Sådan gør du din lokale SEO-rapportering bedre

Intro

(Billedkilde)

Når en lille fysisk kunde kommer til dit bureau, har han eller hun én vigtig bekymring. Det er at øge antallet af besøgende i deres butik. Med andre ord er de kun interesseret i data, der vedrører lokale kunder.

Dette udgør imidlertid en udfordring for agenturerne. Du skal oprette lokale SEO-rapporter, der er både tilgængelige og relevante for disse kunder.

Hvis du ønsker at forbedre SEO-præstationen, skal du ændre din tilgang. Det betyder, at du skal fokusere på meget lokaliserede data. Ved at gøre dette kan du styrke relationerne ved at yde bedre service til dine SEO-kunder.

Men hvad er det bedste sted at starte? I dag vil vi se på måder at forbedre din lokale SEO-rapportering på.

Brug Google My Business

Google My Business (GMB) bør være udgangspunktet for al lokal SEO-rapportering. Ved at oprette en profil kan en virksomhed bedre styre sin tilstedeværelse på Google. Værktøjet giver butikkerne mulighed for at indsætte links til deres websteder samt åbningstider, adresser og meget mere.

GMB betyder, at en butik har større sandsynlighed for at blive vist i lokale søgeforespørgsler. Det giver også kunderne mulighed for hurtigt at få de oplysninger, de har brug for. Som et bevis på værktøjets betydning modtager lokale virksomheder 94 % af opkaldene fra GMB på hverdage.

Men når først en kunde har en konto, skal den optimeres.

Brug Google Posts

Med Google Posts kan du sende noget indhold direkte til Google Knowledge Panel (det informationspanel, der vises, når du foretager en søgning). De er med til at øge synligheden og gør det muligt for søgere at få mere at vide om en virksomhed, før de besøger den. Indlæg kan have mange forskellige former. De mest relevante for lokale virksomheder omfatter bl.a:

• Salg, der er i gang i øjeblikket.
• Generelle oplysninger og opdateringer om en butik.
• Kuponer til at give kunderne rabatter.
• Links til tilmelding til et nyhedsbrev.

Ligesom GMB er Google Posts gratis, de kan nemt deles og kan hjælpe din SEO-rapportering. Da delinger bliver en stadig vigtigere SEO-faktor, er Google Posts en vigtig del af GMB.

Få flere anmeldelser

Ligesom Google-indlæg vises anmeldelser i Google Knowledge-panelet. De er en hurtig måde at demonstrere kvalitet over for potentielle kunder på. De viser også, at en virksomhed er interesseret i, hvad dens kunder har at sige. Men ikke kun det - jo flere anmeldelser du har, jo mere vil du øge din søgemaskinepræstation

Det skyldes, at Google ser anmeldelser som et tegn på værdi. Anmeldelser, der deles bredt, kan udgøre en stærk del af din lokale SEO-strategi.

Hver gang din kunde modtager en ny anmeldelse, skal du opfordre ham til at svare på den. Dette gælder både for negative og positive anmeldelser. Svar viser, at virksomheden er ivrig efter at forbedre sig og tilskynder til nye anmeldelser.

Opsætning af din NAP

NAP står for "navn, adresse og telefonnummer". At inkludere din kundes NAP er en vigtig del af lokal SEO-rapportering. Det gør det nemmere for både kunder og søgemaskiner at finde en virksomhed.

Vigtigt tip: Sørg for, at NAP'en er inkluderet som HTML-tekst, der kan crawles på et websted. Dette vil hjælpe Google, når der vises resultater baseret på en brugers placering.

Brug Google Analytics

En vigtig del af SEO er at forstå dine data, så du kan foretage de ændringer, du har brug for. Google Analytics (GA) er et nyttigt værktøj, der kan give værdifuld indsigt. Det anslås, at 74 % af de 10.000 bedste websteder bruger GA. Den seneste version, GA4, indeholder mange funktioner, der kan hjælpe med lokal SEO, bl.a.

• Muligheden for at oprette lokale SEO-konverteringsbegivenheder.
• Muligheden for at spore brugere efter bestemte steder.
• Muligheden for at overvåge de enkelte siders ydeevne for at forbedre indholdet.
• Detaljerede rapporter, der hjælper dig med at forstå dit publikum bedre.

Hvis du er usikker på, hvor du skal starte, er der masser af online ressourcer, der kan hjælpe dig med at lære Google Analytics at kende.

Forenkling af dine rapporter

Det er vigtigt at forenkle dine rapporter, når det drejer sig om markedsføring til e-handel, da din kunde måske ikke er bekendt med analyser ... At sende meget detaljerede rapporter vil sandsynligvis kun skabe forvirring (dette gælder for mere end lokal SEO). I stedet er det vigtigere, at dine rapporter fortæller en historie. En kunde skal kunne følge med og se, hvordan data påvirker deres virksomhed.

For at gøre det er det bedre at forenkle din SEO-rapportering. Det betyder, at du skal gøre noget af følgende.

• Brug visualiseringer - En snestorm af tal hjælper normalt ikke din kunde. Det er meget bedre at bruge visualiseringer til at understøtte din datahistorie. Værktøjer som GA giver dig mulighed for at oprette rapporter med visualiseringer.
• Opret sektioner - Det skal være nemt for kunderne at skelne mellem data. Derfor er det bedre at oprette forskellige sektioner i rapporterne for forskellige datakilder. F.eks. bør data fra sociale medier og søgeordsdata have deres egne sektioner.
• Hold dig inden for en rapporteringsperiode - For at undgå at forvirre kunden (og dig selv) skal du holde dig inden for en rapporteringsperiode (f.eks. den foregående uge).
• Har mål: Rapporter er meget nemmere at følge, hvis de indeholder et klart sæt mål. Vis dine fremskridt i retning af at nå dem. Tildel et sæt målepunkter, der bedst formidler dine fremskridt.

Fokus på nøgleord

For virkelig at optimere vores rapporter til lokal SEO skal du fokusere på nøgleord. Ved at sætte os ind i, hvordan folk søger lokalt, kommer vi til tops i søgemaskineresultaterne.

Der er flere avancerede søgeordsværktøjer til rådighed. Med det rigtige værktøj kan du spore de søgeord, der bruges i dit lokalområde. Nøgleord kan derefter uploades til GA og indgå i dine rapporter.

Når du søger efter lokale søgeord, skal du forsøge at holde dig til følgende tips.

• Vær branchespecifik - skærp dit fokus omkring din kundes branche. Hvilke søgetermer vil deres kunder sandsynligvis bruge? Dette kan omfatte navne på produkter eller tjenester. Jo mere specifik du kan være, jo bedre.
• Tænk på lokale områder - Søgende bruger normalt navnet på et kvarter eller en bydel i deres forespørgsel. For eksempel "kagebutikker i Pikeville". Tænk over, hvordan stednavne kan spille en rolle i dine søgeord.
• Tilføj modifikatorer - Når folk søger efter lokale tjenester, tilføjer de ofte modifikatorer til deres søgning. For eksempel "bedste kagebutikker i Pikeville". Ved at tilføje modifikatorer til dine søgeord øger du din lokale SEO-rapportering. Husk blot, at modificatorer kan have tre forskellige former:
  • Kvalitetsmodifikatorer, f.eks. "bedste".
  • Begivenhedsrelaterede modifikatorer, f.eks. "bryllup eller fødselsdag".
  • Prisrelaterede modifikatorer, f.eks. "billig".
  • Karakteristiske modifikatorer, f.eks. "vegansk is".
• Overvej autokomplettering - Indtast dine primære søgeord i Google. Hvilke resultater vises i den automatiske udfyldning? Husk på disse forslag. Det er trods alt den slags forespørgsler, som kunderne hos din kunde foretager.

Udfør en revision af dit websted

Forbedringer af din SEO-rapportering betyder ikke meget, hvis du har problemer med dit websted. Husk, at SEO er en løbende proces. En webstedsrevision er den eneste måde at opdage områder, der kan forbedres på en kundes websted. Udførelse af en audit for lokal SEO kan omfatte flere trin. Disse omfatter bl.a:

• Overvågning af ydeevne - Kører en kundes websted langsomt? Er det tilpasset mobile brugere? Husk, at det er en vigtig del af SEO at give den bedste brugeroplevelse.
• Kontrol af crawlability - Et websteds crawlability har en indvirkning på dets SERP-position. Er indekseringen udført med succes?
• Overvejelse af on-page SEO - Indeholder en kundes websted de rigtige on-page SEO-elementer? F.eks. backlinks, nøgleord og interne links.
• Analyser konkurrenterne - Se på nogle af din kundes konkurrenter i lokalområdet. Hvordan er deres websteder sammenlignet? Er den overordnede brugeroplevelse bedre? Bruger de flere indgående links og skaber de bedre indhold? At sikre, at en kundes websted er bedre end konkurrenternes, er nøglen til at skille sig ud.

Lokalisér dit indhold

Googles søgealgoritme udvikler sig hver dag og forbedres. I dag er den meget bedre til at finde den slags indhold, som en bruger søger efter. Med andre ord er der større sandsynlighed for, at en lokal kunde finder din kunde, hvis indholdet på deres websted er relevant.

Husk, at du med lokal SEO ikke har til formål at tiltrække masserne. Hvis du skriver om brede emner, kan det måske øge trafikken, men det vil ikke give dig kunder. Prøv i stedet at være hyperfokuseret på lokale emner. På den måde kan en kunde blive førende i det lokale område.

Tænk lokalt

(Billedkilde)

Hvis dit bureau normalt håndterer større kunder, kan det være svært at få styr på lokal SEO. Du er nødt til at være meget specifik og målrettet.

Som vi har udforsket i denne artikel, omfatter forbedring af lokal SEO-rapportering flere trin. Lad os opsummere nogle af de vigtigste faktorer:

• Sørg for, at din kundes Google My Business-profil er fuldt optimeret.
• Få mest muligt ud af Google Analytics 4-funktionerne for at forstå data.
• Tilvejebringe enkle og tilgængelige rapporter, der giver kunderne de oplysninger, de har brug for.
• Ændr dit fokus til lokale søgeord, og invester i den rigtige software.
• Gennemfør en omfattende revision af webstedet og identificer områder, der kan forbedres.
• Lokalisér dit indhold til at dække lokale emner.

En forbedring af din lokale SEO-rapportering kan give store gevinster. Du vil øge dine kunders resultater og opbygge stærkere relationer. Men husk, at forbedringer begynder med en ny tilgang. Tænk lokalt, og høst frugterne.