Intro
Googles Gary Illyes gav for nylig indsigt i, hvorfor visse signaler, der kontrolleres af SEO'er og hjemmesideejere, som f.eks. forfatterskab, ikke betragtes som troværdige af Google. Hans kommentarer kaster lys over, hvad digitale marketingfolk bør fokusere på for at opnå effektiv optimering.
Nøglepunkter:
1. Signaler om forfatterskab:
-
Illyes præciserede, at Google ikke har nogen planer om at genindføre forfatterskabssignaler, der ligner dem, der blev brugt mellem 2011 og 2013.
-
Authorship-signaler, som ofte fremhæves af SEO'er, betragtes ikke som pålidelige indikatorer af Google på grund af deres følsomhed over for manipulation.
2. Upålidelig SEO-kontrolleret markup:
-
Markup, som SEO'er og hjemmesideejere kan kontrollere, såsom rel-canonical og metabeskrivelser, anses ikke for at være pålidelig, fordi den let kan manipuleres til spam.
-
Disse elementer behandles som hints snarere end direktiver af Google.
3. Algoritmisk bestemt forfatterskab:
- Illyes udtrykte skepsis over for værdien af algoritmisk bestemte forfatterskabssignaler og antydede, at de måske ikke ville forbedre nøjagtigheden eller troværdigheden af rangeringssignaler væsentligt.
Detaljeret indsigt:
Forfatterskabssignaler genoplives ikke:
-
Da han blev spurgt, om Google ville genindføre forfatterskabssignaler, svarede Illyes negativt med henvisning til potentialet for spam og manipulation.
-
Han understregede, at markup, der er tilgængelig for SEO'er og hjemmesideejere, har en tendens til at blive spammy og upålidelig.
SEO-kontrollerede data som hints:
-
Elementer som rel-canonical og metabeskrivelser behandles som stærke forslag snarere end strenge regler.
-
Årsagen er, at sådanne elementer, selv om de er nyttige, kan misbruges af hjemmesideejere, der forsøger at manipulere placeringer.
Algoritmisk forfatterskab har begrænset værdi:
-
Selv algoritmisk bestemte forfatterskabssignaler anses for at have begrænset værdi.
-
Dette synspunkt udfordrer troen blandt nogle SEO'er på, at forbedring af forfatterskabsdata kan påvirke placeringer betydeligt.
Praktiske konsekvenser for SEO'er:
1. Fokus ud over manipulerende opmærkning:
- SEO'er bør erkende, at Google er på vagt over for signaler, der let kan manipuleres, og bør i stedet fokusere på at skabe virkelig værdifuldt indhold.
2. Prioritér brugercentrerede elementer:
- Elementer, der er sværere at manipulere og bidrager direkte til brugeroplevelsen, såsom indhold af høj kvalitet og ægte brugerengagement, vil med større sandsynlighed blive værdsat af Googles algoritmer.
3. Forfatterskab er ikke et direkte signal:
- Indsatsen for at forbedre forfatterskabsdata bør ikke overvurderes med hensyn til deres indvirkning på placeringer. Google har ikke stor tillid til disse signaler på grund af deres potentiale for manipulation.
4. Stærke hints vs. direktiver:
- Selvom rel-canonical er et stærkt forslag, er det stadig ikke et absolut direktiv. SEO'er bør sikre, at det bruges korrekt, men forstå, at Google stadig kan træffe sine egne beslutninger.
Konklusion
Gary Illyes' kommentarer understreger behovet for, at SEO'er fokuserer på autentisk indhold af høj kvalitet og brugeroplevelse i stedet for at forsøge at manipulere forfatterskab eller andre metadatasignaler. At forstå Googles forsigtige tilgang til SEO-kontrolleret markup kan hjælpe digitale marketingfolk med at udvikle mere effektive og troværdige optimeringsstrategier.
