Sådan genererer du idéer til emneklynger for at skabe trafik og aktuel autoritet på dit websted

Intro

Lad os være ærlige: Google er en svær kunde at imponere.

I dag kan du ikke udgive en enkelt side og forvente, at den vil ligge højt på et søgeord. Niks.

Nu skal du offentliggøre kvalitetssider, der dækker et emne i dybden og i bredden. Det viser Google, at du er en ekspert i et emne

Det er her, at emneklynger er nyttige. Ved at oprette en gruppe af sider, der alle dykker ned i et emne og linker tilbage til en hovedside, giver du Google et klart signal om, at du er ekspert på dit område.

Og når Google begynder at lægge mærke til dette, vil de belønne dig med højere placeringer på SERP.

Men der er en almindelig frygt, som afholder marketingfolk fra at bruge emneklynge-modellen...

...Frygten for at løbe tør for relevante indholdsideer til dine emneklynger.

Jeg mener, nogle gange er der ikke meget at sige om din branche. Ikke sandt?

Du vil ofte se emnegrupper for brede emner som SEO og indholdsmarkedsføring. Hvad nu, hvis din niche ikke er så bred og interessant nok til emneklynger?

I dag skal vi se, hvordan du kan generere idéer til indhold til dine emneklynger. Disse trin vil hjælpe dig med at generere idéer til indhold, som dit publikum er interesseret i.

Men lad mig først forklare emneklynger på en enkel, men informativ måde for folk, der ikke kender til dette koncept.

Hvad er en emneklynge

En emneklynge er en samling af relateret indhold, der er centreret omkring et hovedemne. Hovedemnet er forbundet med en hovedside, der kaldes søjlesiden. Formålet med emneklynger er at levere indhold af høj kvalitet, der opfylder målgruppens behov og interesser.

Der er to typer af sider i en emneklynge: søjlesiden og klyngesiden. Søjlesiden er et bredt stykke indhold, der tjener som grundlag for klyngesiderne. Den giver en omfattende dækning af hovedemnet og er struktureret, så det er let at linke til støttesider inden for samme emneklynge.

På den anden side er en klyngeside et samlingspunkt for relateret indhold, der giver en omfattende dækning af et specifikt underemne. I stedet for at oprette separate indholdstyper om relaterede underemner, vælger en klyngeside en strategisk tilgang ved at konsolidere relevante oplysninger ét sted.

Emneklynger holder dine målkunder tilfredse.

Tænk over det: Når du opretter en emneklynge, giver du din målgruppe en one-stop-shop indholdsbase til personer, der befinder sig i bevidstheds-, overvejelses- og beslutningsfasen af deres købsrejse.

Din klyngeside henviser dem til en anden relevant klyngeside, som kan hjælpe dem med at løse deres problemer. Så der er en stor chance for, at de forlader dit websted fuldt ud tilfredse med det indhold, de forbruger, og indsigt i, hvordan de kan løse deres problemer.

Chima Mmeje er ejer af Zenith Copy og en indholdsstrateg, der har arbejdet med kunder som Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare og mange flere. Hun er blevet omtalt på Search Engine Land, Search Engine Watch og Hackernoon.

Hun forklarer, at:

"I stedet for at skabe et stykke indhold tænker topic cluster på brugerrejsen holistisk fra toppen af tragten, når de kommer ind og spørger, hvad det er eller hvordan det virker, til bunden af tragten, når de er klar til at købe. Du skaber indhold for at imødekomme dem på alle stadier af købers rejse."

På den måde forbliver du i fokus hos din målgruppe, fordi de har fået reel problemløsningsværdi fra din emneklynge.

Lad os se, hvordan emneklynger kan øge trafikken på dit websted og din aktuelle autoritet

Hvordan kan emneklynger hjælpe med at øge trafikken på dit websted og den aktuelle autoritet?

Her kan du se, hvordan emneklynger kan hjælpe med at øge trafikken på dit websted, øge den aktuelle autoritet og give dig flere konverteringer:

Forøg den gennemsnitlige tid, der bruges på dit websted

Emneklynger øger den gennemsnitlige tid, som de besøgende bruger på dit websted. Når en besøgende lander på en af dine emnegruppesider, kan du bruge CTA'er til at lede dem videre til andre relevante sider, der går dybere ned i emnet. Før du ved af det, sidder de fleste besøgende på dit klyngeweb fast på dit klyngeweb og indtager alt det indhold, de har brug for til at løse deres problemer.

Jeg kan huske, at jeg foretog research til en artikel om CRM'er og chatbots. Under min søgning opdagede jeg, at Drift havde en emneklynge om chatbots. Hvilken lykke. Jeg brugte timer på deres websted og brugte alle indholdsklynger for at få styr på emnet.

Så emneklynger har faktisk indflydelse på den gennemsnitlige binding, som dine kunder bruger på at bruge dit indhold.

Hjælpe dig med at målrette mindre konkurrenceprægede søgeord og sætninger

Ved at målrette long-tail søgeord inden for emneklynger kan du fokusere på mere specifikke og mindre konkurrenceprægede søgeord.

Dette kan være med til at forbedre din placering i søgemaskinerne, hvilket gør det mere sandsynligt, at dit websted vises for folk, der aktivt søger efter oplysninger om det specifikke emne.

Ved at levere relevant indhold af høj kvalitet, der opfylder din målgruppes behov, kan du etablere dig som en pålidelig kilde til information inden for din branche eller niche.

Øg erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (E-E-A-T)

Emneklynger styrker Googles kvalitetsvurdering, E-A-T, som nu er opdateret til E-E-A-T.

Hvordan øger emneklynger din erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed?

For det første foretager Google mindre og større opdateringer i et forsøg på at nedlægge spammy-websteder, der ikke viser noget værdifuldt i SERP'en.

Men disse opdateringer er ikke korrekte.

Her er hvad jeg mener: Google opdager ethvert websted gennem crawlbots. Disse crawlbots opdager i bedste fald formålet med en side og sender signaler til Google, hvis indholdet opfylder sidens primære formål.

Så når Google gennemtrawler og indekserer dine emneklynger, opdager de en fælles gentagelse af et emne, nøgleudtryk og nøgleord. Dette får Google til at tro, at dit websted markerer E-E-A-T-kontrollen.

For eksempel: Terakeet, et marketingbureau, har oprettet en emneklynge om emnet "indholdsstrategi". Med en søjleside og en række klyngesider blev de belønnet ved at placere sig på Googles forside for nøgleudtrykket "hvordan man skaber en indholdsstrategi".

Det er vigtigt at bemærke, at dette er et emne med meget høj sværhedsgrad, og at mange store brands er villige til at kæmpe for at komme på den første side i SERP. Alligevel kom Terakeet med en gennemsnitlig domæneautoritet (49) øverst.

Opbyg en simpel interlink-struktur

Interne links er et vigtigt aspekt af SEO, fordi de etablerer forbindelserne mellem siderne på dit websted. Når du har en emneklynge, bliver intern linking lettere, fordi alle siderne er relaterede og forbundet til den centrale søjleside. Denne forbindelse hjælper Google med at forstå hierarkiet og strukturen på dit websted. Ved at linke alle siderne inden for en emneklynge angiver du over for Google, at disse sider er relaterede og indgår i en større indholdsstrategi.

Når Google forstår sammenhængen mellem siderne på dit websted, kan det forbedre dit websteds samlede placering i søgemaskinen. Dette skyldes, at intern linking hjælper med at distribuere autoriteten og relevansen af hovedsiden, også kendt som søjlesiden, til klyngesiderne. Som følge heraf bliver alle siderne i klyngen styrket med hensyn til søgemaskineoptimering, og dit websted har større sandsynlighed for at ranke højere på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Generering af idéer til indhold til dine emneklynger

Følg disse fem trin for at udvikle et effektivt og effektivt system til at generere idéer til emneklynger.

Hvert af disse trin bygger på det andet for at skabe en omfattende og nuanceret tilgang til indholdsmarkedsføring, der udnytter emneklynger til deres fulde potentiale.

Ved at følge disse trin får du ikke kun en håndfuld indholdsemner til dine klynger, men du får også skabt indholdsideer, der betyder mest for dine kunder.

Så lad os gå i dybden og undersøge hvert af disse trin i detaljer.

• Første trin: Identificer din målgruppe
• Trin to: Vælg et hovedemne
• Tredje trin: Udfør søgeordsundersøgelse for dit emne
• Fjerde trin: Analyser søgeintentionen for hvert søgeord/keyphrase
• Trin fem: gruppér nøgleord i din kunderejsefase

Trin et: Identificer din målgruppe

Hvis dine kunder er ligeglade med indholdet i dine emnegrupper, er det ubrugeligt. Hvorfor rangere for irrelevante emner, som din målgruppe ikke vil forbruge? Du ender med at tiltrække de forkerte personer til dit website.

Dine kunders behov er kernen i enhver strategi for indholdsmarkedsføring, herunder emneklynger.

Så før du bruger flere timer på at skabe indhold, skal du bruge tid på at forstå de mennesker, du skaber indholdet til.

For at identificere din målgruppe skal du foretage kundeundersøgelser.

Kundeundersøgelser udelukker gæt og mavefornemmelser fra bestyrelsen. Det er en effektiv proces, der kan hjælpe dig med at vælge de emner, der betyder mest for kunderne.

Hvordan udfører du kundeundersøgelser?

Du kan ideelt set lave kundeundersøgelser ved at tale med kunderne.

Brug tid på at snakke med kunderne. Jeg taler ikke om at gennemføre kundeinterviews alene, det er nyttigt, men du bør hele tiden chatte med dem og opretholde et venskabeligt forhold.

En chat føles mere venlig og mindre officiel. Folk vil gerne fortælle om deres erfaringer med dit produkt, din virksomhed eller dine konkurrenter i en venlig chat.

For det andet skal du kontakte dine salgs- og kundeservicemedarbejdere for at indsende rapporter, spørgeskemaer og optagede opkald, som giver dig indsigt i dine kunders behov og indvendinger. Dit kundeserviceteam har den største interaktion med dine kunder, og derfor kender de de fælles problemer, interesser, funktioner og ressourcer, som dine kunder hyler efter.

For det tredje kan du besøge anmeldelsessider og brugergenererede kanaler som Quora og Reddit for at se, hvad dit publikum taler om, og hvilke indlæg der får mest engagement.

På baggrund af denne research får du klarhed over, hvordan din emneklynge skal være, og hvad den ikke skal være.

Trin to: Vælg et hovedemne

Det næste skridt er at finde frem til dit hovedemne. Det er det centrale tema, som dit indhold skal dreje sig om.

Du skal vælge et emne, der er relevant for din målgruppe og i overensstemmelse med dine forretningsmål. Det vigtigste er at vælge et emne, der har tilstrækkelig dybde og bredde til at understøtte en klynge af relateret indhold.

Hvis du f.eks. driver en rejseblog, kan dit hovedemne være "eventyrrejser" eller "rejseudstyr".

Disse emner er brede nok til at give mulighed for en række underemner og relaterede søgeord, f.eks. "bedste destinationer for eventyrrejser", "udstyr til eventyrrejser" og "oplevelser på eventyrrejser".

For at identificere dit hovedemne skal du starte med at gennemgå de data og indsigter, du har fundet frem til i kundeundersøgelsen, for at finde ud af, hvad de er interesserede i. Kig på dit eksisterende indhold og find ud af, hvilke temaer der allerede er til stede. Du kan også bruge værktøjer som Google Trends, Buzzsumo og SEMrush til at se, hvilke emner der er trending i din branche.

Hold en brainstorming-session med dine teammedlemmer. Lad dem smide en liste over emner på bordet, og gennemgå derefter hvert emne grundigt.

Dit valgte hovedemne skal være:

• Relevant for dine kunder.
• Forbundet med dine forretningsmål.
• Og bred nok til at kunne indeholde klyngeindhold.

Når du har identificeret dit hovedemne, er det tid til at gå videre til næste trin.

Tredje trin: Udfør søgeordsforskning for dit emne

I en verden af emnegrupper er det afgørende at foretage søgeordsundersøgelser for at sikre, at dit indhold er relevant og værdifuldt for dit publikum. Når du har identificeret dit hovedemne, er det næste skridt at dykke ned i det praktiske i søgeordsresearch.

Dette trin indebærer, at du bruger forskellige søgeordsforskningsværktøjer til at identificere specifikke søgeord og nøgleord, som din målgruppe søger efter.

Et af de mest populære værktøjer til søgeordsresearch er Google Keyword Planner, som giver indsigt i søgemængden, konkurrencen og cost-per-click (CPC) for forskellige søgeord.

Ranktracker har også brugervenlige og effektive søgeordssøgningsværktøjer til at udarbejde en liste over relaterede søgeord til dit hovedemne. De er også gode til at lave søgeordsanalyser og konkurrentundersøgelser.

Ved at foretage søgeordsundersøgelser kan du identificere de specifikke emner og underemner, som din målgruppe søger efter, og skræddersy dit indhold til at opfylde deres behov.

Hvis dit hovedemne f.eks. er "adventure travel", vil Rankertracker søgeordssøgning vise søgeord som: "familie eventyr rejse" "eventyr rejse selskab" "rejse eventyr citater" og lignende.

Forskningen stopper ikke her, du har brug for flere nøgleord. Tjek Answerthepublic eller Alsoasked for at finde hundredvis af emneideer og long-tail keyphrases om dit hovedemne.

En anden måde at finde underemner til din emneklynge på er ved at se indholdsfortegnelsen for dit hovedemne i Wikipedia.

Underemnerne for "adventure travel" her omfatter ekstreme rejser, tilgængelig turisme, jungleturisme, rejser over land og dykning.

Din søgeordsresearch bør være en løbende proces, da søgetrends og brugeradfærd hele tiden udvikler sig. Ved regelmæssigt at foretage søgeordsundersøgelser og opdatere dit indhold, så det afspejler de seneste søgetrends, kan du være på forkant med udviklingen og bevare din position som en førende inden for din branche.

Fjerde trin: Analyser søgeintentionen for hvert søgeord/keyphrase

Det er kun halvdelen af kampen, hvis du blot identificerer dine mål søgeord og underemner. For virkelig at skabe effektivt indhold skal du sætte dig ind i hovedet på din målgruppe og forstå årsagen til deres søgninger.

Lad mig give dig et eksempel på vores emne "eventyrrejser" her. Ved første øjekast virker det som et ligetil emne med masser af underemner at udforske. Men ved at analysere søgeintention kan du begynde at afdække nuancerne i det, som din målgruppe leder efter.

Måske finder du ud af, at en stor del af din målgruppe søger efter "destinationer til eventyrrejser". Det tyder på, at folk leder efter specifikke steder at besøge, hvilket åbner op for et helt nyt sæt underemner, som du kan udforske - alt fra de bedste vandrestier i Patagonien til de bedste surfspots på Bali.

En anden søgeintention kunne være de forskellige typer af eventyrrejser. Vi har allerede fundet underemnerne fra Wikipedia under søgeordsresearch.

På den anden side kan du opdage, at mange mennesker søger efter "tips til eventyrrejser". I dette tilfælde kan du måske skabe indhold med fokus på praktiske råd til planlægning og gennemførelse af en eventyrrejse - emner som pakkelister, budgettips og sikkerhedsovervejelser.

Du kan se nogle flere indholdsideer til rejsetips ved at indsætte søgeordet på Answerthepublic og Ranktracker keyword tools.

Ved at analysere søgeintention kan du også begynde at afdække brugerens stadie i købers rejse.

For eksempel er en person, der søger efter "de bedste rygsække til eventyrrejser", sandsynligvis i overvejelsesfasen, mens en person, der søger efter "bestil en eventyrrejse", sandsynligvis er i beslutningsfasen.

Hvis du forstår denne forskel, kan du tilpasse dit indhold til at opfylde brugerens behov og guide dem længere ned i tragten.

Femte trin: Grupper nøgleord i din Customer Journey-fase

Det sidste skridt er at matche dine indholdsemner i forhold til kundens rejsefase.

Det betyder, at du skal forstå, hvor din målgruppe befinder sig i deres købsproces, og at du skal skræddersy dit indhold til deres specifikke behov og interesser.

Lad os f.eks. sige, at du bruger en SaaS-landingsside til at promovere din virksomhed. I dette tilfælde befinder din målgruppe sig måske på forskellige stadier af kunderejsen, fra kendskab til overvejelse og beslutningstagning.

• I bevidsthedsfasen bruger din målgruppe sandsynligvis generelle søgeord som "hvad er en landingsside" eller "landingsside til freelanceforfattere" for at få mere at vide om design og optimering af landingssider, der er egnet til freelancere. Dit indhold i denne fase bør have til formål at uddanne din målgruppe i, hvordan din landingsside kan hjælpe dem med at nå deres mål.

• I overvejelsesfasen søger din målgruppe måske efter mere specifikke søgeord som "drag and drop landing page builder" eller "mobile-responsive landing page templates" for at evaluere de forskellige muligheder for landing page builder, der findes. Her bør dit indhold vise de unikke funktioner og fordele ved din landing page builder og sammenligne den med andre muligheder på markedet.

• Endelig kan din målgruppe i beslutningsfasen søge efter søgeord relateret til priser, anmeldelser eller kundeservice, såsom "landing page builder pricing" eller "landing page builder customer service". Dit indhold i denne fase bør fokusere på at besvare eventuelle resterende spørgsmål, som din målgruppe måtte have, og overtale dem til at foretage et køb.

Ved at gruppere dine søgeord efter fasen i kunderejsen kan du skabe en mere effektiv emneklynge, der adresserer din målgruppes behov og interesser på alle stadier i købsprocessen. Dette kan føre til øget engagement, konverteringer og i sidste ende til forretningsvækst.

Typer af indhold, du kan tilføje til en emneklynge

En af de mest almindelige fejl, som marketingfolk begår, når de opbygger en emneklynge, er at satse på et enkelt indholdsformat - ofte blogindlæg. Hvis du vil skabe en vellykket emneklynge, skal du have en række forskellige indholdstyper, der appellerer til din målgruppes præferencer og behov. Her er nogle typer indhold, som du kan tilføje til din emneklynge:

**Søjlesider: **Disse omfattende vejledninger dækker alle aspekter af et bestemt emne og fungerer som det centrale omdrejningspunkt for din emneklynge. De giver et overblik over emnet og indeholder links til det understøttende indhold. Søjlesiderne er typisk længere og mere detaljerede end andre dele af indholdet i din klynge.

Blogindlæg: Disse kortere og mere fokuserede artikler dykker dybere ned i specifikke underemner relateret til dit hovedemne. De giver stadig værdifulde oplysninger og indsigt og kan hjælpe dig med at målrette long-tail keywords og tiltrække mere specifik søgetrafik.

Infografikker: Disse visuelt tiltalende elementer præsenterer oplysninger og data relateret til dit emne på en mere engagerende og delbar måde. De kan bruges til at bryde lange tekstblokke op og opsummere vigtige punkter eller statistikker fra dine søjlesider eller blogindlæg.

Videoer: Disse meget engagerende og delbare stykker giver et mere personligt præg til din emneklynge. De kan vise hvordan man gør, give ekspertinterviews eller indsigt eller vise eksempler fra det virkelige liv i forbindelse med dit emne. Videoer kan indlejres i dine søjlesider og blogindlæg eller deles på de sociale medier.

Podcasts: Podcasts kan bruges til at skabe lydindhold, der kan bruges på farten. De kan bruges til at interviewe eksperter, give indsigt eller dele historier fra det virkelige liv, der er relateret til dit emne. Podcasts kan også hjælpe dig med at opbygge en loyal skare af lyttere, der er interesseret i dit emne.

E-bøger: Disse længere og mere dybdegående artikler kan give endnu mere værdi til dit publikum. De kan bruges til at give en omfattende vejledning om et bestemt emne eller til at dykke dybere ned i specifikke underemner. E-bøger kan også være lead magneter til at tiltrække e-mail-abonnenter og opbygge dit publikum.

Ved at inkorporere disse forskellige typer indhold i din emneklynge kan du tilbyde en række forskellige indholdsformater, som dit publikum kan bruge.

Afslutning

Emneklynger kan give dit websted en konkurrencemæssig fordel ved at hjælpe dig med at ranke højere end større domænesider med mange backlinks på søgemaskinens resultatside (SERP). Ved at blive en emnekspert og oprette emneklynger af høj kvalitet kan du opnå Googles anerkendelse og høste frugterne.

Men det handler ikke kun om SEO-fordele.

Emneklynger kan også være til stor gavn for din målgruppe ved at give dem værdifulde oplysninger, der fører dem gennem de forskellige faser af markedsføringscyklussen.

Følg disse fem enkle trin for at oprette en effektiv emneklynge:

• Identificer din målgruppe: Det er vigtigt at kende din målgruppe for at kunne skabe indhold, der giver genklang hos dem og giver værdi.
• Vælg et hovedemne: Vælg et bredt emne, som din målgruppe er interesseret i, og som stemmer overens med dine forretningsmål.
• Lav en søgeordsundersøgelse for dit emne: Brug søgeordsforskningsværktøjer til at finde relevante søgeord og sætninger, der er relateret til dit hovedemne.
• Analyser søgeintentionen for hvert søgeord/keyphrase: Bestem hensigten bag hvert søgeord, og opret underemner, der adresserer hver hensigt.
• Grupper søgeord i din kunderejsefase: Organiser dine underemner i forskellige faser af markedsføringscyklussen, fra opmærksomhed til beslutningstagning.

Gå ikke glip af fordelene ved emnegrupper for både dit website og dit publikum. Begynd at oprette dine emneklynger ved hjælp af disse fem trin i dag!