Sådan opbygger du backlinks i kedelige brancher

Intro

At opbygge gode backlinks og forstå, hvad der gør dem afgørende for dit websteds organiske succes, er en af de vigtigste dele af en solid og effektiv SEO-strategi. Med det rette perspektiv og den rette strategi for linkbuilding kan en virksomhed opnå bedre placeringer og i sidste ende flere konverteringer.

Men hvad med virksomheder i brancher, der anses for at være mindre glamourøse og spændende end andre? Du tror måske, at der ikke er nogen mulighed for at skabe engagerende indhold om denne type brancher. Og selv hvis der var, vil nogen så overhovedet have lyst til at linke tilbage til et så "kedeligt" indhold?

Absolut. Faktisk er der ikke noget, der er kedeligt, når det gælder opbygning af backlinks og skabelse af virkningsfuldt indhold. Der er dog noget som en misforståelse af, hvad der betyder mest for opbygningen af backlinks, og det er inden for disse misforståelser, at virksomheder kan komme til at tvivle på sig selv og begå store fejl.

Med lidt mere forståelse for, hvad virkningsfuldt og informativt indhold kan gøre for dig, og med lidt kreativ tænkning kan alle virksomheder drage fordel af backlinks.

Kan en "kedelig" branche drage fordel af backlinks?

Uanset hvilke brancher der i øjeblikket er blevet beskyldt for at være "kedelige", kan alle virksomheder høste fordelene ved backlinks af god kvalitet. Ja, det kan være lidt mere udfordrende at opbygge effektive backlinks i en nichevirksomhed, som udenforstående betragter som kedelig. Men muligheden for at gribe de bedst mulige backlinks er stadig inden for din rækkevidde.

Hvordan kan jeg tjene links i en kedelig niche?

Kedelige eller uglamourøse brancher nævnes ofte som værende sværere at få links til, fordi folk har mindre interesse for dem sammenlignet med massemarkedsbrancher som detailhandel, rejser, finans eller mode osv. Derfor er det også et argument, at udgivere er mindre tilbøjelige til at interessere sig for dem og dække dem i deres indhold. Det giver umiddelbart mening, for hvem vil vide noget om en virksomhed, der laver nitter, ikke sandt? Men det er her, misforståelsen opstår, for indholdet behøver ikke nødvendigvis at handle direkte om selve produktet, faktisk er det, især når det drejer sig om PR, en helt igennem dårlig idé. Så nedenfor er der nogle enkle måder, hvorpå du kan tiltrække links i kedelige brancher.

Skab nyttigt indhold

For at tiltrække stærke backlinks skal du skabe indhold, der fortjener at blive linket til. Det er ligegyldigt, hvor mange publikationer du kontakter, hvis de ikke ser nogen værdi i et link tilbage til dit indhold, vil du simpelthen ikke få noget svar. Med hensyn til indhold vil de fleste brands have deres kreative/blogindhold og derefter deres kategori eller produkt/servicesider at tage hensyn til. Lad os tage disse to i rækkefølge...

1. Kategori/produktsider - som nævnt er disse sider for kedelige brancher ikke i sig selv tilbøjelige til at tiltrække mange links (dette kan også være tilfældet i mere almindelige brancher). Men ved at berige dem med ekstra indhold, såsom videoer (se denne side som eksempel), omfattende produktinformation, brugerfeedback osv. kan du gøre siderne mere engagerende. Hvis du sælger f.eks. radiatorer, kan du f.eks. inkludere en instruktionsvideo om, hvordan man installerer dem. Dette vil gøre siden til en ressource og ikke blot til et sted, hvor brugerne kan foretage et køb. Du kan endda prøve med spoof-produkter som f.eks. guldbelagte nitter til den kræsne millionær. (husk enhjørningskødspoofet fra ThinkGeek).

(Enhjørningekødspoof af ThinkGeek)

2. Blog / kreativt indhold / PR - det er her, mange marketingfolk går i stå ved primært at tænke på det kedelige produkt/den kedelige tjenesteydelse, de forsøger at promovere. Hvis vi igen tager nitter som eksempel, er disse kun af interesse for de mennesker, der skal bruge eller købe produktet, og i virkeligheden er interesseniveauet sandsynligvis i bedste fald flygtigt. Så når marketingfolk skal udtænke kreative kampagner, bør de tænke meget bredere over, hvad de bruges til, hvem der bruger dem osv. Nitter bruges bl.a. til at bygge bygninger og smykker, hvilket giver dig to vinkler at overveje.

Gæstepost på kvalitetssider

Gæstepostering blev næsten et skældsord på et tidspunkt, primært fordi det blev gjort i massevis, hvor webstederne offentliggjorde indhold med meget lidt redaktionel kontrol og ofte gav brugerne mulighed for at udgive selv. Men da Google først lærte at devaluere eller ignorere denne type links på programmatisk vis, forsvandt interessen for denne form for taktik (i form af en masse, gratis for alle tilgang). Det betyder dog ikke, at det ikke vil fungere at lægge kvalitetsindhold ud på udgivere med et eksisterende publikum og en eksisterende autoritet på webstedet, faktisk er det tværtimod tilfældet, især for websteder i mindre glamourøse nicher. Som med kreativt indhold og PR-lignende indhold skal man virkelig tænke på at gøre indholdet nyttigt og engagerende, så udgiverne vil have lyst til at dele det med deres publikum. Det betyder ofte, at man skal undgå at skrive om det "kedelige" produkt eller den "kedelige" tjenesteydelse, som man forsøger at promovere. Faktisk betyder det i de fleste tilfælde, at du skal skrive om emner, der er relevante, og som vil appellere til hver enkelt publikation, du henvender dig til.

(Et nyligt gæsteindlæg)

Tilbyde rabatter

For e-handelsmærker er det at tilbyde en rabat en enkel måde at skabe links til dit websted på. Tag eksemplet nedenfor fra Decking Hero - ikke det mest spændende produkt i verden. Men som du kan se, har de et link fra Exeter University, som har en imponerende Domain Authority på 79. Deres websted er blevet opført på denne side, da de har aftalt en rabat for Exeter University alumni-medlemmer. Dette er blot et eksempel på, hvordan dette kan udføres, men der er også andre mulige måder, herunder at tilbyde rabatter til leverandører eller kunder for at tilskynde dem til at linke tilbage til dig.

(En side med alumnerabat fra Exeter University)

Bliv en tænkende leder

Det kan også være en god kilde til backlinks, hvis du bliver en tænkende leder i din branche. Den mest tidseffektive måde at gøre dette på er at lede efter kommentarmuligheder fra journalister - hashtagget #journorequest på Twitter er et sted, du kan begynde at lede. Selvfølgelig er der næsten ingen, der vil vide noget om de seneste tendenser inden for nittefremstilling, men de, der sælger nitter, bør dog være på forkant med de bredere tendenser fra deres kunder, f.eks. dem, der bestiller hos dem i (f.eks.) byggebranchen. Denne form for indsigt er det, som journalisterne vil være på udkig efter. Typisk er en kommentar ikke på mere end 150-200 ord og kan indsendes pr. e-mail. Desuden gælder det, at jo flere gange du bliver omtalt, jo flere henvendelser vil du sandsynligvis få.

Se efter fagblade

Alt det, der er blevet diskuteret indtil nu, har fokuseret på udtrykkeligt IKKE at nævne produktet eller tjenesten i selve aktiviteten af de grunde, der er skitseret ovenfor. Der er dog en aktivitet, hvor du kan være produktspecifik, når du henvender dig til fagpressen. Hver niche eller vertikal branche vil have flere fagblade, hvor der offentliggøres nyheder for dem, der arbejder inden for selve branchen. Og selv om det ikke er en forudsætning, at du skal være produktspecifik i din opsøgende virksomhed, bør det være noget, som publikationerne gerne vil dække (så længe indholdet er interessant for deres målgruppe). Den slags emner, du kan indsende, kan være nye ansættelser, vækst- eller ekspansionsplaner, vækst i overskuddet eller indsigt i branchen. Desuden, og rent PR-mæssigt, får journalister, der arbejder for disse publikationer, ofte ikke så mange henvendelser som journalister, der arbejder for mere almindelige publikationer.

(Et link til Selco fra et fagblad)

Afsluttende overvejelser

Linkbuilding er ikke let, selv ikke i almindelige nicher. Men det, der skaber links i glamourøse brancher, er det samme som det, der skaber links i uglamourøse brancher - godt indhold. Nøglen er ikke at tænke på selve produktet eller tjenesten, men at tænke sideløbende på publikum omkring virksomheden, hvem er interessenterne? Når du først er kommet ind i den tankegang, kan du tænke mere bredt over, hvordan du kan tiltrække links, hvilket igen vil være med til at give organisk succes.