Sådan inkorporerer du stemmesøgning på din hjemmeside

Introduktion

Selv i 2023 virker stemmesøgning stadig nyt. Men konceptet har eksisteret i nogen tid. Tilbage i 1961 lancerede IBM Shoebox, som var det første værktøj til at genkende tale. Men det var først, da Apple skabte Siri i 2011, at folk begyndte at se det potentiale, stemmesøgning havde.

I det efterfølgende årti oplevede stemmesøgning en støt vækst. Så kom ChatGPT til. Nu, næsten 12 måneder senere, er efterspørgslen efter AI-integration i stemmesøgning højere end nogensinde. Inden for et år vil der være 8,4 milliarder stemmeassistenter - flere end antallet af mennesker i verden.

Nu hvor stemmesøgning har så høj prioritet, er vi her for at fortælle dig, hvordan du sikrer dig, at din hjemmeside udnytter det bedst muligt.

Hvad er stemmesøgning?

Stemmesøgning er præcis, hvad det lyder som: folk bruger deres stemme til at søge på internettet efter det, de har brug for. Det kan betyde, at man interagerer med en virtuel assistent, en applikation eller en søgemaskine.

Stemmesøgning adskiller sig fra traditionelle metoder som at skrive på Google eller Bing. Den bruger områder inden for kunstig intelligens, såsom naturlig sprogbehandling (NLP) og talegenkendelse, til at søge uden at skrive.

Stemmesøgning vs. tekstsøgning

Når du bruger stemmesøgning, er det en helt anden oplevelse. Det er en mere samtalepræget interaktion, og det ligner en dialog. Tekstbaserede søgninger er på den anden side mindre personlige og er afhængige af, at du filtrerer de svar, du har brug for, fra søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Billede skabt i Canva

Datakilde: Upcity

Siri, Alexa eller Google Assistant?

Der er hård konkurrence på stemmesøgningsområdet, og de største udfordrere er Apples Siri, Amazons Alexa og Googles Google Assistant.

Ifølge Statista bruger ca. 40 % af personer i alderen 55+ Alexa, mens 60 % af unge voksne (op til 24 år) foretrækker Siri. Uanset om du råber "Hey Siri!". 'Alexa' eller 'OK Google', så er teknologien bag din valgte stemmeassistent den samme.

Disse AI-drevne stemmeassistenter er nu blevet en integreret del af både vores personlige liv og forretningsverdenen. Stemmeassistenter har påvirket en lang række brancher. Det gælder detailhandel, sundhedsvæsen, hotel- og restaurationsbranchen, banksektoren, uddannelsessektoren, bilindustrien og endda kundeservice og support, hvor outsourcing af callcentre ofte bruger stemmegenkendelse til at dirigere opkald til de rigtige agenter.

Hvorfor stemmesøgning er vigtig for din hjemmeside

Med den hurtige vækst og udbredelse af stemmesøgning kan virksomheder ikke længere ignorere denne nye måde at arbejde på. Og hvis du vil optimere din hjemmeside til stemmesøgning, er der nogle vigtige ændringer, du bliver nødt til at finde ud af.

Stemmesøgning ændrer den måde, folk formulerer deres forespørgsler på. Det er næsten som at gå tilbage til Ask Jeeves-dagene i midten og slutningen af 1990'erne. Med stemmesøgning er brugerne tilbøjelige til at føre en samtale og bruge naturligt sprog.

I stedet for at skrive "Sheffield weather forecast" i en søgning, spørger folk nu Siri om vejret i Sheffield. De er mere tilbøjelige til at sige: "Hej Siri, hvordan er vejret i Sheffield i dag?" i stedet for "Hej Siri, vejrudsigten for Sheffield. Dette skift i sprog betyder, at hjemmesider bør tilpasse sig de nye søgemønstre.

Billede hentet fra Perficient

Forberedelse af din hjemmeside til stemmesøgning

Med så mange mennesker, der bruger deres smartphones til stemmesøgning, er det vigtigt at bringe din hjemmeside op i hastighed. Det betyder, at den skal være mobilvenlig. Med andre ord skal hjemmesidens design fungere godt på en smartphone-skærm, tablet eller anden mobil enhed.

Ud over mobiloptimering skal hjemmesiden også være responsiv. Layout og indhold skal være brugervenligt, ensartet og hurtigt at indlæse.

Data med struktur

Stemmesøgning er afhængig af strukturerede webstedsdata. Når søgemaskiner har kontekst om dit indhold, kan de præsentere det effektivt i stemmesøgeresultater. Dette strukturerede format kaldes "schema" eller "schema markup". Det er en standardiseret kode eller et vokabularium, der føjes til websidens HTML for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå dit indhold. I bund og grund tilføjer det etiketter til dit indhold, hvilket kan resultere i rich snippets og gøre det mere sandsynligt, at din hjemmeside rangerer i stemmesøgninger.

Indlæsningshastighed

Din sidehastighed er vigtig, og den kan være endnu mere afgørende for stemmesøgning. Folk forventer et hurtigt svar, når de bruger Siri, Alexa m.m. Hvis din side ikke loader hurtigt nok, vil du simpelthen blive overhalet af en, der gør. Det skyldes, at din afvisningsprocent vil være højere, hvilket har den effekt, at du ryger længere ned på Googles rangliste.

Strategier, du kan overveje for at forbedre sidehastigheden, omfatter:

• Optimering af billeder ved at vælge moderne formater med bedre komprimering og kvalitet.
• Minimering af HTTP-anmodninger.
• Brug indholdsleveringsnetværk (CDN'er) til at servere indhold fra servere, der er geografisk tættere på brugeren.
• Implementer browser-caching.
• Minimering af omdirigeringer.
• Komprimering af ressourcer for at reducere filstørrelser.
• Reducering af plugins.
• Optimering af alternativ tekst (alt-tekst) for at formidle formål og indhold.

Lokal SEO

Stemmesøgninger indeholder ofte ord som "nearby", "nearest" og "near me". Ved at optimere din hjemmeside til lokale søgninger kan du tiltrække kunder i nærheden. For at øge sandsynligheden for at rangere højt i de lokale søgeresultater skal du opdatere din virksomhedsprofil på Google med din placering og bede om lokale anmeldelser.

Billedet er hentet fra Perficient

Oprettelse af stemmesøgningsvenligt indhold

Udover at optimere din hjemmeside strukturelt, skal du også skabe dit indhold, så det passer til, hvordan folk interagerer med stemmeassistenter. Her er nogle vigtige strategier:

• Skriv i en naturlig, konverserende tone: Vælg ord, som folk _faktisk _bruger. Brug for eksempel "start" i stedet for "initier", "spørg" i stedet for "anmod" og "hjælp" i stedet for "assister".
• Brug nøgleord med lang hale: Disse er mere specifikke og bruges ofte i stemmesøgninger, fordi de matcher talemønstre. Long-tail søgeord kan øge din synlighed ved stemmesøgninger.
• Strukturer dit indhold til stemmesøgning: Dette hjælper stemmeassistenter med at udtrække svar fra dit indhold. Brug overskrifter, punktopstillinger og nummererede trin-for-trin-lister.
• Udgiv ofte stillede spørgsmål: Folk, der bruger stemmesøgning, vil ofte have hurtige svar. Tænk over, hvilke spørgsmål folk måske stiller, og indarbejd dem i en FAQ-sektion.
• Sigt efter at blive vist i 'Position Zero': Den ultimative featured snippet - ved at give velstrukturerede og kortfattede svar på almindelige spørgsmål.

Optimering til søgeord til stemmesøgning

Som nævnt fungerer stemmesøgning bedre med longtail-søgeord. Det skyldes, at de er mere samtale- og spørgsmålsorienterede. Brug for eksempel "hurtige og nemme opskrifter på vegetarisk pasta" i stedet for "opskrifter" og "naturlige midler mod migræne under graviditeten" i stedet for "migrænepiller".

For at identificere long-tail keywords til din niche kan du bruge researchværktøjer som SEMrush, Ahrefs, Answer the Public og Googles Keyword Planner. Her kan du identificere stemmesøgeforespørgsler og deres søgevolumen.

Når du har identificeret dine søgeord, skal du indarbejde dem naturligt i dit indhold. Overvej også at oprette indholdsklynger (når du grupperer en række spørgsmål om et bestemt emne, f.eks. i ofte stillede spørgsmål). Indholdsklynger hjælper søgemaskiner med at lede brugere af stemmesøgning til dine oplysninger, hvilket øger din synlighed som brand.

Billedet er hentet fra Semrush

Tekniske overvejelser

Der er også en vigtig teknisk side af at optimere din hjemmeside til stemmesøgning. Disse kan forbedre din Google-placering og samtidig forbedre den samlede brugeroplevelse.

HTTPS og sikkerhed

Ud over hjemmesidens sikkerhed rangerer HTTPS-sikrede hjemmesider også højere for sikkerhedens skyld. Siden 2014 har Google brugt HTTPS som et ranking-signal. Et par år senere begyndte Google også at vise sider som "ikke sikre" i adresselinjen, hvilket naturligvis heller ikke er godt for markedsføringen!

Søgemaskiner foretrækker derfor dem, der har Secure Socket Layer (SSL)-kryptering, da de anses for at være mere sikre og troværdige.

Tilgængelighed

Selvom stemmesøgning er nyttigt for mange mennesker, er det essentielt for nogle. Stemmesøgning har gjort det muligt for folk at få adgang til indhold, som de ellers ikke ville være i stand til. For eksempel er mennesker med fysiske handicap, kognitive handicap eller indlæringsvanskeligheder og kroniske sygdomme afhængige af stemmesøgning for at kunne leve deres liv.

Udover at gøre livet lettere for folk, har optimering af din hjemmeside til stemmesøgning også andre fordele for din virksomhed. Ud over at få dig til at rangere højere, sørger det også for, at du ikke går glip af "det lilla pund" - købekraften hos handicappede husstande.

Billedet er hentet fra wearepurple.org.uk

For at sikre tilgængelighed med skærmlæsere:

• Sørg for at bruge korrekt HTML-markup.
• Brug semantiske overskrifter.
• Brug beskrivende linktekst.
• Tilføj alt-tekst til billeder.

Test og overvågning

Som alt andet, der har med optimering af hjemmesider at gøre, er optimering af stemmesøgning en løbende proces. Du er nødt til at vide, hvordan du overvåger din hjemmesides effektivitet og justerer tingene i henhold til de skiftende tendenser.

Nyttige værktøjer som Google Search Console giver dig mulighed for at overvåge din hjemmesides performance i stemmesøgninger specifikt. Du kan finde ud af, hvilke søgeforespørgsler der fører brugerne til din side, og du kan også tjekke for tekniske problemer her.

Du kan også bruge SEMrush, Ahrefs og Moz. Disse værktøjer analyserer din performance inden for stemmesøgning og sammenligner den med dine konkurrenters. Når du ved, hvor du er, kan du finjustere dine stemmesøgningsstrategier og hurtigt tilpasse dig ændringer. Selvom der er generelle metrikker, der gælder for enhver form for webdesign, bør du se på specifikke metrikker for stemmesøgningsperformance.

Ligesom et callcenter bruger KPI-eksempler til at maksimere effektiviteten, bør du bruge SEO - og især Voice Search Optimization - KPI'er som placering på samtaleord og stemmesøgetrafik til at vurdere, hvordan du klarer dig.

Stemmesøgning er kommet for at blive

Siri var både revolutionerende og "bare en dille", da den dukkede op for over ti år siden. Men stemmesøgning er kommet langt siden da og er helt sikkert kommet for at blive. For virksomheder og hjemmesideejere er det nu blevet bydende nødvendigt, hvilket har betydet et skift i tilgangen til hjemmesidedesign og indhold.

For at rangere godt skal hjemmesider være mobilvenlige, have strukturerede data og bruge SEO-teknikker. Hjemmesidens hastighed er også vigtig. Derudover skal indholdet være stemmesøgningsvenligt. Det skal indeholde nøgleord med lang hale, talesprog og lokal SEO. Digital interaktion bliver tilsyneladende mere og mere stemmedrevet, og virksomhederne er nødt til at tilpasse sig for at blive på toppen.