Sådan undgår du SEO-straffe i iGaming-sektoren

Intro

IGaming-sektoren er særligt udsat for SEO-straffe på grund af dens meget restriktive og konkurrenceprægede karakter. Ikke alene skal onlinespilvirksomheder overholde landespecifikke regler, men de skal også sørge for, at deres indhold er bedre end den store konkurrence. Dette fører ofte til, at iGaming-virksomheder tager risici, hvilket næsten altid resulterer i SEO-straffe.

Hvis du er i iGaming-sektoren, får du her vores tips til, hvordan du undgår SEO-straffe:

Giv en fremragende brugeroplevelse

Brugeroplevelsen (UX) er den vigtigste faktor, du skal overveje, når det handler om iGaming SEO. Hvis din side ikke er nem at bruge og hurtig at indlæse, vil kunderne helt sikkert søge andre steder hen, når de skal spille online.

I de fleste brancher er brugeroplevelsen begrænset til sidehastighed, navigation og generelt webdesign. Men når det drejer sig om iGaming, er der et specifikt UX-aspekt, du skal opfylde: udbetalingstider.

Ryohei Kiriyama hævder, at smidige udbetalinger er af største vigtighed, når det kommer til at vælge et onlinekasino. Spillere er langt mere tilbøjelige til at vælge et onlinekasino med hurtige udbetalingstider end et, der kommer med komplicerede udbetalingsbetingelser.

Selv om tilbagetrækningstid ikke er en rangeringsfaktor som kvalitetsindhold og backlinks, er det et vigtigt aspekt af at give en kvalitetsbrugeroplevelse generelt. At sikre, at alle aspekter af dit iGaming-site fungerer hurtigt, er en sikker måde at undgå SEO-straffe på.

Hvis dit websted har langsomme indlæsningstider og betydelige forsinkelser i tilbagetrækningen, vil Google helt sikkert lægge mærke til det og straffe dit websted efter behov.

Fokus på mobilvenlighed

Sportsvæddemål, onlinekasinoer og andre former for digital gambling foregår nu for det meste på mobiltelefoner. Mens nogle mennesker stadig bruger stationære computere til iGaming-formål, gør bekvemmeligheden ved mobilspil det til den foretrukne løsning i 2024.

Ifølge Statcounter har mobiltelefoner i øjeblikket 60,61% af markedsandelen, mens stationære computere ejer 37,23%. Af denne grund skal din SEO-strategi fokusere på mobilspil frem for desktopspil.

Hvis din iGaming-side ikke fungerer teknisk godt på en mobil eller tablet, går du glip af størstedelen af iGaming-markedet. Mobilkunder vil simpelthen søge andre steder hen efter digitale spil, da din side helt klart er bedre egnet til en desktop.

Mobilvenlighed er et vigtigt aspekt over hele linjen - ikke kun i iGaming-sektoren. Både Google og Bing bruger mobilvenlighed som et ranking-signal, hvilket betyder, at de rangordner mobile SERP'er (Search Engine Results Pages) efter mobilkompatibilitet.

Hvis din side ikke lever op til Googles standarder for mobilvenlighed, vil den blive straffet. Det ville betyde, at dine konkurrenter nemt kunne overgå dig ved blot at gøre deres hjemmeside mere mobilvenlig.

På den anden side vil dit site have en lavere afvisningsprocent, hvis du sørger for tilstrækkelig mobilvenlighed. Spillere vil hurtigt se, at din side er egnet til mobil, og vil derfor bruge dine spilfaciliteter. Jo lavere din afvisningsprocent er, jo mere favoriserer Google dit site i forhold til dine konkurrenter. Alt i alt er mobilkompatibilitet et garanteret middel til at klatre op i SERP'erne.

Du må dog ikke helt glemme desktop-venligheden. Ved at skabe et adaptivt site kan du gøre din iGaming-platform tilgængelig for både desktop- og mobilspillere.

Skriv relevant og passende indhold

Regel 101 i SEO er, at indhold er konge, og det gælder for alle virksomheder. Hvis dit indhold ikke er faktuelt, nyttigt, relevant og autoritativt, vil det ikke rangere.

Konkret bedømmer Google indhold ud fra E-E-A-T-reglen, som står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Selv om søgemaskinen aldrig udtrykkeligt har sagt, at disse kategorier er rankingfaktorer i sig selv, er det helt sikkert sådan, den fastslår værdien af et stykke indhold. Så det er vigtigt at inkludere hver kategori i dit iGaming-indhold.

En anden vigtig komponent i at skrive iGaming-indhold er at sørge for, at det, du skriver, passer til spilpublikummet. Det betyder ikke bare, at dit indhold skal relatere til spil, selvom det også er vigtigt.

Det betyder, at indholdet kun må nævne begreber og bruge et sprog, der opfylder de lovgivningsmæssige standarder. For eksempel kan du ikke tale om strategi eller dygtighed, når det drejer sig om spil, der udelukkende er baseret på held, og du kan heller ikke nævne idéen om "held" og "lykke" for meget.

Derudover skal du være opmærksom på dit +18-publikum. Lad være med at sige, at "alle" kan spille, da det kun er folk i en bestemt alder, der kan spille.

I stedet bør du skrive autoritative og mindre salgsfremmende artikler om spilinstruktioner, casinoanmeldelser, nyheder om kryptospilindustrien og så videre. Så længe det er relevant for iGaming-industrien og det specifikke spilindhold på din hjemmeside, vil det være godt indhold.

Det vil ikke kun hjælpe dig med at undgå SEO-straffe, men også straffe fra dit lands spillemyndighed.

Brug søgeord strategisk

Som med de fleste af de tips, vi har diskuteret i denne artikel, er nøgleord en meget indflydelsesrig komponent i SEO over hele linjen. Hvis dit indhold ikke er baseret på et målnøgleord, som f.eks. "bedste bordspil", vil det ikke rangere for meget.

Nøgleord er vigtige for at informere søgemaskinerne om, hvad dit indhold handler om. Det angiver det generelle emne, som dit indhold vil dække, og som søgemaskinerne derefter kan matche med almindelige søgetermer. I bund og grund forbinder nøgleord dit indhold med dit ønskede publikum.

Du kan bruge værktøjer som Rank Trackers Keyword Finder til at finde ud af, hvilke søgeord du skal gå efter, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer på, og hvilke søgeord du skal undgå.

Men når du først har lavet en liste over de søgeord, du vil gå efter, må du ikke overfylde dit indhold med dem.

I iGaming-branchen er der en stor tendens til at fylde hver eneste centimeter indhold med nøgleord. Udtryk som "gratis spins" og "tilmeldingsbonus" bliver brugt så meget, at de kan gøre indholdet usammenhængende og rodet.

Ikke alene får det dit webindhold til at virke overdrevent salgsfremmende, men det kan også resultere i, at dit indhold bliver straffet af Google.

For at undgå dette skal du prøve at bruge nøgleord strategisk, dvs. en gang i H1, en gang i H2 og et par gange i hovedteksten. Det vil få dit indhold til at fremstå naturligt i stedet for at være fyldt med søgeord.

Undgå problemer med duplikeret indhold

Endelig skal du sørge for, at alt indhold på dit iGaming-website er originalt og ikke en kopi af noget, du allerede har udgivet, eller en side fra et andet iGaming-website.

Problemer medduplikeret indhold kan være skadelige for placeringer, da Google kun ønsker at placere sider, der har originale og tydelige oplysninger.

To identiske sider forvirrer Google og resulterer i, at den ikke rangerer nogen af dem. På den anden side, hvis dit indhold har kopieret indholdet på en anden side ord for ord, vil Google straffe din side hårdere.

Samtidig skal du sørge for, at dit indhold er af høj kvalitet og ikke bare er en omformulering af en anden webside. Prøv at tilføje originale og førstehåndserfaringer, hvor det er muligt, for at få dit iGaming-indhold til at skille sig ud fra mængden.

Alt i alt skal du sørge for, at hvert stykke iGaming-indhold, du udgiver, er 100 % unikt.

Afsluttende tanker

SEO for iGaming-industrien ligner standard SEO med nogle vigtige forskelle. For eksempel kan langsomme udbetalingstider sænke din UX, mens manglende imødekommelse af det i høj grad mobilbaserede iGaming-publikum kan forhindre dit websted i nogensinde at rangere. Alt i alt er det vigtigt at overholde de generelle SEO-regler, samtidig med at du holder dit iGaming-publikums behov for øje i alt, hvad du gør.