Intro

Google er nu fuld af muligheder for at få din virksomhed synliggjort på relaterede søgninger med SEO (søgemaskineoptimering). Disse muligheder bliver dog langsomt mindre med tiden, og fremtiden vil være begrænset til nogle få virksomheder, der ejer næsten alle søgeord inden for deres branche. Som SEO-specialist vil i denne artikel fortælle dig hvorfor.

Men for at gøre det skal vi gå lidt i dybden for at forstå, hvordan SEO fungerer.

Hvis du gerne vil vide mere, kan du finde en grundig SEO-guide her.

Nogle hurtige grundlæggende oplysninger om SEO

95 % af søgetrafikken går ikke til side 2, og 70,4 % af alle klik går til de første 5 resultater. Det betyder, at det næsten er nytteløst at være på anden side i Google.

Google tillader kun maksimalt 10 søgeresultater på den første side, og nogle gange mindre, når folk betaler for de øverste og nederste annonceringssider.

At eje et søgeord på Google er relateret til 3 hovedfaktorer:

1. Autoritet (baseret på Googles algoritme til at vurdere dit websted som førende i branchen)
2. Søgeordsoptimeret indhold (Indhold skrevet for at få en god placering med bestemte søgeord)
3. Brugersignaler (Brugersignaler viser Google, om dit indhold er godt eller dårligt for det søgte begreb)

Nu hvor du har forstået de overfladiske faktorer, kan vi gå mere i detaljer om, hvorfor søgefeltet i Google kun vil være begrænset til nogle få udvalgte virksomheder inden for de fleste brancher. Men først skal vi grave lidt dybere i website authority.

Autoritet er hovedsageligt baseret på 2 faktorer.

1. Webstedets popularitet. Dette måles ved at se, hvor mange andre websteder der linker til det, og hvor mange gange mærket er blevet nævnt online.
2. Mængden af industrirelateret indhold. Det viser Google, at webstedet producerer indhold og er en kilde til information. Hvis kvaliteten af indholdet er høj, vil Google til gengæld belønne webstedet med autoritet inden for branchen.

Sagen med autoritet er, at det er indlysende, at de ældre, mere etablerede websteder er langt foran nye konkurrenter i dette spil. Desuden vil de større virksomheder altid have flere ressourcer til at generere både indhold og links online. Dette vil i det lange løb ende med, at nogle få brancheledere vil eje top-rangeringerne for de fleste søgeord inden for en branche. Som af de statistikker du kan se på toppen betyder, at mindre end 5% af al trafik på Google faktisk vil gå til små virksomheder.

Er det værd at starte med SEO, eller er det for sent?

SEO i dag er ligesom bitcoin i 2014, det er allerede meget værd, men det vil blive endnu mere værdifuldt i den nærmeste fremtid. Grunden til dette er på grund af Googles stigende popularitet ved at millennials søger efter deres behov i stedet for at stole på kontakter som den ældre generation gør.

Hvis dit websted begynder at lave en SEO-strategi nu, kan du være godt forberedt på fremtiden og endda slå giganterne i det lange løb. Dette er allerede sket flere gange, idet sultne iværksættere er mere rasende på SEO end en Fortune 500-virksomhed. Dette gøres ved at de producerer en vanvittig mængde indhold og tunge backlinking strategier.

Jeg foreslår, at du starter med at lave en SEO-audit af dit websted og sammenligner dine søgeord med dine konkurrenter for at få en fornemmelse af konkurrencen. Du kan bruge keyword-finder fra Ranktracker, som jeg personligt selv bruger. Den er godt prissat og er også god til at finde nye søgeord.

Kan du ikke bare betale for at blive placeret i Google?

Ikke i lang tid.

Google-annoncering er underlagt CPC-inflation (de stigende omkostninger ved at annoncere på Google). CPC-inflationen inden for en branche kan nemt stige med 100 % år for år. Hvilket igen betyder, at kun de veletablerede virksomheder med god kontrol over deres CAC (customer acquisition cost) og CLV (customer lifetime value ) vil være i stand til at få overskud på Google-annoncering. Små virksomheder er sjældent gode til tal, og derfor er de små.

Konklusion

Hvis du er i en branche, hvor franchising og forretningskæder er på vej opad? Så bør du forberede din virksomhed til kamp lige nu. SEO er heldigvis stadig en del af markedsføringen, som er undervurderet, fordi folk ikke forstår, at Google-søgninger altid er bundet til et behov. Det gør Google til en af de mest værdifulde markedsføringskanaler derude.

Hvis du gerne vil vide mere om SEO, kan du finde godt indhold på Ranktrackers SEO-blog.

Om forfatteren

Henrik Park er en SEO-specialist fra Norge, der har grundlagt SEO-agenturet Marketin.no - som leverer suveræne placeringer for både små og store virksomheder i Skandinavien. Henrik har gjort flere virksomheder til de mest synlige på Google inden for deres branche. Og han er åben for at tage imod nye kunder.