resultater for deres søgeforespørgsel.

Det indebærer en hjemmeside, der giver brugerne alle de oplysninger, de har brug for, tilbyder nem navigation og præsenterer indholdet på en klar og engagerende måde.

Hvis din hjemmeside har alle disse egenskaber, er der gode chancer for, at du får tilbagevendende besøgende.

For at få et overblik over dine tilbagevendende brugere kan du bruge Google Analytics. Klik på Rapporter. Klik derefter på Retention. Så kan du sammenligne nye og tilbagevendende brugere inden for en bestemt tidsperiode.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Hvis du bemærker, at du ikke har mange tilbagevendende brugere i forhold til nye brugere, kan det tyde på, at din hjemmeside har en dårlig brugeroplevelse, loader for langsomt eller ikke har tydelige call-to-actions (CTA'er).

6. Benchmark din afvisningsprocent

Den gennemsnitlige afvisningsprocent for de fleste hjemmesider ligger mellem 26% og 70%. Så alt, hvad der er højere end disse tal, er ikke ideelt.

Din afvisningsprocent måler, hvor mange der besøger din hjemmeside og ikke interagerer med dit indhold. I stedet går de til en anden side eller forlader helt din hjemmeside.

Det er også et mål for brugeroplevelsen (UX). Hvis folk ofte forlader din side, kan det betyde, at dit indhold skal forbedres.

Og selv om dit indhold er i orden, får dine besøgende måske ikke den bedste oplevelse. Dit indhold kan være for svært at læse på grund af manglende overskrifter eller punktopstillinger.

Eller også er den ikke mobilvenlig. Over 55 % af trafikken på en hjemmeside kommer fra mobile enheder.

En mobilvenlig hjemmeside skal gengives godt på mindre skærme, give mulighed for nem mobilnavigation (f.eks. sammenklappelige menuer) og have hurtige indlæsningstider.

Optimering af disse elementer kan spille en stor rolle i at reducere din afvisningsprocent.

Brug Google Analytics til at se din afvisningsprocent. Gå til Google Analytics Home, og klik på Audience Overview. Så kan du se din afvisningsprocent under grafen.

De sidste ord

Så længe folk fortsætter med at bruge internettet til at søge efter svar på deres spørgsmål og løsninger på deres problemer, vil din SEO-performance sandsynligvis altid være en del af din virksomheds succes. At hyre et bureau kan være en god måde at øge præstationen på, lav et forretningsforslag for at få samtalen i gang.

Sørg for at rangere godt i Google og andre søgemaskiner, så din hjemmeside dukker op i relevante søgninger. Men sørg altid for at måle og forbedre dine placeringer, for søgemaskinerne opdaterer konstant deres algoritmer.

Så hvis du holder øje med dine SEO-placeringer gennem konstant overvågning og justeringer, kan du nå og blive i toppen af søgeresultaterne.