Hvordan opretter man en emneklynge for e-handel?

Intro

At udvikle en strategi for dit e-handelswebsteds søgemaskineoptimering (SEO) er en af de forskellige nøgler til at få succes med onlinesalg, uanset hvilke produkter du sælger. For at tage din onlinebutiks SEO til næste niveau er det dit hemmelige våben at mestre kunsten at oprette emneklynger!

I denne artikel forklarer vi, hvad emneklynger er, hvilke fordele de giver e-handelssites, og hvordan du opretter din egen emneklynge for e-handel i nogle få trin.

Emneklynger: Definition og fordele ved e-handel

En emneklynge er en indholdsstrategisk ramme, hvor en enkelt "søjle"-side dækker et hovedemne bredt, og flere relaterede "klynge"-sider fokuserer på specifikke underemner. Disse klyngesider linker tilbage til søjlesiden og forbedrer både brugernes navigation og hjemmesidens SEO ved at strukturere indholdet omkring relaterede temaer.

Som ejer af en onlinebutik vil du opdage, at emneklynger kan spille en vigtig rolle i styrkelsen af din SEO-strategi for e-handel, da de giver følgende fordele:

• forbedret relevans i din niche,
• muligheder for at skille sig ud fra konkurrenterne,
• optræder i søgeresultaterne for nye søgeord,
• optimering af din brug af longtail-søgeord,
• forstærkede interne links,
• har øget de nuværende placeringer,
• flere mennesker besøger din onlinebutik, og
• øget produktsalg.

Med en velimplementeret emneklyngestrategi kan du øge dit brands autoritet inden for dit felt, øge din synlighed i søgemaskinerne og styrke tilliden hos både dine eksisterende og potentielle kunder!

Oprettelse af en emneklynge for e-handel i 7 trin

1. Bestem dit hovedemne

Det første skridt i oprettelsen af en emneklynge for e-handel er at beslutte, hvad dit hovedemne skal være, så du kan oprette din hovedside. Denne søjleside vil typisk adressere de mest almindeligt søgte brugerforespørgsler og være rettet mod konkurrencedygtige søgeord med høj søgevolumen.

Bemærk, at det er bedst at vælge et emne, der er bredt nok til at generere tilstrækkeligt med relaterede spørgsmål og intentioner, og undgå alt for specialiserede emner. Du kan strukturere din emneklynge omkring forskellige former for indhold i din webshop, f.eks. en produktside, en produktkategoriside, en indkøbsguide eller en blog.

Hvis du f.eks. sælger kunstartikler, kan du beslutte at oprette en produktkategoriside med fokus på "akvarelmaling" som en søjleside.

2. Se efter relaterede søgeintentioner

Når du har valgt et hovedemne til din emneklynge, skal du begynde at lede efter søgeintentioner, der relaterer til dette primære emne.

Disse intentioner er de underordnede spørgsmål, som folk stiller om dit hovedemne, og de begynder ofte med hvem, hvad, hvorfor, hvornår, hvor og hvordan. Der er forskellige værktøjer til rådighed, som kan hjælpe dig med at finde relaterede søgeformål, som du kan inkludere i din emneklynge.

Hvis du f.eks. bruger eksemplet med akvarelmaling, kan du skrive dette udtryk i søgefeltet på Google og se, hvilke spørgsmål der dukker op i afsnittet "Folk spørger også" på siden.

Du kan også benytte dig af Google Suggest-funktionen ved at skrive et af spørgsmålsordene og dit søgeord i søgefeltet og se, hvilken prædiktiv tekst der dukker op.

For at finde ud af, hvilke forespørgsler der sandsynligvis vil være mest nyttige for din emneklynge, skal du ikke tøve med at bruge søgeordsforskningsværktøjer som Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, den gratis søgeordsgenerator fra Ahrefs osv. Baseret på din analyse, søgemængder, konkurrence og dine specifikke mål kan du bestemme, hvor mange sider du skal oprette for din emneklynge, idet du skal huske på, at målet er kun at oprette indhold, der rent faktisk vil være af værdi for dit publikum.

3. Find tilknyttede emner

Hvis du nu opdager, at resultaterne fra det forrige trin er for snævre, eller at du er nødt til at oprette mange sider til din emneklynge, fordi der er ret stor konkurrence om din søjlesides søgeord, skal du søge efter yderligere emner, der er relateret til dit hovedemne.

Hvis vi vender tilbage til eksemplet med akvarelmaling, kan de tilknyttede emner omfatte lærred, pensler, tegning, blomster, skitsebog, landskaber, portrætter osv.

En nem måde at finde tilknyttede emner på er ved at søge efter dit hovedemne på Google og kigge resultaterne igennem. Når du har fundet et par ideer til tilknyttede emner, kan du bruge de ovennævnte værktøjer på samme måde til at lede efter nye relaterede søgeformål (f.eks. "hvad renser man pensler med", "hvordan maler man landskaber", "hvad er den bedste skitsebog" etc.).

4. Strukturér din emneforskning

Du kan øge dine chancer for at få succes med din emneklynge om e-handel ved at prioritere organisering under brainstormingprocessen og strukturere din emneforskning.

Du er velkommen til at gøre det på den måde, der fungerer bedst for dig, uanset om det betyder at skrive dine ideer ned med pen og papir, oprette et regneark i Google Sheets eller Microsoft Excel eller endda være smart med en Canva-skabelon.

Et værktøj, der er særligt nyttigt til denne opgave, er MindMeister, en løsning, der giver dig mulighed for at designe online mindmaps for bedre at kunne visualisere dine ideer. Med dette brugervenlige værktøj kan du holde styr på de forskellige søgeintentioner, du har fundet, og adskille dem, der vedrører dit hovedemne, fra dem, der vedrører tilknyttede emner.

5. Tilføj interne links

Internt linking er afgørende for at udvikle en emneklynge, repræsenteret ved forbindelserne mellem forskellige indholdsstykker på dit websted. Dette indebærer at tilføje links fra underemnesider tilbage til søjlesiden samt links til andre relaterede underemner, når det er relevant, hvilket skaber et tæt netværk, der øger SEO og brugernavigation.

Effektiv intern linking muliggør distribution af PageRank - eller "linkjuice" - og maksimerer den styrke, der leveres til hver side i klyngen. Bemærk, at PageRank er grundlæggende for Googles algoritmer og fungerer som et mål for en sides relative betydning.

6. Skab dit indhold

Du er nu klar til at gå i gang med at skabe indhold til de forskellige sider i din emneklynge, og du skal selvfølgelig stadig have SEO i tankerne!

Når det drejer sig om at producere SEO-venlige sider til dit e-handelswebsted, skal du sigte mod at skabe indhold, der adresserer dine målnøgleordsforespørgsler grundigt og indarbejder disse termer naturligt i titler, overskrifter og i hele brødteksten. Sørg desuden for, at dine blogartikler er velstrukturerede, og brug overskrifter til at bryde teksten op og gøre den lettere at læse.

Du kan forbedre synligheden i søgeresultaterne ved at optimere metatags og beskrivelser for at forbedre synligheden i søgeresultaterne. Som tidligere nævnt er det afgørende at indarbejde interne links til relateret indhold for at forbedre navigationen på webstedet og øge antallet af sidevisninger.

Det er også vigtigt at kontrollere, at dit indhold er mobilvenligt og indlæses hurtigt, da disse faktorer også påvirker SEO-placeringer. Endelig, hvis dine sider indeholder billeder, skal du sørge for, at de også er optimerede.

7. Udgiv din emneklynge

Når du har skabt dit indhold, er det tid til at udgive din emneklynge for e-handel og dele dit indhold med verden.

Du kan vælge at udgive din søjleside først og derefter udgive de relaterede underemneartikler i rækkefølge, men hvis du udgiver alt det indhold, du har klar, på samme tid, slipper du for hovedpinen med at opdatere dine interne links med hver ny serie af indlæg.

Husk at promovere hver del på de sociale medier og i nyhedsbreve for at skabe trafik og engagement. Sørg derefter for løbende at overvåge præstationsmålinger som sidevisninger og afvisningsprocenter, og juster dit indhold og dine links baseret på indsigter for at optimere din emneklynges samlede effektivitet.