Sådan finder du de rigtige søgeord

Introduktion

At finde de rigtige søgeord er den vigtigste del af din kampagne, og det bør være det første, du gør. Daniel Tannebaum fra TechNational forklarer, at man skal bruge tid på at finde de rigtige søgeord, og det omfatter at tale med kunden, se på konkurrenterne, eksisterende Adwords-kampagner og gennemgå dette regelmæssigt for at opnå resultater.

Valg af dine søgeord

Keywords er simpelthen de sætninger, som folk skriver, når de søger på Google eller Bing, og det kan være et eller to ord eller endda et helt spørgsmål eller en sætning.

Selvom det anslås, at mere end 80 % af søgeforespørgslerne er unikke på grund af den måde, den menneskelige hjerne fungerer på, er der som regel almindelige ord, der kommer med i søgningen, og det er et godt udgangspunkt at lave en god liste med 30 eller 50 søgeord eller sætninger, man kan gå efter.

På den ene side har du "short tail keywords", som normalt kun er et eller to ord, men de har enorme søgevolumener. For eksempel "kreditkort", "el-kedler" eller "bilforsikring". Der er stor konkurrence om disse ord, men hvis man får en topplacering, vil det resultere i enorm trafik og muligvis indtægter.

På den anden side har du "long tail keywords", som består af mange ord og typisk er spørgsmål og sætninger. For eksempel "en formel rød kjole i størrelse 7" eller "et hus med 3 soveværelser og have i nærheden af mig." Selv om sætningerne er mere specifikke, er der måske ikke så mange, der søger efter dem, men de kan være lettere at rangere efter og har større sandsynlighed for at resultere i et salg.

Når du arbejder for en kunde eller din egen hjemmeside, kan du vælge at lave en blanding af short tail og long tail, eller måske kun short tail og satse alt på at ranke for ét stort ord. Eller måske vil du rangere på tusindvis af fraser og generere trafik på den måde - alle metoder er brugbare.

Find søgeordene ved hjælp af værktøjer

Der er mange måder at finde den søgeordsliste, som du bør målrette mod, med Ranktracker keyword finder som den mest kendte. Hvis du ikke har brugt dem før, kan du overveje at bruge en gratis prøveperiode for at få en fornemmelse.

For det første vil værktøjerne vise dig alt, hvad du i øjeblikket søger efter (hvis noget), og det vil være et godt udgangspunkt. Du kan se nogle muligheder, hvor du allerede er på side 2 eller 3 og har mulighed for at komme videre.

Du kan bruge deres søgeværktøjer til at foreslå søgeord og sætninger, og det vil vise søgemængderne i hvert land, du ønsker at målrette mod. Disse kan nemt udvælges og overføres til et Excel-regneark til din rapportering.

Derudover kan du placere din endelige liste over søgeord i deres positionssporing og overvåge deres fremskridt dagligt.

Få feedback fra din kunde eller eventuelle partnere

"En stor fejl ved mange bureauer er, at de ikke får nok feedback eller tidlig rådgivning fra deres kunder," forklarer Justine Gray fra websitet TrendingImpact.com, der giver teknologisk indsigt.

"Ved at tale med de kunder eller partnere, du arbejder med, får du et godt indblik i den type sætninger, som folk søger efter, spørger efter og også konverterer til reelt salg, ikke bare trafik. SEO er et middel til at gavne bundlinjen, så det er vigtigt at finde ud af, hvilke trafikforespørgsler der fører til indtægter."

"Du kan også få feedback fra deres faktiske kunder med hensyn til, hvilke spørgsmål de stiller brandet, og hvad de leder efter, når de søger efter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Kort sagt, tag ikke søgeordssøgninger for givet, du skal gøre dit hjemmearbejde."

"I nogle tilfælde kan du finde nogle virkelig alternative ord, der henvender sig til den samme type kunder, men som er langt mindre konkurrencedygtige - og som er en hurtigere og lige så effektiv måde at nå dine overordnede salgsmål på."

Se på en eksisterende Adwords-kampagne

Det kan være en fordel, hvis din kunde eller din egen hjemmeside har brugt PPC via Google Adwords eller Bing Ads. Rapporterne kan give en god indikation af, hvilken type søgninger der giver flest klik og salg, og om de er brede, præcise eller sætningsmatchende.

Det er vigtigt, at rapporterne kan vise, at nogle søgeord får en enorm mængde visninger og er langt mere populære, end SEMrush eller AHrefs antyder, hvilket giver dig mere indsigt, end du forventer.

Spor dine søgeord og gennemgå din liste regelmæssigt

Du bør begynde at spore dine søgeord og deres fremskridt med det samme, med Ranktracker som mit foretrukne sporingsværktøj.

At kunne overvåge søgeordene dagligt er afgørende, og at kunne vise vækst i løbet af 1, 3 eller 6 måneder er af afgørende betydning for kunden og det løbende forhold.

Desuden er det vigtigt at se tilbage og gennemgå søgeordene og sikre, at du fokuserer på de rigtige. Kunden kan opleve, at de ikke får salg, selvom de har topplaceringer, eller at deres forretningsfokus har ændret sig i de seneste uger, og de ønsker at sælge nogle andre tjenester eller produkter i sæsonperioden.

Konstant at vende tilbage til dine søgeord og finde de rigtige perler er nøglen til SEO-succes.