Sådan tilpasser du din SEO-strategi til den stigende visuelle søgning

Introduktion

Du har hørt om søgeordssøgninger. Og du har sikkert hørt om stemmesøgning. Men hvad med visuel søgning?

Visuel søgning går videre end at bruge nøgleord og stemme til at foretage søgninger online. I stedet giver det folk mulighed for at lede efter information online ved hjælp af et billede.

Denne søgemetode kan være en stor forandring for onlineforbrugerne, fordi den giver en mere intuitiv og interaktiv shoppingoplevelse.

Når søgere ikke kender navnet på en bestemt vare, skal de bare tage et billede af den og sende det ind via en visuel søgning. Derefter vil de se søgeresultater, der viser den nøjagtige vare eller lignende matches.

Implikationerne af visuel søgning for brands er endnu mere lovende, idet 22% af voksne amerikanere bruger visuel søgning til shopping.

Så hvordan kan du optimere din hjemmeside og dine billeder til visuel søgning? Lad os tale om nogle vigtige strategier.

8 måder at forbedre din visuelle søgeperformance på

I fremtiden vil flere og flere forbrugere bruge visuel søgning til at strømline deres søgeoplevelse. Ved at udnytte denne funktionalitet kan virksomheder give mere personlige shoppingoplevelser og forbedre synligheden af deres produkter i søgeresultaterne.

Fordi der findes visuelle søgefunktioner på smartphones, bruger folk allerede deres kameraer til at fange scener, produkter og genstande fra den virkelige verden.

Tjek disse topstrategier for at forbedre din visuelle søgeperformance.

1. Kend de vigtigste platforme, der bruger visuel søgning

Bliv fortrolig med de bedste udbydere af visuelle søgninger.

Selvom vi vil fokusere på at optimere dine billeder til de vigtigste søgemaskiner som Google og Bing visual search, er det vigtigt at kende til andre platforme for din overordnede visuelle søgestrategi.

Billedkilde

Disse detaljer vil hjælpe dig med at forstå, hvordan hver platform fungerer, så du kan forbedre den visuelle søgeoplevelse for din målgruppe.

De største aktører inden for visuel søgning er:

• Google: Googles visuelle søgeprogram hedder Google Lens. Det bruger søgning, kunstig intelligens (AI), augmented reality (AR) og computer vision. Disse teknologier arbejder på at analysere billeder og bestemme indholdet af et billede. For at bruge Google Lens skal du gå til søgefeltet, klikke på kameraknappen og uploade et billede for at finde lignende billeder.
• Bing: Bings visuelle søgning ligner Googles, fordi den analyserer fotos og identificerer objektet på billedet. Derefter viser den lignende billeder. Men Bings visuelle søgning tilbyder en ekstra funktion, der lader dig tegne en boks omkring et billede for at fokusere på en bestemt del af billedet. Denne indikator hjælper søgemaskinen med kun at generere resultater for den del af billedet.
• Pinterest: Pinterest er en anden platform, der tilbyder visuelle søgefunktioner. I Pinterest-appen kan brugerne scanne scener og genstande fra den virkelige verden. Når de har uploadet billedet til appen, kan forbrugerne finde, gemme eller shoppe efter varen på billedet. Denne funktion er vigtig for detailhandlere, da den giver dem mulighed for at tilføje deres produkter på Pinterest for at hjælpe folk med at finde dem.

Og lad os ikke glemme nogle andre søgemuligheder.

Snapchat Camera Search og Amazon StyleSnap er andre visuelle søgeplatforme, som man kan overveje at benytte sig af. Ligesom Pinterest giver de begge forbrugerne mulighed for at søge efter produkter ved hjælp af billeder.

2. Implementering af strukturerede data

Søgemaskiner er blevet mere fokuserede på at forstå brugernes søgeintention, herunder visuel søgeadfærd. Det betyder, at søgemaskinerne kan give brugerne de mest relevante resultater.

Det er derfor, det er så vigtigt at inkludere struktureret datamarkering eller skemaopmærkning. Det hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet af dine billeder og analysere deres forskellige elementer.

Ved hjælp af Schema markup kan du angive, om dit billede indeholder en scene fra den virkelige verden, et objekt, et produkt, et logo, et funktionsbillede eller et miniaturebillede.

Når søgemaskiner som Google og Bing visual search bedre kan analysere dine websider og billeder, vil dine billeder have større chance for at blive vist øverst i de visuelle søgeresultater.

3. Tilføj alternativ tekst

Alternativ tekst (ofte forkortet som alt-tekst) er en anden metode til optimering af billedsøgning, som kan hjælpe dig med at forbedre din visuelle søgeperformance.

Alt-teksten beskriver et billede for at hjælpe søgemaskiner med at forstå konteksten og betydningen af billedet. Den hjælper også med at formidle konteksten og indholdet af et billede til synshandicappede brugere, der bruger skærmlæsere.

Alt-teksten er indeholdt i billedets HTML-kode, så søgemaskinerne kan læse den og forstå den.

For at optimere dine billeder med alt-tekst skal du beskrive, hvad der vises på billedet. Hvis dit billede f.eks. er af en køkkenbænkskraber, skal du inkludere produktets navn og det materiale, det er lavet af. Så i dette tilfælde kan du sige "bænkskraber med træskaft".

Men du kan blive endnu mere beskrivende. I stedet kan du skrive "bænkskraber med træskaft til bagning og dejfremstilling".

Og selv om folk ikke bruger søgetermer i visuelle søgninger, er det stadig nyttigt at inkludere dit målnøgleord i dit billedes alt-tekst.

Nøgleord giver søgemaskiner og brugere yderligere kontekst og information om billedet. Hvis du inkluderer relevante søgeord, kan det også forbedre SEO for det indlæg eller den side, hvor billedet ligger, så du får en endnu bedre placering.

Se, hvordan Band of Brothers Tours, et specialiseret rejsebureau med fokus på landskaber fra Anden Verdenskrig, skriver alt-tekst til sine brandbilleder.

Billedkilde

4. Opret en billedoversigt

Et billed-sitemap er et andet SEO-element til forbedring af visuel søgning. Det giver søgemaskinerne mulighed for at identificere, gennemgå og indeksere dine billeder.

Selvom sitemaps ikke direkte påvirker din placering i søgemaskinerne, fortæller de søgemaskinerne, hvilke billeder der er vigtige, og hvilke der ikke er. Søgemaskinerne vil prioritere de billeder, du inkluderer i dit sitemap.

Hvis du ikke opretter et billed-sitemap, vil nogle af dine billeder ikke blive indekseret, og det vil give dig unødvendigt besvær med at løse det.

Her er et eksempel på, hvordan et billed-sitemap ser ud.

Billedkilde

Der er et par måder at oprette et billed-sitemap på. Du kan enten oprette et manuelt eller automatisere processen. Førstnævnte kræver, at du bruger kode.

Den nemmeste måde er at bruge en billed-sitemap-generator. Du skal bare indtaste dit websteds URL og klikke på send. Derefter vil kortet være klar til at blive downloadet og installeret på din computer. Derefter skal du uploade filen til rodmappen på din hjemmeside. Eller du kan tilføje dit sitemap til Google Search Console.

5. Vælg fotos i høj opløsning

Fotos af høj kvalitet gør det lettere for søgemaskiner at behandle dit billede og matche det med en brugers søgeforespørgsel. Så din billedkvalitet kan påvirke din evne til at rangere øverst i billedsøgeresultaterne.

Hvordan dine billeder gengives, betyder også noget for dine potentielle kunder. Selv hvis dit billede dukker op i søgeresultaterne, kan folk springe lige over det, hvis kvaliteten ikke er god.

På skærmbilledet er de billeder, der vises i de øverste visuelle søgeresultater for dette high fashion-tørklæde, tydelige og af høj kvalitet.

Billedkilde

6. Brug beskrivende billedfilnavne

Filnavnet på dit billede svarer til alt-teksten, bortset fra at filnavnet er det navn, du vælger, når du uploader et billede til din computer.

Og du bruger det samme filnavn, når du tilføjer billedet til din hjemmesides content management system (CMS).

Klare og letforståelige filnavne fortæller brugerne, hvad et foto er uden at åbne filen.

Så et generisk filnavn som IMG41_09.JPG vil ikke hjælpe hverken dem eller søgemaskinerne.

Her er nogle tips til at skabe bruger- og søgemaskinevenlige filnavne:

• Inkluder søgeord i dine billedfilnavne organisk (Bemærk: Pas på ikke at bruge det samme søgeord i dine filnavne til flere billeder, ellers risikerer du at fylde dem med søgeord. Brug synonymer og andre relaterede søgeord).
• Brug et beskrivende filnavn, der antager, at hvis en bruger aldrig ser et billede, vil de stadig vide, hvad der er i det.
• Adskil dine billedfilnavne med bindestreger (f.eks. strawberry-ice-cream.jpg).
• Hold navnene korte (5 ord eller mindre).

7. Medtag billedtekster

Ligesom alt-tekst og filnavne giver billedtekster ekstra kontekst til dit billede. Billedtekster beskriver, hvad dit billede handler om, og vises som regel under billedet på din webside eller i dit blogindlæg.

Billedtekster er især nyttige, når man viser produkter. Forbrugerne kender måske ikke produktets navn eller dets anvendelse. Det gælder især for visuelle søgere, som måske kun ved, hvordan et produkt ser ud, men ikke hvad det hedder.

Tilføjelse af billedtekster kan også gøre det lettere for søgemaskiner at behandle dit billede.

Når søgemaskiner nemt kan forstå et billedes indhold og kontekst, kan de vise de bedste resultater, hvilket giver mere effektive søgninger.

Hvad er resultatet? Det kan forbedre dit billedes placering på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Resultatet er, at flere finder dit billede i søgninger, hvilket betyder mere trafik på hjemmesiden og større produktsynlighed.

8. Optimer billedstørrelsen

Størrelsen på dit billede kan have stor betydning for, hvordan din side indlæses, hvilket kan påvirke brugeroplevelsen.

Billeder i høj opløsning er visuelt tiltalende og kan forbedre brugeroplevelsen og den visuelle søgeproces. Men de er ofte ret store, hvilket kan gøre din hjemmeside langsommere.

Det skyldes, at de har større filstørrelser, hvilket gør, at de tager længere tid at indlæse. Juster dit billedformat for at sikre, at dine billeder vises godt på alle enheder.

Det er bedst at bruge billedformaterne 1:1 eller 4:3, som gengives godt på sociale medier, mobilskærme, fotografier og print.

Når du har valgt det korrekte billedformat, skal du komprimere dine billeder. Det reducerer billedfilens størrelse uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Du kan bruge et fotoredigeringsværktøj som Adobe Photoshop til at komprimere dine billeder. Eller, hvis du bruger WordPress, kan du downloade et plugin, der automatisk komprimerer dine billeder.

Konklusion

Bliv ikke hægtet af, når søgemaskinerne forsøger at forstå visuel søgeadfærd. De sigter mod at forbedre søgeprocessen for folk, der bruger billeder som søgeforespørgsler.

Så visuel søgning er måske fremtiden for SEO.

Gør dine fotos lette at analysere, uanset om de viser virkelige miljøer, produkter eller genstande.

Ved at følge disse best practices kan du forbedre din placering på Lens og andre visuelle søgeplatforme.

Hvad er det første visuelle søgeeksperiment på din radar i 2024?