Sådan laver du en indholdsanalyse for linkbuilding til outreach

Intro

Linkbuilding er processen med at få andre websteder til at linke til dit indhold, hvilket hjælper dig med at få en højere placering i søgeresultaterne.

Men linkbuilding er også den sværeste, mest tidskrævende og vigtigste del af SEO. Det er ikke nok at producere indhold. Du er nødt til at overbevise folk om at linke til det. Og det kan være svært, især når man først er i gang.

Analyse af indholdsforskelle er en underudnyttet strategi for linkbuilding. Lad os se nærmere på den.

Hvad er en indholdsanalyse?

En indholdsanalyse er en måde at analysere konkurrenternes indhold på og finde muligheder for at skabe indhold, der vil rangere godt og tiltrække links. Processen indebærer, at du kigger på konkurrenternes indhold, målrettede gæsteindlægssider og endda dit eget websted for at identificere huller, hvor der mangler indhold.

Du leder efter indhold, der har:

1. En stor mængde linking-domæner
2. Et stort antal sociale delinger
3. Relevant for det arbejde, du udfører for dig eller dine kunder

Disse faktorer vil hjælpe dig med at prioritere, hvilke huller du skal udfylde først, så når du lancerer noget nyt, har det størst chance for at få links fra de samme websteder som dine konkurrenters bedste sider.

Hvorfor foretage en analyse af indholdsbrister?

Vi har allerede fastslået, at du kan lære om dine konkurrenter ved at foretage en analyse af indholdsforskelle. Der er dog flere andre grunde til, at det er værd at gøre det i forbindelse med linkbuilding outreach.

Her er nogle andre fordele ved at udføre denne form for forskning:

Find uudnyttede muligheder

Husk, at når du kigger på konkurrenternes indhold og ser, hvad de gør, og hvilke emner de ikke dækker, kan du måske se, at du går glip af muligheder. Disse uudnyttede muligheder kan være lige det, der kan hjælpe dit indhold til at skille sig ud fra mængden.

For eksempel er keto måltidsplaner blevet mere og mere populære i det 21. århundrede, efterhånden som folk prioriterer en sund livsstil. I betragtning af specialdiæternes popularitet i løbet af det seneste årti er det vigtigt at finde uudnyttede indholdsmuligheder i stedet for blindt at kaste tid og penge i at skabe indhold og håbe på, at bare ét stykke vil ranke godt på Google.

Undgå at duplikere indhold

Mange marketingfolk producerer indhold, der ligner det samme som deres konkurrenters, uden at de er klar over det. En analyse af indholdskløften afslører de emner, som dine konkurrenter allerede dækker i stor stil, så du kan undgå at gentage dem og risikere at gå tabt i støjen. I stedet kan du fokusere på at producere unikke nye stykker værdifuldt indhold, der skiller sig ud.

At foretage en analyse af indholdskløften betyder, at du analyserer, hvad konkurrenterne gør, og at du skaber indhold baseret på de fundne data. Typisk har websteder, der accepterer gæsteindlæg, en streng politik om forbud mod plagiat. Sørg for at bruge et værktøj til plagiat for at dobbelttjekke, at du undgår duplikatindhold.

Find nye idéer

En god måde at skabe nyt indhold på er ved at se på, hvad andre har gjort med succes, og bygge videre på den idé på en original måde. Med en analyse af indholdsgabet er det nemt at finde vellykkede idéer fra andre websteder, der kan tjene som inspiration til dine nye artikler eller blogindlæg, så du sparer tid på brainstorming-sessioner, når du skal finde på idéer til dit næste stykke indhold.

Spar tid

Ved at have al denne gode indsigt i, hvad der har fungeret godt for dine konkurrenter ét sted, behøver du ikke at bruge timer på at gennemgå søgeresultater eller individuelle websteder for at finde ud af, hvilken type artikler der fungerer bedst online.

Sådan gennemfører du en analyse af indholdsmangler

For at komme i gang med din indholdsanalyse med henblik på opsøgende linkbuilding skal du have adgang til et par SEO-værktøjer: som minimum en rank tracker og en keyword explorer. Eller du kan bruge en alt-i-en-platform som Ranktracker.

Disse værktøjer vil give værdifuld indsigt og i sidste ende fortælle dig, hvor der er mangler i indholdet - og, endnu vigtigere, hvor der kan være mangler i publikums viden.

(Billedkilde: Ranktracker)

Opret en liste over målwebsteder for gæsteindlæg

Som ved enhver anden konkurrenceanalyse er det første skridt at finde et målwebsted for gæsteindlæg og nogle få konkurrenter. Hvis du ikke er sikker på, hvem det er endnu, kan du gå over til Google, foretage nogle søgninger relateret til dit specifikke emne og se, hvem der vises i søgeresultaterne.

Hvis du f.eks. søger på "hvordan man lærer fransk" på Google, får du et hurtigt overblik over de bedste websteder for dette specifikke søgeord.

Du har nu de primære input til din indholdsanalyse og en solid liste over websteder, hvor du kan indsende gæsteindlæg.

Udnyt SEO-værktøjer til at identificere indholdsmangler

Når du har identificeret din komplette liste over websteder, skal du finde de sider, der har de bedste resultater. Kig efter specifikke søgeord, som dit målwebsted for gæsteindlæg ikke allerede dækker.

Den nemmeste måde at gøre dette på er at segmentere dem i et regneark og derefter sortere dem efter potentielt trafikvolumen, sværhedsgrad og hvor dybt de relaterer til det websted, du skriver til.

Når man f.eks. tjekker de øverste sider for ServiceNow, en af Nlytes konkurrenter, der rangerer godt på søgeordet "CMDB", kan man se, at "ITSM" også er et af de øverste søgeord, der fører konstant trafik til ServiceNows websted.

(Billedkilde: Ahrefs)

Men "ITSM" er ikke en side eller et nøgleord, der giver de bedste resultater for Nlyte. Ding ding ding, vi har identificeret indholdskløften. Når du laver et gæsteindlæg til Nlyte, skal du fokusere på nøgleordet "ITSM". Jo mere dit emne og din målgruppe passer sammen, jo større er chancerne for succes for dig.

Send opsøgende e-mails af høj kvalitet

Hvis du vil have en gæsteartikel offentliggjort i en eftertragtet publikation, må du hellere præsentere den på en måde, der får den til at skille sig ud, ellers bliver den begravet sammen med de tusind andre før dig.

De fleste mennesker sender gæsteindlæg til blogs og udgivelseswebsteder uden at have lavet meget lidt eller ingen research på forhånd, da det er en mere tilgængelig og billigere måde at blive offentliggjort på. Vil du ikke gerne tjene en plads som tilbagevendende klummeskribent på en blog med høj autoritet?

Du skal levere indhold af høj kvalitet. Noget, der er værd at betale for. Nu er det tid til at præsentere listen over idéer baseret på din analyse af indholdsgabet og forklare, hvordan deres konkurrenter rangerer på disse termer, mens de ikke gør det. Pitch, at dit nye stykke vil hjælpe dem med at overgå konkurrenterne.

Som en bonus kan du forsøge at forsøde aftalen ved at tilbyde at promovere artiklen på sociale medier eller på e-maillister.

Det største udbytte kommer, når dine blogindlæg hjælper en virksomhed med at spare tusindvis af dollars på indholdsskrivning, redigering og offentliggørelse, samtidig med at de overhaler konkurrenterne på ranglisten.

Indpakning

Linkbuilding er nøglen til bedre placeringer i SERP. Hvorfor? Fordi links er stemmer - jo flere autoritative websteder, der linker til dig, jo mere populært tror søgemaskiner som Google, at dit websted er.

Gæsteindlæg kan være en god måde at opbygge links på, men det er en tidskrævende proces at finde websteder, indstille dem og få dit indhold i luften. Du kan investere mange ressourcer i frugtesløse pitches og spilde mulighederne for gæsteindlæg uden den rette tilgang.

At finde gode muligheder starter med en analyse af indholdsforskelle - identificering af nøgleordforskelle mellem dit målwebsted for gæsteindlæg og konkurrenternes websteder baseret på organiske søgninger.

Det vil hjælpe dig med at identificere specifikke blognicher, forstå hullerne i deres indhold og øge sandsynligheden for at få dit nye indhold offentliggjort, samtidig med at du får et eftertragtet backlink.