Intro
Når brands og skabere ønsker at maksimere deres reklameeffekt og indtjening, skiller Instagram, YouTube og TikTok sig ud som de bedste platforme til kortforms- og videoannonceindhold. Men hvordan klarer Instagram-annoncer sig i forhold til YouTube og TikTok med hensyn til rækkevidde, performance, omkostninger og indtjening for skaberne? Her er, hvad alle marketingfolk og skabere har brug for at vide.
1. Annonceformater og placering
Instagram:
-
Tilbyder foto- og videoannoncer i feeds, Stories-annoncer, Explore-faneblade og ikke mindst Reels-annoncer (vertikal video i kort form).
-
Annoncer kan vises mellem brugergenererede Reels, i Stories eller som indbyggede opslag i hovedfeedet.
YouTube:
-
Annoncemulighederne omfatter pre-roll-, mid-roll- og post-roll-annoncer, der kan springes over og ikke springes over, til langformatsvideoer samt Shorts-annoncer (til YouTube Shorts).
-
YouTube er ideel til både long-form og short-form annoncestrategier med etablerede muligheder for målretning og måling.
TikTok:
-
Specialiserer sig i korte vertikale videoannoncer (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
TikToks annonceformater blander sig naturligt med organisk indhold og prioriterer trends, udfordringer og viral kreativitet.
2. Målgruppe og rækkevidde
-
Instagram når ud til over 2 milliarder månedlige brugere med stort engagement i aldersgruppen 18-34 år. Reels og Stories giver brands mulighed for at udnytte virale trends, samtidig med at de udnytter Instagrams ry for ambitiøst, poleret indhold.
-
YouTube har mere end 2,5 milliarder brugere på verdensplan og er kongen af lange videoer - afgørende for uddannelses-, vejlednings- og anmeldelsesindhold. Shorts er ved at lukke hullet til TikTok, når det gælder rækkevidde i kort form.
-
TikTok har 1,5+ milliarder brugere, fortrinsvis yngre (teenagere og unge i 20'erne), og er anerkendt for hurtig viral vækst og trendsættende indhold.
3. CPM (Cost Per 1,000 Impressions) og annonceomkostninger
-
Instagram: CPM'er ligger generelt mellem 3 og 8 dollars for Stories- og Reels-annoncer, men kan være højere for premium-placeringer eller højsæsoner. Brand recall og engagement er stærkt, især i visuelle nicher og livsstilsnicher.
-
YouTube: CPM'er for long-form-indhold er i gennemsnit $2 til $12, afhængigt af målretning, annonceformat og niche. For shorts er CPM'er stadig under udvikling, men typisk lavere end traditionelle YouTube-videoer.
-
TikTok: CPM'er falder typisk mellem 1 og 4 dollars, men kan stige for premium-målgrupper eller trends med stor efterspørgsel. TikToks virale potentiale kan give stor organisk rækkevidde for succesfulde annoncer.
4. Skaberens indtjening fra annoncer
-
Instagram: Skabere kan tjene via Reels Play Bonus, deling af annonceindtægter og sponsoreret indhold. CPM'er for annonceindtægter afspejler typisk, hvad annoncører betaler, men udbetalingsberettigelse og satser kan variere.
-
YouTube: Den mest gennemsigtige platform - skaberne får 55 % af annonceindtægterne. Langformede videoer giver ofte de højeste CPM'er og den mest pålidelige indkomst; kortformede udbetalinger vokser, men halter stadig efter Reels for mange.
-
TikTok: Creator Fund og Creativity Program udbetalinger er lavere pr. visning ($0,02-$1 pr. 1.000 visninger). De fleste TikTok-indtægter kommer fra brandaftaler, ikke platformsannoncer.
5. Brand-ROI og annonceperformance
-
Instagram er ideelt til ambitiøse brands, livsstilsprodukter og visuelt rige kampagner. Reels og Stories udmærker sig ved engagement og brandgenkendelse.
-
YouTube giver den bedste ROI til uddannelse, anmeldelser, produktdemonstrationer og langstrakt historiefortælling. Målretning af annoncer og analyser er meget avancerede.
-
TikTok har et uovertruffent viralt potentiale og kulturelt cachet, hvilket gør det perfekt til massebevidsthed og trenddrevne brands.
6. Shopping og direkte respons
-
Instagram er meget købedygtigt med indbyggede shoppingfunktioner i annoncer og organiske opslag. En af de bedste platforme til at skabe øjeblikkelige køb.
-
YouTube tilbyder shoppingintegrationer og klikbare produktkort, men er stadig ved at indhente Instagram, når det gælder om at gøre det nemt at shoppe i appen.
-
TikTok udvider hurtigt til social handel med TikTok Shop, affiliate-integrationer og live shopping-events.
Konklusion
-
Instagram-annoncer udmærker sig ved visuel historiefortælling, shopping og influencer-partnerskaber - ideelt for mærker inden for mode, skønhed, fitness og livsstil.
-
YouTube vinder på grund af dybe dyk, langvarigt engagement og pålidelig indkomst for skaberne, især inden for teknologi, uddannelse og anmeldelsesnicher.
-
TikTok dominerer den virale rækkevidde og de unges engagement, hvilket gør den bedst til hurtige trends og brand buzz.
De smarteste skabere og brands bruger ofte alle tre - og tilpasser indhold og udgifter til hver platforms styrker. Analysér din niche, dit budget og dine mål for at beslutte, hvor din næste annoncekampagne (eller dit næste brandpartnerskab) vil få størst effekt.
