Hvor ofte bør du gennemgå og revidere din SEO-strategi?

Introduktion

Hubspots State of Marketing Report 2023 viste, at omkring 88% af de marketingfolk, der allerede bruger SEO, planlægger at investere mere eller fastholde deres nuværende investering i det. Mange, hvis ikke alle, af disse marketingfolk vil også have planer om at revidere deres SEO-strategi for at få mere ud af den.

Men det rejser spørgsmålet om, hvor ofte du bør gennemgå og revidere din SEO-strategi.

Selvom nogle af justeringerne i Googles algoritme kan være mindre, akkumuleres de over tid og kan resultere i betydelige ændringer. Du skal være klar til disse afgørende justeringer, når de sker, for du ved bare ikke, hvornår de kommer.

Mangel på tilstrækkelig forberedelse kan resultere i et betydeligt algoritmeskift, der ødelægger din SEO-indsats. Korrekt forberedelse indebærer, at du gennemgår og reviderer din eksisterende SEO-strategi.

En anden faktor, man skal overveje, er, at placeringer på SERP'er ikke er permanente. På grund af den stadigt skiftende søgemaskinealgoritme er de bedste e-handelsplatforme konstant på udkig efter måder at forbedre deres placeringer på. Så du har ikke råd til at halte bagefter, hvis du ikke vil miste din position på SERP'erne. Du skal hele tiden genoverveje og opdatere din strategi for at holde din position eller rykke op i rækkerne.

Her er en oversigt over forskellige nøgleelementer i en SEO-strategi, og hvor ofte du bør besøge dem igen for at booste SEO-placeringer. Til at begynde med kan vi gruppere disse vigtige elementer under to hovedkategorier - on-page og off-page SEO.

Billede hentet fra ranktracker.com

On-Page SEO

On-page SEO involverer tweaks og teknikker, som du anvender på din hjemmeside for at søgemaskineoptimere den. Mens on-page SEO handler om alle de elementer, der er tilgængelige på din hjemmeside, er der tre faktorer, der har størst indflydelse på effektiviteten af on-page SEO:

Nøgleord

Folk, der søger efter dig eller det, du tilbyder online, gør det ved at skrive bestemte ord eller sætninger i et søgefelt. Disse ord eller sætninger er de nøgleord, som du altid skal notere dig og indarbejde i din SEO-strategi. Nøgleord er afgørende for alle aspekter af digital markedsføring. Derfor skal du udføre detaljeret søgeordsforskning og få styr på dine on-page søgeord.

Din målgruppes søgevaner vil ændre sig med tiden. Som reaktion herpå ændres søgeordsstrukturen også. Om 24 måneder kan du forvente, at søgeordsstrukturen er anderledes, end den er i dag.

De konsekvente ændringer i strukturen er grunden til, at du er nødt til at arbejde med dine on-page SEO-søgeord ofte - mindst en gang hver tredje til sjette måned. Brug søgeordsanalyseværktøjer til at undersøge søgeord, søgevaner og ændringer i strukturen. Du kan endda gå et skridt videre ved at bruge AB-test-eksempler som datadrevet inspiration til at teste effektiviteten af dine ændringer.

Indhold

On-page søgemaskineoptimering handler ikke kun om at bruge søgeord. Det involverer alt indhold på din webside. Derfor skal du gennemgå og revidere din hjemmesides gamle indhold så ofte som hver 6.-12. måned som en del af din overordnede SEO-strategi.

Vær opmærksom på følgende aspekter, når du gennemgår sidens indhold.

Indholdets kvalitet og relevans

Søgemaskiner ønsker at levere det bedste (læs: mest relevante indhold) til deres brugere. Googles seneste opdatering af nyttigt indhold betyder, at den ikke kun rangerer sider efter brug af søgeord.

Søgemaskinen undersøger også oplysningerne på dine websider og vil kun placere dem højt på SERP, hvis de er gode og værdifulde nok for publikum.

Websider med værdifuldt og informativt indhold rangerer højere i søgemaskinernes rapporter.

Desuden påvirker indholdets kvalitet og relevans brugerengagementet og afvisningsprocenten. Fremragende information, der er nyttig for publikum, vil få mere opmærksomhed og føre til lavere afvisningsprocenter.

En høj afvisningsprocent er den procentdel af besøgende, der forlader din hjemmeside hurtigt, og det er en vigtig SEO-måling, der kan påvirke søgeplaceringerne negativt. Det indikerer over for søgemaskinen, at dit indhold ikke opfylder publikums behov. Det bryder søgemaskiner som Google sig ikke om, og de kan derfor sænke din placering.

For en virksomhed som din handler SEO ikke kun om at rangere højt på SERP'erne. Målet er at få flere besøgende på siden, konvertere dem til leads og reducere kundefrafaldet. Derfor skal du revidere din SEO-strategi med henblik på at gøre indholdet mere relevant for din målgruppe.

Meta-beskrivelser

En metabeskrivelse er det uddrag, du finder under titlerne i søgemaskinernes rapporter. De giver en kortfattet forklaring på det indhold, du finder på de anførte websider.

Selvom de fleste søgemaskiner ikke bruger metabeskrivelser som et rangeringssignal, er det stadig nøglen til at få en høj klikrate, hvilket påvirker din hjemmesides rangering i søgemaskinerne.

Metabeskrivelser påvirker også din hjemmesides udseende i SERP'erne. Efter titlen er metatagget det næste element, som brugeren ser og overvejer, når han skal beslutte, om han vil besøge din hjemmeside eller ej.

Når du reviderer din SEO-strategi, skal du gøre metabeskrivelsen så kortfattet og spændende som muligt. Den skal fange publikums opmærksomhed og give dem lyst til at vide mere.

Titel-tags

Titlen er afgørende for din SEO-strategi, da den specificerer dine websider for søgemaskinerne og brugerne. Sammen med nøgleord bruger søgemaskiner titler til at indeksere websider og klassificere dem, så de vises for specifikke søgninger.

Derudover er titlen din websides primære kontaktpunkt med brugerne, og den gør det første indtryk på dem. Derfor skal du sikre dig, at du har de mest fængende og relevante titler til dine websider.

De bedste titler vil være nemme for søgemaskinerne at indeksere præcist og gøre et godt indtryk på publikum. For eksempel vil en titel som "Den bedste videokonferencesoftware til virksomheder" fungere godt til en webside med indhold om videokonferenceløsninger til virksomheder.

Optimering af billeder

SEO-gennemgang bør også omfatte billeder på din hjemmeside. Vurder billederne på din hjemmeside, og optimer dem, hvor det er nødvendigt, så de vises i søgninger efter specifikke søgeord.

Alle søgemaskiner har dedikerede sektioner til billedsøgninger, og det er afgørende for SEO at optimere dine billeder, så de dukker op ved relevante søgninger.

Start med at bruge de rigtige navne til dine billeder med beskrivende ALT-tekst af hensyn til tilgængeligheden. For eksempel bør et billede, der viser et dashboard til opkaldsanalyse, have et passende navn med ALT-tekst, der beskriver, hvilke analyser der vises.

Derudover skal du inkludere relevante søgeord i billednavne og optimere deres størrelser for hastighed.

Optimering af sider

Ud over søgeord og indhold er sideoptimering en tredje vigtig faktor med en betydelig effekt på SEO. Det omfatter sidens hastighed og responsivitet.

Sidehastighed

Sidehastighed er en direkte rangeringsfaktor, som søgemaskiner bruger til SERP. For eksempel rangerer Google typisk sider, der loader langsomt, lavere end de hurtigere.

Kunderne prioriterer også indlæsningshastigheden, før de foretager køb. Hjemmesider, der indlæses på et sekund, giver fem gange flere konverteringer sammenlignet med en, der indlæses på 10 sekunder.

Derfor skal du optimere dine sider, så de loader hurtigt. Det kan også være med til at reducere afvisningsprocenten.

Responsivitet og mobilvenlighed

Mange mennesker har nu adgang til internettet via flere enheder med forskellige skærmstørrelser og orienteringer. Det omfatter smartphones, tablets, laptops og arbejdsstationsskærme.

Sidens responsivitet og tilgængelighed påvirker indirekte SEO og skal være en del af dine overvejelser, når du reviderer din SEO-strategi.

Der kommer jævnligt nye enheder på markedet. Derfor bør du gennemgå din SEO-strategi så ofte som hvert halve år for at sikre, at indholdet er tilgængeligt på alle enheder.

Alle disse nyttige SEO-elementer på din webside er afgørende for din optimeringsstrategi. Du har brug for fængende title tags og metabeskrivelser for at få målgruppens opmærksomhed. Hovedindholdet skal også være spændende og engagerende for at fastholde målgruppens opmærksomhed.

Webbrugernes adfærd og præferencer ændrer sig med tiden. Det samme gælder for søgemaskinernes algoritmer. Derfor er du konstant nødt til at undersøge nye tendenser inden for SaaS content marketing.

Anvend alle relevante opdagelser til din SEO-indholdsstrategi, og implementer dem. Udfør indholdsrevision så ofte som muligt, i det mindste hver tredje måned. Endelig skal du udgive indhold regelmæssigt. Hvis det er muligt, så udgiv originalt indhold tre gange om ugen.

Billedet er hentet fra portent.com

Off-Page SEO

Folk har en tendens til at undervurdere betydningen af off-page SEO for deres overordnede SEO-strategi. Selvom vi aldrig kan overdrive betydningen af on-page SEO og vedligeholdelse af hjemmesiden, er off-page SEO lige så vigtig.

Du bør ikke begrænse din strategi eller revisioner til din hjemmeside alene. Dine profiler på sociale medier, indgående links og e-mailmarketing er også afgørende for din samlede SEO-succes.

Sociale profiler

Du kan bruge din profil på de sociale medier som en filial af din virksomhed, der arbejder i et andet miljø. Da du sandsynligvis ikke ville forsømme at forbedre en fysisk filial, bør du heller ikke ignorere det "sociale mediekontor". Du kan bruge din sociale profil som et visitkort til at invitere nye kunder til at gøre forretninger med dig.

Du bør revidere og analysere din SEO-strategi for sociale medier så ofte som hver uge. I 2022 brugte over 4,59 milliarder mennesker sociale medier. Samme år var den gennemsnitlige tid, der blev brugt på sociale medier dagligt, 151 minutter.

Nu ved du, at du har et stort publikum, men det samme indhold hver uge vil kede dine følgere. Det er næsten umuligt at generere organisk trafik fra et inaktivt publikum på de sociale medier.

For at holde fast i dit publikums interesse er du nødt til at give dem nyt, spændende indhold så ofte som muligt. Den eneste måde at gøre det på er ved at revidere din SEO-strategi for sociale medier med jævne mellemrum.

Backlinks

Indgående links er fremragende, men ikke alle links er gode for SEO. Nogle links er spamlinks og giver ingen som helst SEO-fordel til din hjemmeside. Du bør altid tjekke alle indgående links til din hjemmeside og kassere links, der stammer fra sider af dårlig kvalitet.

Erstat dårlige links med gavnlige links til din hjemmeside. Du kan få nye links ved at skabe linkbare aktiver og indhold på din hjemmeside. Linkbare aktiver kan f.eks. være blogs med tips til kundeservice.

Overvåg indgående links mindst en gang om måneden. Det vil være lettere at opdage ødelagte eller spammede links, hvis der er færre links at tjekke. Gennemgå også dine indgående links, hver gang du foretager væsentlige ændringer på din hjemmeside, offentliggør nye linkbare aktiver eller reviderer din SEO-strategi.

Nedenfor er to kanaler til at få fremragende indgående links, som kræver regelmæssig revision.

Gæsteblogging

Gæsteblogging er en perfekt kanal til at opbygge troværdige backlinks. Når du lægger indhold på en anden hjemmeside, har du typisk mulighed for at indsætte ønskede backlinks, der fører til din hjemmeside.

Men så skal du altid vælge troværdige gæsteblogs med høj autoritet - de giver de bedste resultater for din SEO. Gennemgå derfor din backlink-strategi regelmæssigt for at kontrollere troværdigheden af de gæsteblogs, der linker til dine sider.

Online anmeldelser

76 % af onlineforbrugerne tjekker onlineanmeldelser, før de køber fra en lokal virksomhed. Anmeldelser opbygger troværdighed og kan give din virksomhed stor anerkendelse.

De bør også være en del af enhver gennemgang af din SEO-strategi. Google My Business og andre lokale søgemaskiner bruger online-anmeldelser som ranking-faktorer. Positive anmeldelser kan booste din lokale SEO og gøre din virksomhed mere synlig for lokale kunder.

For eksempel vil det være lettere og hurtigere at markedsføre dine tilbud som VoIP-udbyder til lokalbefolkningen, hvis du allerede har gode anmeldelser på lokale søgemaskiner.

Billede hentet fra firstpagesage.com

Lad din SEO-strategi udvikle sig

De fleste brancheeksperter anbefaler, at man gennemgår de overordnede SEO-strategier hvert kvartal. Hvis du af en eller anden grund ikke kan gøre det hvert kvartal, skal du sikre dig, at du gør det mindst hvert halve år.

Seks måneder er lang tid for en væsentlig ændring inden for SEO og digital markedsføring. Du ønsker ikke at blive overrumplet, mens dine konkurrenter udvikler sig. Endelig skal du huske at teste enhver strategi, før du implementerer den. En hurtig testkørsel af en potentiel SEO-opdatering kan spare tid, kræfter og omkostninger - vigtige komponenter, som enhver virksomhedsejer værdsætter.