Sådan udnytter du SEO-segmentering

Intro

SEO er ikke længere blot en jobtitel; det er blevet en del af alles jobbeskrivelse

Det siger Rand Fishkin fra softwarevirksomheden SparkToro, der laver publikumsundersøgelser. Og han har en pointe. Alle skal holde SEO i fokus, uanset hvilken specialiseret rolle de har.

Denne artikel undersøger, hvordan du kan bruge SEO-segmentering til at hjælpe dit brand med at komme fremad. Vi ser på, hvad SEO-segmentering er, og foreslår et par måder at gribe implementeringen af den an på.

Hvorfor bruge SEO-segmentering?

I dag er det lige så vigtigt at få SEO på plads som at have dedikerede telefonnumre til virksomheder eller at foretage markedsundersøgelser.

Faktisk så meget, at det bliver stadig sværere at skille sig ud fra konkurrenterne. Alle ønsker at perfektionere deres synlighed i søgningen, og det er ikke længere tilstrækkeligt at holde sig til en grundlæggende tilgang.

Når så mange virksomheder jagter det samme mål, hvordan opnår du så en konkurrencemæssig fordel ved hjælp af bedste SEO-praksis?

Svaret: SEO-segmentering.

SEO-segmentering henviser til processen med at gå ned i detaljer med, hvordan din SEO fungerer, og hvilken indvirkning den har på din virksomhed. Det indebærer, at du opdeler dine data i komponenter, som du derefter grupperer sammen afhængigt af de valgte målepunkter.

De målinger, du vælger, afhænger af, hvad du har til hensigt at bruge dataene til. Ideelt set ønsker du at opnå ny viden, som du kan bruge i din SEO-politik for at give din synlighed i søgningen et løft.

Nogle gange kan det føles lidt som at jagte et bevægeligt mål at implementere SEO af højeste kvalitet. Så snart du tror, at du er nået frem, ændrer reglerne sig, og det virker som om, du aldrig helt når frem til dit mål.

Det er helt i orden. Søgelandskabet er så dynamisk, at der er dømt til at være en løbende ebbe og flod med hensyn til trafik, konverteringsrater og generelle placeringer. Og selvfølgelig ændres algoritmen også jævnligt. SEO-professionelle opdaterer hele tiden deres forståelse af, hvordan man opnår de bedst mulige resultater.

(Billedet stammer fra ranktracker.com)

Ikke desto mindre kan brugen af SEO-segmentering give dig en fordel i dette uendelige kapløb. Brug af værktøjer som Ranktracker web audit er et godt sted at starte. Dette vil give dig en dybere viden om, hvordan dit website præsterer som helhed, når det kommer til SEO.

Men det er kun begyndelsen. Lad os dykke lidt dybere ned i, hvordan man går til processen med SEO-segmentering.

SEO-segmenteringsprocessen

Du er sikkert allerede bekendt med begrebet kundesegmenteringsanalyse. Her opdeler du din kundebase i grupper på baggrund af f.eks. demografiske, geografiske eller adfærdsmæssige ligheder. Derefter analyserer du dine data i henhold til disse segmenter med henblik på at målrette dine kunder mere effektivt.

SEO-segmentering foregår på samme måde. Ideen er at finde ud af, hvilke SEO-taktikker der fungerer godt, og hvilke der kunne forbedres. Proceduren kan opdeles i fire trin:

Trin 1: Identificer og vælg de komponenter, du ønsker at fokusere på. Dit valg her bør være styret af projektets overordnede mål, f.eks. maksimering af konverteringer eller optimering af produktsiders placering.

Trin 2: Bestem lighederne mellem de elementer, du har udvalgt. Dette vil gøre det muligt for dig at køre analyser på forskellige undergrupper af de komponenter, du arbejder med.

Trin 3: Opret grupper og analysér dem.

Trin 4: Gør noget ved din indsigt. Husk, at SEO-segmentering er en løbende og iterativ proces. Det, du lærer, vil ikke kun forbedre din nuværende præstation, men også hjælpe dig næste gang.

Det kan virke som en kompliceret procedure, men heldigvis kan de bedste SEO-værktøjer hjælpe dig med at gøre det hele meget mere overskueligt.

(Billedet stammer fra ranktracker.com)

Lad os sige, at du vil se på, hvordan du placerer dig på dine valgte søgeord. Hvis du anlægger en overordnet tilgang, kan det ske, at det resulterende overblik kan overskygge detaljerne. Hvis du f.eks. kigger på data om organiske og betalte søgninger for dit websted i bred forstand, vil det ikke hjælpe dig med at forstå, hvilke mindre ændringer i implementeringen af søgeord der påvirker ydeevnen.

Det kræver en mere detaljeret beskrivelse. Et værktøj til rangfølge kan hjælpe dig med at vælge de komponenter, du ønsker at fremhæve i forbindelse med segmentering. Derefter kan du sortere dem i undergrupper, der virkelig er meningsfulde.

Lad os se på de typer valg, du kan træffe afhængigt af dine mål.

Typer af segmentering

Der er mange metoder til at udvælge elementer til gruppering, som kan være effektive. Med alle de analysedata, du har til rådighed, er det faktisk kun din fantasi, der sætter grænser for dig. Du kan se på nøgleord, individuelle sider, målinger og emner eller sammenligne dit websted med dine konkurrenters.

Der er dog nogle få standardmetoder, som er gennemprøvede og afprøvede. Nybegyndere af begrebet SEO-segmentering vil sandsynligvis finde i det mindste nogle af disse nyttige.

Mærkebeskyttede vs. ikke-brandede søgeord

Et branded søgeord er et søgeord, der indeholder navnet på din virksomhed eller dit brand, mens et ikke-branded søgeord ikke gør det. Hvis du f.eks. leder efter en ny cloud PBX-løsning til din virksomhed, kan du søge efter et af følgende:

• Cloud-hosted PBX
• Hosted PBX
• VoIP-kommunikationssystem

Det er alle eksempler på relevante søgeord uden for et mærke. Men hvis du har en bestemt leverandør i tankerne, kan du i stedet søge efter den pågældende virksomhed ved navn. Derfor er det standardpraksis at forsøge at placere sig på begge typer søgeord - for at tiltrække potentielle kunder, der kommer fra begge retninger.

Det er velkendt, at søgeord med og uden branding har tendens til at yde forskelligt. Branded keywords er i sagens natur mere specifikke, så færre mennesker søger på dem end på de mere generiske non-branded keywords.

(Billedkilde: Unsplash)

Det giver derfor god mening, at det er nemmere at ranke højere for brandede søgeord. De er generelt mere stabile i den forstand, at deres position ikke ændrer sig så meget. På den anden side vil ikke-brandede søgeord ofte have en højere søgevolumen, men være meget sværere at ranke for.

Det er vigtigt at opdele disse to typer søgeord i to forskellige grupper under din segmentering. Ellers kan de subtile, men afgørende forskelle i deres præstationer let forblive skjult.

Søgemængde

For at få et reelt overblik over, hvad der sker med din SEO, er det også vigtigt at opdele søgeord med høj og lav volumen. Nøgleord med høj volumen er meget efterspurgte, og som følge heraf er der større konkurrence om at placere dig godt på dem.

Der søges sjældnere på søgeord med lavere volumen, men der er mindre sandsynlighed for, at de bliver valgt som fokus, så hvis du vælger dem, er der mindre konkurrence. Denne type søgeord er også kendt som et "long-tail" søgeord, fordi hvis du tegner en graf over søgevolumen mod konverteringsraten for forskellige søgeord, spreder de lavt volumenede søgeord sig langs en "long tail" til højre, efterhånden som konverteringsraten stiger.

Tag alle de søgeord, som du ønsker at placere dig på en rangliste, og del dem op i grupper med høj og lav volumen. Hvis dit websted er særligt stort, og du er rettet mod et stort antal søgeord, kan du også overveje at tilføje en tredje gruppe med "medium-volume". Definer grupperne i henhold til søgevolumen pr. måned.

Nøgleord kontekst

Når man overvejer de forskellige typer SEO, er det vigtigt ikke at glemme konteksten for søgeord.

Hvis vi vender tilbage til vores eksempel med værktøjer til virksomhedskommunikation, kan vi opdele nøgleord i kategorier efter emne, som her:

Kundeengagement: cloud-kontaktcenter, AI-kontaktcenter, AI-salgsværktøjer

Erhvervskommunikation: telefonanlæg til virksomheder, hosted PBX, VoIP-kommunikationssystem

Tjenester til små virksomheder: telefonværktøjer til små virksomheder, cloud-værktøjer til små virksomheder

(Billedkilde: Unsplash)

At oprette segmenter, der er kategoribaserede på denne måde, er en fremragende metode til at fastslå, hvordan hver enkelt af dem klarer sig på søgemaskinerne. Når der tilføjes nyt indhold eller backlinks, eller eksisterende indhold ændres, har du en pålidelig måde at se disse ændringers indvirkning på dit websted på.

Andre muligheder

Der kan være specifikke spørgsmål, som du ønsker at finde svar på, og som kræver en anden tilgang. Værktøjer som Google My Business-software kan hjælpe dig med at afgøre, hvilken retning du skal gå. Her er et par specifikke eksempler.

Geografi: Hvis du opererer internationalt, er denne faktor afgørende. Det er afgørende for succes, at du ved, hvordan din SEO fungerer i forskellige regioner, lande eller sprog.

Enhed: Afhængigt af dit målmarked kan det være meget nyttigt at vide, hvordan dine søgeord varierer alt efter, om den potentielle kunde bruger en stationær eller mobil enhed. Dette vil gøre det muligt for dig at optimere på passende vis.

Mønstre på stedet: Hvis du segmenterer efter sidetype (f.eks. produktside vs. landingsside), vil det give dig vigtig indsigt i, hvilke dele af dit websted, der har brug for forbedringer.

Find din konkurrencefordel gennem segmentering

Jo dybere du dykker ned i dine data, jo mere indsigt får du. Eksperimentér med en række forskellige segmenteringskategorier. Alle virksomheder er forskellige, og den bedste tilgang for dig fungerer måske ikke for en anden organisation.

Når det er sagt, er SEO-segmentering et uundværligt værktøj til at forbedre dine optimeringsprocesser og øge dit brands synlighed i søgemaskiner. Når du først begynder at anvende disse teknikker, vil du undre dig over, hvordan du nogensinde har kunnet undvære dem!