Sådan opretter du et WooCommerce-websted i 2022

Intro

Takket være WooCommerce er WordPress blevet en utrolig populær og alsidig løsning for ejere af e-handelsbutikker rundt om i verden. Digitale iværksættere finder stor værdi i de detailhandelsmuligheder, som den gratis open source-platform WordPress tilbyder.

Det er let at se hvorfor. WordPress og WooCommerce tilbyder den perfekte kombination af kraft og enkelhed, som moderne onlineforhandlere har brug for. Det er en skalerbar løsning, der giver nybegyndere de værktøjer, de har brug for til at etablere sig, og en alsidig virksomhedsklar teknologi på én gang.

Denne skalerbarhed er en af de kerneværdier, som WordPress og WooCommerce tilbyder ikke-tekniske detailhandelsvirksomheder. Der er ingen grund til at bekymre sig om at migrere fra en platform til en anden, når din butik bliver en succes. Det er en af grundene til, at en ud af fem af de største 1 million e-handelswebsteder bruger WooCommerce.

Men for virkelig at maksimere denne skalerbarhed har du brug for mere end WordPress og WooCommerce. Du skal opsætte en teknisk stak, der giver dig den kraft og fleksibilitet, du har brug for, og som ikke brænder dit budget af i processen.

Vælg en webside builder og hosting service

Din hjemmesidebygger og hostingløsning er grundlæggende elementer i din WordPress-teknologiske stak. Den måde, hvorpå disse to teknologier arbejder sammen, vil have en enorm indflydelse på, hvor nemt og effektivt du kan administrere og udvikle din e-handelsbutik. Dette valg definerer, hvor intuitiv næsten alle de handlinger, du foretager på daglig basis - fra administration af produktsider til lancering af markedsføringskampagner - vil være.

Din webside builder er din værktøjskasse til at designe og offentliggøre websider. Som ejer af en WooCommerce-butik vil du komme til at gøre dette meget. Ikke alene skal du have optimerede sider for hvert af dine produkter, men du vil også konstant oprette og redigere nye landingssider. Disse markedsføringsmaterialer introducerer specifikke målgruppesegmenter til dit brand og de løsninger, det tilbyder.

Du har brug for data for at kunne identificere målgruppen, analysere deres adfærd og forudsige deres behov. Dit WordPress-websted er det perfekte sted til at indsamle disse data, især hvis du integrerer de bedste teknologier til forvaltning af kunderelationer og andre værktøjer.

Men hvert nyt værktøj, du integrerer på dit websted, har en pris. Hver enkelt kodelinje forringer hjemmesidens ydeevne i et vist omfang. Et opblæst, teknisk tungt websted vil kræve betydelige hostingressourcer for at kunne køre problemfrit.

For at gøre det klart, at dit websted _skal _skal _løbe problemfrit. Hvert sekund, der går, før dine websider indlæses, koster dig konverteringer. Faktisk har Portent i årevis målt forholdet mellem websiders indlæsningshastighed og konverteringsrater. I april 2022 havde e-handelswebsteder for detailhandel, der er et sekund om at indlæse, en konverteringsrate, der var 2,5 gange højere end websteder, der indlæses på fem sekunder.

Hvis du vælger en billig delt hostingløsning, kan det reducere dine månedlige omkostninger, men det kan have stor indflydelse på dit websteds rentabilitet, når det vokser. Dedikerede servere er et mere pålideligt, om end dyrt, valg. Ideelt set ønsker du en administreret cloud-hostingløsning, der sikrer, at du kun betaler for hostingressourcer, som du rent faktisk bruger. En interessant løsning i den henseende er Elementor. Elementor er en WooCommerce-webside builder og tilbyder også indbyggede WordPress-hostingfunktioner.

Vælg en betalingsbehandlingstjeneste

Et af de vigtigste salgsargumenter for e-handel er muligheden for at automatisere kassekørsler online. I modsætning til en fysisk butik behøver du ikke at ansætte kassevagter, håndtere kontanter eller bekymre dig om fysiske omkostninger og sikkerhed. Dette giver dig en betydelig fordel på detailmarkedet, men det medfører også andre omkostninger.

Du skal f.eks. behandle kunders kreditkortbetalinger online. Det betyder, at du skal tilmelde dig en betalingsbehandlingstjeneste, der letter transaktionerne uden at gå på kompromis med tillid, sikkerhed eller rentabilitet.

Der findes ikke en standardløsning til at finde den rigtige betalingsbehandlingspartner. Hver e-handelsbutik har en unik position på sit marked, og hver enkelt kunde har sine egne præferencer.

Nogle betalingsprocessorer opkræver f.eks. et fast månedligt gebyr sammen med en lav procentdel af hver. Andre opkræver ikke noget månedligt gebyr, men tjener et lille fast beløb ved hver transaktion. Der er mange muligheder derimellem.

Det burde være indlysende, at hvis din butik fokuserer på at sælge varer med høje priser og høje fortjenstmarginer med lavt samlet salgsmængde, vil dine optimale behandlingsomkostninger være anderledes, end hvis du sælger varer med lave priser og lave fortjenstmarginer i store mængder. Det, der fungerer for en producent af tungt udstyr, vil ikke nødvendigvis fungere for et discountmodebrand.

Perfektionér checkout-processen

Hele pointen med at optimere websidens ydeevne og sidedesign er at gøre det nemt for kunderne at købe dine produkter. Ved at reducere hindringerne mellem dem og deres køb kan du forbedre din salgsmængde og din virksomheds samlede rentabilitet.

Det er derfor, at ejere af succesfulde e-handelswebsteder er særligt opmærksomme på checkout-processen. Selv den mindste brugeroplevelse kan føre til, at kunderne bliver distraheret, klikker væk fra din side og i sidste ende forlader deres indkøbskurv. En del af forbedringen af brugeroplevelsen på dit websted består i at gøre det mindre sandsynligt, at du forlader indkøbskurven.

Forladte indkøbsvogne er ansvarlige for mellem 70-75 % af det tabte salg, hvilket svarer til 18 milliarder dollars i tabt omsætning for e-handelsbutikker. Sørg for, at din checkout-proces ikke virker imod dig ved at være opmærksom på nogle af de mest almindelige årsager til, at kunderne forlader deres indkøbskurve:

• Uventede omkostninger. Når e-handelswebsteder tilføjer forsendelses- eller håndteringsomkostninger til det samlede beløb, kan det få omkostningsbevidste kunder til at gå fra stedet. I mange tilfælde sker dette ikke, hvis du gør kunderne opmærksomme på forsendelsesomkostningerne, før de når frem til kassen. Overvej at implementere et medlemskabsmodul, så dine kunder kan få præcise forsendelsesomkostninger inkluderet automatisk i prisen på de varer, de lægger i deres indkøbskurv.
• For mange former. At udfylde formularer er en nem måde at få kunderne til at miste interessen. Men hvis du sælger fysiske varer, er du nødt til at indhente dine brugeres adresseoplysninger, før du gennemfører transaktioner. Igen kan et medlemskabsbaseret websted hjælpe dig med at forudindlæse nogle af disse data og strømline købsoplevelsen.
• For mange sider. E-handelskunder er ikke kendt for at have meget tålmodighed. Jo længere og mere kompleks din checkout-proces er, jo mere sandsynligt er det, at du vil få problemer med at forlade indkøbskurven, efterhånden som dit websted vokser. Prøv at skære unødvendige elementer fra checkout-oplevelsen væk, så det bliver så nemt som muligt for leads at blive kunder.

Udnyt videoværter i stedet for YouTube

Videomarkedsføring er et populært værktøj til at engagere kundeemner og lukke salg. Instruktionsvideoer kan endda hjælpe med at strømline købsprocessen ved at vise nogle af produktets mest overbevisende funktioner. Videoindhold kan dog tynge dit websted betydeligt, hvis det ikke er hostet korrekt.

Generelt skal du ikke uploade videoindhold direkte til din hosting-server og køre det fra dit WordPress-websted. Specialiserede videohostingplatforme bruger specialbyggede servere med høj båndbredde til at gøre dette langt mere effektivt. Du kan simpelthen indlejre videolinks fra din host og vise dit bedste indhold til webstedets besøgende uden at trække ydelsen ned.

Mange web-iværksættere bruger YouTube til dette formål. YouTube er langt den største udbyder af videohosting og er pålidelig, effektiv og gratis. Det har dog også betydelige ulemper.

Den største ulempe er, at YouTube tjener penge på reklamer. Det betyder, at de bruger dit videoindhold til at trække brugere væk fra dit domæne og over på deres eget. Hvis kunderne klikker ind på YouTube fra dit websted, kan du være sikker på, at du ikke får dem tilbage i løbet af den session.

Betalte videohostingløsninger giver dig en langt større grad af kontrol over, hvordan din videoafspiller fungerer i forbindelse med dit websted. De kan også give dig specialiserede markedsføringsdata og brugerstatistikker, som gratis hosts som YouTube typisk beholder for sig selv.

Brug popups til mersalg

Popups har fået et dårligt ry i årenes løb. Folk forbinder dem med en forstyrrende brugeroplevelse, der konstant reklamerer for brugerne og forhindrer dem i at surfe og shoppe frit i deres fritid.

Der er en vis sandhed i det, men hovedårsagen til, at digitale marketingfolk har misbrugt popups i så lang tid, er simpelthen, at de virker. Selv de irriterende, meget forstyrrende popups fungerer ofte - deres webstedsejere ville ikke holde dem oppe, hvis de ikke gav overskud.

Det betyder dog ikke, at du behøver at bruge popups til at irritere dine kunder. Faktisk kan du bruge dem på en langt mere smart måde end som så. I stedet for at forstyrre brugeroplevelsen kan du bruge popups til at forbedre den. Du kan bruge popups til at henlede brugernes opmærksomhed på ting, som de interesserer sig for, i det øjeblik, hvor det gør den største forskel.

Popups kan f.eks. spille en ekstraordinær rolle i forbindelse med at skabe muligheder for mersalg i checkout-processen. Hvis du konfigurerer dine popups omhyggeligt og giver dem et overbevisende indhold, der taler til kundernes reelle behov, kan du bruge dem til at fremme salget af varer med høj margen, som dine kunder ellers ikke ville overveje at købe.

I de fleste tilfælde vil kunderne sætte pris på, at dit websted leder deres opmærksomhed mod en opgradering af det produkt, de allerede har udtrykt interesse for at købe. Kombiner det med en lille rabat, og du kan måske øge cashflowet med en minimal investering blot ved hjælp af popups.

Brug SEO til konstant at tiltrække nye kunder

Din e-handelsbutik har brug for en konstant strøm af nye kunder for at forblive i drift. Du kan måske hurtigt få kunder gennem dit eksisterende brand eller ved at udnytte sociale medier til at skabe et fællesskab. Søgemaskineoptimering er dog den bedste langsigtede løsning til konstant at introducere kunder til dit brand.

Søgemaskinemarkedsføring virker af en meget enkel grund. Det giver dig mulighed for at reklamere for dine produkter over for folk, der søger specifikt efter dem. Du behøver ikke konkurrere med et endeløst feed af kattevideoer og politiske diskussioner - du har umiddelbar adgang til folk, hvis tegnebøger praktisk talt er åbne lige foran dig.

SEO tager tid at skabe resultater, men disse resultater er kumulative. De opbygges over tid og kan nemt blive din primære kilde til nye kundeemner.

Så hvad skal der til for at få succes med SEO? Flere ting:

• En solid strategi. Succes i søgemaskinerne er sjældent en tilfældighed, især ikke inden for e-handel. Hvis du vil garantere SEO-resultater, skal du udforme dit brandbudskab omkring de ting, som din målgruppe er interesseret i, og du skal undersøge søgeintentionen, før du skaber indhold, der er designet til at opfylde kundernes behov.
• Konstant investering. Jo mere du investerer i søgemaskinemarketing, jo større bliver udbyttet. Det er rigtigt, at du ikke bare kan "købe" en topplacering på organisk vis, men du kan investere i søgemaskineoptimering off-site og on-site - og hvis du vil have succes med SEO, er du nødt til det.
• Godt indhold. Mere end noget andet afhænger dine placeringer i søgemaskinerne i høj grad af kvaliteten af dit websteds indhold. Husk, at det er kvaliteten og ikke kvantiteten, der er afgørende - en blog fuld af indhold af lav værdi er faktisk værre for dit brand end slet ikke at have nogen blog.
• Forskning! Brug værktøjer som Rank Tracker til at holde øje med dine SEO-kampagner og finjustere dem for at maksimere deres effekt. Der findes ingen genveje til SEO-succes. Du skal være meget opmærksom på, hvem der bruger dit indhold og hvorfor, og derefter skabe endnu bedre indhold, før du gentager cyklussen.

Opbyg dit websted med langsigtet succes for øje

Alle de optimeringer, der er beskrevet ovenfor, kan hjælpe dig med at øge dit WooCommerce-websteds rentabilitet og succes. Hvis du planlægger at udvide din virksomhed over tid, vil du i sidste ende bruge en masse tid og energi på at optimere forskellige aspekter af brugeroplevelsen for at maksimere konverteringer.

Der er dog ingen grund til at vente på, at dit websted vokser, før du tager disse muligheder i betragtning. Du kan gøre det allerede nu og sikre, at dit websted er fuldt optimeret fra starten. Herfra kan din virksomhed vokse naturligt på baggrund af den reelle værdi, den tilbyder sine kunder.

Resumé: Sådan ser en optimeret WordPress-teknologistak ud

WordPress er en kraftfuld og robust platform til at opbygge og køre automatiserede e-handelsløsninger. Jo mere omhyggelig du er i dit valg af teknologier, jo bedre vil din onlinebutik i sidste ende fungere. Lad os opsummere nogle af de ting, du har brug for i din WooCommerce tech stack:

1. En fuldt udstyret webside builder.
2. Webhosting, du kan stole på.
3. Professionel betalingsbehandling.
4. Optimerede checkout-transaktioner.
5. Videohosting med høj ydelse.
6. Popups, der forbedrer brugeroplevelsen.
7. Fremragende SEO-strategi.

Selvfølgelig er dette ikke en udtømmende liste - nogle succesfulde e-handelsvirksomheder har hundredvis af plugins og udvidelser. Men det er et ideelt udgangspunkt, som vil give din butik de muligheder, den har brug for, for at trives i dagens udfordrende detailhandelsmiljø. Held og lykke!