Hvordan digital PR skaber tillid, og hvorfor det er vigtigt for SEO

Introduktion

Digital PR er en online-udvidelse af traditionel PR, der er rettet mod dækning i onlinemedier. Gennem forskelligartet dækning hjælper PR brands med at forstærke deres opmærksomhed og rækkevidde. Samtidig hjælper det med at opbygge troværdighed og tillid.

Ved at påvirke mange vigtige tillidssignaler har PR også en betydelig indvirkning på søgemaskineoptimering. I denne artikel fortæller vi dig, hvad public relations står for, hvordan det hjælper med at opbygge tillid, og hvilke fordele det giver for din SEO. Du får også brugbare tips til, hvordan du implementerer PR for at få mest muligt ud af det, og hvilke faldgruber du skal undgå. Lad os dykke ned i det!

Kilde: Freepik

Hvad er digital PR, og hvorfor har du brug for det?

Digital public relations (PR) er et underområde af marketing, som etablerer din virksomheds relationer med offentligheden. Den bruger forskellige digitale kanaler til at skabe online-dækning af dit brand og styre dets omdømme. Dette kan omfatte:

• Opbyg relationer med forskellige medierepræsentanter.
• Skab en god dækning af dit brand i forskellige kanaler.
• Gå i dialog med publikum på de sociale medier.
• Håndtering af online-omdømme.

På den passive side handler PR også om at skabe deleværdigt indhold, som medierne gerne vil omtale og give dig æren for.

Hvorfor er tillid vigtig i søgemaskineoptimering?

Nu hvor vi har fået styr på begrebet public relations generelt, så lad os se nærmere på, hvorfor og hvordan digital PR og SEO passer godt sammen. Og det korte svar er "tillid".

For søgemaskineoptimering er tillid en af de grundlæggende ting. Det har direkte indflydelse på dine placeringer i SERP'erne. Hvorfor er det sådan? Fordi Google ønsker at give sine brugere den bedste oplevelse. Det kræver, at de får pålideligt indhold af høj kvalitet. Og manglende tillid er i modstrid med dette.

Vigtigheden af tillid er udtrykkeligt angivet i Googles E-E-A-T-ramme. Denne forkortelse står for de fire indholdskarakteristika, som Google værdsætter mest:

• Erfaring
• Ekspertise
• Autoritet
• Troværdighed

Tillid er en af de vigtigste faktorer, som Google ser på i forbindelse med indhold og hjemmesider, og det påvirker, hvor højt du vises i SERP'erne. Og det betyder også meget for brugerne, at man tilbyder dem en positiv oplevelse og værdifuldt indhold. Så når du opbygger tillid, øger det alt - din synlighed, dit brugerengagement og dine konverteringer.

Digital PR's rolle i opbygningen af tillid

Så som du nu ved, er SEO og PR forbundet med én vigtig ting - brugernes tillid. Men hvordan hjælper PR dig helt præcist med at opbygge og vedligeholde den?

Der er fire primære områder, hvor public relations kan give dig øget tillid:

Mediedækning

Mediedækning har altid været et massivt tillidssignal for forbrugerne. Omtale af et brand i medierne (uanset om det er online eller offline) fungerer som en tredjepartsgodkendelse. Det øger din troværdighed, især hvis omtalen kommer fra kilder, som din målgruppe kender og stoler på.

Tankevækkende lederskab

Mens forskellige typer omtale kan øge tilliden, er der én type, der kan etablere dig som en ægte autoritet inden for din sektor. Vi taler om de tilfælde, hvor journalister og bloggere henviser til dig som en ekspert på området, der giver dem værdifuld og unik information. Din virksomhed kan bære frugt af thought leadership ved at blive ekspert i interviews, datadrevne rapporter osv.

Håndtering af omdømme

En proaktiv digital PR-strategi omfatter normalt håndtering af dit omdømme på nettet. Det begynder med at kommunikere det rigtige budskab og fortælle dit brands historie gennem journalister og influencere, som folk har tillid til. Det indebærer også at gå i direkte dialog med publikum og reagere på deres feedback (både negativ og positiv) for at bevare et godt image.

Socialt bevis

Endelig kan en god PR-kampagne få folk til at tale om mere. Det er ligegyldigt, hvor de hører om dig. Det kan være en pressemeddelelse eller en historie på et nyhedssite. Det kan være en anbefaling fra en populær influencer eller en offentliggørelse i en blog. Under alle omstændigheder kan det motivere forbrugerne til at dele deres egne historier med dit brand.

Ved at være aktiv på de sociale medier og gå i direkte dialog med dine potentielle kunder kan du også bede dem om at dele feedback og generere indhold til dig. Alt dette vil tjene dit brand som socialt bevis, der indikerer din troværdighed og pålidelighed.

Fordelene ved en digital PR-kampagne for SEO

Det er klart, at PR-indsatsen er med til at skabe tillid, hvilket, som du allerede ved, er en vigtig faktor for placeringer. Men hvis du graver dybere, er der mange andre grunde til, at SEO og PR bør gå hånd i hånd.

Her er nogle af de største SEO-fordele, du kan få ud af PR:

• Flere backlinks. Når en journalist eller en blogger nævner dit brand og giver dig kredit, vil de ofte også linke tilbage til dit website. Online-PR er således en naturlig måde at generere backlinks af høj kvalitet på.
• Større domæneautoritet. Når du modtager mange links fra velrenommerede websteder, får du en del af deres troværdighed og forbedrer din domæneautoritet.
• Forstærket opsøgende arbejde. Public relations hjælper dig med at få masser af kvalitetsindhold, f.eks. pressemeddelelser, nyhedsartikler, blogindlæg osv. Vigtigst af alt er, at dette indhold offentliggøres på tredjepartswebsteder. Det hjælper dig med at komme i kontakt med et større antal mennesker og øge engagementet.
• Øgede søgninger efter dit brand. Når folk ser dig oftere i forskellige medier, vil nogle af dem sandsynligvis interessere sig for dit brand og Google det ved navn. Det vil øge mængden af vigtige brandsøgninger med høj intensitet.
• Bedre lokal SEO. Når din virksomhed bliver nævnt i lokale kilder, vil det forbedre din lokale SEO-indsats og hjælpe dig med at rangere bedre inden for dit arbejdsområde.

Grundlæggende kan PR hjælpe dig med at få tillid og forbedre dine placeringer. Men fordelene for SEO stikker meget dybere end det.

De bedste parametre til at måle PR-succes og dens indvirkning på SEO

Som du kan se, bør public relations og søgemaskineoptimering arbejde sammen for at give din virksomhed en bredere rækkevidde og autoritet. Men hvordan vurderer du resultaterne af din digitale PR-SEO-indsats?

Her er en oversigt over de vigtigste målinger, du bør holde øje med:

PR-specifikke målinger:

• Mediedækning (udklip)
• Offentliggjorte pressemeddelelser
• Sociale delinger
• Kendskab til brandet
• Stemning blandt publikum

SEO-specifikke målinger:

• Organisk trafik
• Domæneautoritet
• Brandets søgevolumen
• Placering på målnøgleord
• Backlink-profil

For at måle din succes med nøjagtighed bør du benchmarke dit punkt A (før du forstærker din PR-indsats) og løbende overvåge de ovennævnte målinger for at se, hvordan de ændrer sig over tid. Det vil give dig et klart billede af, om din strategi er effektiv eller ej.

Der findes et bredt udvalg af analyseværktøjer, som kan hjælpe dig med at holde øje med dine nøgletal. Google Analytics er et populært valg. Men du kan gå et skridt videre og vælge blandt de bedste AI-værktøjer til SEO. Et AI-drevet værktøj vil hjælpe dig med at uddybe din dataanalyse og forudse fremtidige tendenser i trafik og placeringer og forfine din digitale PR-SEO-strategi baseret på disse indsigter.

Bedste digitale PR-praksisser til at forstærke din SEO

Så hvordan kombinerer du digital PR og SEO korrekt for at få det bedste fra begge verdener? Vi har samlet et par gennemprøvede praktiske tips, som vil få dig på rette spor:

• Fokuser på at skabe fremragende indhold, der kan deles. Alt indhold, du skaber, føjes til dit bibliotek af aktiver. Fokuser på at levere originale tekster, der er nemme at dele, så du kan opbygge links og omtale på en naturlig måde. Foretræk infografik, undersøgelser, markedsrapporter og casestudier.
• Opbyg relationer. Start med noget research. Da tillid er et produkt af kvalitetsomtale, skal du finde relevante medier, der fanger den type målgruppe, du er ude efter i din virksomhed. Brug derefter strategiske opsøgende strategier. Før du tager kontakt til medierepræsentanter, skal du lave grundig research for at gøre dit første kontaktpunkt personligt. Og giv reel værdi gennem din ekspertise og brancheindsigt for at opbygge meningsfulde relationer.
• Tag kontakt til influencere. Som det fremgår af SlickText-undersøgelsen, stoler 69% af befolkningen på de anbefalinger, de får fra influencere. Dette faktum gør dem til en stærk kanal til at skabe opmærksomhed og drive konverteringer. Så find influencere, der passer til din TA og målgruppe, og indgå et samarbejde med dem.
• Bliv gæsteekspert. En af de mest almindelige måder at blive inviteret som ekspert på er HARO. Help a reporter out er en platform, der sætter dig i forbindelse med journalister, der er på udkig efter ekspertudtalelser. Derudover kan du dele din ekspertise i interviews, podcasts og webinarer. Det vil hjælpe dig med at skabe større troværdighed, samtidig med at du får omtale.
• Samarbejd. Sammen med ligesindede virksomheder kan du lave tilbudspakker, der giver merværdi til begge dine kunder. Der er masser af PR-succeshistorier, som er opstået på baggrund af sådanne partnerskaber. Se bare på et par legendariske sneakers fra Nike og Tiffany & Co. eller på en viral kollektion fra H&M og Moschino.

Kilde: Freepik

Almindelige faldgruber at undgå

Nu hvor du har en liste med brugbare tips, vil vi gerne give dig et par råd om, hvad du IKKE bør gøre for at få mest muligt ud af din PR. Her er de største fejl, du skal undgå:

• Man laver ikke tilstrækkelig research og spilder tiden på at blive dækket af kilder, der dækker en ikke-relevant målgruppe.
• At jagte nemme muligheder for dækning af lav kvalitet (husk, at tillid skabes af omtale af høj kvalitet).
• Lyder alt for sælgende i dine pressemeddelelser og andet materiale.
• Undlader at spore og måle resultaterne.
• Ignorerer andre aspekter af SEO. Selvom PR hjælper dine placeringer, vil det ikke give mulighed for hurtige fremskridt, hvis du forsømmer on-page, off-page og teknisk optimering.

Konklusion

Som du nu ved, er både søgemaskineoptimering og PR vigtige marketingværktøjer, der skal være til stede i din vækststrategi. Og de kan faktisk forstærke hinanden, hvis du balancerer din indsats og holder fokus på at skabe kvalitetsindhold og mediedækning.

I slutningen af vores guide vil vi også tage et smugkig ind i fremtiden. Både SEO og public relations er områder i konstant forandring. Og selvom vi forventer, at de begge vil trives i fremtiden, vil der være masser af ændringer, som vi vil observere i de kommende år. Hvad er det helt præcist, der venter os i fremtiden? Lige nu kan vi nævne følgende store tendenser, som vi skal holde øje med:

• Fokus på E-E-A-T-signaler (aka kvaliteten af indholdet vil betyde mere og mere).
• Yderligere udviskning af grænserne mellem markedsføring på sociale medier, SEO og PR (de skal alle arbejde sammen).
• Omfavnelse af multimediedækning - for at nå ud til flere mennesker er brands nødt til at kombinere influencer-publikationer, korte videoer, store YouTube-interviews, podcasts og andre typer medier ud over skriftligt indhold.
• Vækst i brugen af AI til målretning, personalisering og prædiktiv analyse.

Hold øje med disse ændringer, og tag dem til dig for at gøre din strategi fremtidssikret!