Sådan skaber du søge-relevant indhold for at øge markedsføringsresultaterne

Intro

Uden tvivl er indholdsoprettelse en af de hurtigst voksende og mest effektive markedsføringsstrategier i dag. Stigningen i teknologien har banet vejen for, at indholdsskabelse er blevet berømt, uanset om det er skriftligt eller visuelt. Mange virksomheder investerer kraftigt i indholdsmarkedsføring.

En af de udfordringer, som virksomheder står over for, når de skaber indhold, er deres søgerelevans og publikumseffekt. Når alt kommer til alt, er indhold kun så godt som dets popularitet, visninger og naturligvis salgskonvertering. Oprettelse af indhold bør altid have til formål at øge markedsføringsresultaterne.

Hvad er søge-relevant indhold?

I den simpleste definition er søgerelevant indhold systematisk optimeret til at ligge godt i søgemaskineresultaterne, dvs. de bedste Google-resultater. Der findes en masse midler og teknikker til at sikre, at dit indhold bliver søgerelevant. I de følgende afsnit vil vi diskutere metoderne; nogle do's and don'ts, og hvordan du kan implementere dem i din virksomhed for at opnå højtydende markedsføringsstrategier.

Søgeord er nøglen

(Billede fra Ranktracker)

En topprioritet er at udføre søgeordsundersøgelser for at identificere relevante termer og sætninger, som din målgruppe søger efter. Du kan starte med at bestemme din målgruppe og få en dybtgående forståelse af deres behov og interesser.

En af de mest populære måder at gøre dette på er ved at bruge de bedste søgeordsforskningsværktøjer. Der findes flere på markedet, som vil passe til dine behov. Nøgleordsværktøjer har til formål at identificere de nøgleord og sætninger, som din målgruppe er interesseret i.

Du kan også oprette en liste over nøgleord, der er relateret til din virksomhed eller dit brand. Seed keywords er normalt enkle ord eller sætninger, der er direkte relateret til dine produkter eller tjenester. Hvis din virksomhed f.eks. er en tøjbutik, kan seed keywords f.eks. være "kjole", "bluse", "koordinater" osv.

Du kan også bruge søgeord med en høj søgemængde hos din målgruppe, men med lav konkurrence. Du bør bruge disse søgeord systematisk i hele dit indhold med den rette mængde tæthed.

Samtidig kan du også definere et andet sæt søgeord, der er relateret til din niche, men som din målgruppe ikke søger meget efter. Dette er en mulighed for dig til at skabe relevant indhold ud fra dem og gøre dem trending, indtil de bliver meget søgte.

Der findes også det, der kaldes latent semantisk indeksering eller LSI-keywords, som kan hjælpe dit indhold med at undgå keyword stuffing. LSI er en baggrundsmetode, som søgemaskinerne bruger til bedre at kategorisere websteder efter deres indhold. Når du bruger disse søgeord, har dit indhold en større chance for at nå dit målmarked.

Du skal naturligvis være systematisk og ikke bare bruge tilfældigt identificerede nøgleord. Den bedste måde at vedligeholde dine søgeord på er at kategorisere dem efter relevans for dit produkt eller dine tjenester, f.eks. købe Instagram likes. Du bør også regelmæssigt overvåge, hvordan dine søgeord klarer sig, f.eks. placering i søgeværktøjerne, og foretage justeringer på baggrund af resultaterne.

Optimering er også afgørende

Optimeret indhold er en måde at sikre, at du er på rette vej til at forbedre din markedsføring. Der findes flere teknikker til at optimere dit indhold.

• Brug metatags i din titel og beskrivelse, som giver søgemaskinerne klare og strukturerede oplysninger om dit indhold.
• Brug et sitemap til at indsende til søgemaskinerne. Sitemaps indeholder oplysninger om indholdet af dit websted - sider, lyd, videoer osv. - og hvordan de hænger sammen.
• Brug backlinks til dit websted på andre velrenommerede websteder. Denne teknik er en glimrende måde at øge din placering i søgemaskinerne på og skabe trafik til dit websted.

(Billede fra Ranktracker)

• Sørger for, at dit websted har en brugervenlig grænseflade og giver en god brugeroplevelse, dvs. hurtig indlæsning.
• Skab informativt indhold, og giv løsninger på målgruppens problemer. Du bør undgå at skabe ludfattigt indhold.
• Skab indhold med forskellige interessante emner for at holde din målgruppe loyal.
• Undersøg dine emner omhyggeligt, og sørg for at indsamle pålidelige oplysninger fra velrenommerede kilder som f.eks. brancheeksperter og verificerede statistikker og undersøgelser.
• Gør dit indhold forståeligt og let at relatere til ved at bruge enkle definitioner og korte afsnit.
• Sørg for, at dit indhold er fri for fejl, røde flag eller andre følsomme emner ved at få en korrekturlæser eller redaktør til at gennemgå dit endelige output.
• Hold dig altid ajour med de nyeste tendenser og relevans ved at holde dit indhold opdateret og gennemgå det regelmæssigt.
• Brug interne og eksterne links til at understøtte dit indhold.
• Vær tilgængelig ved at have publikums engagement hele tiden. Det kan være et call-to-action, undersøgelser eller positiv inddragelse i kommentarfeltet.
• Kør et webrevisionsværktøj på dit websted for at automatisere dit optimeringstjek.

Brug af multimedier som billeder og videoer

Visuel indholdsmarkedsføring eller brugen af multimedier som billeder og videoer hjælper med at forbedre dit indhold på mange måder. Ud over at gøre dem visuelt tiltalende, har målgruppen tendens til at forstå mere, når de ser eller ser dem. Det hjælper dem også til at forstå dit indhold bedre. Det tjener også som en "pause" fra læsning, især for indhold i lang form.

Billeder og videoer med billedtekster, alt-tags, undertekster eller transskriptioner og beskrivende navne hjælper også dit indhold med at få en høj placering i søgemaskinerne. Det skyldes, at de hjælper søgemaskinerne med at nå dig bedre og forstå dit indhold bedre.

Bortset fra de nævnte er billeder og videoer en fremragende metode til produkter eller tjenester, der har brug for demoer eller vejledninger, da de understøtter og bekræfter den skriftlige form gennem visuelle elementer. Du kan også bruge billeder eller videoer til kundeudtalelser, som giver dit brand troværdighed og autoritet.

Et andet tip til at udnytte billeder og videoer i din søgemaskineplacering er at hoste dem på populære platforme og indlejre dem på dine websteder. Platforme som YouTube eller Vimeo er de mest anbefalede. For at udvide din rækkevidde yderligere og øge dit brands synlighed kan du også bruge disse billeder og videoer på sociale medieplatforme som Tiktok.

Men da multimedier nogle gange har store filstørrelser, er det klogt at reducere eller komprimere dem for at sikre en hurtig responstid og indlæsning på dit websted. Selv med billeder og videoer bør du sikre, at dit websted har en eksemplarisk brugergrænseflade, og at dit publikum får en god brugeroplevelse.

Fremme af dit indhold via forskellige platforme

En af de vigtigste ingredienser til at øge din marketingindsats er at øge din synlighed på tværs af forskellige kanaler. Det er vigtigt, fordi du måske har en uudnyttet potentiel målgruppe, som du kan finde gennem disse andre kanaler. Sociale medier er den største del af de platforme, som virksomheder bruger til at promovere sig selv. Der er flere midler til at opnå denne promovering fra Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn osv...

• Skab et fællesskab. Hvis du opbygger et fællesskab, der er dedikeret til dit brand, skaber du tillid til din gruppe. Det øger dine kunders loyalitet. Du kan endda tilbyde ekstra frynsegoder som f.eks. rabatter til dit fællesskab.
• Vær proaktiv i fora. Dit mærkes synlighed vil øges betydeligt, hvis folk ser, at du er engageret i fora og andre online-diskussioner.
• Samarbejd med influencers. Dette er en chance for at udvide dit publikum, især med influencers med mange følgere.
• Lav gæsteindlæg. Du kan skabe backlinks til dit websted ved at lave gæsteindlæg, hvilket øger trafikken og den potentielle konvertering. Det vil også øge dine placeringer i søgemaskinerne.
• Indsend pressemeddelelser til medierne og andre brancheeksperters mediekanaler. Dette kan øge dit mærkes popularitet og autoritet betydeligt.
• Send jævnligt nyhedsbreve med links til dit nye indhold til dine abonnenter. Lad dem vide, at du er synlig og altid er i kontakt med dem.
• Kør annoncer eller betalte kampagner på forskellige platforme. Sådanne eksempler er Google AdWords, PPC, Facebook osv.
• Udarbejd en strategi for distribution af indhold. Der er flere platforme, som du kan promovere dig selv på, men du skal planlægge strategisk, hvordan, hvornår og hvor du vil dele dit indhold. På den måde bliver din promovering optimeret, og samtidig kan du undgå at spilde penge på ikke-effektive strategier. Selv om der er flere platforme, som du kan promovere dig selv på, skal du strategisk planlægge, hvordan, hvornår og hvor du deler dit indhold. På den måde bliver din markedsføring optimeret, og samtidig kan du undgå at spilde penge på ueffektive strategier.

Overvågning af dit indholds præstationsmålinger

Det er meget vigtigt at overvåge målingerne for dit indhold, så du kan foretage justeringer, når det er nødvendigt, forbedre dit indhold eller skifte til et helt andet indhold, når dit eksisterende indhold bliver irrelevant. Heldigvis findes der flere specifikke værktøjer, som du kan bruge til at overvåge disse målinger.

Et af de mere populære overvågningsværktøjer er trafiktrackeren. Det registrerer trafikken på dit websted, f.eks. hvor mange besøgende der er, og hvilke af dine sider der er de mest besøgte. Så er der også engagement-trackeren, som fortæller dig engagementniveauet på dine sider, hvor længe de besøgende bliver på den pågældende side, og endda bounce rate eller dem, der kun har set én side på dit websted og derefter navigeret væk fra den. Andre værktøjer omfatter overvågning af backlinks, som tæller antallet af backlinks til dit websted og identificerer, hvilke websteder der er linket til dit indhold.

På de sociale medier kan du overvåge antallet af delinger, likes og kommentarer. Værktøjer som Hootsuite og Social Champ kan gøre alt det nævnte. I mellemtiden kan værktøjer som Google Analytics give dig konverteringsmålinger. Et eksempel kunne være, hvor meget e-handelssalg du har akkumuleret osv.

Du kan også analysere de besøgendes adfærd på dit websted. Målingerne kan omfatte, hvordan de interagerer med dit websted, f.eks. hvor de klikkede mest, scrollede mest, blev længere tid osv.

Ud over disse værktøjer til indholdsanalyse findes der også værktøjer til at analysere dine konkurrenters præstationer. Et eksempel er Ranktracker's SERP Checker, som hjælper dig med at finde dine konkurrenters svage punkter.

(Billede fra Ranktracker)

Der er mange flere værktøjer til måling af indholdsresultater, som du kan finde på markedet. Nogle af dem, som Google Optimize, tilbyder endda A/B-test på dit websted. Det vigtige er, at du finder ud af, hvilke værktøjer der passer til din virksomheds behov og giver dig data, som du kan bruge til at optimere dit indhold.

Oprettelse af indhold revolutionerer markedsføringsstrategien

Oprettelse af indhold har revolutioneret virksomhedernes markedsføringsstrategier. Takket være teknologien er det nu nemmere og hurtigere at markedsføre din virksomhed og samtidig nå ud til et bredere publikum. Derfor er optimeret og søgerelevant indhold meget vigtigt.