Sådan udnytter du linkbuilding-strategier til din lille virksomhed

Introduktion

Hvis du beskæftiger dig med forretning eller marketing, vil du på et tidspunkt høre om linkbuilding som en strategi til at øge din bundlinje. Men hvordan fungerer det?

Kan links på nettet på en eller anden måde oversættes til penge i din lomme? Det virker lidt langt ude, ikke?

Det kan godt være. Men det er det ikke.

Linkbuilding er en af de bedste måder at øge din virksomheds eksponering online, skabe organisk trafik til din hjemmeside og konvertere flere besøgende til kunder.

Denne artikel vil guide dig gennem det grundlæggende i linkbuilding, fra forskellige typer links til effektive linkbuilding-strategier, og endda hjælpe dig med at bedømme, om din virksomhed er klar eller ej.

Hvis din interesse er vakt, så lad os komme i gang.

Typer af links

Før vi dykker ned i strategierne, så lad os først definere de typer links, du vil støde på, når du linkbuilder.

1. Do-Follow links

Do-follow-links er guldstandarden for links. Andre autoritative hjemmesider giver din hjemmeside disse links og kan hjælpe med at opbygge din domæneautoritet.

Do-follow link tags anbefales til søgemaskiner, der crawler dine hjemmesider. "Crawl"-faktoren er det, der får søgemaskinerne til at stole på de linkede sider, hvilket er med til at øge deres placering på søgemaskinernes resultatside (SERP).

2. No-Follow-links

No-follow-links er også links til din hjemmeside fra andre hjemmesider. Men i modsætning til do-follow-links har no-follow-links ikke en crawl-faktor.

No-follow-links er stadig klikbare, men giver ikke nogen autoritet fra det linkende domæne. Derfor påvirkes din trust score hos søgemaskinerne ikke, og din hjemmesides SERP-placering får ikke et løft.

3. Interne links

Interne links er hyperlinks mellem sider på dit website. Det er meningen, at de skal forbinde relevante dele af indholdet, så dine læsere får en bedre brugeroplevelse. Og de er underudnyttede som en linkbuilding-taktik.

Hvis du f.eks. skriver en artikel om marketingtrends, og du har udgivet en anden artikel om de bedste marketingtrends for det pågældende år, kan du linke de to internt. På den måde kan læsere fra begge artikler nemt finde og navigere til den anden, hvis de er interesserede.

Interne links er ikke kun et fremragende værktøj, når det gælder navigation på siden og forbedring af brugeroplevelsen, men de hjælper også med at forbedre din placering på SERPs.

Nu, hvor vi har diskuteret de typer links, du kommer til at beskæftige dig med, så lad os se nærmere på nogle linkbuilding-strategier.

Nemme linkbuilding-strategier, du kan bruge

1. Gæsteblogging

Billedkilde

Ifølge uSERP's State of Backlinks Report er gæsteblogging (også kendt som at skrive gæsteindlæg) den tredje mest populære strategi til at opbygge backlinks af høj kvalitet. De to øverste strategier er digital PR og outsourcing af content marketing, som begge kræver betydelige investeringer af tid og penge.

I modsætning til digital PR og indholdsmarkedsføring kan gæsteblogging gøres med få eller ingen omkostninger. Det eneste, du skal gøre, er at søge efter nøgleordene "Write For Us" eller "Guest Blog For Us", så finder du en liste over sider.

Alternativt laver nogle hjemmesider også en oversigt over sider, der altid er på udkig efter gæstebidragere til blogindlæg.

Billedkilde

Næsten alle hjemmesider, der tillader gæsteblogging, vil give kompensation med følgende:

• Do-follow links (ideelt set mellem 1-4 links)
• Byline og forfatterbio (til at opbygge din portefølje og dit online omdømme)

Det tager tid og kræfter at finde hjemmesider, der matcher din målgruppe, og skrive relevant indhold til dem, men det er det værd at få backlinks fra autoritative kilder i din branche.

Pro tip: Undervurder aldrig behovet for værdifuldt indhold. Alle hjemmesider har brug for det. Og det er dyrt at producere in-house. Originalt indhold er nøglen til bedre placeringer i søgeresultaterne. Så find relevante søgeord, og skyd løs.

2. Partnerskaber med influencere

Influencer-partnerskaber er igen en god, men underudnyttet måde at opbygge links og øge din SEO-score (søgemaskineoptimering) på. Hvordan kan du udnytte disse partnerskaber?

Her er nogle måder at maksimere influencer-partnerskaber på:

• Bed dine influencers om at tilføje et do-follow-link på deres hjemmeside, når de nævner dit navn (hvis du f.eks. samarbejder med en business-influencer, kan en aftale være, at de linker til din hjemmeside, hver gang de skriver et indlæg om tjenester omkring din virksomhed).
• Bed dem om at skrive blogindlæg sammen med dig på deres side, så du organisk kan tilføje relevante links til din side gennem forfatterbiografien.

Billedkilde

• Hvis de har partnerskaber med andre medievirksomheder om at skrive indhold (det er ofte tilfældet med marketing- eller tech-influencere), eller hvis de deler deres indsigter/anbefalinger på sociale medier/interviews, kan de nævne og linke til dit brand, når de udgiver et nyt indlæg eller laver et nyt interview.

3. Foreninger i lokalsamfundet

Community-fora såvel som online publiceringsplatforme (som Medium) giver brugerne mulighed for at tilføje do-follow-links til deres hjemmesider (forudsat at disse links er relevante).

Når du skriver på disse platforme, er der et par gode råd, du skal huske på:

• Skriv kun relevant indhold, som folk har lyst til at læse. Lad være med at fylde det med nøgleord eller inkludere spammy links (vi anbefaler links med ankertekst, der er kontekstuel og relevant).
• Brug bedste SEO-praksis, når du skaber indhold (det betyder bedste praksis for søgeord, struktur, overskrifter, alt-tekst osv.)

Billedkilde

• At være konsekvent på platformene i stedet for kun at poste en eller to gange inden for et stort tidsrum på et år eller to.
• Opbygning af relationer med influencere og moderatorer, så de ikke fjerner links og/eller kommentarer.
• Nogle andre gode råd er at udfylde sin profil, overholde regler og retningslinjer på platformene, bruge brandede signaturer og starte diskussioner på egen hånd.

4. Kildeanmodninger

Kildeforespørgsler henviser til at dele ekspertindsigt om et emne i din niche.

Da skribenter, bloggere, influencere og journalister ofte har brug for kildeanmodninger, kan du bruge de platforme, de ofte er aktive på (som HARO) og sende dine indsigter samt dele værdifulde links til dit websted der.

Billedkilde

Til gengæld for din indsigt vil skribenterne inkludere et link til en side efter eget valg (der kan være betingelser, såsom intet voksenindhold osv.) og give kredit for dit bidrag.

5. Indhold med merværdi

Selvom værdiskabende indhold kan være af enhver art, er det indhold, der ofte får flest backlinks, undersøgelsesresultater, infografik, casestudier og thought-leadership-indlæg.

Det skyldes primært, at disse typer indhold tilbyder nye perspektiver og/eller giver en visuel repræsentation af disse indsigter. Ny information er i sagens natur delbar, især i en grafisk, visuel form.

Bare som et tankeeksperiment, tænk på antallet af "Top [Industry] Stats for 2023" artikler, du måske har set på internettet i forhold til artikler af andre formater.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Lad os nu se på et af resultaterne, Hubspot-artiklen om e-mailmarkedsføringsstatistik. Hvis vi indtaster den URL i Ahrefs og ser på resultaterne, er det ret imponerende.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Den artikel har næsten 14.000 backlinks. Det er seriøst delbart!

6. Revision af stedet

Sidst, men ikke mindst, er en anden effektiv strategi til linkbuilding at foretage en site audit. Disse audits vil give dig mulighed for at forstå:

• Omtaler, der ikke er blevet linket til din hjemmeside (f.eks. kan en virksomhed have nævnt dig på deres hjemmeside, men have glemt at linke til dig).
• Hvilke aktiver får mest opmærksomhed, hvilke gør ikke, og hvilke bør du linke til.
• Hvilken type indhold kræver genanvendelse og kan indeholde flere interne links.
• Steder/hjemmesider, hvor dine konkurrenter har fået backlinks fra.
• Antallet af backlinks, som dine konkurrenter har.
• Hvor du har brudte links på din hjemmeside.
• Sådan reducerer du omdirigeringer af links.

Billedkilde

Du kan også bruge værktøjer som Ahrefs, SEMRush og Ranktracker til at udføre disse site audits.

Nogle eksperter anbefaler også at bruge andre værktøjer som heat maps og session replays for at se, hvordan brugerne interagerer med dit indhold. Du kan finde ud af, hvilke emner de læser, og hvilke emner de undgår, og derefter lave en linkbuilding-strategi med emner, der passer bedre til deres interesser.

Sådan ved du, om din virksomhed er klar til linkbuilding

Nu, hvor vi har diskuteret strategierne på højt niveau, kan vi gå i gang med det væsentlige. Lad os tale om, hvordan du ved, hvornår din virksomhed er klar til linkbuilding.

1. Budget og budgetbegrænsninger

Først og fremmest: budget.

Ifølge den ovennævnte uSERP-undersøgelse bruger de fleste (46,5 %) mellem 5.000 og 10.000 dollars om måneden på linkbuilding.

Billedkilde

Undersøgelsen viser også, at prisen for et link af høj kvalitet er 300 dollars, mens kontekstuelle backlinks kan koste alt mellem 500 og 2.000 dollars stykket.

Før du kaster dig ud i det med begge ben, skal du sikre dig, at dit budget kan klare forpligtelsen.

2. Hjemmeside Foundation

Med det mener vi, hvor klar din hjemmeside er til at tage imod nye brugere, der besøger din hjemmeside. Overvej følgende spørgsmål:

• Vil brugerne tro, at du er en pålidelig side, når de er der (dvs. har du en sikker forbindelse, trust badges osv.)?
• Har den en hurtig indlæsningshastighed (dvs. er den optimeret til mobil)?
• Har den det rigtige indhold, visuals og CTA'er?
• Kan den håndtere flere besøgende?
• Har du optimeret for søgeord?
• Er alle nøglesider funktionelle?
• Er det nemt at navigere?

Du må hellere have gode svar på disse spørgsmål, før du tager springet, ellers kommer du til at slukke brande i stedet for at tænde dem.

3. Indhold af høj kvalitet

Du bliver også nødt til at producere indhold af høj kvalitet om de emner, som brugerne sandsynligvis gerne vil læse om, for effektivt at kunne drive organisk trafik til din hjemmeside.

I anbefalingen ovenfor nævnte vi, at man kan bruge værktøjer som heat maps og session replays til at analysere brugernes interaktion med din hjemmeside og dens indhold. Du kan også bruge værktøjer til overvågning af sociale medier til at se, hvilke emner der trender i din branche.

4. Adgang til værktøjer

Sidst, men ikke mindst, skal du også finde ud af, om du har adgang til alle de linkbuilding-værktøjer, dit interne team kan få brug for.

For eksempel er rank-tracking-værktøjer og backlink-checker-værktøjer et must, men du bør også overveje kommunikations- og datahåndteringsværktøjer.

Hvad angår anbefalinger af værktøjer, har vi kun ét(Ranktracker), fordi de resterende værktøjer er specifikke for, hvor dine teammedlemmer befinder sig.

Selvom Slack for eksempel er et pålideligt værktøj og ville være en god anbefaling, kan det også være, at det måske ikke fungerer i visse regioner, hvor dine teammedlemmer er, og derfor er du måske på udkig efter Slack-alternativer.

Brug Ranktracker til at holde styr på dine links

Vi har allerede delt vores anbefalinger til Ranktracker i det foregående afsnit, men lad os bruge dette afsnit til at vise, hvilke brugssituationer den kan tilfredsstille:

• Tjekke og overvåge dine backlinks (holde øje med døde links)
• Brug AI til at skrive digitalt indhold til din hjemmeside
• Find dine artiklers SERP-placeringer
• Identificering af nøgleord i din niche
• Gennemførelse af en komplet webrevision
• Analyse af SERP-funktioner

Og hvis du synes, det lyder som en lang liste af funktioner, kan du her registrere dig gratis hos Ranktracker, så du kan se din indsats for linkbuilding give pote. Der er ikke noget bedre end at se backlinks af høj kvalitet (fra relevante hjemmesider) dukke op i din backlinkprofil.

Hvorfor det? Hvert indgående link, du får, er en mulighed for at udvide din forretning ved at forbedre dine chancer for at blive vist øverst på søgemaskinernes rangliste. Dine Google Alerts vil ringe.

Så bogmærk denne omfattende guide, når du har brug for mere inspiration til linkmuligheder. Skål for din succes med dine kommende linkbuilding-kampagner.