Hvor meget betaler Twitch for annoncer? CPM, RPM og reel indtjening forklaret

Introduktion

Hvis du prøver at forstå, hvor meget Twitch betaler for annoncer, er det korte svar: Det afhænger langt mere af annoncevisninger, engagement og publikums kvalitet end af rå visninger. Twitch-annonceudbetalinger fungerer meget forskelligt fra YouTube, TikTok eller Facebook, og den forskel er grunden til, at mange skabere er overraskede over, hvor små – eller inkonsekvente – annonceindtægterne kan være.

Denne guide beskriver Twitch-annoncebetalinger i detaljer, herunder:

• Hvordan prissættes Twitch-annoncer?
• Gennemsnitlige CPM- og RPM-intervaller
• Hvad skabere faktisk modtager efter Twitchs andel
• Indtægter fra affiliate-annoncer vs. partnerannoncer
• Eksempler på annonceindtægter fra den virkelige verden
• Hvorfor annoncer normalt ikke er en streamers vigtigste indtægtskilde

Hvordan Twitch-annoncebetalinger faktisk fungerer

Twitch betaler ikke pr. visning.

Twitch betaler kreatører baseret på annoncevisninger, hvilket betyder:

• En annonce skal indlæses korrekt
• Seeren skal være berettiget (ikke abonnent, ikke blokere annoncer)
• Annoncen skal vises under sessionen

Hvis der ikke er nogen annoncevisninger, genereres der ingen indtægter, selvom streamen får tusindvis af visninger.

CPM vs. RPM på Twitch (kritisk forskel)

For at forstå Twitch-annoncer skal man kende to vigtige måleparametre:

CPM (pris pr. 1.000 annoncevisninger)

• Hvad annoncører betaler Twitch
• Baseret udelukkende på viste annoncer
• Ikke direkte synligt for skabere

RPM (indtægter pr. 1.000 visninger)

• Hvad skaberne reelt tjener
• Tjenester:
• AdBlock-brug
• Undtagelser for abonnenter
• Annoncefrekvens
• Seeradfærd

RPM er den måleparameter, der betyder mest for streamere.

Gennemsnitlig Twitch-annonce-CPM

På tværs af de fleste indholdskategorier ligger Twitch-annonce-CPM typisk inden for:

2 – 10 dollar pr. 1.000 annoncevisninger

CPM varierer afhængigt af:

• Seernes placering (USA/Storbritannien/EU betaler mere)
• Sæsonudsving (4. kvartal betaler mest)
• Efterspørgsel efter annoncer
• Indholdskategori
• Annonceformat (pre-roll vs. mid-roll)

Dette tal er før Twitch tager sin andel.

Hvor meget Twitch betaler skabere for annoncer (efter fordelingen)

Skabere modtager ikke den fulde CPM.

Det, som skabere typisk ser i deres dashboards, afspejler:

• Twitchs indtægtsandel er allerede anvendt
• Kun faktiske betalte visninger

Som følge heraf oplever de fleste kreatører en effektiv RPM på:

0,50 – 4 dollar pr. 1.000 visninger

Dette er det realistiske interval for Twitch-annonceudbetalinger i den virkelige verden.

Twitch-annonceindtægter efter skala

Små kanaler (tilknyttede kanaler)

• Begrænset annoncekontrol
• Stor afhængighed af pre-roll-annoncer
• Lavere fill rates

Typisk annonceindtjening: 0,50 – 1,50 dollar pr. 1.000 visninger

Annoncer udgør normalt 5–10 % af den samlede indkomst.

Mellemstore kanaler

• Nogle mid-roll-annoncer
• Stabil seerfastholdelse
• Blandet abonnentforhold

Typisk annonceindtjening: 1,50 – 3,00 $ pr. 1.000 visninger

Annoncer udgør 8–15 % af indtægterne.

Store kanaler (partnere)

• Fuld adgang til annonceadministrator
• Optimerede mid-roll-strategier
• Stærk efterspørgsel fra annoncører

Typisk annonceindtægt: 3,00–4,00 $+ pr. 1.000 visninger

Selv på dette niveau udgør annoncer sjældent den største del af indtægterne.

Affiliate vs. partner: Betaler Twitch mere for annoncer?

Ja – indirekte.

Twitch-affiliates

• Minimal annoncekontrol
• Lavere effektiv RPM
• Annoncer er hovedsageligt pre-roll-baserede

Lavere annonceindtægter samlet set

Twitch-partnere

• Manuel mid-roll-planlægning
• Bedre annoncebeholdning
• Højere gennemførelsesprocenter

Højere RPM og bedre konsistens

Partnere tjener mere, ikke fordi Twitch "betaler mere", men fordi de kan vise annoncer mere effektivt.

Hvordan publikums placering påvirker Twitch-annoncebetalingen

Annoncører betaler meget forskellige priser afhængigt af land.

Omtrentlige CPM-tendenser:

• USA/Canada: Højest
• Storbritannien/Vesteuropa: Stærk
• Australien/New Zealand: Moderat
• Østeuropa: Lav
• Indien / Sydøstasien / Latinamerika: Meget lav

En kanal med hovedsageligt amerikanske seere kan tjene 5-10 gange mere i annonceindtægter end en kanal med samme antal visninger fra regioner med lav CPM.

Pre-roll-annoncer vs. mid-roll-annoncer: Indvirkning på indtægterne

Pre-roll-annoncer

• Udløses, når seere tilmelder sig
• Ofte springes over eller ignoreres
• Lavere engagement
• Lavere indtægter

Mid-roll-annoncer

• Kører under aktiv visning
• Højere færdiggørelsesprocent
• Bedre CPM
• Fjern midlertidigt pre-roll-annoncer

De mest betydningsfulde annonceindtægter på Twitch kommer fra korte, hyppige mid-roll-annoncer, ikke pre-roll-annoncer.

Eksempler på Twitch-annonceindtægter i den virkelige verden

Eksempel 1: 10.000 visninger

• Effektiv RPM: 1,50 $** Annonceindtægter:** ~15

Eksempel 2: 100.000 visninger

• Effektiv RPM: 2,50 $** Annonceindtægter:** ~250

Eksempel 3: 1.000.000 visninger

• Effektiv RPM: 2,00 $** Annonceindtægter:** ~2.000

Disse eksempler stemmer overens med reelle rapporter fra kreatører på tværs af flere kanalstørrelser.

Hvorfor Twitch-annoncer ofte virker skuffende

Almindelige årsager til, at annonceindtægterne er lavere end forventet:

• Høje abonnentratioer (færre annoncer vist)
• Brug af AdBlock
• Lav annoncefrekvens
• Korte seersessioner
• Internationalt publikum
• Dårlig timing af annoncer

Flere annoncer ≠ flere indtægter, hvis seerne forlader siden.

Twitch-annoncer vs. andre indtægtskilder

Typisk fordeling af Twitch-indtægter:

• Abonnementer: 40–60 %
• Bits og donationer: 20–40 %
• Sponsorater: Varierende, ofte betydelige
• Annoncer: 5–15 %

Annoncer er en supplerende indtægtskilde, ikke grundlaget.

Hvornår Twitch-annoncer begynder at få større betydning

Annoncer bliver mere betydningsfulde, når:

• Seertiden er høj
• Kundefastholdelsen er stærk
• Mid-roll-annoncer er optimeret
• Publikummet kommer hovedsageligt fra regioner med høj CPM
• Kanalen har partnerstatus

Selv da er abonnementer normalt mere indbringende end annoncer.

Endeligt svar: Hvor meget betaler Twitch for annoncer?

I de fleste virkelige scenarier:

• Annoncørens CPM: 2–10 dollar
• Skabers effektive RPM: 0,50–4 $ pr. 1.000 visninger
• Annoncer som andel af indtægterne: 5–15 % for de fleste streamere

Twitch-annoncer kan give et nyttigt supplement til indtægterne, men de er sjældent den primære indtægtskilde. Engagement, abonnementer og sponsorater er langt vigtigere.