Sådan skaber du et brandlogo til din lille virksomhed

Intro

Her er en simpel øvelse: Tænk på et populært mærke, du kender. Det kan være et hvilket som helst mærke, f.eks. McDonalds, Nike eller Apple. Der er stor sandsynlighed for, at det første, du kommer til at tænke på, er deres logo. Og hvis et varemærkes logo hurtigt springer i dit hoved, betyder det, at de har gjort deres branding rigtigt.

Dit logo kan være afgørende for din virksomhed. Det er trods alt det første, dine kunder ser af dig, og det er det, de forbinder med dit produkt eller din tjenesteydelse. At have et særpræget og veldesignet logo kan helt sikkert give dig en fordel i forhold til dine konkurrenter, hvilket især er nødvendigt for en lille virksomhed, der allerede konkurrerer med større navne.

Men hvad er det egentlig, der kendetegner et effektivt brandlogo? Hvad adskiller et godt logo fra de andre? Og hvordan kan du skabe et logo til din lille virksomhed, især med dine begrænsede ressourcer? Lad os dykke ned for at finde ud af mere.

Hvad gør et godt logodesign til et godt logo?

Før du går i gang med at skabe dit eget logo, skal du først forstå de fem principper for godt logodesign. De samme principper gælder for alle virksomheder, uanset om de er små virksomheder eller ej.

1. Enkel

Et gennemsnitligt menneskes opmærksomhedsspændvidde er nu nede på otte sekunder. Det er stadig bedst at have et enkelt og let genkendeligt logo, da det nemt kan fange forbrugernes svækkede opmærksomhed.

Tænk på McDonald's logo. Det er et simpelt design med bogstavet M. Men med kombinationen af en genkendelig skrifttype og et målrettet farvevalg er bogstavet M nu så stærkt forbundet med McDonald's, at selv treårige børn kan genkende deres logo.

(kilde)

2. Mindeværdig

Et effektivt logo er enkelt nok til, at du kan huske det første gang, du ser det, men stadig unikt og virkningsfuldt nok til at skille sig ud fra resten.

Et eksempel er Starbucks-logoet. Det har ikke nogen åbenlys forbindelse til kaffe, men alligevel forbinder vi den grønne sirene med en af verdens største kaffekæder. Ifølge Starbucks' ejere brugte de sirenen for at symbolisere, at deres kaffe er så uimodståelig, at folk bliver lokket til den. Logoet har smart nok også forbindelse til deres historie, da deres hjemby var en havneby.

(kilde)

Ved at tildele en unik "maskot" til deres brand og kombinere den med et livligt farvevalg og et minimalistisk design fandt Starbucks den perfekte balance og skabte et af de mest mindeværdige brandlogoer nogensinde.

3. Tidløs

Et effektivt logo skal kunne holde til tidens tand. Det er ikke gennemsyret af aktuelle trends, som vil gå af mode. Ved at bruge et tidløst logo sparer du ressourcer og kræfter på at ændre dit logo med få års mellemrum.

Et godt eksempel er Coca-Cola. Dette logo blev skabt helt tilbage i 1886 af Frank M. Robinson. Han brugte en flydende skrift og to C'er, da han mente, at "de to C'er ville gøre sig godt i reklamer". Resultatet er et tidløst, genkendeligt logo, som stadig bruges den dag i dag. Selv om Coca-Cola gennemgik flere ommærkninger, beholdt de den ikoniske skrift og foretog kun små ændringer som f.eks. farven eller tilføjede en rektangulær ramme.

4. Alsidig

Et logo bør indgå i en samlet brandingstrategi og ikke kun isoleret set. Vil logoet fungere i forskellige farveskemaer og i sort/hvid? Hvad med i forskellige medier? Vil det se godt ud trykt på et lille visitkort eller som en klat på din butiksfacade?

Lad os tage et kig på Googles logo. De brugte en sans-serif-skrifttype, som er nemmere at ændre skalaen og tilpasse til forskellige størrelser. De har også et så karakteristisk farveskema, at selv om de tilpasser det til deres forskellige produkter (Gmail, Maps), kan de stadig let identificeres som værende under Google-brandet.

(kilde)

5. Passende

Endelig er et effektivt logo relevant og passende for virksomhedens værdi, image og produkt/service. Det skal kommunikere dit mærkes stemme og identitet samt passe til din målgruppe.

Et eksempel er Baskin Robbins. De brugte også et levende lyserødt og blåt farveskema for at passe til deres sjove, barnlige branding. Det passer meget godt, da de sælger is, og deres målgruppe er yngre. I modsætning hertil har Cartier, et luksusmærke, holdt deres logo enkelt og elegant med sin rene kursivskrift. Dette blev gjort for at formidle deres mærkeidentitet, som for dem er elegance og raffinement.

Ved at designe dit logo ud fra disse principper får du et vellykket logo til din lille virksomhed, som fanger kundernes opmærksomhed.

Sådan skaber du et logo til din lille virksomhed

Nu hvor du kender det grundlæggende i et godt logodesign, kan vi gå i gang med at gå i gang med at skabe logoet trin for trin.

1. Forstå din målgruppe

Det første, du bør gøre, er at finde ud af din ideelle kunde eller dit målmarked for bedre at forstå, hvilken slags logo du skal skabe. Dit logo skal trods alt appellere til dine kunder. Stil dig selv følgende spørgsmål:

• Er du rettet mod et mandligt eller kvindeligt publikum?
• Hvad er aldersgruppen for mine kunder?
• Hvilke sociale medieplatforme bruger de, og hvornår bruger de dem normalt?
• Hvilken slags indhold bruger de?
• Hvordan bruger de deres tid?
• Hvilke faktorer påvirker deres købsbeslutninger (f.eks. pris, kvalitet, trend)?
• Hvilke mærker køber de normalt hos?

2. Tag et dybere kig på dit brand

Du bør også have en klar idé om, hvad dit brand handler om, og hvilken identitet du ønsker at formidle, før du går i gang med at skabe dit logodesign. Se tilbage på, hvorfor du startede din lille virksomhed, og hvilke værdier der er vigtige for dig. Gå også din forretningsplan igennem. Du bør også tænke på adjektiver, der kan beskrive dit brand, og bruge det som udgangspunkt også. Ønsker du at blive opfattet som venlig og imødekommende? Professionel og autoritativ? Spændende og hårdfør? Hvis du kender alt dette, kan du træffe informerede beslutninger, når du skaber dit logo.

3. Undersøg dine konkurrenter

Analyser dine konkurrenters logoer, og læg mærke til deres valg af design, farver, skrifttype, symboler og layout. Disse vil hjælpe dig med at skabe et logo, som du ved fungerer i din branche, eller alternativt skabe et anderledes design for at skille dig ud blandt dem.

4. Vælg din designstil

På baggrund af den research, du har foretaget i de foregående trin, bør du have en god idé om, hvilken type logo der vil passe til din virksomhed. Nu kan du vælge en designstil og en logotype. Vil et ikonbaseret logo eller et ordmærkelogo passe til dig? Skal du gå efter et minimalistisk og moderne design, eller vil et retro- og vintage-look fungere bedre? Måske kan du endda gå efter en fed graffitilogostil? Det afhænger alt sammen af den brandidentitet, som du ønsker at formidle.

Du bør også overveje andre designelementer. Vil du bruge et symbol? Kan du lege med det negative rum?

5. Vælg din farve

Tro det eller ej, men farver spiller en stor rolle for, om dit logodesign bliver en succes. Hvordan dine kunder opfatter din virksomhed, og hvilke følelser de forbinder med dig, afhænger af den farve, du vælger.

Rødt kan f.eks. vække sult, og derfor bruger fødevarekæder normalt den røde farve i deres branding. Blå kan på den anden side få en person til at føle sig stabil og sikker, når han/hun ser farven. Det er derfor, at banker, farmaceutiske mærker og offentlige myndigheder bruger farven blå i deres design. Tag dig tid til at undersøge farvepsykologi for at vælge farven klogt til dit logodesign.

6. Vælg din skrifttype

Ligesom farven vil den skrifttype, du bruger, have stor indflydelse på, hvordan dine kunder opfatter din virksomhed. En ren og afrundet sans-serif-skrifttype vil passe til dig, hvis du går efter en moderne, minimalistisk følelse for din virksomhed. På den anden side er en flydende, kursiv skrifttype måske bedre, hvis du ønsker et mere luksuriøst image. En fed og tyk skrifttype passer til dig, hvis du har et yngre og mere legesygt image.

Et tip til små virksomheder. Hvis du kan undgå det, så prøv ikke at bruge klassiske skrifttyper som Helvetica eller Arial til dit logodesign. Fordi det er berømte og almindelige skrifttyper, vil de ikke give din lille virksomhed et unikt og mindeværdigt udseende. Tag i stedet et kig på nyere skrifttyper eller mindre brugte skrifttyper. Og hvis du ikke kan undgå det, så husk, at du stadig kan gøre dit logo unikt ved at ændre på afstanden og placeringen af teksten (du kan f.eks. skråtstille din tekst sidelæns eller opad).

7. Kom i gang med at tegne

Nu, hvor du er bevæbnet med alle disse oplysninger, kan du begynde at skitsere! Du skal ikke være bekymret, hvis du ikke har nogen kunstneriske evner, det vigtige er, at du skal kunne visualisere det overordnede udseende af dit logo. Du kan også oprette et moodboard med alle dine valgte farver eller farveskemaer samt den skrifttype, du ønsker. Du kan også inkludere logoer, som du kunne lide, og bruge dem som inspiration, men sørg for ikke at kopiere dem.

8. Forfine dit design

Du bør som minimum lave tre forskellige varianter af dit logodesign og derefter få feedback på det. Spørg dine venner, familie eller forretningspartnere, hvad de synes om det, og om de har forslag eller anbefalinger til dig. Derfra kan du yderligere forfine dit design og lægge sidste hånd på, hvilket der er dit vindende logodesign.

Hvor skal du lave dit logodesign?

Nu hvor du allerede har et design, er det tid til det sidste trin - selve udarbejdelsen af det. Som en lille virksomhed har du sandsynligvis ikke et stort budget eller et marketingbureau lige ved hånden, så du kan undersøge forskellige muligheder nedenfor, der passer til dine begrænsede ressourcer.

1. Skab dit eget design

Den første mulighed er at bruge grafisk designprogram som Adobe Illustrator eller Photoshop. Denne mulighed er den billigste, da du selv skal lave det, men kan være vanskelig, hvis du ikke har nogen tidligere design- eller redigeringsevner. Det vil også tage noget tid, da det er dig, der laver designet, og kvaliteten af slutproduktet vil igen skulle afhænge af dine redigeringsevner.

2. Online-logoværktøjer

Der findes tonsvis af betalte og gratis logoskabere derude, hvor du kan gennemse færdiglavede logoskabeloner og bruge den, som du bedst kan lide. Dette er en god mulighed, hvis du ikke har designfærdigheder eller penge til at få lavet et logo professionelt for dig. Dette tager også mindst tid, da designet allerede er lavet, hvilket er godt, hvis du har brug for et logo hurtigt.

Men da det er færdiglavet, er designet ikke unikt for dig, hvilket ikke rigtig kan anbefales til en lille virksomhed, der ønsker at skille sig ud. De tilgængelige skabeloner passer måske heller ikke 100 % til din vision. Men disse logomagere har mulighed for tilpasning, så du kan stadig personliggøre det til en vis grad for bedre at passe til din virksomhed og stilpræference.

3. Outsource til en freelance grafisk designer

Den bedste og mest anbefalede løsning er stadig at få en professionel grafisk designer til at skabe logoet for dig. Dette sikrer, at dit logo er veldesignet og i overensstemmelse med din vision.

Da du ikke har et stort budget, kan du i stedet outsource det til en freelance designer. Der findes tonsvis af freelancere på websteder som Upwork, Freelancer eller Fiverr, der tilbyder logodesigntjenester. De har normalt en mere overkommelig pris sammenlignet med et marketing- eller brandingbureau. Tag et kig på dine muligheder, og vælg en person, der har de rette færdigheder og erfaring, og som kommer til en rimelig pris for dig.

Husk dog, at du får det, du betaler for. Lad så vidt muligt være med at spare på dit logo, da det er en integreret del af din virksomhed og din brandidentitet.

Hvor skal du bruge dit logo?

Nu hvor du har dit logo, hvor skal du så bruge det? Som en lille virksomhed har du sandsynligvis ikke et budget til plakater eller store skilte. Men du kan stadig gøre brug af det på forskellige måder.

For eksempel på dit websted. Ud over at sikre, at dit websted er godt optimeret til SEO, skal du også sørge for, at dit branding skinner igennem på webstedet. Brug dine brandfarver, og fremhæv dit logo på fremtrædende steder.

Du bør også bruge det på dine sociale medier. Markedsføring via sociale medier er nemmere og billigere end traditionel reklame, og du kan nemt komme i kontakt med dit publikum gennem dine indlæg. Hvis du har en konsekvent branding på dine sider, hjælper du dig med at opbygge en brandidentitet for din virksomhed.

Derudover kan du også bruge dit logo på plakater, flyers, menuer, visitkort, e-mail-signaturer, fakturaer, produktemballage eller reklameartikler.

Sidste tanker

Dit logo har stor betydning for, hvordan din lille virksomhed opfattes af dine kunder. Især fordi du er i gang og ikke er etableret i modsætning til andre større virksomheder, skal du sørge for, at dit logo ser professionelt, troværdigt og veldesignet ud, og at det nemt kan kommunikere til dit publikum, hvad din virksomhed handler om.

Dit logo er det første skridt i retning af at opbygge en brandidentitet for din virksomhed. Sørg for at bruge tid og kræfter på at designe det. Vi håber, at ovenstående tips vil hjælpe dig med at skabe dit helt eget logo til din lille virksomhed.