Sådan opretter du metabeskrivelser, som Google ønsker

Intro

Gennem årene er søgemaskineoptimering (SEO) blevet mere intelligent og tilgængelig for brugere over hele verden. I dag tilbyder den forskellige værktøjer og teknikker, som virksomheder kan bruge til at forbedre deres synlighed online. De kan nu optimere deres websteders on-site- og off-site-elementer for at opnå en højere placering og nå ud til potentielle kunder.

Et af disse vigtige elementer er metabeskrivelser. En metabeskrivelse er en tekst, der vises under sidens titel og URL-adressen eller linket i søgemaskinens resultatsider (SERP). Det er en af de første ting, som onlinebrugere ser, når de søger efter oplysninger.

Selv om metabeskrivelser ikke er rankingfaktorer, er de afgørende for at få mere trafik til et websted og øge dets SEO-ranking. Det er derfor, at marketingfolk medtager dem, når de planlægger SEO-kampagner for deres websteder.

Læs videre nedenfor for at få mere at vide om metabeskrivelser. Forstå deres betydning for din SEO-kampagne, og få et par nyttige tips til at oprette dem korrekt.

Forståelse af metabeskrivelser

Når du lancerer dit websted, skal du optimere det for forskellige rankingfaktorer for at nå din målgruppe. I dag kan marketingfolk bruge forskellige former for SEO til at øge deres hjemmesides SERP-rangering. En af dem er on-page SEO, hvor metabeskrivelser hører til.

Generelt er metabeskrivelsens primære formål at beskrive eller opsummere en webside. De giver et kortfattet eksempel på, hvad målgruppen kan forvente at finde, når de klikker sig videre. Det er en teaser til onlinebrugere, hvilket gør den til en vigtig bidragyder til at skabe mere trafik til et websted.

(Billedkilde: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Desuden hjælper metabeskrivelser søgemaskinealgoritmerne, når de gennemtrawler eller læser dit websted. Hvis du f.eks. optimerer dine metabeskrivelser, hjælper du Google med at forstå og indeksere dit websted. Det gør det lettere for søgemaskinen at vise dit websted til målgruppen. Dette øger dine chancer for at placere dig højere i SERP'erne.

Som nævnt ovenfor angiver Google, at metabeskrivelser ikke i sig selv er rankingfaktorer. De bidrager dog i høj grad til dine klik på dit websted. Derfor genererer dit websted trafik, hvilket påvirker dets placering på søgemaskinerne. Mange betragter disse korte afsnit som vitale komponenter i en SEO-kampagne.

Tips til at skrive en fremragende metabeskrivelse

Kvalitetsindhold er en af de vigtigste rankingfaktorer i SEO i dag. Det er din indgang til at kommunikere og konvertere dine besøgende til kunder. Fra blogindlæg til HTML-tags - indhold hjælper dig med at skabe kontakt til din målgruppe. Derfor løfter det din SEO-kampagne at skrive metabeskrivelser af høj kvalitet.

Antag, at du ikke anvender metabeskrivelser til dit websted. Søgemaskinerne tager et uddrag af det første afsnit af indholdet af en webside. Uden en metabeskrivelse vil søgemaskinerne vise noget af indholdet fra siden med fed skriftlige nøgleord, der matcher de nøgleord, som online-brugerne anvender. Det er selvfølgelig helt i orden, især hvis du laver fremragende søgeordsforskning og anvender den på dit websted.

Men hvis du ikke anvender metabeskrivelser, går du glip af chancen for at skabe et mere tillokkende budskab til din målgruppe.

Du kan bruge følgende nyttige metoder til at skrive en metabeskrivelse.

Hold det kort

Meta-beskrivelser skal lokke målgruppen til at se frem for at oplyse dem. I stedet for at skrive lange tekster skal du forsøge at give hovedpointen i dit indhold. På den måde kan læserne straks se, om dit indhold giver dem de svar, de ønsker, hvilket får dem til at klikke videre.

Desuden bør meta-beskrivelser typisk kun have en længde på 150 til 160 tegn. Hvis du skriver mere end denne grænse, vil søgemaskinerne skære din tekst fra. Når det sker, reducerer du effektiviteten af din metabeskrivelse.

Heldigvis findes der forskellige online værktøjer, der kan hjælpe dig med at måle længden af din metabeskrivelse, inden du offentliggør den. Selv det sociale medie Twitter tilbyder en sådan funktion.

Undgå at bruge for mange nøgleord

Optimering af din metabeskrivelse med relevante søgeord er en glimrende måde at øge dens SEO-effekt på. Men hvis du overanvender dem i teksten, vil det skade din placering og din metabeskrivelse.

Forestil dig at inkludere det samme nøgleord inden for den maksimale grænse på 160 tegn. Det kan få din metabeskrivelse til at blive ubehageligt læselig og svær at forstå. Når det sker, vil søgemaskiner og potentielle besøgende søge andre steder efter værdifulde oplysninger.

Hvis du i mellemtiden ønsker at inkludere mere end ét nøgleord i din metabeskrivelse, kan du gøre det. Du skal dog tilføje disse sætninger problemfrit for at få teksten til at lyde naturlig. Desuden skal den føles mindre identisk med den anden.

Brug altid den aktive stemme

Udfordringen med metabeskrivelser er at fange din målgruppes opmærksomhed med få ord. Ideelt set skal du altid være direkte, når du skriver dem, for at fange deres opmærksomhed med det samme. Det kan du opnå ved at bruge en aktiv stemme i din skrivning.

I en aktiv stemme er det normalt subjektet, der udfører handlingen. For eksempel: "Denne person har skrevet metabeskrivelsen." Det føles mere mundtligt og let at forstå. Det skyldes, at folk også taler med aktiv stemme. I mellemtiden er en passiv stemme centreret omkring handlingens mål. For eksempel: "Metabeskrivelsen bliver skrevet af denne person." Det er meget mere komplekst og kan læses unaturligt.

Desuden kan den passive stemme føles længere end den aktive stemme. Hvis du bruger den, vil den optage for meget af det krævede antal tegn. Desuden kan din målgruppe have svært ved at forstå din tekst. Med en aktiv stemme kan de derimod straks forstå pointen med dit indhold.

Du skal behandle din målgruppe som mennesker, der har travlt. De vil springe over din SERP-liste, hvis du giver dem lange eller svært forståelige sætninger.

Duplikér aldrig metabeskrivelser

Google giver ikke sanktioner for duplicate content. Det er dog heller ikke ligefrem en god idé.

Google straffer ikke websteder med duplicate content, men filtrerer dem fra i SERP'erne. Identisk indhold forvirrer platformen. Når det sker, har søgemaskinen intet andet valg end at vælge, hvilken af de lignende sider der skal rangeres på resultatsiden. Hvis Google vælger den forkerte side, vil det have en negativ indvirkning på din SEO-præstation.

Dette tilfælde kan også forekomme i metabeskrivelser. Hvis søgemaskinerne opdager for mange identiske beskrivelser, kan de markere dit indhold af samme grund. Derfor er det afgørende for websites at have unikke og engagerende metabeskrivelser.

I mellemtiden er der tilfælde, hvor marketingfolk ved et uheld kopierer indhold fra tidligere. Desværre giver Google ikke besked til websteder, hvis de bliver straffet for et sådant problem. Det betyder, at du ikke ville vide, hvis din placering falder af samme grund. Den gode nyhed er, at der findes forskellige værktøjer, der kan hjælpe dig med at foretage en grundig websiteaudit for at identificere disse problemer.

(Billedkilde: /how-it-works/)

Tilpas til søgeintention

Folk foretager online-søgninger for at finde svar på et spørgsmål. Og ikke nok med det, de leder også efter hurtige svar. Det er her, at en veludformet metabeskrivelse kommer ind i billedet.

Metabeskrivelser giver læserne et indblik i indholdet. Så du vil gerne reklamere for, at dit indhold er relevant for deres søgeforespørgsel ved at tilbyde små bidder af de oplysninger, de søger. Når du gør det, kan du tilskynde dem til at besøge dit websted.

På dette tidspunkt er det bedst at forstå din målgruppe. Kend de specifikke smertepunkter for at lære de almindelige spørgsmål, som de søger svar på. Desuden kan du også drage fordel af relevante søgeord for at måle din målgruppes typiske søgeforespørgsler.

Sørg for, at det passer til sidens indhold

Click-baiting er en strategi, hvor marketingfolk bevidst vildleder målgruppen og narrer dem til at besøge en bestemt side. Dette koncept er fremtrædende på de sociale medier, hvor indhold med overskrifter med click-bait-overskrifter deles mindst 50 gange oftere end indhold uden click-bait-overskrifter. Men det er også til stede i SEO.

At lokke din målgruppe til at besøge dit websted ved at klikke på din side er et stort SEO-no no-no. Søgemaskinerne vil opdage, hvis du bruger metabeskrivelser til at snyde online-brugere. De kan endda straffe dit websted, hvis du gør det.

Desuden øger brugen af misvisende beskrivelser din afvisningsprocent. Når det sker, mindsker du også din målgruppes tillid til dit websted. Så når du skriver din metabeskrivelse, skal du sørge for, at den fanger den præcise pointe med din side.

Medtag en overbevisende call-to-action (CTA)

Tænk på din metabeskrivelse som en reklame for din webside. Det er en af de første ting, som din målgruppe vil se i SERP'erne. Så din metabeskrivelse skal være fremragende til at sælge dit indhold.

For at kunne præsentere dit indhold skal du have et engagerende call-to-action, der inviterer din målgruppe til at gå videre. Nogle af de bedste eksempler på CTA'er til metabeskrivelser er "læs mere", "find ud af det her" og "tjek ud". Markedsførere anvender dem normalt i slutningen af teksten for at udløse et svar fra målgruppen.

Se et eksempel nedenfor på, hvordan CTA bruges i metabeskrivelser.

(Billedkilde: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Få bedre rankingfaktorer med metabeskrivelser

Metabeskrivelser er blandt de mest afgørende elementer i en SEO-kampagne. Når de er godt skrevet, hjælper de søgemaskinerne og målgruppen med at forstå indholdet bedre. På grund af det øger webstedet sin klikrate og sin placering.

De kan være korte, men har stor betydning for dit websteds SEO-præstationer. Overvej at skrive dem så engagerende og informative som muligt for at maksimere alle deres potentielle fordele.