Introduktion
På Twitch er det næsten lige så vigtigt, hvor dine seere befinder sig, som hvor mange du har. To streamere med det samme gennemsnitlige seertal kan tjene meget forskellige beløb afhængigt af , om deres publikum primært befinder sig i USA, Europa, Asien eller Latinamerika.
Twitch betaler ikke forskellige "satser" efter region på papiret – men annoncer, abonnementer, sponsorater og donationsadfærd ændrer sig dramatisk alt efter geografi.
Denne artikel forklarer:
- Hvorfor regionale seere påvirker Twitchs indtægter
- Hvordan annoncer, abonnementer, Bits og donationer varierer fra region til region
- Indtægtsforskelle efter publikums placering
- Realistiske sammenligninger af indtægter
- Hvordan streamere kan optimere for regioner med højere værdi
Den grundlæggende regel: Twitch betaler for værdi, ikke for visninger
Twitchs indtægtsgenerering er drevet af:
- Anmodninger fra annoncører
- Lokal købekraft
- Abonnementspriser
- Seernes forbrugsvaner
- Interesse for mærket
Regioner, hvor annoncører bruger mere, og seerne har en højere disponibel indkomst, genererer højere indtægter pr. seer, selv ved samme antal visninger.
Hvordan annoncer påvirkes af region
CPM og RPM afhænger af seerens placering
Twitchs annonceindtægter er baseret på:
- CPM (hvad annoncører betaler pr. 1.000 annoncevisninger)
- RPM (hvad skabere faktisk tjener pr. 1.000 visninger)
Annoncører betaler mere for at nå ud til målgrupper i mere velstående markeder.
Typisk annonceindtægt pr. region (pr. 1.000 visninger)
- USA/Canada: ~0,50 – 2,50+ dollar
- Vesteuropa: ~0,40 – 2,10
- Asien (blandede markeder): ~0,20 – 1,50
- Latinamerika: ~0,20 – 1,20
- Østeuropa: ~0,15 $ – 1,00
Dette er kun estimater for annoncer, baseret på typisk annoncelevering og engagement.
Abonnementer: Regionale prisændringer ændrer alt
Twitch bruger lokaliserede abonnementspriser, hvilket betyder:
- Seere i lande med lavere indkomst betaler mindre for det samme abonnement
- Streamingtjenester modtager deres andel af indtægterne baseret på den lokale pris, ikke den amerikanske pris
Hvad det betyder i praksis
- Et Tier 1-abonnement fra USA eller Storbritannien betaler ofte ~2,50 $ til streamingtjenesten
- Et Tier 1-abonnement fra Latinamerika eller dele af Asien betaler muligvis betydeligt mindre
- Et højere antal abonnenter er ikke altid lig med højere indtægter, hvis priserne er lokaliserede
Derfor tjener nogle kanaler med tusindvis af abonnenter stadig mindre end forventet.
Bits og Cheers: Stort set regionneutrale
Bits er en af de indtægtskilder, der er mindst påvirket af regionen:
- 1 Bit = 0,01 $ til streameren globalt
- Twitch absorberer de regionale prisforskelle, når seerne køber Bits
Dog:
- Seere i regioner med højere indkomst har tendens til at købe flere Bits
- Cheering-frekvensen korrelerer stadig med købekraft
Bits fungerer bedst med:
- Amerikanske, canadiske og vesteuropæiske seere
- Stærkt engagerede IRL- eller Just Chatting-streams
Donationer: Stærkt knyttet til publikums velstand
Donationer påvirkes af:
- Disponibel indkomst
- Kulturelle normer
- Tilgængelighed af betalingsmetoder
Donationsadfærd efter region
- USA/Canada: Højeste donationsfrekvens og -størrelse
- Vesteuropa: Stærk, men lidt lavere end i USA
- Asien: Meget varierende (meget stærk i Japan/Korea, svagere andre steder)
- Latinamerika: Lavere gennemsnitlig donationsstørrelse, men stærk loyalitet i samfundet
En kanal med 50 seere i USA kan ofte tjene mere end en kanal med 150 seere med et regionalt publikum med lavere indkomst alene gennem donationer.
Sponsorater: Hvor regionen betyder mest
Mærker lægger stor vægt på publikums geografi.
Sponsorer betaler typisk mere for:
- Amerikansk publikum
- Vesteuropæiske publikum
- Engelsktalende globale publikum
- Regioner med høj købekraft
Sponsorværdi efter seerregion
- Publikum med stor andel fra USA: Højeste CPM og fastpris-aftaler
- EU-dominerende publikum: Stærke mellem- til høje aftaler
- Publikum med stor andel fra Asien/Latinamerika: Lavere priser, medmindre det er niche-specifikt
Derfor er mange globale kreatører:
- Stream på engelsk
- Målret mod internationale målgrupper
- Fokus på annoncørvenlige regioner
Indtjening pr. seertime (den bedste måleenhed)
Når geografien tages med i betragtning, ændrer indtjeningen pr. seertime sig dramatisk.
Typiske intervaller
- Publikum med stor andel fra USA: 0,15 – 0,80+ USD
- Vesteuropa: 0,10 – 0,50
- Asien/Latinamerika: 0,05–0,30
Dette forklarer, hvorfor nogle mindre kanaler tjener mere end meget større kanaler.
Blandede seere vs. seere fra en enkelt region
Blandet globalt publikum
Fordele
- Større rækkevidde
- Mere opdagelse
- Kulturel mangfoldighed
Ulemper
- Lavere gennemsnitlig indtjening pr. seer
- Inkonsekvent annonceværdi
- Sværere at målrette sponsorater
Højværdipublikum i regionen
Fordele
- Højere CPM
- Bedre sponsorater
- Stærkere donationsadfærd
Ulemper
- Langsommere vækst
- Mindre potentiel seerskare
Mange topskabere sigter mod en afbalanceret blanding, men optimerer indtægtsgenereringen omkring regioner med høj værdi.
Hvordan streamere kan optimere for højere indtjening efter region
1. Stream-timing
Stream i spidsbelastningstider for:
- USA
- Storbritannien/Vesteuropa
2. Valg af sprog
Engelsksprogede streams tiltrækker typisk:
- Højere værdi af det globale publikum
- Større interesse for sponsorater
3. Indholdstype
IRL, Just Chatting og personlighedsdrevet indhold giver bedre indtjening på tværs af regioner.
4. Monetarisering
Skabere med publikum med lavere CPM er ofte mere afhængige af:
- Abonnementer
- Bits
- Donationer
- Støtte fra fællesskabet
Almindelige misforståelser
"Twitch betaler mig mindre, fordi jeg bor i land X." Falsk. Twitch betaler baseret på seernes placering, ikke streamerens placering.
"Flere seere betyder altid flere penge." Falsk. Kvaliteten af publikum er ofte vigtigere end publikums størrelse.
"Annoncer er den vigtigste indtægtskilde." Falsk. Abonnementer og donationer er normalt vigtigere – især på tværs af regioner.
Endeligt svar: Hvordan regionale seere påvirker Twitch-indtægterne
Det regionale publikum har en enorm indflydelse på Twitch-indtægterne, fordi det påvirker:
- Annonce-CPM og RPM
- Abonnementsværdi
- Donationshyppighed
- Sponsoratspriser
- Samlet indtjening pr. seer
I praksis:
- 100 amerikanske seere kan tjene mere end 300 seere andre steder
- Monetiseringseffektivitet er vigtigere end rå vækst
- Det er afgørende at forstå din målgruppes geografi for at kunne planlægge indtægterne
På Twitch er det lige så vigtigt, hvem der ser dig, som hvor mange der ser dig.
