Hvor mange søgeord skal du bruge til SEO i 2023?

Introduktion

Søgemaskineoptimering (SEO) er ansvarlig for mange virksomheders succes. Men det ændrer sig konstant.

Google startede som en af verdens første søgemaskiner, hvor alle med et tastatur kunne score topplaceringer (som regel ved hjælp af keyword stuffing). I dag er det en intelligent platform, der forstår brugernes hensigter og har over 200 kendte rankingfaktorer.

Ikke overraskende er et af de mest stillede spørgsmål fra bloggere og virksomheder: "Hvor mange SEO-nøgleord skal jeg bruge?"

I dette blogindlæg gennemgår vi følgende:

• Hvor mange søgeord skal du bruge i 2023?
• Sådan rangerer Google søgeordsfokuseret indhold
• Hvad keyword stuffing er (og hvordan man undgår det)
• Sådan finder du de bedste søgeord
• Sådan sporer du dit søgeords performance

Hvor mange søgeord skal jeg bruge?

Hvis du gør din sides fokus klart, bliver det lettere for Google at forstå, hvad den handler om. Som et resultat bliver det lettere at rangere højt.

Derfor er det som regel bedre med færre søgeord.

Sider med kun ét søgeord (eller emne) er de nemmeste at rangere. Men fire eller flere søgeord gør det meget sværere.

Ifølge HubSpots forskning anbefaler de fleste eksperter, at man har** et til tre primære søgeord og derefter bruger et par long-tail søgeord eller andre variationer**. Disse er kendt som "sekundære søgeord".

Målet med de sekundære søgeord er ikke at lade dig rangere på så mange søgeord som muligt. I stedet hjælper de med at gøre indlæggets emne klarere uden at tvinge dig til at bruge søgeord (hvilket vi snart vil diskutere).

Hvor mange gange skal du bruge søgeord?

Generelt bør du** bruge et målrettet søgeord for hvert 100. ord i teksten. **En side har normalt brug for mindst 500 ord for at rangere godt.

Hvis dit søgeord f.eks. er "solpaneler til boliger" i et blogindlæg på 1.000 ord, bør du sigte mod at bruge det ti gange.

Hvis dit indhold er velskrevet og fokuseret på emnet, vil det være naturligt at bruge dit søgeord hele vejen igennem, mens du skriver. Fokuser på at give værdifuld information først. Så kan du overveje at tilføje søgeordet et par gange mere, når du er færdig, hvis det er nødvendigt.

Hvad er fyldning af søgeord?

Keyword stuffing indebærer overforbrug af specifikke søgeord på en webside eller i dens metadata for at manipulere med søgemaskinernes placeringer.

Traditionelt har søgemaskiner som Google været afhængige af søgeordstæthed som en rankingfaktor, hvilket har fået dovne hjemmesideejere til at gentage søgeord i deres indhold.

Men i dag er denne praksis ineffektiv, da søgemaskinerne er blevet bedre til at opdage og straffe keyword stuffing.

Keyword stuffing får dit indhold til at lyde unaturligt. Og i 2023 er indholdets værdi og brugeroplevelsen mere værd, end hvor mange gange du bruger et søgeord.

Her er et par måder at undgå keyword stuffing på:

1. Brug søgeord naturligt og kun, hvor det er relevant. Fokuser på at skabe informativt indhold af høj kvalitet, der besvarer dit publikums spørgsmål.
2. Find variationer af søgeord. Ved at bruge synonymer og relaterede søgeord til at variere dit sprog, giver du søgemaskinerne kontekst og forhindrer, at dit indhold lyder unaturligt.
3. Lad være med at proppe søgeord ind i metadata. Det gælder også title tags og metabeskrivelser. Brug i stedet disse elementer til at give kortfattede, præcise indholdsbeskrivelser.

Google Ranking-faktorer, der påvirker dine søgeord

(Statistikkilde, billede skabt af forfatteren)

Google har foretaget ændringer i sin algoritme til rangering af indhold siden 2010.

Disse opdateringer har til formål at give brugerne de mest relevante og værdifulde oplysninger, når de søger efter noget på Google.

Googles "Hummingbird"-opdatering fra 2013 fokuserede på at forstå betydningen bag ord i stedet for bare at matche dem med søgeord.

Hvis du f.eks. søgte efter "biler", ville Hummingbird vise resultater relateret til køretøjer i stedet for blot sider om bilproducenter eller bilforhandlere. Det hjælper brugerne med at få mere præcise svar hurtigere, fordi de ikke behøver at gennemse irrelevant indhold, før de får det, de har brug for fra deres søgninger.

Så hvad betyder det for SEO-markedsførere i 2023?

Dit indhold kan ikke være søgeordsfokuseret. Det skal være brugerfokuseret. Søgeord er blot med til at fortælle Google, hvilke søgninger siden er mest relevant for.

Her er et par andre faktorer, der påvirker, hvordan dit indhold bliver rangeret, og dermed hvordan du skal bruge søgeord:

1. Brugerens hensigt

Brugerens hensigt er, hvad en person, der søger på Google, håber at finde. Hver søgeterm ("keyword") har en brugerintention bag sig, og den side, der løser intentionen bedst, rangerer typisk højest.

Det betyder, at dit indhold skal være relevant for søgeintentionen bag dine valgte søgeord.

2. Mobile-First-indeksering

Google annoncerede i 2018, at de ville begynde at bruge en mobile-first indekseringsmetode i stedet for deres traditionelle desktop-first indekseringsmodel.

Ifølge Statista foretager 64% af forbrugerne Google-søgninger på mobile enheder.

(Kilde)

Det betyder, at mobiloptimering bør være lige så vigtig som søgeordsoptimering i din indholdsstrategi.

3. Nøgleord med lang hale

Google er i stigende grad afhængig af maskinlæring og naturlig sprogbehandling for at forstå hensigten bag søgeforespørgsler.

Derfor er det vigtigt at optimere dit indhold til long-tail søgeord (søgeord med tre eller flere ord).

Hvis du forsøger at rangere på et bredt søgeord som "content marketing" (kendt som et "head keyword"), vil den høje konkurrence gøre det næsten umuligt.

Et long-tail søgeord som "Hvordan optimerer jeg min hjemmeside til stemmesøgning?" er mindre konkurrencepræget, da færre hjemmesider konkurrerer om denne specifikke forespørgsel. Desuden er det meget specifikt, hvilket betyder, at folk, der søger efter dette søgeord, søger et kortfattet svar på et spørgsmål. Det gør det meget lettere at forstå brugerens hensigt.

4. Lokal SEO

Hvordan du bruger søgeord som lokal virksomhed, adskiller sig en smule fra online hjemmesider.

De samme regler for keyword stuffing, user intent, mobile-first indexing osv. gælder stadig, men du skal sikre dig, at folk i dit område bruger dine søgeord.

For eksempel skal Rosenbaum & Rosenbaum- advokater for personskadei New York - målrette mod andre søgeord end Anderson Injury Lawyers, et firma med base i Dallas og Fort Worth.

Ingen af dem ville få lige så meget ud af at forsøge at konkurrere på det brede søgeord ("head keyword") "personal injury lawyer", som de ville af at konkurrere på "personal injury lawyer New York" og "personal injury lawyer Dallas".

De søgeord, de rent faktisk rangerer på, vidner om det. Her er de søgeord, som Rosenbaum & Rosenbaum rangerer på:

Her er nøgleord, som Anderson Injury Lawyers rangerer på:

Kan du se nogen placeringer i de fleste af disse søgeord?

Sådan finder du de bedste søgeord

Nu hvor du ved, hvordan du bruger søgeord effektivt, er det tid til at lære, hvordan du finder de bedste.

1. Invester i et værktøj til søgeordsanalyse.

Søgeordsforskningsværktøjer giver dig adgang til data, der hjælper dig med at beslutte, hvilke du skal bruge. For eksempel søgeordets konkurrenceevne, månedlig søgetrafik og meget mere.

Der findes dusinvis af gratis og betalte søgeordsforskningsværktøjer. Men hvis du leder efter en præcis og pålidelig måde at finde relevante søgeord på, vil en investering i et betalt værktøj hjælpe dig med at få mere ud af din SEO-indsats.

Rank Tracker er et eksempel på et søgeordsforskningsværktøj. Det lader dig også gøre mere end at opdage nye søgeord - du kan analysere dine konkurrenter, spore værdifulde SEO-metrikker, overvåge din placering og meget mere.

2. Find søgeord, der er relevante for din målgruppe.

Når du har valgt et værktøj til søgeordsanalyse, skal du brainstorme på flere emner, som din målgruppe søger efter.

Start med de spørgsmål, de har, de problemer, de forsøger at løse, de interesser, de har osv.

Det giver dig det perfekte udgangspunkt, da dit indhold vil være udformet omkring løsningen af dine ideelle kunders største problemer eller ønsker.

Jeg anbefaler også, at du tjekker Googles "Andre vil vide"-boks. Det giver dig flere ideer til long-tail søgeord, som din målgruppe søger på.

Tag for eksempel et kig på boksindstillingerne for søgeordet "hvordan man løber et maraton":

Disse spørgsmål kan hjælpe dig med at identificere yderligere søgeord, long-tail søgeord og variationer af søgeord, der kan understøtte dit nuværende indhold eller inspirere til nye sider.

Det er ikke kun nyttigt i forhold til at få mere trafik, men du vil også få mere relevant trafik, så du kan se forskellen, når du scorer dine leads.

3. Udfør søgeordsresearch.

Nu er det tid til at køre dine søgeordsidéer gennem dit researchværktøj (som Rank Tracker).

Identificer, hvilke muligheder der har det største potentiale for at rangere godt. For eksempel søgeord, der har mindre konkurrence, mere søgetrafik, har en lav sværhedsgrad osv.

4. Identificer long-tail søgeord og synonymer.

Long-tail søgeord er mere specifikke end brede søgeord, hvilket betyder, at de er lettere at rangere efter. De har også en tendens til at konvertere bedre og er mere tilbøjelige til at blive brugt på søgemaskiner.

Søgeordssynonymer er ord, der betyder det samme som dit oprindelige søgeord.

Hvis du f.eks. vil målrette sætningen "bedste SEO-værktøjer", kan du også bruge disse synonymer: "bedste søgemaskineoptimeringsværktøjer", "bedste søgemaskineoptimeringssoftware" og så videre.

Dit søgeordsforskningsværktøj bør vise variationer af søgeord, så dette trin bør være ret nemt.

5. Overvej brugerens hensigt, før du beslutter dig for et søgeord.

Som vi nævnte tidligere, er brugerens hensigt vigtigere end søgeordstætheden. Så før du beslutter dig for et søgeord, skal du sikre dig, at det stemmer overens med det, din målgruppe rent faktisk søger efter.

Der er mange gange, hvor et søgeord kan virke som det perfekte match, men søgeintentionen er meget anderledes, end det ser ud til.

For eksempel kan det se ud, som om de øverste resultater for søgeordet "workout apps" ville være landingssider for forskellige apps. Men når du har søgt på søgeordet, kan du se, at brugerens intention er at finde artikler, der gennemgår de bedste træningsapps:

Sådan overvåger du dit søgeords performance

Overvågning af søgeordsperformance er en vigtig del af enhver SEO-strategi. Det giver dig mulighed for at spore, hvor effektiv din søgeordsindsats er, og foretage de nødvendige justeringer for at forbedre din placering i søgemaskinerne.

Og du finder ud af, om du bruger de rigtige søgeord.

Dette afsnit handler om, hvordan du overvåger søgeord og giver tips til, hvordan du får mest muligt ud af din overvågning.

1. Opsæt sporing af søgeord

Det første skridt er at opsætte søgeordssporing.

Du kan bruge forskellige værktøjer, herunder Google Search Console og Rank Tracker, som hjælper dig med at holde styr på dine søgeordsrangeringer og overvåge ændringer over tid.

Når du har sat søgeordssporing op, er det vigtigt at etablere en regelmæssig overvågningsplan. Afhængigt af dine behov kan det være nødvendigt at overvåge dine søgeord hver uge, hver anden uge eller hver måned.

2. Analysér søgeordets ydeevne

Når du har etableret en regelmæssig overvågningsplan, er det tid til at analysere dine søgeords performance. Det indebærer at se på dine søgeords placeringer og identificere tendenser eller mønstre.

Når du analyserer dit søgeords performance, skal du være opmærksom på følgende parametre:

• Placeringer på søgeord: Se på dine placeringer over tid, og identificer eventuelle ændringer eller tendenser.
• Klikfrekvens (CTR): Denne måling viser, hvor mange der klikker på din side efter at have set den i søgeresultaterne, udtrykt i procent. Kig efter søgeord med høj CTR og identificer muligheder for at forbedre lav CTR.
• Trafik: Se på trafikken til din hjemmeside fra specifikke søgeord, og identificer eventuelle muligheder for at øge trafikken.
• Konverteringer: Analysér konverteringerne fra bestemte sider, og identificer eventuelle muligheder for at øge dem. Hvilke søgeord har resulteret i flest salg, tilmeldinger, bookede opkald etc.?

3. Identificer muligheder for forbedring

Når du har analyseret dine søgeords performance, er det tid til at identificere muligheder for forbedring. Kig efter søgeord med lave placeringer, CTR'er, lav trafik eller lave konverteringer, og identificer eventuelle muligheder for at forbedre disse målinger.

Nogle af strategierne til at forbedre søgeordets performance er

• Optimering af dit indhold: Sørg for, at det er optimeret til dine målnøgleord, herunder at bruge dem i dine titler, overskrifter og brødtekst. Men undgå at fylde indholdet med søgeord, og husk at holde dig til 1-3 søgeord pr. side.
• Identificering af nye søgeordsmuligheder: Brug søgeordsforskningsværktøjer til at identificere og målrette dit indhold mod dem.
• **Forbedring af brugeroplevelsen: **Forbedring af brugeroplevelsen på din hjemmeside kan føre til højere CTR, mere trafik og flere konverteringer. Det inkluderer en hjemmeside, der loader hurtigt, nem navigation og mobilvenlige sider.

Afsluttende tanker om, hvor mange søgeord du bør bruge i 2023

Afslutningsvis bør du holde dig til 1-3 primære søgeord pr. side. Prøv at bruge et målnøgleord for hver 100 ord (eller 10 gange for hver 1.000 ord), men ikke på bekostning af indholdets kvalitet og brugeroplevelsen.

Undgå at fylde dit indhold med nøgleord - det får dit indhold til at lyde forceret og bliver straffet af Google.

Vælg long-tail keywords frem for head keywords med kun 1-2 ord, og find sekundære keywords (eller keyword-variationer), der understøtter dit indhold og gør emnet mere klart.