Sådan finder du longtail-søgeord til dit e-handelswebsted

Intro

Føler du nogensinde, at du befinder dig på en overfyldt markedsplads, hvor det er en stor udfordring at sælge dine produkter?

Du er ikke alene.

Hemmeligheden bag at blive hørt handler ikke kun om volumen, men om præcision. Og det er lige meget, om du kommunikerer online eller offline (på et lokalt marked).

Hvordan skiller du dig som e-handelsprofessionel ud på et overfyldt e-handelsmarked? Ved at bruge det rigtige sæt longtail-søgeord i dit indhold.

Disse longtail-søgeord kan forbedre din SEO ved at tilbyde dine nichesætninger målrettet mod dine ideelle kunders behov.

I denne guide dropper vi SEO-jargon og dykker ned i, hvordan man finder e-handelsnøgleord til e-handelswebsteder.

Så uanset om du er en erfaren SEO-professionel eller e-handelsmarkedsfører, skal du give dig selv mulighed for at dykke ned og finde skjulte perler, der driver målrettet trafik og øger konverteringer.

Skal vi begynde?

Udnyt dine data ud over søgeord

Din hjemmeside er ikke bare en digital butiksfacade, men en travl markedsplads for kundeadfærd. Så har du overvejet at analysere den adfærd for at afdække skjulte spor om, hvad dine kunder 'faktisk' vil have?

For ... søgeforespørgsler er kun toppen af isbjerget.

Se, hvilke produkter folk klikker på. Prøv hjemmesidens heatmap til dette.

Og så har du lagerstyringssoftware - en guldgrube af indsigt. Den sporer, hvad du sælger mest, og hvordan det sælges.

Flyver visse produkter ned fra de virtuelle hylder, mens andre samler støv? Er der mønstre i de typer af varer, der ofte købes sammen?

Ved du for eksempel, hvad dine kunder køber sammen? Lagerstyringssoftwaren viser, om de køber mere peanutbutter + gelé, mælk + småkager, morgenmadsprodukter + frø osv.

Og når produktet bliver udsolgt, hvad søger folk så efter? Det er en guldgrube af "nærved-svigt"-søgeord.

Så stol ikke på, at søgemaskinerne fortæller dig, hvad dine kunder vil have. Bliv din egen data-miner, og grav dig ned i dit websites skjulte dybder.

Her er, hvad du kan overveje at gøre.

1. Analysér on-site søgedata: Hvad søger folk efter på din hjemmeside? Det kan afsløre uopfyldte behov og potentielle longtail-søgeord.
2. Se på produktbeskrivelser: Identificer de udtryk, dine kunder bruger til at beskrive dine produkter.
3. Tjek kundeanmeldelser, kommentarer på sociale medier og omtale: Sociale medier spiller en rolle i SEO, hvilket kræver, at du analyserer dine sociale håndtag. Dette er for at vide, hvilke problemer kunderne står over for, hvilke spørgsmål de stiller, eller endda deres produktanmeldelser. Prøv med automatiserede analyser for at få indsigt i kundernes følelser, skjulte mønstre og tendenser og deres digitale fodspor.

Et eksempel: Hvis du beskæftiger dig med mode og tøj, så læg mærke til, om kunderne ofte søger efter "petite sizes" på din hjemmeside. Det kan bidrage til at skabe en specifik kategoriside målrettet "petite tøj til kvinder" og optimere den til relevante longtail-søgeord.

Lyt til dine kunder (og deres søgninger)

Glem de værktøjer og den sekundære research. Har du overvejet at finde ud af, hvad dine kunder søger efter for at komme ind på din hjemmeside?

De fortæller dig allerede, hvad de vil have, men det er ikke så direkte.

I stedet skriver de deres ønsker ind i søgemaskinerne.

Så hvis du vil finde ud af, hvad dine kunder søger efter, kan du overveje...

Tip til handling: Dyk ned i dine webstedsanalyser. Udnyt Google Analytics og Search Console til at afdække de nøjagtige søgeord, som dine potentielle kunder (og eksisterende kunder) bruger til at lande på dit websted.

Kilde

Det vil afsløre de nøjagtige søgetermer, som dine potentielle kunder (og eksisterende kunder) bruger til at lande på din hjemmeside.

Kig efter længere, specifikke sætninger. Det kunne være:

• Spørgsmål: Tænk på, hvad kunderne kan spørge om i en søgeforespørgsel. Så i stedet for simple søgeord som "vandrestøvler", så gå efter mere præcise longtail-søgeord som "bedste vandrestøvler til brede fødder", "hvordan man vælger økologisk babytøj" osv.
• Specifikke produkter: Igen skal du være specifik med hensyn til, hvad kunderne kan søge efter. Gå f.eks. efter "vandflaske i rustfrit stål med sugerør" og "lædertaske til arbejde" i stedet for generiske søgeord som henholdsvis vandflaske eller lædertaske.
• Sammenligninger: Brug longtail-søgeord, der sammenligner forskellige produkter, f.eks. "iPhone vs. Samsung-kamerakvalitet", "naturlig vs. syntetisk solcreme" osv.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Ahrefs får 95 % af søgeordene ti eller færre månedlige søgninger. Det understreger det store potentiale i longtail-søgeord, selv om de enkelte søgevolumener synes lave.

Har du tjekket søgemaskinens autofuldførelse?

Vi har alle set det. Du skriver 1-2 ord, og søgemaskinen viser de sætninger/forespørgsler, der normalt søges på online. Begynd at skrive en relevant sætning i Google (eller din foretrukne søgemaskine), og hold øje med autofuldførelsen, så vil du se forslagene rulle ind.

Kilde: Skærmoptagelse

Disse forslag er baseret på faktiske søgninger, hvilket gør dem til en "must try"-aktivitet, før du færdiggør longtail-søgeordene til din e-handelsbutik.

Her er, hvad du kan gøre:

Tip til handling: Start med et bredt søgeord som "yogamåtte". Prøv derefter at tilføje forskellige modifikatorer:

• Materialer: "yogamåtte af kork", "miljøvenlig yogamåtte".
• Stilarter: "rejseyogamåtte", "ekstra tyk yogamåtte".
• Fordele: "skridsikker yogamåtte", "yogamåtte til dårlige knæ".

Et godt tip: Udforsk relaterede søgninger nederst på siden med søgeresultater for at få mere inspiration.

Kilde: Skærmoptagelse

Rul ned til sideresultaterne, og se efter longtail-forespørgsler, der er mærket med "folk søger også efter".

Et eksempel: Hvis du sælger økologisk hudpleje, kan du ved at skrive "ansigtsserum til" få forslag som "ansigtsserum til følsom hud", "ansigtsserum til aknear" eller "ansigtsserum til anti-aging".

Det er alle potentielle longtail-søgeord at gå efter.

Tjek dine konkurrenters søgeord

Dette er etisk spionage!

Det, du skal gøre, er at tage et kig på, hvilke søgeord dine topkonkurrenter rangerer på. Se også, om de udnytter nogle søgeord i din niche. Til det formål kan du bruge Ranktrackers SERP-analyseværktøj til at finde de svage punkter på dine konkurrenters hjemmesider.

Hvis du f.eks. er til skræddersyede gaver, skal du bare skrive 'skræddersyede fødselsdagsgaver til drenge'.

Kilde: Ranktracker

Nu kan du se topsiderne, de søgeord, de rangerer på, og Ranktracker-scoren. På den måde kan du analysere, hvilke konkurrenter der er rettet mod longtail-søgeord.

Men det handler ikke kun om at kopiere.

Du bruger denne viden til at finde hullerne i de longtail-muligheder, de måske overser.

De dominerer måske de brede termer, men overser superspecifikke sætninger, der kan være det rene guld for din butik.

Hvad skal jeg gøre her?

• Identificer dine største konkurrenter: Tjek, hvilke konkurrenter der konsekvent rangerer højere end dig i søgeresultaterne.
• Analyser deres søgeord: Værktøjer som Semrush eller Ahrefs kan afsløre deres søgeordsstrategier. Her er et eksempel på, at Semrush kører en konkurrentanalyse, der viser overlapninger af søgeord.

Kilde

Men stop ikke her. Se efter longtail-variationer, som de måske mangler.

• Overgå dem: Forbedr konkurrencen, og find endnu mere specifikke variationer af deres søgeord. Du kan også skabe bedre indhold omkring dem.

Et eksempel: Hvis en konkurrent slår igennem med "veganske læderstøvler til kvinder", kan du målrette mod "bæredygtige veganske læderstøvler til brede fødder".

Brainstorm med søgeordsværktøjer

Vi har allerede nævnt et par værktøjer ovenfor. Men udover at bruge dem til konkurrentanalyse kan du også bruge dem som dine SEO-brainstorming-venner. Det vil hjælpe dig med at generere masser af ideer til longtail-søgeord og måle deres potentiale.

Her er, hvordan du kan begynde.

• Find dit foretrukne søgeordsværktøj frem: Vi anbefaler at bruge vores Keyword Finder-værktøj, som hjælper med at udforske alle de ideelle søgeord.
• Start med et seed-søgeord: Indtast et bredt begreb, der er relateret til dit produkt eller din service.
• Lad værktøjet gøre sin magi: Det vil generere en liste over relaterede longtail-søgeord. Vælg det mest relevante, og overvej søgevolumen, sværhedsgrad osv.
• Kig efter det gode sted: Endelig skal du vælge longtail-søgeord med en god søgevolumen (nok mennesker leder efter dem), men med lav konkurrence (lettere at rangere efter).

Et eksempel: Hvis du sælger kaffebønner, skal du starte med "kaffebønner". Værktøjet kan foreslå forskellige variationer, som du kan prøve.

Kilde: Ranktracker

Her vil Ranktracker give flere søgeord, placeringer, sværhedsgrad og tendenser. Andre ideer var "malede kaffebønner", "bikini-kaffebønner" eller "fremragende kaffebønner".

Så vælg dem, der er relevante for dit produkt.

Udforsk synonymer og relaterede termer

At tilføje ekstra ord skaber ikke longtail-søgeord. Det er mere end det!

Nogle gange er du nødt til at finde kreative variationer af dine kernebegreber. Det er her, dit ordforråd kommer til sin ret - har du nogensinde tænkt som en digter og ikke bare som en marketingmedarbejder?

Nu er tiden inde!

Overvej følgende:

• Start med dine kernesøgeord: Det er de vigtigste termer, du allerede har som mål at rangere på.
• Find din trofaste synonymordbog frem (eller et onlineværktøj): Brainstorm på synonymer, relaterede udtryk og forskellige måder at formulere sig på. Du kan også bruge værktøjer som Visual Thesaurus, Merriam-Webster osv.

Du sælger f.eks. noget, der hjælper med at meditere for at få ro i sindet. I sådanne tilfælde kan du bruge sådanne visuelle kort i en tesaurus.

• Se efter longtail-variationer: Hvordan kan du kombinere disse udtryk for at skabe mere specifikke sætninger?
• Glem ikke regional eller niche-lingo: "Sneakers" vs. "trainers", "soda" vs. "pop" - disse subtile variationer kan gøre en stor forskel.

Et eksempel: Hvis du sælger økologiske fødevarer, kan du i stedet for bare "økologiske grøntsager" målrette mod "lokalt dyrkede økologiske grøntsager", "økologiske sæsonvarer" eller "certificerede økologiske grøntsager".

Afrunding

Der har du det!

Vi har delt de afprøvede og sande taktikker, der hjælper dig med at vinde kampen om at finde de bedste longtail-søgeord til dit e-handelswebsted. En blanding af disse og konsekvent sporing af dem kan hjælpe med at gøre dit websted til en trafikmagnet.

Husk, at det ikke handler om at jagte de mest betydningsfulde og skinnende søgeord, men om at finde de rigtige søgeord, der taler om dit produkt og henvender sig til dine ideelle kunder.

Så hvad venter du på? Dyk ned i dine analyser, aflyt onlinesamtalerne, og lad din indre ordnørd få frit løb. Tilfør kreativitet og vedholdenhed; du vil ikke være langt fra at afdække en skattekiste af longtail-søgeord, der vil tage dit e-handelsspil til det næste niveau.

Er du klar til at forvandle de der "bare kigger"-klik til "læg i kurv"-klik? Ranktracker hjælper med at forbedre trafikken på hjemmesiden for mange brugere.

Måske kan du prøve det - de første tre timers brug er gratis!

Gå ud og begynd at grave!

Tilmeld dig nu