Sådan skaber du en bæredygtig og realistisk SEO-kampagne

Intro

Konkurrence har altid været drivkraften bag de fleste virksomheder. For at overleve skal din virksomhed overgå sine nærmeste rivaler for at overleve.

Dette afhænger ikke kun af at levere de bedste produkter og tjenester, men også af at opbygge det mest genkendelige og allestedsnærværende brand. Når alt kommer til alt, kan du ikke vinde kunder og udvikle din virksomhed, hvis din målgruppe ikke ved, hvem du er, og hvordan de kan finde dig.

I lyset af dette har World Wide Webs indtog i høj grad vist sig at være et tveægget sværd. På den ene side giver internettet øjeblikkelig adgang til et virkelig globalt publikum. På den anden side giver det dine konkurrenter de samme muligheder, og det betyder, at markedet er mere overfyldt, kaotisk og konkurrencepræget end nogensinde før.

Der findes dog en gennemprøvet metode til at øge din virksomheds synlighed i internettets stadig større uendelighed. Det kaldes søgemaskineoptimering (SEO) og kan meget vel betyde forskellen mellem at hæve sig med hovedet og skuldrene over et hav af online-konkurrenter eller blive opslugt af dem.

Lad os undersøge bedste SEO-praksis og give dig indsigt i at opstille bæredygtige og realistiske mål for dine SEO-kampagner.

God SEO tager tid

At gennemføre en effektiv SEO-kampagne er et maraton, ikke en sprint. Hovedformålet med SEO er at udnytte søgemaskinernes algoritmer til din fordel gennem strategisk indholdsskabelse.

Når du arbejder på at skabe indhold af høj kvalitet, der er i overensstemmelse med de standarder, der er fastsat af Google og andre, vil du se dit indhold stige opad på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Men det tager tid at opnå høje SERP-placeringer.

Det skyldes, at SERP-placeringer i det mindste delvist er kumulative. Søgemaskinealgoritmerne tager f.eks. hensyn til et websteds alder, aktivitetsniveau og kvalitetsvurderinger. Med andre ord skal du etablere dit websted som en konstant pålidelig og autoritativ kilde.

Det betyder, at du skal sikre, at dit indhold altid er troværdigt, velresearchet og velunderbygget, poleret og professionelt, og at det er udviklet til at opfylde målgruppens behov og interesser.

Efterhånden som du begynder at opbygge et lager af godt indhold, kan du udnytte dette materiale til at forbedre kvaliteten af nyt arbejde, især ved hjælp af relevante backlinks.

Dette vil øge mængden af organisk trafik på alle dine sider, samtidig med at du etablerer dit websted som en autoritet i branchen. Alt dette har en forstærkende effekt, der driver dine placeringer langsomt i starten, men ofte med stigende hastighed over tid.

Nøglen er dog at være tålmodig og frem for alt at være konsekvent. Bidrag regelmæssigt til dine websteder og oprethold konsekvent superlative kvalitetsstandarder for at sikre en støt fremgang i SERP-ranglisten.

(Kilde: Pixabay )

Fastsæt realistiske og bæredygtige mål for SEO-kampagnen

Selv om konsekvent aktivitet og kompromisløse kvalitetsstandarder er afgørende, er det også vigtigt at være fornuftig i din tilgang. Før du iværksætter en SEO-kampagne, skal du først og fremmest være klar over, hvad dine mål er, og derefter kan du fokusere på din vedligeholdelsesstrategi.

Du kan f.eks. være fristet til at bruge størstedelen af din tid på SEO for at komme så hurtigt op på ranglisten som muligt.

Det er dog ikke kun upraktisk, det er også kontraproduktivt. Det skyldes, at et sådant tempo ganske enkelt ikke er bæredygtigt eller realistisk, især hvis du er en lille virksomhedsejer, der arbejder med en skeletbesætning.

Medmindre du har personale, tid og/eller penge til at gøre SEO til dit hovedfokus, er det bedst at starte langsomt i stedet for at gå i en rasende fart og derefter skrue ned for tempoet. Søgemaskinerne kan læse et fald i aktiviteten på webstedet eller en nedgang i indholdskvaliteten som et forvarsel om problemer for målgruppen, hvilket kan føre til et fald i dine placeringer.

I stedet for at skyde efter stjernerne i starten, skal du sigte lidt lavere. At bruge SMART-målene i forbindelse med SEO er en fantastisk måde at holde dine ambitioner i skak på og samtidig sikre, at du gør stadige fremskridt i retning af dine mål.

I stedet for at sige, at du ønsker at blive nummer 1 i din branche, kan du f.eks. fokusere på målinger, der kan hjælpe dig med at komme tættere på denne målsætning. Du kan f.eks. sigte mod at få 100 hits på dit nye blogindlæg inden for syv dage efter, at du er gået i luften.

Dette er et specifikt, tidsfølsomt og målbart mål, der kan hjælpe dig med at afgøre, om du skaber den slags indhold, der skaber interesse. Det er i sidste ende det, som SERP-placeringer afspejler, i hvert fald delvist.

Digitalisering og den stigende betydning af SEO

Planlægning, gennemførelse og vedligeholdelse af en effektiv SEO-kampagne kræver tid, kræfter og strategi. Selv de bedste kampagner tager tid, før de giver væsentlige resultater - derfor kan du måske spørge dig selv, om investeringen af energi og opmærksomhed er det værd.

Det korte svar er ja, det er det hele værd. I en tid med stigende digitalisering vil betydningen af SEO kun vokse i samme grad.

Digitalisering beskrives ofte som den store udligner, og det er en realitet, som påvirker både forbrugere og virksomheder. I takt med at forbrugere over hele verden vender sig mod internettet for at undersøge, få adgang til og engagere sig med virksomheder i alle hjørner af kloden, kan SEO meget vel blive en virksomheds største våben.

Uden en solid og veletableret SEO-platform, som igen afhænger af en yderst effektiv online tilstedeværelse, er det kun få virksomheder, der kan overleve på lang sigt.

Ud over brugen af SEO til at øge søgemaskinernes placering skal en god SEO-strategi også omfatte en forståelse af, hvordan konkurrenterne placerer sig og hvorfor.

Værktøjer som f.eks. en SERP-checker kan hjælpe dig med at identificere styrker og svagheder i konkurrenternes SEO-kampagner, så du kan justere din strategi i overensstemmelse hermed.

På samme måde kan backlink-checkere være meget effektive til at finde frem til de typer ressourcer, der fungerer godt i konkurrenternes indhold. Dette giver dig mulighed for at øge kvaliteten af dit indhold og samtidig øge trafikken til dine sider ved at udnytte disse kilders autoritet (og synlighed).

Suppler din SEO for at opnå hurtigere omsætning

SEO-kampagner er ganske vist en vigtig del af en vellykket digital markedsføring, men dit markedsføringsarbejde slutter på ingen måde med SEO. Hvis du vil have hurtigere omsætningstider og bedre resultater, har du faktisk brug for en holistisk tilgang til at få besøgende til dine sider i stedet for at være afhængig af søgemaskineplaceringer alene.

En af de bedste strategier til at generere klik er at udnytte de sociale mediers enorme styrke. Med mere end fire milliarder mennesker eller over halvdelen af den samlede verdensbefolkning, der identificerer sig selv som regelmæssige brugere af sociale medier, er der ingen bedre platform til at få adgang til målgrupper.

Det betyder, at marketingkampagner på sociale medier kan være en overkommelig og utrolig effektiv måde at få publikum til at se dit onlineindhold på. Indlæg på de sociale medier kan nemt skræddersyes til målgruppens interesser og indeholde indlejrede links, som leder publikum til det ønskede produkt eller den ønskede blogside.

Dette kan især være en fordel, hvis du ønsker at trænge ind på et nichemarked eller positionere dig mod en konkurrent, der konsekvent dominerer på SERP-ranglisten.

Hvis dit indhold f.eks. er rettet mod et lille underspecialområde af landskabsarkitekter, kan du udnytte LinkedIn eller et andet professionelt onlineforum til at sikre, at din målgruppe kender dit navn og dit indhold.

Dette kan igen føre til mere målrettede søgninger fra dine følgere på de sociale medier og øget trafik på dit websted, hvilket kan være en indikator for den generelle indholdskvalitet og dermed sandsynligvis vil øge din placering yderligere.

Marketingkampagner på sociale medier har også en anden SEO-fordel. Fordi sociale medier giver dig en uovertruffen mulighed for at engagere dig direkte og øjeblikkeligt i din målgruppe, vil du nyde godt af den dybe indsigt i deres behov.

Det betyder, at du vil være bedre i stand til både at skabe indhold, der opfylder deres interesser og forventninger, og til at identificere de nøgleord og sætninger, som din målgruppe sandsynligvis vil bruge i en søgning. En sådan de facto søgeordsundersøgelse resulterer generelt i mere effektiv SEO.

(Kilde: Pixabay)

Det at tage med sig

Effektive SEO-kampagner kan meget vel være nøglen til din virksomheds langsigtede overlevelse på et stadig mere konkurrencepræget online-marked. Det betyder dog ikke, at succesen vil ske fra den ene dag til den anden. Det tager tid og kræfter at stige i ranglisterne. Derfor skal man være fornuftig og pragmatisk, især når man lige er startet. Fokuser på realistiske mål og en kampagnestrategi, der er bæredygtig i det lange løb. Husk også, at selv om SEO er nødvendigt, er det ikke tilstrækkeligt. For at sikre succes er det sandsynligvis nødvendigt at supplere med andre metoder. Markedsføring på sociale medier er måske det mest effektive redskab til at forstærke dine SEO-kampagner.