Hvordan skaber og udgiver man e-bøger, der giver varig B2B Content ROI?

Intro

63 % af marketingfolk siger, at deres største udfordring er at generere trafik og leads (HubSpot, maj 2017).

Ønsker du at skabe indholdsaktiver, der vil give dig tilbagevendende leads til din virksomhed? Udgivelse af e-bøger giver indholdsmarkedsførere mulighed for at tilbyde dybdegående værdi til potentielle kunder.

Desuden kan dine potentielle kunder henvise til og bruge en e-bog længe efter, at du har udgivet den og tilbyder den som download. Det er et indholdsformat, der fremkalder brandindkaldelse og loyalitet blandt potentielle kunder.

I dette indlæg lærer vi, hvordan du producerer fremragende kvalitetsbøger til at opbygge brand authority og få tilbagevendende salg.

Vælg et emne til din e-bog

Du skal finde et brændende emne i din branche for at udgive en e-bog, der virker på din målgruppe. Glem ikke at lave søgeordsforskning for at lære om almindelige søgeforespørgsler i din niche.

• Hold øje med samtaler på de sociale medier og se, hvilke emner der dukker op igen og igen.
• Du kan bruge Google Trends og Google News til at få mere at vide om de aktuelle tendenser i branchen.
• At gennemføre en undersøgelse er en fremragende måde at forstå, hvad dine kundeemner er mest interesserede i.
• En anden god strategi er at gå ind på din Google Analytics-konto og se de indlæg, der klarer sig godt.
• Skriv derefter en liste over de indholdsideer, der har størst betydning for din målgruppe.

Bliv lidt kreativ. Tænk f.eks. på at finde nye vinkler på e-bøger, som dine konkurrenter allerede har udgivet.

Når du har noteret et par idéer til et emne, kan du prøve at besvare disse enkle spørgsmål:

• Er nogle af disse emner brede nok til, at du kan retfærdiggøre at oprette en e-bog om dem?
• Og er det ideer, som du ønsker at vise din forretningskompetence inden for?

Det sidste skridt er at finde frem til 1-2 emner, der opfylder alle de ovennævnte kriterier.

Når du har defineret emnet for din e-bog, skal du skrive en titel til din e-bog. Titlen på e-bogen skal give læserne en rimelig forståelse af, hvad de får ud af den.

Opret en e-bog Blueprint

Når du har en arbejdstitel til din e-bog, er det tid til at arbejde på at skitsere den. En skitse hjælper dig med at organisere indholdet af din e-bog og gøre det læsevenligt.

Du kan starte med at lave en liste over de underemner, du vil dække i din e-bog. Disse underemner er dine e-bogs kapitler.

• En typisk e-bog består af ca. 6-7 kapitler. Antallet af kapitler kan variere afhængigt af din e-bogs længde og omfang.
• Derefter kan du opdele hvert kapitel i underafsnit. Målet bør være at sikre, at alle kapitler og underemner flyder i en logisk rækkefølge.
• Arbejd på at skrive en interessant indledning til din e-bog. Formålet med din indledning er at få læserne til at læse til det sidste. Så brug denne del til at fortælle om deres udfordringer, og hvordan du vil give passende løsninger i den efterfølgende tekst.
• Begynd at indsamle de ressourcer, du vil bruge som researchmateriale til indholdet af e-bogen. Det kan være autoritative eksterne ressourcer eller relevante interne blogindlæg på dit websted. Glem ikke at samle casestudier og original forskning om emnet.
• Arbejd på at definere din e-bog, som du vil tage med dig. Et bestemt resultat af indholdet fungerer som en guide for indholdsskribenten, så han/hun får en dybere forståelse af retningen for et indholdsstykke.

Når du har samlet alle disse oplysninger i et dokument, er din e-bog næsten klar.

Foruddefinere et visuelt tema og en indholdsstemme

Den ideelle måde at gøre det på er at sikre, at din e-bog er i overensstemmelse med retningslinjerne for dit brands kommunikation. Vælg en indholdsstemme, der kommunikerer dit brands kerneværdier. Den kan være formel og autoritativ, eller den kan være afslappet og konverserende.

Robert Warner, marketingchef hos Virtual Valley, siger: "Den bedste måde at gøre det på er at skrive det som en note i dit e-bog-dokument."

Med hensyn til design kan du enten vælge en forudindstillet skabelon til e-bøger, der passer til dit mærkes farver, eller få din grafiker til at lave en skabelon til dig.

Arbejd på at skabe det skriftlige indhold

Det bedste råd: Hav det sjovt, mens du skriver din e-bog. Når du nyder at skabe et indholdsværk, nyder publikum at læse det. Sørg for, at dit indhold flyder i en logisk rækkefølge. Brug passende overgange til at forbinde alle afsnittene i din e-bog.

Rediger din e-bogtekst for at sikre, at der ikke er noget fyldsprog eller overflødigt materiale. Sigt efter at spare dine læsere tid ved at få hvert ord til at tælle.

Skriv en overbevisende opfordring til at handle

Den sidste del af indholdet i din e-bog er en mulighed for at præsentere dit produkt eller din tjeneste. Brug dette afsnit til at tale om produktets fordele og til at give et tilbud.

Andrew Priobrazhenskyi, CEO for DiscountReactor, siger: "Husk, at de personer, der har downloadet din e-bog, måske allerede er interesserede i at købe den. Du kan enten tilbyde dem en engangsrabat, som de ikke kan modstå, eller måske en gratis prøveperiode. Glem ikke at tilføje et link til den relevante side på dit websted."

Tilføj links til indhold og sider fra dit websted

Det ultimative mål er at skabe så meget værdi for dine læsere som muligt. En måde at gøre det på er ved at tilføje links til dit websteds supplerende blogindlæg og ressourcer. Ved at linke til webstedsindhold kan du også hjælpe dig med at generere værdifuld webtrafik.

Arbejd på at designe din e-bog

En god tommelfingerregel er at have 3 eller 4 farver i dit design. Nogle gange kun to primære farver. Det fungerer som regel bedre med en lys baggrund og lidt mørkere tekst. Vær opmærksom på, hvad du sætter på omslaget. Gør det sexet nok til at lokke din målgruppe til at downloade.

Når du vælger skrifttype, er det sikrest at bruge en skrifttype, som du også bruger på dit websted eller andet markedsføringsmateriale.

For at få din e-bog til at se godt ud kan du tilføje visuelle elementer med små mellemrum. Sørg for, at farven på hvert billede passer til din e-bogs visuelle tema.

Jake Smith, administrerende direktør hos AbsoluteReg, tilføjer: "Placer dine visuelle elementer strategisk, så de hjælper dig med at give vægt til den hypotese, du præsenterer. Du kan f.eks. bruge visuals til at vise eksempler, statistikker eller korte forklaringer. Formålet med visuelle elementer er at gøre dit undervisningsmateriale let at forstå og fordøje."

Brug en generøs afstand mellem de forskellige afsnit - det vil få din e-bog til at se ren og præsentabel ud.

Fremhæv de interessante dele

Udkastet er klar, og du føler, at der er noget, der mangler. Du kan sætte alle de væsentlige punkter med fed skrift eller en mørkere nuance på dette tidspunkt. Strategien er med til at gøre din e-bogstekst læsevenlig.

((Kilde))

Du kan bruge kursiv for at fremhæve citater og statistikker.

Konverter din e-bog til en PDF-fil, der kan downloades

Ved hjælp af online software til at designe e-bøger kan du blot downloade dit endelige udkast som en PDF-fil. Men hvis du har lavet det i PowerPoint eller Word, skal du konvertere det til en PDF-fil.

Udgiv en landingsside

Hvad nu, hvis du skulle gemme dig i ørkenen? Ville nogen vide, at du eksisterer? Det samme gælder for en e-bog. Hvis du ikke promoverer den, ved folk ikke, at du har udgivet den.

En landingsside er din ejendom til at sælge din e-bog. Brug teknikker til at skrive tekster til at formidle, hvorfor dine potentielle kunder skal downloade din e-bog.

Når du har en landingsside, kan du starte forstærkningsprocessen.

Begynd at promovere din e-bog

En spændende måde at gøre din e-bog synlig på er at skrive et blogindlæg om den og tilbyde den til dine læsere som en gratis indholdsopgradering. "Markedsførere af indhold kan bruge attraktive bannere og pop-ups til at promovere e-bogen på deres websted", siger Alex Foster, Chief Marketing Office hos Turbo Gadget Reviews.

• Mange virksomheder bruger deres e-nyhedsbrev som en kanal til at reklamere for e-bøger.
• Det næste skridt er at tale om det på de sociale medier. Skriv en billedtekst, og del linket til landingssiden som et indlæg på de sociale medier.
• Du kan endda køre en betalt kampagne for at få de rigtige personer til at lægge mærke til dit e-bogsindhold og downloade det.

Det er nødvendigt at promovere din e-bog for at få folk til at downloade og læse den.

Værktøjer til oprettelse af e-bøger

Lad os nu se på nogle smarte værktøjer, der kan hjælpe dig med at skabe flotte og professionelt udseende e-bøger.

Canva

Canva er et værktøj, der hjælper dig med at designe e-bøger gratis. Værktøjet indeholder mange skabeloner, der hjælper dig med at designe flotte e-bøger. Canva giver også brugerne mulighed for at downloade deres e-bøger som PDF-filer med et enkelt klik.

FlippingBook

FlippingBook er en innovativ software til oprettelse af e-bøger, der hjælper dig med at udgive tilpassede online flipping books. Med dette værktøj kan du oprette og udgive e-bøger med branded e-bøger med indlejrede videoer, billeder og udgående links. Værktøjet giver indholdsmarkedsførere mulighed for at oprette brandede publikationslinks og dele dem med deres potentielle kunder. FlippingBook giver også brugerne mulighed for at generere lead-formularer og udgive søgevenligt e-bogsindhold. Du kan bruge denne fantastiske ebook-skaber for 14 dollars om måneden.

Visme

Visme er et kraftfuldt værktøj til oprettelse af e-bøger, som giver dig smukke og tilpassede skabeloner til e-bøger. Dette cloud-baserede værktøj hjælper dig med at placere din e-bogstekst og billeder i en forudindstillet skabelon og designe din e-bog på ingen tid. Visme giver sine brugere mulighed for at downloade e-bogdesigns som PDF-dokumenter. Værktøjet har en træk-og-slip-funktion til at trække billeder og data ind i et hvilket som helst design. Det giver dig også adgang til mange stockfotos og ikoner til at lave smukke e-bogdesigns. Med Visme kan du oprette interaktive e-bøger med indlejrede popups, rollover-effekter og videoer.

Afsluttende overvejelser

Det bedste råd: Hvis du ønsker at gøre din e-bog til en perle, skal du lægge dit hjerte, din sjæl og din hjerne i at lave den. Ja, og lav tonsvis af research, før du går i gang. Først skal du finde et passende emne, som dit publikum vil interessere sig for. Derefter skal du grave dybt i det. Brug eksempler, casestudier og statistikker til at skabe en værdibombe for dine læsere - noget, de nyder at læse og dele med deres kolleger. Til sidst skal du køre kampagner for at nå ud til dit publikum og indsamle værdifulde leads. Så er du klar til at tage springet og skabe en effekt?