Sådan maksimerer du den positive effekt af web push-meddelelser på SEO

Kun 5,7 % af siderne vil rangere i de 10 øverste søgeresultater inden for et år efter offentliggørelsen, så SEO-specialister (søgemaskineoptimering) skal arbejde hårdt på at få websiderne i toppen af søgemaskinerne. Og det er afgørende at opbygge den rigtige SEO-strategi og vælge markedsføringskanaler, der hjælper dit websted med at opnå gode SEO-målinger. Her gennemgår vi, hvordan push-notifikationer påvirker SEO, og hvordan du maksimerer virkningen af web-push-notifikationer på SEO.

Grundlæggende om push-meddelelser på nettet

For at få mest muligt ud af taktikken skal du vide, hvordan push-notifikationer fungerer, så først gennemgår vi processen fra start til slut.

• Installation. Den nemmeste måde at få push-meddelelser til dit websted på er ved at bruge en push-meddelelsestjeneste. Du kan bruge tjenesters WordPress-plugins og integrationer til forskellige CMS'er. Eller tilføje en kode genereret af tjenesten til dit websted manuelt. Implementeringen af web-push er ligetil og tager typisk op til et kvarter.
• Opt-in. Dine besøgende vil se en anmodning om tilladelse, når du har tilføjet push-notifikationer til dit websted. De kan give tilladelse til at sende meddelelser eller afvise anmodningen med to klik. Dette hjælper med at samle en abonnentbase af brugere, der er interesseret i dit indhold, meget hurtigt.(Kilde: gravitec.net)
• Abonnenter. Når du har abonnenter i din base, kan du sende dem meddelelser som nyheder og produktopdateringer og alt det, du ønsker at informere dem om. For at tilpasse abonnenternes interesse er den bedste praksis at bruge segmenteringsfunktionen og gruppere abonnenterne ud fra deres adfærd, enhed, browser og land. Mobil og desktop. Browsere web push-notifikationer vil nå mobile og stationære enheder inden for de mest populære browsere. De dukker op, når modtagerens browser er aktiv.
• Opt-out. Abonnenter kan til enhver tid fravælge push-notifikationer enten via indstillingerne for push-notifikationer eller i browserindstillingerne.

Så web push-meddelelser er et effektivt værktøj til at kommunikere med et webstedspublikum, og det bedste er, at de kan hjælpe med at forbedre din SEO.

Hvilke målinger er de vigtigste for SEO

Der er mange taktikker, der kan være effektive til at gøre dit websted synligt for søgemaskinerne og forbedre dets SEO. Blandt disse taktikker er brugen af nøgleord i dine artikler som et centralt element i on-site SEO og opnåelse af backlinks som et centralt element i off-site SEO. Du skal også optimere dit websted til mobile enheder, da Google er gået over til mobile-first-indeksering. Se de TOP SEO-ranglistefaktorer. Men når du begynder at få din organiske trafik, skal du være opmærksom på brugernes adfærd, da dette er et andet sæt vigtige SEO-metrikker. Vi vil gennemgå fire adfærdsmetrikker, som du kan finde i Google Analytics.

• Visninger af sider
• Tid på stedet
• Afvisningsprocent
• Tilbagevendende besøgende

Disse målinger signalerer dit websteds troværdighed til internetbrugere, og som følge heraf signalerer de søgemaskinerne, hvordan de skal rangere dit websted. Så vi vil undersøge disse målinger nærmere og forbindelsen mellem web push-notifikationer og SEO.

Hvad er virkningen af web push-meddelelser på SEO

Web push-meddelelser anses af Google for at være et nyttigt og brugervenligt værktøj, da de understøtter det i Chrome. Chrome har dog en brugergrænseflade for stille tilladelser for at beskytte brugere mod misbrugte websteder, der misbruger push-meddelelser.

(Kilde: blog.chromium.org)

Så for at undgå at få et forbud mod dine meddelelser bør du følge Googles anbefalinger, f.eks. ved at udskyde tilladelsesprompten til besøgende.

Inden vi begynder med målinger, skal det siges, at push-notifikationer hjælper med at indeksere dine nye websider hurtigere. Når du offentliggør dit nye indhold, kan du automatisk sende en web push-notifikation til dine abonnenter og straks få besøg. Det kan gøres med RSS to Push-automatisering - en almindelig funktion for push-tjenester.

Lad os nu grave dybere ned i målinger, og hvordan web pushes kan hjælpe med at forbedre dem.

Sidevisninger

Sidevisninger viser, hvor ofte brugerne besøger en bestemt side. Ved hjælp af den kan du finde ud af, hvilke af dine sider der er de mest populære. Sidevisninger er en engagementsmåling sammen med sider pr. session og den tid, der bruges på en side. De signalerer søgemaskinerne, om dit indhold er nyttigt for internetbrugere.

Hvordan push-meddelelser påvirker sidevisninger

Web pushes hjælper med at øge antallet af sidevisninger. Når du sender meddelelser, får du statistik over klik i din push-notifikationstjeneste, som vil blive afspejlet i Google Analytics som antallet af brugere for en kampagne og antallet af sidevisninger. En gennemsnitlig klikrate for push-notifikationer er op til 5 % for standardkampagner og op til 30 % for målrettede og transaktionsmeddelelser. Så hvis du sender en kampagne til 10.000 abonnenter, vil ca. 500 af dem besøge din webside. Se en casestudie om, hvordan et mediewebsted tiltrak 300.000 besøgende om måneden med push-notifikationer.

Afvisningsprocent

Afvisningsfrekvensen angiver, hvor mange personer der forlader dit websted efter at have set en enkelt side. Den gennemsnitlige afvisningsrate for websteder i de tre øverste søgeresultater er ca. 49 %. Så hvis du vil konkurrere om de højeste placeringer, skal du gøre det nemt at navigere på dit website og skabe relevant og engagerende indhold.

Hvordan push-meddelelser påvirker afvisningsraten

Push-abonnenter er dine loyale webstedsbrugere; ellers ville de afmelde sig fra dine meddelelser. De kender altså dit websted, og der er stor sandsynlighed for, at deres interesse har en positiv indvirkning på afvisningsraten. For at illustrere dette er her et casestudie af Koovs onlinebutik, der sænkede sin afvisningsrate med 12 % ved at bruge push-notifikationer.

Tid på stedet

Tiden på webstedet er den tid, som folk bruger på dit websted, efter at de har åbnet det. Jo mere tid brugerne bruger på et websted, jo bedre bliver det placeret. For søgemaskinerne viser det, om en bruger har fundet det, han/hun har ledt efter. For at forbedre tiden på webstedet skal du tilføje relevante nøgleord til dit indhold.

Hvordan push-notifikationer påvirker tiden på webstedet

Oncrawl-undersøgelsen viser, at tiden på webstedet for push-notifikationer er tre gange højere end for sociale medier. Hvis din web-push-titel og -beskrivelse er kortfattet i forhold til sidens indhold, og du målretter en push-kampagne til den rette målgruppe ved at segmentere abonnenterne, vil push-abonnenterne sandsynligvis bruge mere tid på dit websted end en gennemsnitlig besøgende.

Tilbagevendende besøgende

Ejere af websteder kæmper for at tiltrække nye besøgende. Men tilbagevendende besøgende er dine potentielle kunder, som øger konverteringerne. For søgemaskinerne viser målinger af tilbagevendende besøgende, at dit websted er troværdigt, og at det har værdi for brugerne.

Hvordan push-meddelelser påvirker tilbagevendende besøgende

Tilbagevendende besøgende og gentagne besøg er måske de vigtigste målinger for push-notifikationer. De øger antallet af tilbagevendende besøgende. For blogs og nyhedswebsteder er push-notifikationer normalt den primære kilde til tilbagevendende trafik. På den måde er web-pushes med til at forbedre læsertallet og øge annonceindtægterne for mediewebsteder. Samtidig hjælper web-pushes hjemmesider med at vokse i søgemaskinernes øjne, da gentagne besøg er det, som web-pushes gør bedst.

Bedste praksis for push-meddelelser for at forbedre SEO

• Brug automatiske notifikationer til at informere dine abonnenter om dine nye indlæg med det samme. På den måde er du lynhurtig til at levere breaking news til dine læsere og vil være foran med bedre indeksering og komme hurtigere ind i søgemaskinerne.

• Tilpas din tilladelsesprompt, og indstil forsinkelsestiden, så dine besøgende på webstedet er klar til at tilmelde sig, og gør brugeroplevelsen gnidningsfri.

• Indholdet af dine web push-meddelelser skal være i overensstemmelse med indholdet af den side, hvor du henvender dig til dine abonnenter. Ellers vil du skade din SEO i stedet for at gøre det godt. Hvis du f.eks. promoverer et udsalg, men dirigerer dine abonnenter til en produktside med dine standardpriser, vil det resultere i et afvisningssignal.

• Brug segmentering til at tilpasse dine abonnenters behov. Du kan oprette abonnentgrupper baseret på de sider, som de besøger. På denne måde ved du, hvilke kategorier på dit websted der er mest relevante for en bestemt abonnentgruppe. Derudover kan du bruge filtre efter placering, enhed og browser for at målrette dit indhold bedre. Hvis dit indhold sendes til den rigtige målgruppe, vil det føre til længere tid på en side og lavere afvisningsprocent.

• Vælg den optimale frekvens for at sende meddelelser. Hold balancen mellem at være irriterende og for genert. Dette vil resultere i højere engagement og CTR, så du får flere sidevisninger og flere tilbagevendende besøgende.

• Indstil det rigtige tidspunkt til at sende web push-meddelelser, så de når ud til dine abonnenter, når de er mest tilbøjelige til at udforske dit indhold og ikke bliver irriterede.

Er der nogen ulemper ved at bruge push-notifikationer til SEO?

Nogle push-notifikationstjenester kan sænke hastigheden på webstedet en smule som ethvert WordPress-plugin eller script. Deres indflydelse er dog ubetydelig.

Så web push-meddelelser kan ikke skade din SEO og din hjemmesides ydeevne. Du skal dog være opmærksom på dine abonnenters bekvemmelighed og tage hensyn til deres interesser for at skabe en god brugeroplevelse. På den måde vil web pushes forbedre engagementsmålinger, der påvirker søgemaskinernes beslutninger om placering af dit website.

Indpakning

Hvis de bruges korrekt, er push-meddelelser et nyttigt værktøj til at geninddrage besøgende på webstedet og forbedre SEO.

For at opsummere er her en liste over SEO-målinger og push-meddelelser, der kan forbedre dem.

1. Du kan indeksere dine websider så hurtigt, som du offentliggør dem, ved at bruge automatiserede push-meddelelser.
2. Push-meddelelser øger antallet af sidevisninger. Den gennemsnitlige web-push CTR er op til 5 % for standardkampagner, der sendes til alle abonnenter.
3. Hvis din webside tilbyder indhold, der er relevant for dine abonnenters interesse, vil de øge den tid, de bruger på webstedet, hvilket er den anden vigtige rankingfaktor.
4. Du kan reducere afvisningsprocenten på dit website ved at sende push-meddelelser til dit loyale publikum.
5. Stigningen i antallet af gentagne besøg, som helt sikkert kan opnås med push-notifikationer, vil gøre dit websted mere troværdigt i søgemaskinernes øjne.

For at få de bedste resultater af dine web push-kampagner skal du anvende bedste praksis, f.eks. segmentering af dine abonnenter, fastsættelse af det rigtige tidspunkt og den rigtige frekvens for at sende meddelelser og tilpasning af din tilladelsesprompt.