Hvordan Programmatic Advertising hjælper med at få ROI-drevne digitale marketingløsninger til at maksimere brandets rækkevidde og engagement?

Intro

I 2021 nåede "detglobale programmatiske annonceforbrug" op på anslået 418,38 milliarder amerikanske dollars. Og tallet forventes at nå op på 724,84 milliarder USD i 2026.

Du kan se fremskrivningen nedenfor:

(Datakilde: Statista)

Så det er tydeligt, at digitale marketingfolk i høj grad hælder til programmatisk annoncering. Og hvorfor skulle det være sådan? Jo, højere ROI, større brand reach og mere engagement ville have drevet dette skift.

• Men hvad er programmatisk annoncering?
• Hvordan virker det?
• På hvilke måder kan programmatisk annoncering hjælpe med at få ROI-drevne digitale marketingløsninger?
• Og vigtigst af alt, hvordan kan du komme i gang med programmatisk annoncering?

Du kan finde svar på alle disse spørgsmål nedenfor.

Hvad er programmatisk annoncering?

Programmatisk annoncering er en metode til at købe og sælge digital annoncering. Det er en proces, der udføres ved hjælp af software og algoritmer. Den giver annoncører mulighed for at nå deres målgruppe mere effektivt og virkningsfuldt.

Hvordan?

Markedsførere kan byde på annoncebeholdning i realtid og kun betale for annoncer, der rent faktisk vises til brugerne.

Der findes flere typer af programmatisk annoncering, herunder

Budgivning i realtid (RTB)

Dette er den mest almindelige form for programmatisk annoncering. I RTB byder annoncørerne på annoncebeholdning i realtid, mens brugerne besøger websteder og apps.

Private markedspladser

Der er tale om auktioner for annonceinventar, hvor en udvalgt gruppe af købere kan byde på annonceplads.

Programmeret direkte

Det omfatter brug af programmatisk teknologi til at købe annonceinventar fra udgivere. Dette eliminerer behovet for en annoncebørs.

Programmatisk lyd og out-of-home-reklamer

Programmeringsteknikker er ikke begrænset til det digitale område. De bruges også til at købe reklameplads på lydplatforme som Spotify. Og på out-of-home-områder som f.eks. plakater og offentlige transportmidler.

Alt i alt giver programmatisk annoncering mulighed for en større personlig tilpasning af reklameoplevelsen. Det er den vigtigste grund til, at den vinder frem.

Det giver mulighed for at målrette specifikke målgrupper baseret på forskellige faktorer, f.eks:

• Demografiske oplysninger,
• interesser, og
• Gennemsejlingshistorik.

Det giver også mulighed for en mere præcis måling og optimering af kampagner. Der indsamles data om de enkelte annoncers ydeevne, og de kan bruges til at forbedre deres effektivitet.

Programmeret reklame har imidlertid også givet anledning til bekymring.

Disse bekymringer vedrører databeskyttelse og muligheden for reklamesvindel.

Annoncører og udgivere skal derfor sikre, at de overholder reglerne. (Som f.eks. den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) eller California Consumer Privacy Act (CCPA).)

Du bør også arbejde med velrenommerede programmatiske reklamevirksomheder for at forhindre annonceringssvindel.

Hvordan fungerer Programmatic Advertising?

Processen med programmatisk annoncering forklares kort nedenfor:

Trin 1: Annoncørerne opretter en annoncekampagne. Målgruppen, budgettet og de ønskede placeringer defineres.

Trin 2: Kampagnen integreres derefter i en annonceudveksling.

En annoncebørs er en platform, der giver annoncører mulighed for at byde på annoncebeholdning. (Med lagerbeholdning menes her ledig annonceplads på websteder og apps.)

Dette sker i realtid.

Trin 3: Når en bruger besøger et websted eller en app, der er en del af annoncørcentralen, sender centralen en anmodning om bud fra annoncører, hvis kampagner er rettet mod brugeren.

Trin 4: Annoncørernes algoritmer vurderer værdien af annoncebeholdningen og beslutter, om de skal afgive et bud. Hvis buddet accepteres, vises annoncen til brugeren.

Trin 5: Annoncebørsen sporer annoncernes ydeevne og giver data og indsigt til annoncøren. Dette kan bruges til at optimere kampagnen og forbedre dens ydeevne.

Hvordan Programmatic Advertising giver ROI-drevne løsninger, der maksimerer rækkevidde og engagement?

Det er nemt at forstå, hvordan programmatisk annoncering reducerer manuel indsats og analyse. Men hvordan giver det bedre rækkevidde og engagement?

Her er 7 måder, det sker på:

1. Forbedret effektivitet

Programmatisk annoncering giver annoncører mulighed for at automatisere processen med at købe og placere annoncer. Det sparer tid og kræfter og øger dermed investeringsafkastet.

2. Målrettet annonceplacering

Programmatisk annoncering giver annoncører mulighed for at målrette specifikke målgrupper med større præcision.

3. Realtidsoptimering

Med programmatisk annoncering kan annoncører foretage ændringer i deres kampagner i realtid. Dette giver mulighed for at optimere kampagnerne for at opnå maksimal effektivitet.

4. Omkostningseffektivitet

Programmatisk annoncering er mere omkostningseffektiv end traditionelle annoncemetoder. Det skyldes, at annoncørerne kan målrette sig mod specifikke målgrupper med større præcision. Det giver dem således mulighed for at foretage ændringer i deres kampagner undervejs på baggrund af data og resultater.

5. Målbare resultater

Programmatisk annoncering giver detaljerede data og analyser om kampagnernes resultater. Annoncører kan bruge disse data til at måle effektiviteten af deres annoncer. Og også træffe datadrevne beslutninger i fremtiden.

6. Bedre adgang til lagerbeholdningen

Programmeret annoncering giver annoncører adgang til en bred vifte af annonceinventar. Dette omfatter også oplag, som måske ikke har været tilgængelige via traditionelle metoder.

7. Personalisering

Programmatisk annoncering giver annoncører mulighed for at tilpasse annoncer til individuelle brugere. Derved øges annoncernes relevans og effektivitet.

Nu ved du, hvad programmatisk annoncering er, hvilke typer det er, hvordan det fungerer, og hvilke fordele det har. Det næste skridt er naturligvis at udnytte det til din virksomhed.

Og det kan du gøre ved at bruge nedenstående værktøjer og platforme. Og glem ikke at følge den bedste praksis for at opnå de bedste resultater.

Læs videre.

Værktøjer og platforme til programmatisk annoncering for at komme i gang

Her er nogle populære værktøjer og platforme til programmatisk annoncering

• Google-annoncer

Googles annonceringsplatform giver annoncører mulighed for at nå ud til brugerne via søge-, display-, video- og mobilannoncer.

(kilde)

• DoubleClick

Google Marketing Platform er en pakke af digitale markedsføringsværktøjer fra Google, som nu er blevet til Google Marketing Platform.

(kilde)

Den omfatter en DSP-platform (demand-side platform) til programmatisk køb af annonceinventar.

• Trade Desk

(kilde)

Det er en DSP, der gør det muligt for annoncører at købe annonceinventar programmatisk. Den dækker flere kanaler, herunder display, video, lyd og sociale medier.

• Xandr

(kilde)

Tidligere kendt som AppNexus, er det en programmatisk reklameplatform, der omfatter en DSP og en platform på udbudssiden (SSP) til køb og salg af annonceinventar.

• LiveRamp

Kilde

Det er en platform til indlæsning af data. Og den hjælper annoncører med at forbinde deres data til forskellige programmatiske reklameplatforme. Og dermed nå ud til det rigtige publikum.

Bedste praksis for de bedste resultater med programmatisk annoncering

Her er nogle af eksperternes anbefalinger til bedste praksis for programmatisk annoncering:

1. Definer din målgruppe

Identificer klart, hvem du ønsker at nå ud til med dine annoncer, og brug data og indsigt til at finjustere din målretning.

2. Brug kreative produkter af høj kvalitet

Invester i veludformede og engagerende annonceringsprodukter for at øge chancerne for, at dine annoncer bliver klikket på og husket af din målgruppe.

3. Test og optimering

Brug data og analyser til at teste forskellige versioner af dine annoncer og optimere dem for at opnå den bedste ydelse.

4. Fastsæt klare mål og målinger

Bestem, hvad du ønsker at opnå med din programmatiske reklamekampagne, og brug målinger som f.eks. klik- og konverteringsrate til at måle din succes.

5. Brug en velrenommeret platform for programmatisk annoncering

Vælg en platform for programmatisk annoncering, der er gennemsigtig, pålidelig og har gode erfaringer med at forebygge annonceringssvindel.

6. Hold dig ajour med tendenser i branchen

Hold øje med branchetendenser og ændringer inden for programmatisk annoncering for at sikre, at du bruger de mest effektive strategier og taktikker.

7. Beskyttelse af brugerdata

Sørg for at overholde reglerne om databeskyttelse og være gennemsigtig med hensyn til, hvordan du bruger brugerdata.

8. Samarbejde med eksperter

Hvis du er nybegynder inden for programmatisk annoncering, bør du overveje at samarbejde med et erfarent bureau med erfaring inden for programmatisk annoncering. Et sådant bureau vil hjælpe dig med at planlægge, implementere og få succes med programmatisk annoncering uden problemer.

Nu har du alle de oplysninger, du har brug for, for at komme i gang med programmatisk annoncering. Du skal ikke vente længere. Få højere ROI, bedre brand reach og mere engagement allerede i dag.