Sådan udformer du de bedste reklamekampagner for dit brand i 2022

Intro

Ønsker du at designe de bedste annoncekampagner for at få din virksomhed til at vokse?

Jeg forstår dig.

At gennemføre en vellykket annoncekampagne kan virke skræmmende. Og det er det også, men kun hvis du ikke planlægger ordentligt.

Mens mærker som Coca-Cola med den berømte "Share a Coke" eller Skittles med "Taste the Rainbow" får det til at virke ubesværet, kræver det en masse planlægning og organisering at skabe en effektiv reklamekampagne.

Og at finde på en kreativ tekst, der formidler dit budskab på en engagerende måde, er kun en del af puslespillet.

Du skal forstå din målgruppe, finde ud af din tone, planlægge annoncedistributionsstrategien og meget mere.

Denne vejledning vil hjælpe dig med det hele.

5 trin til at designe de bedste reklamekampagner

Jeg viser dig det grundlæggende i, hvordan du kan designe de bedste annoncekampagner i år, og jeg giver dig praktiske tips til at gøre dine kampagner vellykkede.

Trin 1: Kend dine mål

Du kan ikke udforme de bedste annoncekampagner, hvis du ikke kender dine slutmål.

Annoncekampagnen skal tjene som et middel til at nå dine mål, og derfor er det vigtigt at fokusere på dem først. Målene vil også diktere din strategi og dine budskaber.

Selv om det endelige mål er at skabe overskud for din virksomhed, har en annonce tre primære mål - at overbevise, informere og minde.

Med disse centrale mål i tankerne kan du beslutte at designe de bedste annoncekampagner for at opnå SMART-mål (specifikke, målbare, opnåelige, relevante og tidsbegrænsede). Nogle af dine kampagnemål kunne være at:

• Skab kendskab til mærket
• Vovse ind på nye markeder
• Fremme dine nye produkter eller tjenester
• Styrk din sociale tilstedeværelse
• Øge trafikken på dit websted
• Vis dine brandværdier

Trin 2: Identificer din målgruppe for kampagnen

Når du ved, hvad dine mål er, skal du tage det næste skridt til at designe de bedste annoncekampagner ved at identificere din ideelle målgruppe.

Du kan også målrette dig mod en bestemt del af dit målmarked, som Old Spice gjorde det med sin berømte Super Bowl-reklame.

I lang tid var Old Spice kendt som et mærke for gamle mænd. Men med reklamen, som i øjeblikket har over 60 millioner YouTube-visninger, lykkedes det dem at ændre markedets opfattelse.

Her er en kommentar, der viser annoncens effekt på den tilsigtede målgruppe.

(Billede via YouTube)

Tag dig tid til at definere din kampagnes målgruppe korrekt og lav markedsundersøgelser om deres interesser, behov og de kanaler, hvorigennem din annonce sandsynligvis vil nå dem.

Så er du i stand til at skabe en følelsesmæssig og handlingsorienteret annonce - en annonce, der fanger publikums opmærksomhed og får dem til at foretage den ønskede handling.

Tænk f.eks. på Dove's løbende kampagner om kropspositivitet.

De fleste kvinder oplever utilfredshed med deres krop. I Det Forenede Kongerige har 6 ud af 10 kvinder negative følelser over for deres krop.

Med denne viden involverer deres reklamekampagner kvinder med forskellige kropsstørrelser, kropstyper og hudfarver. De skaber en følelse af empowerment blandt kvinder i stedet for at arbejde med billedperfekte modeller, som kun ville udløse kropslig usikkerhed.

Kvinder kan se sig selv som en del af kampagnen, og de er mere tilbøjelige til at tage den ønskede handling.

For at få en dybere forståelse af din målgruppe bør du oprette køberpersonas.

En køberpersona er en fiktiv figur, der repræsenterer et segment af din ideelle målgruppe. Den vil indeholde detaljer som f.eks:

• Alder
• Køn
• Indkomst og købsadfærd
• Vaner, smag og uvaner
• Indkomstniveau
• Uddannelsesniveau

Opret personas baseret på dine mål, f.eks. den ideelle demografiske gruppe eller det ideelle køn for dine nye produkter, eller hvor de befinder sig i salgscyklussen.

Når du ved, hvem du henvender dig til, kan du designe meget målrettede kampagner til dem.

Trin 3: Beslut dig for annonceteksten

Nu hvor du ved, hvad du ønsker at opnå med din annoncekampagne, og hvem du henvender dig til, er det tid til at designe de bedste annoncekampagner til at nå dine mål.

Start med at beslutte, hvilken tone din annonce skal have. Den skal være i overensstemmelse med dit brand og skal også passe til indholdet af din annonce.

Tag f.eks. denne annonce fra Dialdirect.

En kærlig mor, der er overvældet af huslige pligter, har ikke tid til at gå til et teaterstykke, som hendes lille søn er med i. Sønnen beslutter sig for at løse problemet ved at tage sig af nogle af husarbejdet for at give sin mor tid til at deltage i teaterstykket.

Dialdirect afslutter historien med et kort budskab _"Vi ved, hvor dyrebart hvert minut er, og derfor vil vi ikke spilde noget af dit." _

I en så følelsesladet annonce kan du f.eks. ikke have en fjollet tone. I stedet skal den være empatisk.

Det samme gælder for det grafiske design af dine annoncer. Hvis dit mål er at skabe brand awareness eller introducere din virksomhed på nye markeder, skal du lave et annoncedesign og videoer, der er fængslende og fascinerende.

I direkte salgskampagner bør vægten snarere ligge på at foretage den ønskede handling ved at fokusere på CTA-knapperne.

De skal være fremtrædende og have stærke aktionsord som "Shop nu" eller "Tjek det ud".

Trin 4: Vælg dine reklamemetoder

Du har måske designet den bedste reklamekampagne. Men hvis den ikke når ud til din målgruppe, vil den ikke have den ønskede effekt. Og derfor er det vigtigt at vælge dine annoncedistributionskanaler med omtanke.

Her er de mest nyttige af dem.

Sociale medier

Du kan bruge organiske sociale medietaktikker til at reklamere for dit brand. Her opbygger og engagerer du dit publikum organisk ved at offentliggøre annoncen i form af indlæg, Stories og Reels.

Alternativt kan du lancere betalte kampagner for at øge din kampagnes rækkevidde yderligere. Det bedste her er, at du selv kan definere din målgruppe for de betalte kampagner. Dette vil til gengæld være med til at skabe et bedre engagement i dine annoncer.

En god idé her er at udnytte videoer til at markedsføre dit brand på sociale medier. Videoer er engagerende, og du kan også formidle mange oplysninger gennem dem. Det eneste du skal gøre er at bruge en videoredigeringsmaskine til at skabe fantastiske videoer og promovere dem på de sociale medier.

Når det er sagt, er det ideelt set en tilgang, hvor du bruger både betalte og organiske sociale mediestrategier til dine annoncekampagner.

Du bør også målrette dig mod de sociale medieplatforme, hvor din målgruppe er mest aktiv, for at sikre maksimal rækkevidde og engagement.

Ifølge Pew Research Center bruger de fleste mænd Facebook, mens kvinder bruger Facebook, Pinterest og Instagram.

(Billedkilde: Pew Research Center)

På samme måde dominerer de 18-29-årige brugerne på Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter og TikTok, mens de 30-49-årige udgør en stor del af brugerne på Facebook og Instagram.

(Billedkilde: Pew Research Center)

E-mail markedsføring

E-mail marketing er en fremragende kanal til direkte salgskampagner. Det indebærer reklame til personer, der allerede har vist interesse for din virksomhed.

Til dette formål skal du bruge to ting:

1. En e-mailliste over modtagere, der har givet samtykke til at modtage markedsføringskommunikation fra dit brand. Du kan få denne liste ved at oprette en lead capture-formular på dine landingssider. Sørg for, at formularen kun beder om væsentlige oplysninger.

2. En leadgenereringsplatform som ConstantContact eller Sendinblue. Den hjælper dig med at administrere din e-mail-liste, segmentere dine modtagere og sende personlige beskeder.

Nu skal du blot designe de bedste annoncekampagner for at føre din målgruppe ned i salgstrappen.

Du kan sende en personlig e-mail til dine abonnenter med dine annoncer for at få dem til at tjekke den ud og købe hos dig.

Derudover kan du vælge sponsorerede e-mails. I dette tilfælde betaler du for at få en annonceplacering i en anden persons nyhedsbreve eller dedikerede e-mails. Leverandøren vil normalt have et stort antal kontakter på sin e-mail-liste. Dette hjælper dig med at nå ud til en anden målgruppe og få nye kundeemner.

Søgemaskineoptimering

Søgemaskineoptimering(SEO) omfatter optimering af dit websted, så det får en højere placering i søgemaskinerne og tiltrækker organisk trafik. Der er meget, der indgår i SEO, f.eks:

• Søgeordsforskning ved hjælp af værktøjer som Ranktracker
• Udarbejdelse af en plan for linkbuilding for både udgående og indgående links
• Optimering af sidens indlæsningshastighed
• Oprettelse af værdifuldt, læsbart og engagerende annonceindhold, der opfylder søgeintentionen

Ideen er at tiltrække så mange mennesker som muligt til din kampagneside.

Markedsføring af søgemaskiner (SEM)

SEM indebærer at tiltrække betalt trafik til dit websted ved at udnytte PPC-annoncer på søgemaskiner som Google.

Disse betalte annoncer vises over den første position i SERP'erne og hjælper dig med at få mere synlighed og trafik.

Og det bedste er?

Det er en hurtig måde at øge trafikken til din kampagneside på, da du kan målrette den rette målgruppe ved hjælp af nøgleord.

Her er et eksempel:

(Billedkilde: Google)

Trin 5: Overvåg dine annoncer

Du ved nu, hvordan du udformer de bedste reklamekampagner, hvad er det næste?

Overvågning af deres præstationer.

Når du overvåger dine annoncer, kan du identificere styrker og svagheder ved din kampagne. På baggrund af det kan du bestemme, hvad der skal justeres for at forbedre dens effektivitet.

Spor målinger som trafik, leads, konverteringer, vækst i antallet af følgere og indtægter for at få indsigt i kampagnen.

Med hensyn til SEO kan du bruge en rank tracker til at måle dine resultater.

(Billedkilde: Ranktracker)

Du kan også bruge Google Analytics og Google Search Console til at spore ændringer i webstedsaktiviteten. På samme måde kan du spore resultaterne af din kampagne på de sociale medier ved hjælp af et værktøj som Hootsuite.

Begynd at designe de bedste reklamekampagner

En god planlægning vil hjælpe dig med at udforme de bedste annoncekampagner. Det skal du vide:

• Hvad håber du at opnå med kampagnen?
• Hvem din annoncekampagne er rettet mod
• Den type annoncetekst, der vil vække din målgruppes interesse og hjælpe dig med at nå dine mål
• Den kanal, du vil bruge til at distribuere din annonce

Til sidst skal du måle dine annoncers resultater og foretage de nødvendige justeringer for at gøre dem endnu mere effektive. Så tag det første skridt, og lancér din kampagne nu.