Ramt af kernealgoritmeopdateringen i marts 2024? Fem vigtige indsigter

Intro

Mange faktorer kan påvirke søgerangeringen efter en opdatering af kernealgoritmen. Selv om indholdets kvalitet er afgørende, er det ikke den eneste faktor. Googles kerneopdateringer kan medføre betydelige ændringer, der påvirker webstedsrangeringerne negativt, så webstedsejere undrer sig over, hvorfor deres tidligere velplacerede websteder ikke længere klarer sig som forventet.

Her er et nærmere kig på fem vigtige indsigter, som Googles team har delt, og som kaster lys over, hvordan man forstår disse ændringer og arbejder på at forbedre sine placeringer:

1. Algoritmiske ændringer er ikke permanente:

Websteder, der påvirkes af en central algoritmeopdatering, herunder Helpful Content Update (HCU), bliver ikke straffet permanent. Selv om det kan føles som en permanent forbandelse, er Googles systemer indviklede og kræver nogle gange måneder mellem opdateringscyklusserne for at komme sig. Googles John Mueller har bekræftet, at websteder kan komme sig efter at være blevet ramt, men det tager tid, kræfter og yderligere algoritmecykler at afspejle forbedringer.

Nogen spurgte på X (tidligere Twitter):

"Kan et websted, der er ramt af HCU, vokse igen med hensyn til trafik, hvis det forbedrer kvaliteten? Mange frygter, at uanset hvor mange forbedringer vi foretager, vil et HCU-ramt site for altid have en klassifikator, der forhindrer det i at vokse igen."

John Mueller svarede:

"Ja, sites kan vokse igen efter at være blevet påvirket af "HCU" (ja, kerneopdatering nu). Det er ikke permanent. Det kan kræve en masse arbejde, tid og måske opdateringscyklusser, og/men et anderledes - opdateret - site vil også være anderledes i søgningen."

2. "Genopretning" betyder måske ikke en fuld nulstilling:

Genopretning handler ikke om at genvinde tidligere placeringer, men om at tilpasse sig det skiftende weblandskab og brugernes forventninger. SEO-miljøet er dynamisk, og for at forstå de algoritmiske effekter er det nødvendigt at udvikle dit website, så det passer til skiftende tendenser. Tænk på det som at tilpasse dit indhold til den udviklende relevans, som søgemaskinen værdsætter.

Mueller tweetede:

"Permanente ændringer er ikke særlig nyttige i en dynamisk verden, så ja. Men "genoprette" indebærer at gå tilbage til lige som før, og det er IMO altid urealistisk, da verden, brugerforventninger og resten af nettet bliver ved med at ændre sig. Det er aldrig "lige som før"."

3. Rangordningsformler og tærskler er vigtige:

Algoritmer består af rangordningsformler og tærskler. Nogle formler opdateres løbende, mens andre kræver genberegninger, der sker under bredere opdateringscyklusser. Mueller fremhæver, at ændringer i tærskler typisk kræver en ny kerneopdatering, men at rangordningsformler kan have en løbende effekt.

Nogen spurgte:

"Det enkle spørgsmål er, om du skal vente på en ny kerneopdatering for at komme dig efter HCU'en. Et simpelt "ja" eller "nej, du kan komme dig når som helst" ville være tilstrækkeligt."

John Mueller svarede:

"Det er fordi, det ikke er alle ændringer, der kræver en ny opdateringscyklus. I praksis vil jeg antage, at stærkere effekter vil kræve endnu en opdatering. Kerneopdateringer kan omfatte mange ting."

Så fortsatte han med disse interessante kommentarer:

"For eksempel kan en rangeringsformel + nogle tærskler blive opdateret. Effekterne af den opdaterede formel er for det meste løbende, ændringerne af tærsklerne kræver ofte en ny opdatering for at blive justeret.

...("tærskler" er en forenkling for alle tal, der kræver en masse arbejde og data, der skal genberegnes, revurderes og gennemgås)"

4. Brugernes adfærd udvikler sig:

Det er afgørende at være opmærksom på brugernes forventninger og engagement. Googles algoritmer afspejler ofte disse forventninger for at sikre relevans. Hvad brugerne forventer af søgeresultater, varierer fra region til region, og det er vigtigt at forstå, hvad de anser for relevant for at bevare en høj placering.

I en nylig diskussion på X understregede John Mueller, at det er afgørende for succes at forstå brugernes forventninger.

Han tweetede:

"... der er ingen enkeltstående hemmelighed til langvarig onlinesucces. Selv hvis du finder noget, der virker nu, ændrer nettet, brugernes ønsker, og hvordan de engagerer sig i hjemmesider, sig. Det er virkelig svært at lave gode, populære, vedvarende ting."

Hans udtalelse fremhæver flere vigtige punkter, som man bør overveje for at opnå succes online:

1. Internettets dynamiske natur
2. Udviklende brugerønsker
3. Hvordan brugere interagerer med hjemmesider
4. Popularitetens forgængelighed

Disse faktorer er ikke direkte en del af algoritmen, men kan påvirke, hvordan Google forstår brugernes forventninger, og hvad de ønsker at se i søgeresultaterne.

Min opfattelse af relevans stemmer overens med, hvad brugerne forventer at se. Det handler mindre om "semantisk relevans" og mere om at opfylde brugernes forventninger. Nogle SEO'er og udgivere hænger sig ofte i ordbetydninger og overser, at det, der virkelig er vigtigt, er, hvad ordene betyder for brugerne.

John Mueller formidlede en lignende idé, da han forklarede, hvorfor et website måske rangerer først i et land, men ikke så godt i et andet. Han bemærkede, at brugernes forventninger varierer på tværs af regioner, hvilket påvirker søgeresultaterne. Derfor handler det ikke altid om semantik, enheder eller andre tekniske faktorer, men om brugernes intentioner.

Han tweetede:

"Det er normalt, at søgeresultater varierer på tværs af lande. Brugerne er forskellige, forventningerne er forskellige, og nettet er også meget forskelligt."

For udgivere, der har mistet placeringer i en central algoritmeopdatering, kan denne indsigt være værdifuld. Ændringer i brugernes forventninger kan påvirke algoritmen, og søgeresultaterne afspejler disse ændrede præferencer.

5. Signaler på sideniveau vs. signaler på hele websitet:

Komponenten Hjælpsomt indhold fungerer generelt på sideniveau, men omfatter også signaler for hele sitet. Begge dele indgår i Googles rangordningssystemer, så det er vigtigt at sikre den enkelte sides kvalitet, samtidig med at man opretholder en høj samlet standard for webstedet.

Googles SearchLiaison præciserede, at Helpful Content-komponenten i kernealgoritmen primært fungerer som et signal på sideniveau, selvom signaler, der dækker hele webstedet, også evalueres. Han henviste til Helpful Content Update FAQ, hvor der står:

"Vurderer Googles centrale rangordningssystemer indholdets anvendelighed på sideniveau eller på hele webstedet?

Vores centrale rangordningssystemer er primært designet til at vurdere de enkelte siders hjælpsomhed ved hjælp af en række forskellige signaler og systemer. Vi tager dog også højde for visse signaler, der dækker hele webstedet."

Hav et åbent sind:

Det kan være frustrerende at miste placeringer i en kerneopdatering, men det er vigtigt at have et åbent sind over for de medvirkende faktorer. Kernealgoritmen tager højde for flere signaler end indholdskvalitet, f.eks. brugerrelevans og webstedskvalitet. Undgå at fokusere på én faktor, og overvej i stedet en bredere evaluering af dit website.