Sådan får du en e-handelsblog til at vokse i 10 trin

Introduktion

Tror du, at produkt- og kollektionssider er de eneste måder at skabe salg på i din webshop?

Stor alarm!

En af de bedste måder at skabe ekstra organisk trafik og salg på er gennem en blog. For eksempel får Chewy, en e-handelsgigant for kæledyr, 1,2 mio. organiske besøg fra deres blog hver måned.

Forestil dig det salg og den brandgenkendelse, deres blog bidrager med.

I denne artikel lærer du, hvordan du får din e-handelsblog til at vokse i 10 nemme trin. Så du får:

• Mere autoritet til brandet.
• Øget organisk trafik.
• En ekstra salgskanal.
• Forbedret kundeengagement.

Lad os komme i gang. Jeg lover, at det bliver en handlingsorienteret køreplan.

Trin 1: Find de rigtige søgeord at målrette mod

Det første skridt er at finde de blognøgleord, du vil skrive artikler om. Hvis du har råd, kan du vælge betalte søgeordsforskningsværktøjer som Ranktracker eller Ahrefs.

Hvis du ikke har så mange penge, kan du lave en gratis søgeordsanalyse ved hjælp af ChatGPT, Google Keyword Planner eller Answer The Public.

Afhængigt af søgeordets sværhedsgrad og hensigt kan vi opdele disse søgeord i tre typer.

1. Nøgleord med høj intention

Det er de søgeord, der har en købsintention. Man kan også kalde dem kommercielle søgeord. Hvis du f.eks. har en e-handelsbutik, der sælger boligindretningsartikler, vil søgeord som:

• Indretningsgaver til par
• De bedste borddekorationer til jul

Vil være dine nøgleord med høj intention. Generelt vil artikler om disse søgeord være listeindlæg.

2. Søgeord med medium hensigt

Det er de søgeord, der får din læser til at købe dine produkter. På købsrejsen er de kun et skridt efter high-intent-søgeordene.

Nogle mellemstore søgeord kan være:

• DIY-projekter til boligindretning
• De bedste indretningsstile til små rum
• Seje ting til børneværelset

3. Søgeord med lav intention

Disse søgeord er rent informative. Motivet bag at målrette dem er at opbygge autoritet og give svar til dine læsere om deres forespørgsler.

Nogle eksempler kan være:

• Tips til at arrangere møbler i en lille lejlighed.
• Måder at organisere et rodet køkken på.
• Indretningstips til en græsplæne.

Prøv at finde de søgeord, der har en lav KD-score (Keyword difficulty), så du nemt kan rangere på søgemaskinerne. En tommelfingerregel er, at alt under 10 betragtes som lavt.

(Billedkilde: Ahrefs)

Når du har udviklet en vis autoritet i Googles øjne, kan du også begynde at målrette mod vanskelige søgeord.

I denne proces skal du heller ikke skrive hver artikel med det formål at rangere den. Hver niche har nogle emner, der nødvendigvis skal diskuteres. Dæk også dem.

Trin 2: Forfatternes research af emner

Når du er færdig med søgeordene, skal du sende dem videre til skribenterne. De skal udføre indsigtsfuld emnesøgning, før de går i gang med at skrive.

Sådan gør du det.

1. Udnyt top 10-resultater

For at sikre, at du skiller dig ud med unikt indhold, skal du foretage en SERP-analyse af de 10 bedste resultater for et søgeord og finde ud af, hvilke oplysninger der er vigtige at nævne. Identificer også indholdshuller, vigtige søgeord at målrette mod eller uomtalte detaljer. Dette kaldes analyse af indholdshuller.

2. Gå til YouTube.

YouTube er en diamantmine af information. Indtast det vigtigste søgeord i søgefeltet, og se de videoer, der kommer som resultater. Med 3,7 millioner videoer, der uploades dagligt, er du sikker på at finde relevant og opdateret information der.

3. Gå ind i fora

Fora som Reddit og Quora er guldgruber for forfattere til at indsamle indsigtsfuld information om forskellige emner. Det bedste ved dem er, at rigtige mennesker stiller spørgsmål til fagfolk og får ærlige svar fra bidragydere og eksperter.

Dine skribenter kan simpelthen indtaste en variation af nøgleordet efterfulgt af "reddit" eller "quora" på Google for at få adgang til trådene.

Og du vil få masser af nyttig information.

(Billedkilde: Reddit)

Dine skribenter kan omformulere informationen, mens de skriver artiklerne, eller blot linke eksternt til den respektive tråd.

4. Grav i spørgsmål og forespørgsler

Lad os være ærlige. De fleste mennesker rundt om i verden får deres svar fra søgemaskiner ved at indtaste spørgsmålsbaserede forespørgsler. Og med stigningen i stemmesøgning er dette blevet endnu vigtigere.

Der findes platforme som AlsoAsked, der giver dig et utal af spørgsmål, der er relateret til dit emne. Da det er rigtige spørgsmål, folk skriver i søgemaskinerne, er det en smart tilgang at optimere dit indhold, så det passer til dem.

(Billedkilde: AlsoAsked)

Disse spørgsmål vil også give ideer til underemner for hver artikel, som dine skribenter skal skrive. Du kan også bruge afsnittet "People Also Ask" på Google til at finde relevante spørgsmål.

Besvar disse spørgsmål i dine artikler, og forbedr dine chancer for at rangere i denne sektion.

Trin 3: Forfatternes research af søgeord

Hvad nytter en SEO-artikel uden brug af søgeord, ikke? Når alt kommer til alt, forstår søgemaskinerne temaet i dine artikler baseret på de relevante søgeord, du bruger.

Så ud over at inkorporere dit hovednøgleord på vigtige steder som f.eks:

• H1-overskrift.
• De første 100 ord.
• URL.
• H2/H3 overskrift.
• Sidste afsnit.
• Metatitler.

Du skal også overveje andre relaterede søgeord. Det sikrer, at du ikke kun rangerer på det vigtigste søgeord, men også på alle mulige andre relaterede søgeord. Hvordan får du fat i dem?

1. Find sekundære søgeord

Sekundære søge ord henviser til de søgeord, der er tæt knyttet til dit primære søgeord. Når du inkluderer disse i dine artikler, dækker du faktisk emnet i detaljer og hjælper søgemaskinerne med at forstå dit emne bedre.

Du kan finde dem fra værktøjer som Ahrefs. Bare klik på fanen Matchende termer, Relaterede termer eller Søgeforslag i øverste venstre hjørne.

(Billedkilde: Ahrefs)

2. Find LSI-termer

LSI, eller Latent Semantic Indexing-termer, er de termer, der er kontekstuelt relevante for dit primære søgeord. F.eks. vil nogle LSI-termer for "boligindretningsgaver til par" være "romantisk", "perfekt gave", "nygift" og "gaveguide".

Selvom brugen af dem ikke er en rankingfaktor, hjælper de alligevel søgemaskinerne med at bestemme det overordnede emne for en artikel. Du kan nemt finde dem gennem de fede termer i "Relaterede søgninger", der findes i bunden af Googles første side.

3. Find nøgleord med lang hale

Disse søgeord er generelt længere end dit primære søgeord og har en lav søgevolumen + konkurrence.

Da de generelt er lettere at rangere, er det altid en god idé at optimere artiklerne til dem. Du kan finde dem gennem Ahrefs. Det er, hvad Steven, grundlæggeren af TrioSEO, gør.

(Billedkilde: LinkedIn)

eller gratis ressourcer som:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Trin 4: Skrivning af artiklerne

Først når du er færdig med researchen, bør du gå i gang med selve skrivningen. Dette trin er afgørende, for det er først da, du kan skrive med en klar kurs og undgå bump på vejen. (f.eks. finde nøgleord, undersøge emnet osv.).

1. Strukturer det godt

Den gennemsnitlige opmærksomhedstid for webbesøgende er kun 8 sekunder. Det betyder, at dit indhold skal være formateret og struktureret på en førsteklasses måde til både mobil- og desktopbrugere.

Jeg spurgte Tom Spruce, en erfaren freelance-skribent inden for B2C og e-handel, og her er, hvad han sagde:

Så strukturér dine artikler med overskrifter og underoverskrifter.

(Billedkilde: Ranktracker)

Formater indholdet med bullets, grafer og tabeller.

(Billedkilde: Backlinko, Backlinko)

Og hav korte afsnit på 2-4 linjer.

Alle disse trin forbedrer læsbarheden af dine artikler.

2. Brug et enkelt, men kreativt sprog

SEO-artiklerne på din e-handelsblog vil blive læst af folk fra hele verden, alle med forskellige niveauer af engelskkundskaber. Det betyder, at indholdet skal være skrevet i et enkelt sprog. Men pas på, det skal ikke være så kedeligt som opvaskemaskine.

Oprethold et karakterniveau på 6-9 (ved hjælp af Hemmingway Editor).

(Billedkilde: Hemmingway)

3. Tilføj interne og eksterne links

Interne links (links, der peger på andre sider på din hjemmeside) forbedrer indekseringen, sender linkjuice fra en side til en anden og hjælper søgemaskinerne med at forstå hierarkiet i artiklerne.

Sørg for, at dine skribenter tilføjer mindst 5-6 relevante interne links med kontekstuelle ankertekster i hver af artiklerne.

(Billedkilde: Ahrefs)

De bør også tilføje mindst 3-4 eksterne links. Hvorfor det? Fordi Google kan lide, når du linker til troværdige ressourcer. Og det forbedrer også brugeroplevelsen for dine læsere.

4. Skriv klikbare metatitler og -beskrivelser

En god metatitel og beskrivelse er afgørende for at forbedre CTR (Click-through rate) for dine artikler. Jo mere attraktive og klikbare de er, jo større er chancen for, at dine læsere klikker på dem.

Hvis flere besøgende klikker på dine metatitler på SERP'erne, vil det sende et signal til søgemaskinerne om, at denne artikel er meget nyttig for læseren, og de vil skubbe den op ad ranglisten.

Nogle af de bedste fremgangsmåder i denne henseende er:

• Herunder et nummer.
• Integrering af en følelse.
• Tilføjelse af en parentes.
• Opsummering af hovedemnets idé.
• Skrivning er under 60 tegn. Og metabeskrivelse under 160 tegn.

Trin 5: Tilføjelse/design af billeder og infografik

Jeg nævnte tidligere weblæsernes faldende opmærksomhed. Billeder og infografik er en god måde at få deres opmærksomhed på. Og øge opholdstiden for dine artikler.

Tilføj relevante billeder af høj kvalitet efter hvert 100-300 ord i dit indhold. Du kan bruge hjemmesider som Pinterest, Instagram og Unsplash til dem.

(Billedkilde: The Spruce)

Hvis du har en intern grafisk designer, er det bedre, for så kan du lave personlige billeder og infografik.

Infografik er fantastisk til at fange opmærksomheden. De forklarer komplekse koncepter på en attraktiv og forenklet måde. Denne fra Backlinko er et godt eksempel.

(Billedkilde: Backlinko)

Trin 6: Publicering på CMS'et

Efter den endelige redigering af artiklerne er det tid til at udgive dem på CMS'et (som WordPress). Udfør de sidste kontroller som optimering af URL'er, færdiggørelse af shoppinglinks, rettelse af tekniske fejl osv. Hvis det er praktisk, så prøv at følge et fast udgivelsestidspunkt. Det forbedrer indekseringshastigheden af siderne.

Trin 7: Generering af backlinks (Off-page SEO)

Indhold alene ranker ikke dine artikler. Du har også brug for backlinks. Ifølge Backlinko er det en vigtig rankingfaktor, og "de fungerer som tillidserklæringer. Jo flere backlinks af høj kvalitet du har, jo højere vil din hjemmeside rangere.

Det er her, Off-page SEO kommer ind i billedet. Her er 3 populære måder at få backlinks på.

1. Gæsteindlæg

Se efter hjemmesider, der accepterer gæsteindlæg, der er relevante for dine produkter, og send dem dine indholdsbidrag via e-mails. Kig efter hjemmesider, der har høj domæneautoritet. På den måde vil de backlinks, du får, være mere kraftfulde.

2. Opbygning af ødelagte links

Det omfatter at finde websider, der har ødelagte links (404-fejl), kontakte dem og fortælle dem, at du har en lignende artikel eller et produkt, du kan bytte ud med.

3. Indsættelse af link

Det indebærer, at du kontakter en hjemmesideejer, som har udgivet en relevant artikel for din niche (f.eks. boligindretning eller køkken).

Du beder dem om at tilføje linket til din artikel som en tilføjelse, der vil gøre deres indhold mere nyttigt og relevant for deres publikum.

Trin 8: Lav klynger af indhold

Content clustering skiller sig ud som en af de mest effektive SEO-strategier at indarbejde i din content marketing-indsats.

Det handler om at skabe tæt relaterede emneklynger og forbinde dem med hinanden gennem interne links. Der er en søjleartikel omgivet af klyngeartikler.

(Billedkilde: Semrush)

Hvis du for eksempel har skrevet en omfattende søjleartikel om "de bedste boligindretningsprodukter", kan du skrive klyngeartikler som "de bedste boligindretningsprodukter til stuen", "de bedste boligindretningsprodukter til soveværelset" og "hvordan man vælger de bedste boligindretningsprodukter".

En markedsplads for e-handel, Inspire Uplift, har gjort det smukt i deres blog.

(Billedkilde: Inspire Uplift)

Denne strategi hjælper med at udvikle topisk autoritet, som igen giver dig mulighed for at rangere efter flere søgeord. Den demonstrerer også E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Find nøgleord til dine søjle- og klyngesider, og udgiv successive artikler om dem. Du kan have lige så mange klynger, som du vil på din e-handelsblog.

Trin 9: Opdatering af indholdet

En af de bedste digitale marketingfolk, Neil Patel, er fan af opdatering af indhold. Han siger, at i stedet for at fokusere al din opmærksomhed på at skrive nye artikler, kan du nemt opdatere dit gamle indhold for at forbedre placeringen. Og det er jeg helt enig i.

Fordi dine gamle artikler allerede har udviklet en vis autoritet i Googles øjne, kræver det mindre hårdt arbejde at tilpasse dem en smule for at opnå bedre placeringer end at skabe nye artikler.

Her er nogle måder at opdatere dit indhold på:

• Fix ødelagte links.
• Tilsæt frisk medie.
• Tilføj nye sektioner.
• Link til bedre ressourcer.
• Målret mod nye long-tail søgeord.
• Fjern irrelevante oplysninger.
• Opdater metatitel og beskrivelse.
• Ret grammatik- og stavefejl.

Trin 10: Hold den tekniske SEO stærk

Det sidste trin i at forbedre din e-handelsblogs SEO er at fokusere på de tekniske aspekter.

1. Løsning af indekseringsproblemer

• Prøv at udgive dine artikler på et fast tidspunkt.
• Sørg for, at hjemmesidens struktur er enkel, så søgemaskinerne nemt kan navigere rundt på den.
• Og slet forældreløse sider.

Det er nogle af de teknikker, der vil forbedre din blogs indeksering.

2. Fix ødelagte links

Installer en broken link checker, og find alle de ødelagte links på din blog. Derefter skal du enten ændre dem med nye links eller fjerne hyperlinket fra dem.

Brudte links devaluerer din SEO-indsats, fordi de hæmmer brugeroplevelsen og skaber en forhindring for at overføre linkjuice.

3. Fjern zombiesider

Det er dine artikler, som ikke genererer nogen organisk trafik, selvom de har været publiceret i et stykke tid. Det er godt, at du skiller dig af med dem, så crawl-budgettet kan spares.

4. Find eventuelle no-index-tags

Ingen index-tags betyder, at søgemaskinerne ikke kan indeksere dine artikler. Det er en teknisk brøler, for at være ærlig. Hvis du finder sådanne tags, skal du rette dem. Men sørg for, at du ikke indekserer alle mulige blogsider, f.eks. forfatterbiografier og tag-sider.

Det vigtigste

En optimeret blog kan øge dit e-handelssalg og opbygge dit brands autoritet. Efter min mening er det en af de bedste teknikker til at mangedoble din omsætning.

Jeg håber, du har lært hele processen med at få din e-handelsblog til at vokse gennem denne artikel. Nu er det tid til at implementere det på dine personlige butikker og markedspladser. Held og lykke med det.