Sådan løser du almindelige tekniske SEO-problemer, der skader dine placeringer

Intro

SEO'er implementerer tekniske funktioner, der gør det muligt for søgemaskiner at udføre deres crawlingprocesser, indholdsindeksering og motorbedømmelser. Dit indholds ydeevne alene vil ikke sikre webstedets rangeringspotentiale, hvis der findes tekniske SEO-problemer. Webudseende og ydeevne falder betydeligt, når søgemaskiner støder på tekniske problemer, herunder alarmerende indlæsningshastighed, fejl i webstedsindeksering, indholdsduplikater og ikke-funktionelle links. Virtuel succes kræver analytiske problemløsningsprocedurer, fordi de direkte forbedrer placeringen på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Guiden præsenterer førende tekniske SEO-problemer, der forstyrrer placeringer, og forklarer løsninger til at løse dem. Strategisk forbedring af hjemmesidens funktioner fører til bedre performance, organisk trafik og brugerengagement. Lad os dykke ned i det!

1. Langsom hastighed på hjemmesiden

Indlæsningstiden for hver webside er blevet en vigtig faktor i Googles ranking. Det udløser frustration hos brugerne og fører til, at de forlader siden med det samme. Brugerne oplever hurtige fordele ved hurtige hjemmesider, og derfor rangerer Google siderne ud fra deres hastighed. Al forringelse af webperformance skyldes tre hovedfaktorer: suboptimal billedhåndtering, for mange HTTP-anmodninger og fejl i serverdriften. Værktøjerne til vurdering af ydeevne fra Google PageSpeed Insights og GTmetrix identificerer specifikke hastighedsrelaterede problemer og leverer derefter optimeringstrin til løsning.

Brug TinyPNG eller ImageOptim til at komprimere dine billeder for at forbedre hjemmesidens hastighed. Antallet af HTTP-anmodninger kan sænkes ved at fjerne scripts, plugins og tredjepartsintegrationer. Systemets ydeevne får en fordel ved kombineret brug af cacheløsninger til indholdsdistributionsnetværk og implementering af lazy loading-tilgang. Både brugervenlighed og søgemaskineoptimering kræver løbende analyse af hastighedsmålinger for kontinuerlig optimering.

2. Ødelagte links og 404-fejl

"Både brugere og søgemaskiner får forskellige indtryk af ødelagte links, da mennesker oplever irriterende brugeroplevelser, mens algoritmerne ser problemerne som utilstrækkelig vedligeholdelse af hjemmesider. En 404-fejlside skaber navigationsproblemer for brugere og søgemaskinernes bots, hvilket resulterer i dårligere placeringer. De vigtigste årsager til ødelagte links omfatter sider, der forsvinder, forkerte webadresser og ændringer i webstedsnavigationen, når omdirigeringer ikke er korrekt implementeret." rapporterede B. Flynn, Manager hos Homefield IT.

Google Search Console og Ahrefs plus Screaming Frog er værktøjer til at finde 404-fejl og deres identifikations- og reparationsprocedurer. De opdagede fejl skal føre til direkte opdateringer af korrekte sidedestinationer eller implementering af 301-omdirigeringsfunktioner. Søgemaskiner belønner hjemmesider med en overlegen oplevelse og placering, når alle interne og eksterne links fungerer korrekt.

3. Problemer med duplikeret indhold

Søgemaskinerne har svært ved at behandle indhold med duplikater, så de kan straffe siden ved at reducere dens rangering. Dette problem er opstået på grund af søgemaskinernes komplekse rankingbeslutninger, som har ført til forskellige URL'er med identisk indhold. Tre primære kilder til problemer med duplikatindhold er URL-variationer og sessions-ID'er, mens printervenlige sider også skaber dette problem.

Når du skal vælge din primære URL, skal du sende hver side til søgemaskinerne ved hjælp af kanoniske tags (rel="canonical"). Ved at implementere 301 redirects korrekt bør en enkelt foretrukken URL indeholde duplikatindhold. Hyppige tjek af siden for duplikatindhold kræver brug af Siteliner og Copyscape revisionsværktøjer til at identificere duplikatindhold, og du bør bruge dem sammen.

4. Forkert indeksering

"Dine websider bliver usynlige i søgeresultaterne, når søgemaskinerne ikke kan indeksere dem korrekt, hvilket resulterer i tab af trafik. Den forkerte implementering af robots.txt-instruktioner og metadata, der blokerer indeksering, og utilsigtet brug af noindex-tags på centrale sider forårsager dette indekseringsproblem," forklarer Dean Lee, marketingchef hos Sealions.

Så du ved, at din robots.txt-fil ikke blokerer for nødvendige websider. Webstedejere kan bruge Google Search Console til at udføre URL-inspektion og indsende URL'er til indekseringsformål. En gennemgang og opdatering af metakrævede tags (<meta name="robots" content="noindex">) vil stoppe utilsigtet afindeksering af vigtigt webstedsindhold.

5. Dårlig mobil brugervenlighed

Mobilvenlige hjemmesider skal prioriteres, da Google indekserer hjemmesider ud fra deres mobilgrænseflader. Optimering af mobilenheder spiller en afgørende rolle for hjemmesiders ydeevne, da hjemmesider uden ordentlig mobilsupport rangerer dårligere i søgemaskinerne og giver dårligere brugeroplevelser. Dit website kan lide af flere problemer, fra design, der ikke reagerer, lille tekst og nærhed mellem elementer.

"Problemer med mobil brugervenlighed vil være tydelige under en evaluering af Google Mobile-Friendly Test. En responsiv designramme bør implementeres for at løse problemer med hjemmesiden i forbindelse med forskellige skærmstørrelser og give en jævn navigation. Touch-elementer kræver optimering, mens skrifttyper skal øges i størrelse, og interstitielle annoncer skal fjernes for at opretholde en kvalitetsbrugeroplevelse." sagde Gerrid Smith, grundlægger og administrerende direktør for Fortress Growth.

6. Usikker hjemmeside (ingen HTTPS)

Brugere af Google Search finder sikre hjemmesider (identificeret via HTTPS), som rangerer højere end hjemmesider, der bruger almindelig HTTP. Webstedsbesøgende vil se en farlig sikkerhedsadvarsel, når du mangler et SSL-certifikat, hvilket reducerer deres tillid og får dem til at forlade dit websted. En pålidelig udbyder af SSL-certifikater giver dig mulighed for at sikre dit website med dette certifikat. Brugere vil skifte fra HTTP til HTTPS gennem et 301-omdirigeringssystem, der skal omfatte alle HTTP-URL'er. Moderne websites skal fortsætte med at linke deres sider internt, mens de retter blandet indhold for at opretholde sikker onlineadgang.

7. Forkert brug af Hreflang-tags

"Implementering af Hreflang-tags på websider, der betjener forskellige sproggrupper og geografiske områder, bør ske uden fejl", siger Serbay Arda Ayzit, grundlægger af InsightusConsulting. Forkert brug af Hreflang-tags skaber problemer for søgemaskinerne, når de forsøger at indeksere indhold korrekt, hvilket giver mistanke om duplikeret indhold. Søgemaskinerne vil ikke kunne levere passende indhold til brugerne, da sprog- eller regionsspecifikke sider forbliver uidentificerede. Brugere fejler primært med hreflang-implementering på grund af forkert valg af land/sprog, selvrefererende tags og modstridende anvisninger. Når det ikke lykkes at bestemme de korrekte sprogsider, står søgemaskinen over for to potentielle problemer: forkert rangering af upassende sider eller fuldstændig fejlvisning af disse sider.

For at løse hreflang-problemer skal et korrekt hreflang-tag-sæt inkluderes i hver sides hovedelement. Sider kræver korrekt brug af International Organization for Standardization-koder, hvor en-us står for amerikansk engelsk, og fr-ca repræsenterer fransk-canadisk. Hver side involverer hreflang-markup, som indeholder referencer til dens URL. Hreflang Tag Tester, der er udviklet af Google, gør det muligt for brugerne at verificere deres implementering og samtidig forhindre rankingproblemer, der kan opstå som følge af implementeringskonflikter.

8. Manglende eller dårligt XML-sitemap

Et XML-sitemap hjælper søgemaskinerne med at forstå dit websteds organisation bedre og forbedrer sideindekseringsevnen. En ødelagt sitemap-struktur eller et manglende eller forældet sitemap forhindrer søgemaskinerne i at finde nye sider, hvilket fører til, at indholdet ikke vises på søgemaskinernes resultatsider. Overdrevne fejl, herunder ødelagte links, ikke-kanoniske URL'er og yderligere unødvendige sider i et sitemap, vil resultere i forvirring hos søgemaskinerne, hvilket forringer dine SEO-resultater.

"Løsningen på dette problem er at producere et XML-sitemap ved hjælp af værktøjer som Yoast SEO, Screaming Frog og Google XML Sitemaps. Sitemapet skal indeholde vigtige sider og fjerne unødvendige duplikater, takkesider og administrative sektioner. Når du har opdateret dit sitemap-feed, skal du sende det til Google Search Console, når du opretter en ny side til dynamisk indholdsopdatering. Regelmæssige inspektioner af sitemap hjælper søgemaskinerne med at vise din hjemmesides korrekte struktur." Carl Panepinto, marketingdirektør hos Manhattan Flood Restoration, påpegede det.

9. Dårlig intern linkstruktur

Opdagelse af sider, autoritativ værdifordeling mellem sider og forbedring af webstedsnavigation er resultatet af effektiv intern linking-praksis i søgemaskineoptimering. Svage interne linkstrukturer, som f.eks. forældreløse sider uden forbindelser eller ødelagte links, der overlapper en enkelt side, vil påvirke søgerangeringer negativt. Det bliver ineffektivt for søgemaskinerne at finde nyt indhold, når de ikke kan forstå indholdsrelationerne på grund af et uklart logisk hierarki i linkstrukturen.

"Opdagelse af forældreløse sider og ødelagte links kræver en revision udført via Screaming Frog eller Ahrefs-software. Der skal være en bevidst linkmetode for at give vigtige sider tilstrækkelige relevante interne forbindelser, der stammer fra værdifulde materialesider. Du kan placere beskrivende tekst i dine hyperlinks for at optimere søgeordsforbindelsen og holde links på et minimum på enkelte sider, ellers kan der ske en udvanding af linket. En strategi for at linke mellem forskellige sider på et websted hjælper med at forbedre SEO-præstationer og bedre brugerengagement." bemærkede Hassan Usmani, Link Building Agency Owner of Esteem Links

10. Mangel på strukturerede data (Schema Markup)

Indlejring af schema markup, kendt som strukturerede data, i dit indhold gør det muligt for søgemaskiner at indsamle bedre oplysninger til visning af rich search results snippets. Uden strukturerede data vil dit websted udelade stjernebedømmelser, ofte stillede spørgsmål og oplysninger om begivenheder og kun vise produktspecifikationer. Brugernes klik vil falde, når strukturerede data ikke er implementeret, fordi hjemmesidens indhold bliver mindre synligt for søgemaskinernes kunder.

For at undgå dette problem anbefaler Google at anvende en JSON-LD schema markup. Brugere kan generere passende opmærkningskoder for produkter, anmeldelser, begivenheder og artikler via Structured Data Markup Helper fra Google eller Schema.org-værktøjer. Disse platforme tillader også oprettelse af koder. Intet fungerer bedre end Googles Rich Results Test til at tjekke din datastruktur og Google Search Console til fejlsporing. Skematisk opmærkning forbedrer din websides placering i søgeresultaterne og giver større trafikmængder.

11. Ineffektiv brug af kanoniske tags

Brug af "rel="canonical""-tags løser problemet med duplikeret indhold, fordi de bestemmer, hvilken side der fungerer som den primære version. Søgemaskinerne oplever forvirring omkring kanoniske tags, når tagsene misbruges, fordi flere sider peger på forkerte URL-selvreferencer på alle sider, eller når de nødvendige kanoniske tags mangler. Når kanoniske tags misbruges, forringes søgemaskinernes placering.

Sitebulb- eller Screaming Frog-værktøjer gør det muligt for brugere at opdage kanoniske fejl under webstedsrevisioner, så folk kan løse disse problemer. Brugere bør følge kanoniske tags, der fører til den primære websideversion fra hver eneste webside, og krav om duplikeret indhold kræver korrekt fælles behandling. Kanoniske tags bør kun anvendes på paginerede sider i bestemte situationer, men skal ikke anvendes på ikke-relevante steder, hvor søgemaskiner skal omdirigere HTTPS-links til HTTPS-versioner af en side. Korrekt implementering af canonical gør det muligt for søgemaskiner at finde værdifuldt indhold og hjælper dem samtidig med at forstå hjemmesidens organisation.

12. Overdrevne omdirigeringskæder og -loops

Webstedsbrugere og søgemaskiner har brug for omdirigeringer for at finde den korrekte URL, når sider flyttes eller slettes fra webstedet. Flere omdirigeringer, der skaber cirkulære sløjfer mellem sider, resulterer i forsinket crawling, nedsætter sidehastigheden og forårsager indekseringsvanskeligheder. Den primære kilde til disse problemer opstår, når brugere migrerer websteder forkert, omstrukturerer deres webstedsorganisation, eller når der opstår plugin-konflikter.

"Screaming Frog og Google Search Console bør bruges til at kontrollere og rette omdirigeringskæder og -sløjfer. Operatører skal oprette en enkelt 301-omdirigering for at etablere direkte adgang for brugere til deres slutplacering. Webadministratorer bør løse omdirigeringssløjfer ved at fjerne modstridende omdirigeringer, mens de validerer, at alle omdirigeringer fører til aktuelle live-sider. Brug af enkle og vigtige redirect-links forbedrer indlæsningstiden for websider og crawling-hastigheden." siger Nick Oberheiden, grundlægger af Oberheiden P.C.

13. Inkonsistente URL-strukturer

Brandsøgemaskiner står over for flere udfordringer med uklare websteds-URL-strukturer, som fører til tre væsentlige problemer: forringelse af indekseringsydelsen, registrering af indholdsduplikering og forringelse af brugeroplevelsen. Søgemaskinerne oplever forvirring, fordi brugerne står over for URL-problemer med skråstreger (/), forskelle mellem store og små bogstaver, URL-sessions-ID'er og for mange parametre, hvilket kan føre til lavere søgerangeringer.

Det unikke URL-format i PDF-dokumenter giver en standardiseret URL-struktur for websteder. Alle URL'er skal bruge små bogstaver, og websitet skal følge ensartede slash-regler og fjerne parametre, der genererer duplikatindhold. Brugere skal omdirigeres til forældede URL'er via 301-procedurer, før linksiderne opdateres mellem dem. Webstedsnavigation forbedres, når URL-strukturen er konsekvent, og søgemaskinerne forstår bedre dit websteds arrangement.

14. Uoptimeret billed-SEO

Webudseende og brugerinteraktion fungerer udelukkende gennem billedindhold. Dårlig billedkvalitet fører til forringelse af websitets ydeevne, hvilket skader søgemaskinernes placeringer. Overdimensionerede billedfiler, ingen alt-tekst og uhensigtsmæssige billedformater reducerer web-SEO-ydelsen og tilgængeligheden. Hjemmesider, der bruger ubeskrivelige filnavne og utilstrækkelig dataorganisering, mister deres billeder fra Google Images-søgemaskinens resultater.

"For at løse SEO-problemer skal webadministratorer bruge TinyPNG og ImageOptim til at reducere billedfilstørrelser og samtidig bevare den visuelle kvalitet af deres billeder. Søgning gennem betydningsfulde nøgleord er den rette metode til at beskrive filformatparametre i stedet for at bruge standard navngivningskonventioner som "IMG001.jpg". SEO-performance øges med tilgængelighed, når hvert billede får sin nødvendige alt-tekst. WebP next-gen giver dig mulighed for at tage billeder hurtigere, hvilket muliggør doven indlæsning som en accelerationsfunktion. Korrekt billedoptimering forbedrer hjemmesidens hastighed, og søgeresultater kan finde indholdet mere effektivt," siger Gemma Hughes, Global Marketing Manager hos iGrafx.

Konklusion

Teknisk optimeret søgemaskineoptimering gør det muligt for søgemaskiner at udføre passende crawling-funktionalitet, mens de behandler webstedsindhold og bestemmer placeringer. ující-administratorer skal håndtere tekniske SEO-problemer, fordi enhver forsømmelighed vil udløse problemer med placeringer i søgemaskinerne, hvilket fører til færre besøg på webstedet og mindre brugerengagement. Rettelse af ødelagte links, optimering af indeksering og duplikering af indhold kan forbedre webstedets hastighed og synlighed.

SEO-succes har permanent gavn af to primære elementer: kvalitet af site audit, struktureret interlinking og schema markups samt veloptimerede webadresser. Aktiv løsning af tekniske SEO-problemer muliggør vedvarende topplaceringer, samtidig med at brugeroplevelsen forbedres. Sporing af dit websteds præstationer giver mulighed for teknisk ekspertise og kontinuerlig vækst i antallet af besøgende i forhold til konkurrenterne på markedet.