Sådan identificerer og eliminerer du Cannibalisering af søgeord for at øge din SEO

Intro

Har du nogensinde klikket på en artikel og følt, at du læste de samme ord igen og igen? Så er du måske stødt på et fænomen, der kaldes keyword stuffing. I de tidlige dage af de moderne søgemaskiner plejede Google at favorisere tekster, der indeholdt snesevis af nøgleord. Dette åbnede imidlertid vejen for en lang række misbrug, f.eks. at skabe kedelige og gentagne overskrifter eller skjulte sider fulde af populære vendinger.

I dag er algoritmerne i Google-søgemaskinen meget mere komplekse. Trending keywords og sætninger er stadig blandt de vigtigste SEO-elementer, men når du laver dit indhold, skal du sikre dig, at du ikke går for vidt. Ellers kan dit websted blive offer for kannibalisering af søgeord - dit nyeste og mest relevante indhold vil blive begravet under de forkert optimerede sider.

For at undgå dette skal du vide, hvordan du finder varierede søgeord, og hvor ofte du skal bruge dem. Derudover bør du være opmærksom på andre kriterier, der anvendes til at rangere dine sider, da det ikke altid er nok at fylde dit websted med søgeord alene, uanset om du driver en lille onlinebutik eller et brandingbureau. Hvis du vil vide mere om at identificere og eliminere kannibalisering af søgeord for at booste din SEO, så læs artiklen nedenfor!

Hvad er Cannibalisering af søgeord?

Kort sagt er kannibalisering af søgeord resultatet af at bruge de samme eller lignende søgeord på mere end én side på dit website. Det sker som regel, når du målretter dig mod det samme søgeord med forskellige sider eller indlæg uden at være klar over, at de anvendte søgeord måske ikke er helt relevante for indholdet. Dette skaber ubalance og forvirring for søgemaskinens algoritmer, som ikke kan afgøre, hvilken side der er mest relevant - den side, der fokuserer på emnet, eller den side, hvor der er brugt flest søgeord.

I sidste ende vil begge sider sandsynligvis ranke lavere, end de ville gøre, hvis der ikke var nogen kannibalisering af søgeord. Det samme sker, når du har mere end én side, der er rettet mod de samme long-tail søgeord - selv om disse sætninger måske er forskellige, deler de stadig nogle af de anvendte ord, hvilket kan resultere i et lignende resultat. Hvis du f.eks. sammenligner FXS vs. FXO-gateways, kan du måske variere de søgeord, du bruger, herunder "telekommunikationsudstyr", "voice gateway" eller endda "gateway analog vs. digital".

Identificering af kanibalisering af søgeord

I de fleste tilfælde er det ikke så svært at opdage kannibalisering af søgeord. Hvis du skriver til den samme målgruppe og fokuserer på lignende emner på mere end én side på dit websted, er der stor sandsynlighed for, at der kan være et vist overlap mellem søgeordene. Hvis du vil være sikker, er det dog disse metoder, der kan hjælpe dig:

Tjek dine placeringer for hver side og hvert søgeord

Med Google Search Console kan du kontrollere dit websteds præstationer i søgeresultaterne og få en masse værdifulde oplysninger om, hvilke søgeord der er blevet brugt til at finde dit websted. Selv om dette ikke er en idiotsikker metode, kan det hjælpe dig med at identificere kannibalisering af søgeord, hvis en af siderne klarer sig markant dårligere end andre, når der sammenlignes med lignende søgeord.

Søg dine nøgleord på Google

Du kan også blot tjekke dit websteds placering på Google ved at målrette både specifikke og mere generelle termer. Dette kan fortælle dig, om en bestemt side vises i søgeresultaterne frem for en anden, og dermed give dig et indblik i Googles forståelse af, hvad dine sider omhandler. Uden et værktøj som Google Search Console ved hånden kan det naturligvis være utroligt tidskrævende at behandle alle data, især hvis du administrerer et større website eller en onlinebutik.

Find problemer med duplikat indhold

Hvis dit websted har meget dobbelt indhold, har Google måske allerede bemærket det og markeret siderne fyldt med nøgleord som værende af lav kvalitet. Hvis du vil tjekke, om der er problemer med duplikeret indhold på dit websted, kan du prøve at køre dit websteds URL-adresse gennem en søger efter duplikeret indhold i dit SEO-værktøjssæt. Dette kan hjælpe dig med at finde de sider, som skal omskrives eller slettes for at reducere kannibalisering af søgeord.

Før du begynder at ændre og slette alting, skal du dog sikre dig, at du har en klar forståelse af, hvorfor siderne ligner hinanden, og præcis hvilke ændringer der skal foretages. Hvis du er i tvivl, så bed om en udtalelse fra en marketingmedarbejder, som burde være bekendt med emnet. Ellers kan dit websted lide mere, end det allerede gør.

Brug et værktøj til kortlægning af nøgleord

(Billedkilde: raventools.com)

Hvis du er usikker på, om nogle sider er kannibaliseret af andre, kan det være en hjælp at bruge et værktøj til kortlægning af søgeord. Med værktøjer som Screaming Frog SEO Spider og Moz's Keyword Explorer kan du hurtigt tjekke de primære nøgleord, der anvendes, og sammenligne dem for at afgøre, om der er overlap mellem de sider, der er offentliggjort på dit websted over tid. Du kan enten generere en liste over alle siderne på dit websted eller blot scanne en bestemt URL for at se dens SEO-metrikker, herunder populære sætninger, siden du sidst crawlede dataene.

Spor dit hashtag

Dette indebærer overvågning af hashtags på sociale medieplatforme som Twitter og Instagram. Ved at følge brugen af hashtags kan du se, hvor ofte dit brand bliver nævnt, og hvilke hashtags der er mest populære. Disse oplysninger kan hjælpe dig kan også bruge denne metode til at se, om folk taler om din konkurrent i forbindelse med det samme nøgleord. Hvis de gør det, så ved du, at du skal arbejde på din SEO for det pågældende søgeord. Hashtag tracking er et vigtigt værktøj til at identificere kannibalisering af søgeord. Ved at overvåge brugen af hashtags kan du se, hvilke nøgleord der bruges mest, og hvilke der er underudnyttede. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at justere din indholdsstrategi for at sikre, at alle dine søgeord bliver brugt effektivt.

Forebyggelse og løsning af kanibalisering af søgeord

Hvis du allerede har identificeret nogle problemer med kannibalisering af søgeord, er det på tide at løse dem. Det første skridt ville være at revidere din SEO-strategi, så du kan fokusere på andre søgeord eller omjustere søgeordene for at forbedre dine siders placering. Når du har foretaget disse justeringer, er det næste, du skal gøre, at opdatere dine eksisterende sider. Du kan omstrukturere webstedets hierarki, så de mest autoritative og populære sider har flest interne links.

Du kan også kigge efter nye søgeord - SEO-verdenen ændrer sig konstant, og du bør kunne bruge de nye data om trendede søgeord til din fordel. Desuden er det en god idé at kigge efter nye long-tail-keywords, som endnu ikke bliver brugt på dit website. Dette vil hjælpe dig med at øge variationen af nøgleord, som du bruger, hvilket vil gøre det lettere for søgemaskinerne at rangere dine sider.

Oprettelse af nye landingssider, 301-omdirigeringer og canonical tags er også nogle af de muligheder, du har for at rette op på kannibalisering af søgeord. Hvert websted er forskelligt, så der er ingen sølvkugle til at løse problemet for alle. Som sådan skal du finde de metoder, der fungerer bedst for dit website, og begynde at teste dem for at få en bedre forståelse af, hvordan søgemaskinealgoritmerne sandsynligvis vil reagere.

Måder, hvorpå kanibalisering af søgeord skader din SEO

Som nævnt ovenfor vil kannibalisering af søgeord sandsynligvis resultere i lavere placeringer i søgemaskinerne for dit websted. Dette fænomen kan have flere andre negative virkninger og i sidste ende føre til et fald i antallet af besøgende på dit websted. Et af hovedpunkterne i Googles retningslinjer for kvalitetsbedømmere er EAT-begrebet, som står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness (ekspertise, autoritet og troværdighed).

Det er de tre hovedkriterier, som Google bruger til at afgøre, om et websted er relevant nok til at blive placeret højt i søgeresultaterne. Ekspertise står for webstedets viden og erfaring, dvs. om indholdet er relevant for det emne, der behandles. Autoritet handler om, hvem der har skrevet indholdet - et websted, der fokuserer på dyrepleje, er måske ikke det bedste sted at tale om f.eks. skatteregler.

Disse to kriterier er relateret til indholdet, og derfor vil dårligt optimeret indhold sandsynligvis skade dit websted mere end én gang. Hvis du bruger det samme søgeord på flere sider, kan det resultere i problemer med dobbelt indhold samt nedsat relevans af hver side for specifikke søgeforespørgsler. I begge tilfælde vil det være svært for Googles algoritmer at afgøre, om disse artikler fortjener en høj placering i søgeresultaterne.

Kannibalisering af søgeord kan dog også indirekte påvirke din troværdighed. Den lavere placering af dit websted kan skade din domæneautoritet og afskrække andre websteder og bloggere fra at linke til dig. Hvis brugerne desuden falder over flere artikler af "lav kvalitet" på dit websted, vil de være mindre tilbøjelige til at besøge dit websted ofte eller endda dele de nye opdateringer med deres venner og følgere.

Og hvis du ofte taler om de samme emner på din webside, kan selv designet blive gentagende og kedeligt. Alt dette fører til et negativt billede af dit websted blandt potentielle kunder - i sidste ende en af de mest skadelige konsekvenser af kannibalisering af nøgleord.

Afsluttende overvejelser

Kannibalisering af søgeord er et begreb, der beskriver processen med at bruge lignende søgeord på flere sider. Selv om det kan bruges som en SEO-teknik, vil det oftest sandsynligvis resultere i lavere placeringer for dit websted. For at forhindre dette skal du sørge for, at søgeordene på dit website er tilstrækkeligt varierede. Dette kan gøres ved at analysere tendenser i Googles søgeresultater og ved at lede efter nye long-tail-keywords, som måske ikke er blevet brugt før.

Det er vigtigt at huske, at kannibalisering af søgeord ikke er det eneste, der kan skade dit websteds placering. Googles algoritmer er meget mere komplekse i dag, og de tager hensyn til en masse forskellige faktorer for at afgøre, hvor højt i søgeresultaterne de rangerer hver enkelt side. Men at forebygge et sådant problem er en glimrende start på at forbedre dit websteds placering.